企業(yè)市場營銷的策略論文開題報告
企業(yè)市場營銷的策略論文開題報告
市場營銷策略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的關(guān)鍵,是實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品流動的關(guān)鍵。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的企業(yè)市場營銷的策略論文，供大家參考。
企業(yè)市場營銷的策略論文范文一：我國中小企業(yè)市場營銷現(xiàn)狀及對策
0引言
中小型企業(yè)是決定我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素，根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中小型企業(yè)繳稅額占國家稅收總額的50%左右以及為提供了80%左右的城鎮(zhèn)就業(yè)崗位，并有逐年增加的趨勢。因此，中小型企業(yè)對推動國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著舉足輕重的作用，但中小企業(yè)在日益激烈的市場競爭中并不占優(yōu)勢，直接阻礙了中小企業(yè)的發(fā)展甚至生存。因此，對我國市場營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析并解決其中存在的問題迫在眉睫。
1中小企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀
1.1營銷戰(zhàn)略形式化
目前，我國很多中小企業(yè)都存在營銷戰(zhàn)略形式化的現(xiàn)象，表面上他們也制定了營銷戰(zhàn)略，但是，沒有把市場營銷戰(zhàn)略融入到實(shí)際的經(jīng)營活動中而是用來裝門面。這就直接導(dǎo)致了中小企業(yè)戰(zhàn)略迷失，造成了很多中小型企業(yè)在市場營銷中找不到方向。由于缺少固定的市場營銷戰(zhàn)略，往往會使中小企業(yè)的優(yōu)勢資源得不到充分的利用，甚至有些中小企業(yè)拿著自己的弱勢去跟對手競爭，這極大的降低了中小企業(yè)的市場競爭力，阻礙了中小企業(yè)的發(fā)展壯大。
1.2先制造后銷售
中小企業(yè)在產(chǎn)品制造之前的市場調(diào)查不充分，對產(chǎn)品消費(fèi)人群的年齡、性別、社會地位以及消費(fèi)能力等方面沒有做好充分的了解。中小企業(yè)的經(jīng)營者簡單的認(rèn)為市場營銷就是廣告加促銷，當(dāng)大量的廣告和促銷活動投入市場后，如果銷量不佳，中小企業(yè)就會面臨著退貨、人才流失、產(chǎn)品積壓等問題，從而導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展緩慢。
1.3企業(yè)部門缺乏配合
產(chǎn)品的生產(chǎn)運(yùn)營不是一蹴而就的，需要多個部門的相互配合。銷售雖然是企業(yè)發(fā)展的命脈，決定著企業(yè)的生死存亡，但是銷售部門缺少了其他部門的配合就會造成資源浪費(fèi)，影響產(chǎn)品的市場競爭力。市場營銷的核心部門是銷售部和策劃部，兩者需要相互配合，相互協(xié)作，但現(xiàn)在，銷售部對策劃部的干涉太多，甚至有的中小企業(yè)的策劃部演變成為了銷售部的二級部門。
1.4市場營銷盲目跟從
目前，中小企業(yè)在市場營銷中盲目跟從的現(xiàn)象明顯，看到其他企業(yè)的營銷手段就盲目的模仿，很多時候反而會事倍功半。借鑒其他企業(yè)的營銷手段和營銷經(jīng)驗(yàn)無可厚非，但是不能盲目的跟從，在借鑒過程中要結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)，如果盲目跟從往往會給企業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)損失。
2中小企業(yè)市場營銷的對策
2.1建立科學(xué)營銷管理體系
目前，先進(jìn)的市場營銷理念已經(jīng)逐漸代替了中小企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷理念，但是中小企業(yè)的營銷管理體系仍然缺乏科學(xué)性。比如，現(xiàn)階段銷售額仍然是中小企業(yè)考核銷售人員的主要憑證，這種考核制度嚴(yán)重影響了企業(yè)銷售人才的培養(yǎng)和發(fā)展。銷售人員在市場銷售中有著不可替代的作用，銷售人才的培養(yǎng)關(guān)系著企業(yè)市場營銷能力的高低。因此，建立科學(xué)的市場營銷管理體系是我國中小企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。中小企業(yè)要想建立科學(xué)的市場營銷管理體系，首先，企業(yè)要改變自身傳統(tǒng)的考核制度，采用多項(xiàng)目考核方式，比如銷售人員的銷售量、新客戶開發(fā)率、客戶的滿意度以及銷售增長率等等;其次，企業(yè)要完善自己的激勵機(jī)制，全面調(diào)動銷售人員的積極性和主動向，激發(fā)銷售人員的工作熱情;再次，企業(yè)要加強(qiáng)對營銷人員的日常管理，規(guī)范企業(yè)市場營銷的業(yè)務(wù)流程和銷售人員的行為。
