好萊塢電影論文范文發(fā)表(2)
好萊塢電影論文范文發(fā)表篇2
淺談好萊塢商業(yè)電影成功的原因
摘要: 在全球電影業(yè)飛速發(fā)展的今天，美國(guó)好萊塢商業(yè)電影仍然是唯一進(jìn)入世界上所有市場(chǎng)的電影,并獲得大范圍的成功。本文以其成功之作《哈利波特》系列電影為例，從扣人心弦的電影劇情、場(chǎng)面逼真的視覺(jué)效果、綜合效應(yīng)的營(yíng)銷策略三大方面入手，探索好萊塢商業(yè)電影成功的模式。
關(guān)鍵詞：《哈利波特》;好萊塢;商業(yè)電影;商業(yè)模式
美國(guó)華納電影公司出品的哈利波特系列電影無(wú)疑是10年來(lái)好萊塢商業(yè)電影成功的典范，并且在今天，哈利波特不再是一本書，或是一部電影，它更是一種產(chǎn)業(yè)，一個(gè)最終價(jià)值可能超過(guò)千億美元的產(chǎn)業(yè)。并成為好萊塢商業(yè)電影中絕無(wú)僅有的商業(yè)奇跡。我們通過(guò)哈利波特系列電影的分析，來(lái)清楚把握好萊塢商業(yè)電影取得大范圍成功的緣由。揭開好萊塢“大片”背后神秘的面紗。
一、《哈利波特》電影劇情―電影成功的靈魂
系列電影是根據(jù)英國(guó)女作家J?K羅琳的同名小說(shuō)改變的，故事講述一名普通的11歲男孩，在自家煙筒中收到來(lái)自霍格沃茨魔法學(xué)校的入學(xué)通知書并從此踏上自己的魔法之旅，譜寫不一樣的人生……
初次來(lái)到魔法學(xué)校的哈利波特卻成為眾巫師談?wù)摰慕裹c(diǎn)，原來(lái)，11年前殺人魔頭伏地魔在殺哈利波特全家的時(shí)候，卻被一個(gè)小小的嬰兒擊中，落荒而逃，一度消失，而這個(gè)嬰兒就是哈利波特，哈利波特到底有何許能力抵得過(guò)一個(gè)黑魔法程度高超的混世魔王的能力呢?伏地魔是否會(huì)善罷甘休，還是蓄勢(shì)待發(fā)準(zhǔn)備另一場(chǎng)回歸的野蠻屠殺呢?
魔法界，一直處在伏地魔重返的恐慌中，一個(gè)預(yù)言再次打破死寂，預(yù)言說(shuō)，哈利波特會(huì)結(jié)束伏地魔的黑暗統(tǒng)治時(shí)代，成為真正的救世英雄，為魔法界帶來(lái)和平。而此時(shí)的哈利波特還是一名為繁重的課業(yè)折磨到頭痛的普通少年，到底擁有怎樣的能力，哈利波特才能終結(jié)這位令人聞之喪膽的殺人狂魔的屠殺時(shí)代，魔法界到底深藏多少世人不知的秘密，哈利波特是否真能如預(yù)言所說(shuō)，打敗伏地魔，為魔法界帶來(lái)永久的和平……
哈利波特的電影劇情，就是一個(gè)很典型的成功范例，電影構(gòu)建起一個(gè)充滿魔幻色彩的“架空世界”，這個(gè)世界不受現(xiàn)實(shí)的限制，給觀眾留下一個(gè)寬裕的想象空間，隨著這位騎著飛天掃帚的小巫師，一起享受著神奇的魔法之旅，同時(shí)，影片在正邪善惡的大背景下展開，為觀眾講述著一個(gè)關(guān)于勇氣，友情，正義的故事，滿足觀眾愛(ài)冒險(xiǎn)的愿望的同時(shí)，并蘊(yùn)涵著濃重的人情味道與正義力量。引領(lǐng)觀者發(fā)現(xiàn)這個(gè)虛幻世界的另類真實(shí)，給疲憊的缺乏堅(jiān)定信仰的現(xiàn)代人指出對(duì)永恒的善良，和平的希望。為功利虛偽的現(xiàn)實(shí)社會(huì)重構(gòu)一個(gè)美的精神守望。
二、《哈利波特》的數(shù)字特技和視覺(jué)效果―電影成功的精髓
好萊塢歷史上票房收入前10名的影片，幾乎都與數(shù)字技術(shù)的使用和數(shù)字虛擬空間的設(shè)計(jì)密切相關(guān)?！豆ㄌ亍废盗须娪耙膊焕?，首部于2000年10月開拍，共歷時(shí)10個(gè)月，使用了9個(gè)攝影廠，耗資1.25億美元。{1}
《哈利?波特》系列電影中應(yīng)用了相當(dāng)數(shù)量的數(shù)字特技。這些特技可以更為逼真地呈現(xiàn)民間傳說(shuō)的種種荒誕離奇的想象，而這些另人嘆為觀止的畫面也是觀眾們最津津樂(lè)道的。
