有關(guān)于創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性

時(shí)間：2016-10-08 08:51:18 佳玲855由分享

　　當(dāng)今社會(huì)對(duì)創(chuàng)新型人才的需求越來越迫切,而創(chuàng)新思維作為創(chuàng)新的第一步,也是創(chuàng)新的核心,創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提,其能力的培養(yǎng)更應(yīng)得到重視。下面學(xué)習(xí)啦小編為大家介紹的有關(guān)于創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性，希望對(duì)您有幫助哦。

　　創(chuàng)新思維的獨(dú)創(chuàng)性

　　這是創(chuàng)造性思維的基本特點(diǎn)。創(chuàng)造性思維活動(dòng)是新穎的獨(dú)特的思維過程，它打破傳統(tǒng)和習(xí)慣，不按部就班，解放思想，向陳規(guī)戒律挑戰(zhàn)，對(duì)常規(guī)事物懷疑，否定原有的框框，銳意改革，勇于創(chuàng)新。

　　在創(chuàng)造性思維過程中，人的思維積極活躍，能從與眾不同的新角度提出問題，探索開拓別人沒認(rèn)識(shí)或者沒完全認(rèn)識(shí)的新領(lǐng)域，以獨(dú)到的見解分析問題，用新的途徑、方法解決問題，善于提出新的假說，善于想象出新的形象，思維過程中能獨(dú)辟蹊徑，標(biāo)新立異，革新首創(chuàng)。

　　創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性與創(chuàng)意廣告的運(yùn)用

　　1.創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性生成四大環(huán)節(jié)

　　“筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，廣告創(chuàng)意也如此。人們的審美情趣隨著時(shí)代而前進(jìn)，隨著生活而升華，隨著個(gè)性張揚(yáng)而追求獨(dú)創(chuàng)。帶有時(shí)代精神獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。

　　(1)境域，是廣告創(chuàng)新思維的生成環(huán)境。在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。在廣告創(chuàng)意過程中，對(duì)所思考的問題越有激情，進(jìn)行各種嘗試的積極性就越高。

　　(2)啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。當(dāng)廣告構(gòu)思陷入僵局難得其解時(shí)，不妨從其他藝術(shù)形式和相關(guān)學(xué)科中尋找新的意象，形成完整而清晰的新思路，再經(jīng)反復(fù)醞釀，用自己的設(shè)計(jì)語言把它“譯解”出來。

　　(3)頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。通俗地說，就是相關(guān)的知識(shí)信息在人腦中重新組合后即時(shí)凸現(xiàn)，有一種“茅塞頓開”的感覺。就像在黑暗的劇場里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場景照亮，出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。

　　(4)驗(yàn)證，是對(duì)廣告創(chuàng)新思維結(jié)果進(jìn)行多角度分析的審視過程。通過這一過程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。

　　2.挖掘創(chuàng)意潛能應(yīng)著眼于獨(dú)創(chuàng)性

　　精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們?cè)谌藗兊囊庾R(shí)中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創(chuàng)意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。

　　報(bào)紙是一種特殊的商品，必須進(jìn)行自身形象包裝。湖北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯江作蘇提出以報(bào)紙比喻甘泉、以人性化的痛飲作為基點(diǎn)的《湖北日?qǐng)?bào)》形象廣告創(chuàng)意構(gòu)想。這個(gè)構(gòu)想讓人思維激情奔放，浮想聯(lián)翩。

　　創(chuàng)新思維在表達(dá)方式上著眼于個(gè)體，通過個(gè)體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。

　　這就有了我們用攝影來表現(xiàn)《湖北日?qǐng)?bào)》“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報(bào)紙，泉水，青壯年白領(lǐng)，并通過局部置換，創(chuàng)造出一個(gè)“陌生”的場景，用“陌生化”來激發(fā)人們的認(rèn)知興趣。

　　3.廣告創(chuàng)意實(shí)踐中貫穿著獨(dú)創(chuàng)性

　　系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在《湖北日?qǐng)?bào)》系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下“生動(dòng)地”表現(xiàn)“單一的主題”。每一個(gè)廣告表述的主題必須“單一”，因?yàn)槲覀兇_信一個(gè)廣告表述一個(gè)主題是最有效的，只有這樣才會(huì)在市場上受到注目。

　　以“語潤心田，受益無限”為創(chuàng)意落點(diǎn)的《湖北日?qǐng)?bào)》形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個(gè)廣告所表達(dá)的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會(huì)讓人產(chǎn)生《湖北日?qǐng)?bào)》是“青年報(bào)”的誤解;如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報(bào)”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。

　　為了表現(xiàn)“語潤心田”這一動(dòng)作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢(shì)，以濃縮的筆墨“寫”出一個(gè)“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時(shí)，要求男主角將外衣解開。被風(fēng)吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動(dòng)的翅膀，預(yù)示著正在騰飛的《湖北日?qǐng)?bào)》。拍攝喝飲料的鏡頭時(shí)，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝” 得津津有味，人物表情自然傳神?？扉T凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個(gè)作品具有高度概括力。

　　這個(gè)形象廣告的寓意是，公信力強(qiáng)、信息量大、版式活潑、文風(fēng)清新的《湖北日?qǐng)?bào)》滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受益無限”，與這個(gè)作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，《湖北日?qǐng)?bào)》整版刊登了這個(gè)形象廣告，受到了讀者普遍好評(píng)。

　　廣告創(chuàng)意實(shí)踐使我們認(rèn)識(shí)到“會(huì)綜合就能創(chuàng)意”。獨(dú)特的廣告創(chuàng)意通常不過是常規(guī)的組合，我們不應(yīng)該把廣告創(chuàng)意神秘化，關(guān)鍵是運(yùn)用創(chuàng)新思維把常規(guī)的事物綜合成“新穎獨(dú)特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。