2.2制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略
中小企業(yè)要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)、市場的要求以及企業(yè)自身的特點(diǎn)來制定符合實(shí)際的市場營銷戰(zhàn)略，并且要將市場營銷戰(zhàn)略融入到自身產(chǎn)品的實(shí)際營銷中去。市場營銷戰(zhàn)略的制定通常靠從產(chǎn)品、渠道、促銷、價格等方面進(jìn)行考慮。首先，中小企業(yè)要努力發(fā)展自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，提高企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭力;其次，企業(yè)要注重對市場的選擇，加大對需求數(shù)量少并且產(chǎn)品需求多樣化、產(chǎn)品生產(chǎn)周期短、更新快以及地區(qū)性強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)市場的關(guān)注度。
2.3成立優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)
專業(yè)優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)對提升中小企業(yè)市場營銷能力大有裨益，往往會使企業(yè)在市場營銷活動中收到事半功倍的效果。中小企業(yè)在招聘營銷職工的時候，應(yīng)該首先考慮營銷專業(yè)的應(yīng)聘者，同時還有吸收一些具有豐富市場營銷經(jīng)驗(yàn)的人才;其次，中小企業(yè)要加強(qiáng)對營銷人員的專業(yè)知識和營銷技能的培訓(xùn)，提高企業(yè)營銷人員的綜合素質(zhì)，建立起一支高素質(zhì)，高能力的營銷團(tuán)隊(duì)，從而為中小企業(yè)的市場營銷提供人力保障。
2.4理性的借鑒營銷經(jīng)驗(yàn)
中小企業(yè)的市場營銷不能盲目跟從，要理性的借鑒營銷經(jīng)驗(yàn)。中小企業(yè)在看到其他企業(yè)的營銷方式取得了很好的效果，可以借鑒為己所用但是不能盲從。中小企業(yè)在借鑒先進(jìn)的營銷經(jīng)驗(yàn)的之前要對產(chǎn)品的特點(diǎn)以及企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行充分的考慮。
2.5創(chuàng)新企業(yè)營銷文化
企業(yè)的價值觀是企業(yè)發(fā)展的精神源泉，決定著企業(yè)的運(yùn)營行為和方向。創(chuàng)新中小企業(yè)經(jīng)營文化，使有利于促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的價值觀深入到每位員工的心中，提高企業(yè)整體的凝聚力。這樣極大的提高營銷人員對市場營銷工作的認(rèn)識，改變了對工作的態(tài)度，提高了工作的主動性，有力的提升了企業(yè)市場營銷的能力，促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展。
3結(jié)語
總而言之，目前我國中小企業(yè)市場營銷中存在的問題亟待解決，這不僅有利于中小企業(yè)的健康發(fā)展，而且也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必經(jīng)之路。中小企業(yè)在市場營銷過程中要建立科學(xué)營銷管理體系，制定科學(xué)的企業(yè)營銷戰(zhàn)略，成立優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)，理性的借鑒營銷經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)新企業(yè)營銷文化。只有這樣，中小企業(yè)的發(fā)展道路才能越走越寬，越走越長。
企業(yè)市場營銷的策略論文范文二：中小企業(yè)市場營銷問題及對策
中小型企業(yè)是我國重要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也是社會就業(yè)的主要渠道，同時還是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的主要力量，與經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展全局有重要關(guān)聯(lián)。將中小型企業(yè)大力發(fā)展起來，將龍頭企業(yè)帶頭作用發(fā)揮出來，不斷推進(jìn)企業(yè)協(xié)作分工、專業(yè)市場的發(fā)展以及品牌的建設(shè)。將中小型企業(yè)的管理計(jì)劃以及我國中小型企業(yè)管理人才的素質(zhì)提升計(jì)劃繼續(xù)實(shí)施，不斷引導(dǎo)中小型企業(yè)提高自身素質(zhì)，將其內(nèi)生的動力增強(qiáng)。將大中企業(yè)的核心競爭力提升的同時對中小型企業(yè)發(fā)展支持，本文主要分析中小型的企業(yè)在發(fā)展過程中的問題以及解決的對策。