學(xué)生間的法術(shù)比賽、正邪勢(shì)力的對(duì)決，種種奇幻的場(chǎng)面，令人目不暇接，穿過(guò)藏在柱子里的9站臺(tái)、在魔法日記本上寫字通靈、隱身術(shù)的使用，還有造型奇特充滿各種機(jī)關(guān)的魔法學(xué)校、兇猛的三頭怪以及棋子會(huì)相互廝殺的魔法象棋，哈利波特和同學(xué)們騎在飛天掃帚上進(jìn)行的魁地奇球賽等等。
數(shù)字技術(shù)的充分應(yīng)用，使電影不斷出現(xiàn)讓人驚嘆的亮點(diǎn)，它讓人緊張，讓人發(fā)笑，讓人情不自禁。盡管從劇情上講，這個(gè)故事講的并不是很有懸念，但是由于數(shù)字特技的加入，一個(gè)又一個(gè)驚險(xiǎn)神奇的小插曲引導(dǎo)著觀眾不斷地往下看，不斷地想要知道結(jié)果，在這一點(diǎn)上說(shuō)明數(shù)字技術(shù)對(duì)情節(jié)跌宕起伏的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。
其實(shí)從消費(fèi)者角度考慮，消費(fèi)者有欣賞電影特技鑄就的電影奇觀的需求，觀看《哈利波特》，有些人是因?yàn)榈雌鸱墓适虑楣?jié)而產(chǎn)生認(rèn)同，得到審美快感。有些人則是因?yàn)槟欠N虛幻的魔法世界奇觀而感到震撼。進(jìn)而產(chǎn)生審美快感。更多的人則是兩者兼而有之。事實(shí)上，《哈利波特》之所以成功，關(guān)鍵在于它完成了不同性別、年齡、審美偏好的觀眾心中深藏的童話夢(mèng)想。通過(guò)數(shù)字特技展現(xiàn)魔法世界這個(gè)想象中的世界的異樣真實(shí)。通過(guò)對(duì)人們內(nèi)心幻想的捕捉，給觀眾創(chuàng)造豐富的審美快感。
2000年第一部電影《哈利波特與魔法石》問(wèn)世，很多人仍然記得那場(chǎng)扣人心弦的魁地奇比賽，當(dāng)隊(duì)員們俯身馳騁在高空中，數(shù)字特技將這種人們心中原始的夢(mèng)想變?yōu)榭赡?，并加以完善，完美呈現(xiàn)在觀眾面前。使電影主題的天馬行空，瑰麗神奇，看起來(lái)真實(shí)可信。那一刻，所有人被迷住了，那一刻，數(shù)字技術(shù)將世人的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了。
2003年的《哈利波特與密室》中，小哈利勇戰(zhàn)斗巨蟒的那段，我想大部分的影迷仍然猶記于心，那個(gè)時(shí)候被巨蛇追逐的哈利波特同時(shí)牽動(dòng)著萬(wàn)千影迷的心，所有人的心甚至都提到了嗓子眼。大家同時(shí)喊著，快點(diǎn)，再快點(diǎn)，那一刻幾乎每一位觀眾都把自己當(dāng)作了主人公哈利波特，我們和他一起奔跑，跌倒，再爬起奮戰(zhàn)，數(shù)字技術(shù)的CG合成是如此的天衣無(wú)縫，巧奪天工，讓觀眾們相信追逐的蟒蛇一定存在，讓我們感覺(jué)到被撕咬的傷口疼到我們心里，讓我們和哈利一樣攥緊拳頭爬起來(lái)拼命抵抗，然后一起歡呼，分享他勝利的微笑。
2005年的《哈利波特與火焰杯》中，可以帶你到任何地方的 “門鑰匙”{2}，裝的下10幾人居住的“帳篷”，天馬行空的“魁地奇世界杯”{3}，天花板撒著迷人雪花的圣誕舞會(huì)，伶牙俐爪的“匈牙利樹蜂”，會(huì)添油加醋的羽毛筆，深藏萬(wàn)千秘密的“金蛋”{4}，會(huì)把學(xué)生變成鼬鼠的教授……一切都是那么神奇，怪誕，充滿想象力，而一切又都是那么的真實(shí)可信，超越現(xiàn)實(shí)感的異樣真實(shí)。哈利說(shuō)：“我熱愛(ài)魔法?！庇^眾說(shuō)：“我熱愛(ài)《哈利波特》電影?！逼鋵?shí)兩種都一樣，我們只熱愛(ài)眼前，以假亂真，超越夢(mèng)幻，靈異奇妙的視覺(jué)效果。
