中小型企業(yè)打造產(chǎn)品品牌之我見(2)

　　
　　三、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的迫切性 　
　?。ㄒ唬┐蛟炱放撇豢赡芤货矶?br/> 　　知名品牌的確立，經(jīng)過創(chuàng)立、維護(hù)、完善和發(fā)展等諸過程，由小到大，由弱變強(qiáng)，比如同仁堂、海爾、恒源祥、茅臺(tái)、雷明頓等，都是從小發(fā)展起來的，堅(jiān)信沒有今天的腳踏實(shí)地，就沒有明天的飛黃騰達(dá)。從點(diǎn)滴做起，從零做起，這就是打造產(chǎn)品品牌的迫切感。
　?。ǘ┦袌?chǎng)上認(rèn)可的就是品牌產(chǎn)品
　　在世界市場(chǎng)上我國(guó)產(chǎn)品漸多，但響亮的品牌還很少，幾百家重點(diǎn)企業(yè)銷售收入，加起來僅是世界500強(qiáng)前兩名之和，這說明知名品牌市場(chǎng)價(jià)位很高。改革開放前，許多出口產(chǎn)品沒有品牌商標(biāo)，如云南孟海、下關(guān)、黎明等茶葉僅以編號(hào)替代，在消費(fèi)者中造成不少混亂，最近幾年才打造自己的品牌，以至于在品牌市場(chǎng)培育上已浪費(fèi)不少時(shí)間。這說明，打造品牌時(shí)不待我。
　?。ㄈ]有品牌的產(chǎn)品，往往被淪落為假冒偽劣產(chǎn)品
　　廣西宜州蠶絲產(chǎn)品曾遇貼牌的尷尬，吃虧于沒有自己的知名品牌。沒有品牌的產(chǎn)品，市場(chǎng)難以認(rèn)知；品牌知名度不高，信譽(yù)難以認(rèn)可。如企業(yè)未認(rèn)知此點(diǎn)，產(chǎn)品被消費(fèi)者打上“假冒偽劣”的問號(hào)并不為奇。要擺脫此況必須有打造品牌迫切感。
　　
　　四、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的可能性 　　
　　首先，環(huán)境已形成。雖然我國(guó)的一些老字號(hào)品牌已有幾百年歷史，但我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是改革開放以后的事情。改革開放以來，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，品牌經(jīng)濟(jì)不斷向前發(fā)展，已形成濃厚的打造產(chǎn)品品牌氛圍和趨勢(shì)。
　　其次，有法律保證。為實(shí)施名牌戰(zhàn)略，規(guī)范名牌標(biāo)志的使用，國(guó)家相繼制定《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》、《中國(guó)名牌產(chǎn)品標(biāo)志管理辦法》和《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》，從法律上有力地推進(jìn)品牌打造。
　　再次，黨中央支持。黨的十六大明確提出要“形成一批有實(shí)力的跨國(guó)企業(yè)和著名品牌”。黨的十七大再明確“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”，“支持企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等方面開展國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，加快培育我國(guó)的跨國(guó)公司和國(guó)際知名品牌。”
　　
　　五、中小企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的主要措施 　　
　　打造品牌是一個(gè)艱苦的過程，針對(duì)中小企業(yè)打造品牌的現(xiàn)狀，推進(jìn)品牌建設(shè)的主要措施如下：
　　第一，確立品牌戰(zhàn)略觀念，重視打造品牌。正確的實(shí)踐源于正確的認(rèn)識(shí)。要認(rèn)識(shí)到很多沒品牌的產(chǎn)品出自中小企業(yè)，并不說明中小企業(yè)不能或不必要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，眾多的名牌大企業(yè)皆是從中小企業(yè)發(fā)展壯大的。要努力做到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)立品牌，取信于消費(fèi)者；以打造品牌為契機(jī)，提高企業(yè)聲譽(yù)，打好融資基礎(chǔ)。要堅(jiān)信知名度好、信譽(yù)度高的品牌必定引發(fā)企業(yè)的不斷飛躍。
　　第二，確立品牌戰(zhàn)略內(nèi)容，堅(jiān)持貫徹實(shí)施。質(zhì)量是企業(yè)的生命線。要堅(jiān)守消費(fèi)者滿意是品牌生存發(fā)展的唯一法寶，既要產(chǎn)品質(zhì)量過得硬，也要滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的追求；要使產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步、開發(fā)新產(chǎn)品、完善服務(wù)經(jīng)營(yíng)、風(fēng)險(xiǎn)防范等，成為實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。
　　第三，確立品牌戰(zhàn)略文化，提高企業(yè)凝聚力。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。要提倡和堅(jiān)持勇于開拓、爭(zhēng)創(chuàng)第一的精神，挖掘和培育先進(jìn)典型，鼓舞員工斗志，增強(qiáng)責(zé)任感和榮譽(yù)感，使企業(yè)的文化深入到員工的骨髓中去，愛崗敬業(yè)。
　　第四，選擇品牌戰(zhàn)略定位，促進(jìn)品牌成熟。企業(yè)通過品牌定位把自身優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)心理需求巧妙地銜接起來，是企業(yè)進(jìn)軍市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)的前提。要系統(tǒng)地、科學(xué)地了解消費(fèi)者的需求心理，把企業(yè)自身的個(gè)性充分調(diào)動(dòng)起來，建立與眾不同的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和位置，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者。同時(shí)，要確定品牌整合營(yíng)銷傳播的規(guī)模和步驟，清晰、連貫、有效地傳播品牌信息，實(shí)現(xiàn)局部品牌向知名品牌跨越。
　　第五，制定品牌戰(zhàn)略步伐，努力走向世界。21世紀(jì)的世界經(jīng)濟(jì)是無國(guó)界的一體化的經(jīng)濟(jì)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略是企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要。加快名牌戰(zhàn)略步伐，創(chuàng)造更多的中國(guó)名牌產(chǎn)品是面向全國(guó)，走向世界的必由之路。
　　
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　?。?］胡錦濤.高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟 為奪取全面建設(shè)小康社會(huì)新勝利而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告［R］.
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