電視植入廣告營銷策略方案

　　廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對(duì)產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者的直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中廣告營銷活動(dòng)發(fā)揮著越來越重要的作用，是企業(yè)營銷組合中的一個(gè)重要組成部分。

　　電視植入廣告技巧

　　首先，營銷策劃顧問參與電視劇劇本的創(chuàng)作。

　　很多電視劇植入式廣告顯得有些過于突兀，不能相關(guān)劇情進(jìn)行很好的融合，感覺就像電視劇演著演著插入了一段電視廣告一樣，這就有些惡意植入廣告的感覺，不但會(huì)嚴(yán)重影響電視觀眾的收視情緒，還影響了電視劇的情節(jié)完整性。中國擁有很多具有寫作能力的營銷策劃專家，他們?nèi)粘９ぷ骶褪茄芯科髽I(yè)的經(jīng)營管理和市場(chǎng)營銷策劃活動(dòng)，同時(shí)也時(shí)刻關(guān)注并分析市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者心理，相信在營銷策劃專家的科學(xué)處理下，植入式廣告將更加與電視劇有機(jī)融合并能有效發(fā)揮作用。

　　其次，電視劇營銷策劃推廣過程中，對(duì)植入式廣告進(jìn)行預(yù)先告知或者采取聯(lián)合推廣的方式。

　　任何事情引起人們不滿的往往都是事先不知情，電視劇植入式廣告亦是如此。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析，大部分消費(fèi)者和電視觀眾并不反對(duì)電視廣告，他們也清楚，要想收看免費(fèi)的電視節(jié)目，就少不了廣告。而真正讓觀眾反感的電視廣告有兩類：一類是插入電視劇中間的廣告，基本上是由電視臺(tái)的原因造成的，與廣告主并無關(guān)系;另一類是廣告制作上拙劣的廣告，主要是企業(yè)廣告主的原因造成;再一類就是那種頻繁反復(fù)播放的廣告，主要也是企業(yè)廣告主的原因。從這一點(diǎn)上可以得出結(jié)論，電視觀眾并不會(huì)對(duì)電視劇中植入廣告而過于不滿。只要本著尊重電視觀眾的角度出發(fā)，如果將電視劇中涉及到的主要植入式廣告以字幕的形式預(yù)先告知，恐怕會(huì)起到良好的效果。營銷策劃專家利均建議，在電視劇片頭序幕，可以以字幕并加旁白的方式，快速說明一下，可能更好，類似于電腦廣告一定要在最后說明因特爾處理器一樣。

　　再次，電視劇植入式廣告不可太隨意，一定要符合劇情并具有良好品牌美譽(yù)度。

　　由于電視劇植入式廣告時(shí)間尚短，許多廣告主并不是制片方主動(dòng)拉來的，而是廣告主知道消息之后找上門來的，這樣就導(dǎo)致制片方和導(dǎo)演以及演員等多方面出現(xiàn)不適應(yīng)情況，反正也是廣告，倉促上陣，可能導(dǎo)致植入廣告部分的電視劇不好看。營銷策劃專家利均建議，電視劇在開拍前就要制定好明確的植入廣告計(jì)劃和方案，并制定好電視劇市場(chǎng)營銷策劃推廣方案，這樣，制片方就可以有效地組織人力提前與一些目標(biāo)廣告主接洽，并把電視劇后期的市場(chǎng)推廣和播放情況告知廣告主，形成多方聯(lián)動(dòng)的局面。只有這樣，制片方才會(huì)找到最適合的廣告主，進(jìn)行廣告植入，而且也可以減少電視劇制作成本上的開支。比如，事先聯(lián)系好汽車植入式廣告主，就可以節(jié)省一部分汽車道具的開銷。

　　營銷策略是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)經(jīng)驗(yàn)獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計(jì)劃地組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，通過相互協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。