《哈利波特》電影特技如此的天衣無(wú)縫，讓眾人覺(jué)得，或許真的有魔法世界存在，又或許每一個(gè)人都有入學(xué)的機(jī)會(huì)，只是那封錄取通知書遲遲沒(méi)有到來(lái)，在你我年輕的11歲那年，也許只是某只貓頭鷹迷路了而已。但，不管怎樣，今天的數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的電影視覺(jué)，還原了我們孩童時(shí)期的夢(mèng)想。這些，在你我面對(duì)屏幕時(shí)，就足夠了。
三、《哈利波特》的營(yíng)銷策略―電影成功的保障
下面我們對(duì)《哈利波特》電影營(yíng)銷策略的兩個(gè)方面電影前的宣傳準(zhǔn)備與電影后的續(xù)集開發(fā)進(jìn)行詳盡的闡述，從此來(lái)折射出好萊塢商業(yè)電影行之有效的營(yíng)銷策略。
(一)電影前的宣傳準(zhǔn)備
今天，電影《哈利波特》的成功絕非空穴來(lái)風(fēng)，那是一架巨大的商業(yè)機(jī)器精心調(diào)制的結(jié)果。小說(shuō)以其想象力與魔力吸引著世界各地的讀者，哈波迷可能會(huì)說(shuō)，若沒(méi)有宣傳，該片也會(huì)賣座，不錯(cuò)，但它不會(huì)創(chuàng)造北美電影市場(chǎng)首映周9000萬(wàn)美元，10天內(nèi)破兩億的記錄，更不會(huì)成為無(wú)所不在的“文化現(xiàn)象”{5}。如果把這一現(xiàn)象比作魔術(shù)的話，那么，背后的魔術(shù)師們功不可沒(méi)。這些人無(wú)疑是指那些造勢(shì)的推銷員。
《哈利波特》由華納電影公司出品，其又是全球最大媒體公司美國(guó)在線時(shí)代華納的一份子。從表面上看，一部電影充其量只是幾億元的生意，對(duì)于這個(gè)年銷售額達(dá)400億美元的商業(yè)巨頭，尚不能算舉足輕重。但華納公司卻為之投入了相當(dāng)大的關(guān)注與策劃。將《哈利波特》定位全公司的行銷重點(diǎn)。
整套方案大有盟軍登錄諾曼底的駕駛，牽涉到美國(guó)在線旗下各公司的協(xié)調(diào)與配合。
美國(guó)在線是全美最大的網(wǎng)絡(luò)連線服務(wù)商，它早就向3200萬(wàn)用戶傳輸《哈利波特》的預(yù)告，讓他們打開電腦一上網(wǎng)，就看到哈利那雙睿智的眼睛。
華納電視網(wǎng)在正常節(jié)目中插播的影片拍攝片段，使得整晚收視率驟升，由大西洋唱片公司發(fā)行的該片音樂(lè)CD，一上市便賣出15萬(wàn)張，預(yù)計(jì)將破百萬(wàn)大關(guān){6}，成為錄音帶銷量的前三名，當(dāng)然，電影票預(yù)售網(wǎng)站Moviefone更是破天荒賣出了100萬(wàn)張，讓不愿排長(zhǎng)龍，又想先睹為快的觀眾滿足了心愿，其中有不少是首次使用這項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。當(dāng)然，總公司也希望那些如饑似渴搜尋影片資料的影迷，最終會(huì)變成所有這些分公司業(yè)務(wù)的客戶。
一張電影票才不到10美元，但一旦因此拉到一名美國(guó)在線連線客戶，每月就會(huì)進(jìn)賬24美元。這就是《哈利波特》幕后的大算盤。據(jù)預(yù)測(cè)，該片的全球票房若達(dá)到6億美元，再加上電視播映權(quán)，錄像和DVD發(fā)行，產(chǎn)品授權(quán)收入，游戲開發(fā)等，該片能為整個(gè)公司產(chǎn)生2.5億美元的營(yíng)收。{7}
(二)電影后的續(xù)集開發(fā)