一、中小型的企業(yè)在市場營銷中出現(xiàn)的問題
1.市場營銷的觀念落后
現(xiàn)在的市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，在市場激烈競爭的今天，增加了許多不確定因素，讓企業(yè)面對市場上面巨大的風(fēng)險。但是相較于這樣的情形，企業(yè)營銷的觀念沒有跟上市場環(huán)境的變化腳步，很多中小型企業(yè)還是遵循傳統(tǒng)營銷觀念。沒有將營銷和推銷之間的差別區(qū)分開來，甚至有一些直接將兩者畫上等號。企業(yè)一般會站在自己角度上面去思考問題，沒有考慮整個市場的變化，也沒有考慮市場上消費(fèi)者的變化，沒有將消費(fèi)者和市場真正的需求搞清楚，仍然處于產(chǎn)品導(dǎo)向階段。
2.營銷的手段落后
因?yàn)槠髽I(yè)市場營銷的觀念非常落后，雖然有一些中小型的企業(yè)自己認(rèn)識到營銷的理念對于整個市場的營銷重要性，但是在實(shí)際營銷的過程中還是運(yùn)用傳統(tǒng)營銷的理念，所以使企業(yè)營銷的手段非常落后，一般只是根據(jù)自身能力對市場動態(tài)的情況進(jìn)行一定了解，極少從網(wǎng)絡(luò)或是一些其他專業(yè)性非常強(qiáng)的信息機(jī)構(gòu)等去獲取企業(yè)自身所需市場上面的信息。
3.忽視營銷的細(xì)節(jié)
當(dāng)企業(yè)在營銷的工作過程中遇到一些問題時，相關(guān)的營銷人員和管理人員只是將其注意力集中在推廣和營銷策略上面，不斷對方案進(jìn)行修改，忽視對營銷細(xì)節(jié)的認(rèn)真考慮。例如，有一家超市推廣榨汁機(jī)，超市的營銷人員把要推廣的榨汁機(jī)和蔬菜、水果等放在演示臺上面吸引消費(fèi)者。在開始的時候，消費(fèi)者反響非常好。但是相關(guān)營銷的人員非常忙碌，總是忘記將隔夜的蔬菜汁或者是果汁倒掉，使整個演示臺散發(fā)出發(fā)霉的氣味，給消費(fèi)者留下了該榨汁機(jī)清洗非常困難的信息，使消費(fèi)者對于該榨汁機(jī)的購買力減少，最終使整個營銷方案失敗。
4.品牌的形象模糊
企業(yè)的品牌是一種無形的資產(chǎn)，建設(shè)品牌有利于企業(yè)長期發(fā)展。忽視品牌的建設(shè)或者建立的品牌沒有很好的特色是整個中小型的企業(yè)面臨的常見問題。中小型的企業(yè)在對品牌的形象進(jìn)行塑造的時候，其本身就是不斷與消費(fèi)者進(jìn)行交流的一個過程，換言之是營銷過程。在整個過程里面，企業(yè)會把自身定位和價值注入顧客的思想里面，使一種持續(xù)和固定認(rèn)知的強(qiáng)化模式在消費(fèi)者頭腦中形成?？墒欠浅＿z憾的情況是，有許多企業(yè)只是將其眼光局限在一個時尚的潮流、一次事件或者是某一特定時間段里面非常突出的現(xiàn)象，企業(yè)為了能在短時間內(nèi)獲取高利潤，將企業(yè)銷售量最大程度地提高，最終將企業(yè)的營銷變?yōu)橐淮涡再I賣，與企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的要求相背離，對企業(yè)成長有非常大的阻礙。與此同時，這也是一種對資源的浪費(fèi)現(xiàn)象，對企業(yè)未來的長遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。
二、解決市場營銷中問題的對策
1.充分理解營銷市場
想要將企業(yè)營銷工作做好，必須要將營銷的實(shí)質(zhì)充分認(rèn)識清楚，有學(xué)者曾經(jīng)對營銷和推銷兩者之間的區(qū)別進(jìn)行分析：一些推銷的工作是需要的，可是營銷目的是在于對顧客進(jìn)行深入的了解和認(rèn)識，重新對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確保符合顧客需要的產(chǎn)品形成自我銷售。事實(shí)上理想營銷會有準(zhǔn)備購買的消費(fèi)者，接下來需要做的是怎樣方便顧客得到該服務(wù)和產(chǎn)品，在企業(yè)營銷的時候，推銷的手段就是將產(chǎn)品推銷出去，但是營銷是建立拉動式銷售的過程。因此，充分理解營銷市場是中小型的企業(yè)在市場營銷的過程中非常重要的部分。
2.建立營銷的管理模式