在美國(guó)電影高度商業(yè)化的生產(chǎn)基地好萊塢,似乎拍攝續(xù)集電影是一個(gè)傳統(tǒng)。是好萊塢永遠(yuǎn)開不完的“金礦”，只要首集賣座好，必定會(huì)投拍其續(xù)集甚至前傳。8因?yàn)槔m(xù)集電影不僅在演員陣容、拍攝制作和電影宣傳等方面有東風(fēng)可借,而且往往前一部電影取得的成功,會(huì)形成一個(gè)穩(wěn)定不易流失的影迷群體,為續(xù)集的票房打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),這也是好萊塢能賺取巨額票房利益的關(guān)鍵。這些吸引好萊塢去拍續(xù)集的影片正是那些已經(jīng)取得過(guò)驚人票房的大片,正是這些票房佳績(jī)刺激著制片商不惜一切代價(jià),打造新的票房巨人。
我們來(lái)看哈利波特系列電影。以《哈利波特2》為例，2003年當(dāng)年票房成績(jī)2億，制片商依舊沒(méi)有罷手，當(dāng)新本成為老本的時(shí)候，他們選擇了再次翻新。于是就出現(xiàn)了《哈利波特3》這部續(xù)集的續(xù)集依舊在2004年拔得頭籌的場(chǎng)面?！豆ㄌ?》果然不負(fù)眾望，早在公映一月后就創(chuàng)下了至今另前兩部無(wú)法超越的5.4億美元的票房記錄，并迅速風(fēng)靡整個(gè)世界。
現(xiàn)在華納公司已經(jīng)拍了6部《哈利波特》，都非常賣座。前四部的總收入就已經(jīng)高達(dá)35.4億美金。第五部《哈利波特與鳳凰社》于2007年7月11日上映，四天票房收入即達(dá)3.3億美元。華爾街有分析師預(yù)計(jì)，待到七部電影完成，《哈利波特》票房總收入可望超過(guò)100億美元。
在這種細(xì)致縝密的行銷策略下，哈利波特電影的成功實(shí)在是毋庸置疑的。而哈利波特系列的成功銷售，也成為好萊塢商業(yè)電影成功行銷策略的經(jīng)典代表。它反映近年來(lái)好萊塢幾大電影公司在整合重組后銷售電影策略的真實(shí)寫照。那就是加大輔助市場(chǎng)的開發(fā)，也就是大規(guī)模運(yùn)作，以保證任何時(shí)候都有許多項(xiàng)目在進(jìn)行，以強(qiáng)補(bǔ)弱。在電影上映前期，做足噱頭，吊足觀眾的胃口，如《哈利波特》第一集，前期投資就達(dá)1.3億美元10。前期的巨額投入也只是電影成功的一個(gè)方面，電影放映之后，錄像帶市場(chǎng)、有限電視、無(wú)線電視等其他發(fā)行和銷售市場(chǎng)，以及交叉開發(fā)和出售電影的周邊商品，加之電影的續(xù)集開發(fā)。也已經(jīng)成為電影業(yè)第二條生命線。
好萊塢電影成功，已經(jīng)不僅僅是一部電影本身的吸引力，更多的是美國(guó)電影成熟而完備的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制以及生產(chǎn)、發(fā)行、放映完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
注釋：
{1}阿朗著.和魔法有關(guān)[J].看電影,2009,(6)：10.
{2}【英】羅琳著,馬愛(ài)農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學(xué)出版社, 2003：79-87.
{3}【英】羅琳著,馬愛(ài)農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學(xué)出版社, 2003：89.
{4}【英】羅琳著,馬愛(ài)農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學(xué)出版社, 2003：92.
{5}周黎明著.好萊塢現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道[M].海口:海南出版社,2002：129.
{6}周黎明著.好萊塢現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道[M].?？?海南出版社,2002：130.
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