將市場上面營銷管理體系不斷完善還能將中小型企業(yè)的市場營銷能力增強(qiáng)，企業(yè)營銷管理體系包括企業(yè)日常分配制度和管理制度?，F(xiàn)在中小型企業(yè)要將其日常管理力度加強(qiáng)，將其管理制度建立并完善，便于企業(yè)在日常市場營銷的時候能有規(guī)定的流程去遵循，將企業(yè)市場營銷的工作規(guī)范好?，F(xiàn)在有很多中小型的企業(yè)分配制度非常不合理，主要表現(xiàn)在對營銷人員的考核，企業(yè)通常將考核的重點(diǎn)放在企業(yè)產(chǎn)品的銷售額上，忽視營銷人員的其他方面，這樣非常不利于企業(yè)對營銷人員的培養(yǎng)，也不利于整個企業(yè)未來的發(fā)展，所以，需要改善企業(yè)的分配制度。中小型企業(yè)也可以同時把開發(fā)的新客戶比率、企業(yè)的銷售業(yè)績以及顧客的滿意程度等內(nèi)容歸納在考核里，將單一考核制度轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N項(xiàng)目考核制度，這樣可以將銷售人員全方面的素質(zhì)反映出來。除此以外，也可以采取激勵的手段對工作非常出色的人員一定獎勵。例如，將其工資待遇提高，以此來將員工的工作熱情激發(fā)出來。與此同時，還要對銷售人員職業(yè)生涯規(guī)劃進(jìn)行一定的指導(dǎo)，將整個企業(yè)銷售人員的個人發(fā)展歸納到企業(yè)發(fā)展的過程中，使兩者能相互促進(jìn)，共同發(fā)展。
3.建立人才機(jī)制
中小型企業(yè)人才觀正確與否非常重要。因?yàn)槠髽I(yè)受歷史和社會等多個方面原因影響，在中小型企業(yè)中普遍存在的問題就是技術(shù)性的人才非常稀缺，經(jīng)常將整個企業(yè)在經(jīng)營過程中所遇到的問題歸咎于企業(yè)缺乏技術(shù)性人才，使企業(yè)對技術(shù)性人才過分依賴，最終使整個企業(yè)的人才機(jī)制非常不完善，對企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展造成阻礙。盡管技術(shù)性人才在整個企業(yè)的經(jīng)營管理中非常重要，在技術(shù)上面進(jìn)行創(chuàng)新可以讓企業(yè)在市場競爭中處于不敗的地位?？蓪芏嘀行⌒推髽I(yè)來說，在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵是健全的人才機(jī)制，將人才分配協(xié)調(diào)促進(jìn)整個企業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展。因此，我們國家的中小型企業(yè)需要建立健全的招聘體系。在完善招聘體系的過程中，一定要將企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營目標(biāo)以及招聘任務(wù)納入其中，同時將整個工作放在經(jīng)濟(jì)社會大環(huán)境下進(jìn)行，即將企業(yè)的經(jīng)營策略和目標(biāo)與招聘體系聯(lián)系起來，讓企業(yè)招聘體系更加有效、靈活、科學(xué)，避免盲目招聘，給企業(yè)引進(jìn)越來越多高素質(zhì)的人才，保障企業(yè)未來能健康、穩(wěn)定發(fā)展。
4.運(yùn)用正確營銷的策略
中小型的企業(yè)在市場營銷過程中需要有合理、科學(xué)的營銷策略，也就是產(chǎn)品的營銷策略一定要確保其正確性。這樣企業(yè)才可以在激烈的市場競爭中取得勝利。在制定營銷策略之前，一定要對市場進(jìn)行深入地調(diào)研，將市場的信息準(zhǔn)確獲取，并且采納一些員工的建議，將各個方面綜合起來制定營銷策略。同時要根據(jù)企業(yè)自身具體的情況考慮，制定出于企業(yè)情況相適合的營銷策略，將自身產(chǎn)品優(yōu)勢和特色體現(xiàn)出來。除此以外，一些中小型企業(yè)需要將自己產(chǎn)品的科技含量增加，參照其他企業(yè)成功的案例，按照自己的實(shí)際情況，對技術(shù)進(jìn)行改造，提升產(chǎn)品技術(shù)含量。也可以利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)的營銷功能發(fā)揮出來。市場在不斷變化，中小型企業(yè)營銷策略也要隨之改變，要隨著市場的變化對其進(jìn)行合理的變動與調(diào)整。
三、結(jié)語
在中小型企業(yè)經(jīng)營過程中，企業(yè)市場營銷的重要性非常明顯，與企業(yè)能否可以在市場競爭激烈的今天占據(jù)不敗地位有著密切關(guān)系。因此我國中小型企業(yè)一定要針對企業(yè)營銷策劃存在的一些問題進(jìn)行分析，將企業(yè)在市場上面的營銷能力不斷增強(qiáng)，使企業(yè)能取得非常好的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)橹行⌒推髽I(yè)對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的影響，因此我國對于中小型企業(yè)的發(fā)展非常重視，并且將其列入黨的報告里面，不斷對中小型企業(yè)發(fā)展提供支持和鼓勵。
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