廣告市場營銷論文開題報告

廣告市場營銷論文開題報告

　　開題報告是對學(xué)生位論文選題工作的論證和審核，是高校生培養(yǎng)與管理的重要環(huán)節(jié)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于廣告市場營銷論文開題報告的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　廣告市場營銷論文開題報告

　　論文題目： 富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實踐

　　一、選題依據(jù)

　　1.研究目的及意義

　　廣告的創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計在創(chuàng)造高品質(zhì)生活和高品位的藝術(shù)享受這一過程中，具有非常獨特的作用。在當(dāng)今社會，現(xiàn)代經(jīng)濟買方市場的形成、消費主義運動的興起、公眾消費觀念的成熟、社會名牌意識的強化、擴散以及現(xiàn)代廣告社會功能的多元化，反應(yīng)在廣告理論上是廣告學(xué)的分支和邊緣交叉學(xué)科的日趨豐富，使當(dāng)代廣告的理論基礎(chǔ)從“市場營銷”向“社會營銷”模式過渡。

　　富安娜藝術(shù)家紡有限公司是我在大學(xué)期間推銷實習(xí)的一個單位。雖然該企業(yè)已經(jīng)具有較為成熟的營銷模式和明確的品牌分類，并且在2009年12月正式上市，但在廣告的設(shè)計與創(chuàng)意方面仍有欠缺：代言人個性沒有與廣告鮮明地呼應(yīng)、廣告創(chuàng)意少有深入人心的作品等問題。由于該企業(yè)的品牌分類以及面對不同市場的發(fā)展趨勢非常適合設(shè)計多元化的廣告作品，并且我希望能讓富安娜的廣告策劃方面更加完善，在消費者心中樹立更加明確的品牌形象，因此我選擇了《富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實踐》作為我畢業(yè)設(shè)計的選題。

　　2.研究內(nèi)容所屬領(lǐng)域、研究范圍

　　3.調(diào)研資料綜述(包括國內(nèi)外技術(shù)現(xiàn)狀)

　　(1)國外廣告的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

　　我們可以通過當(dāng)今廣告也發(fā)展位于前列的美國、日本、歐洲國家等地區(qū)的廣告發(fā)展現(xiàn)狀的介紹，大概了解國際廣告的研究現(xiàn)狀。

　　美國廣告在形式上往往追求新奇，風(fēng)格較為粗狂，競爭性強。李健康主編的《廣告學(xué)概論》中提及“美國是一個多民族的國家，人們在語言、宗教、生活習(xí)慣、風(fēng)俗等各方面都有很大的差異，為使廣告信息傳播能被更多人接受，廣告語言多力求簡練、準(zhǔn)確，以免產(chǎn)生歧義。”美國廣告一般比較直接地表現(xiàn)商品信息。20世紀(jì)90年代中期以來，美國廣告公司間的整合、兼并和購買活動持續(xù)不衰，廣告公司向全方位的代理公司發(fā)展，業(yè)務(wù)范圍擴大，從傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域發(fā)展到所有營銷領(lǐng)域。與之相反，為適應(yīng)市場的進一步細(xì)分化、受眾需求的多樣化、新媒體的發(fā)展、媒介購買部門的產(chǎn)生等形勢，也有部分全方位服務(wù)的代理公司逐漸分離為幾個進行專業(yè)化服務(wù)型的小公司。

　　歐洲是近代廣告發(fā)展的先驅(qū)，是世界第二大廣告市場。英國廣告的整體風(fēng)格是比較細(xì)膩，具有傳統(tǒng)性和較強的趣味性，和法國等歐洲國家一樣，電視廣告比較注意應(yīng)用電影拍攝技巧和拍攝技術(shù)，欣賞價值很高。戶外廣告注意圖文并茂，畫面主題突出，文案簡潔生動。法國廣告注重藝術(shù)美，顯得風(fēng)趣迷人，特別是電視廣告，畫面非常精美。隨著歐洲經(jīng)濟一體化的進程，歐洲廣告業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出近一步的生機。但是，廣告如何在不同歐盟國家之間有效傳遞信息，將是一個重要的課題。

　　與日本的文化特征相連，日本廣告從總的方面看，以訴諸消費者的情感為主，著力塑造商品的形象，語言相對含蓄，力求避免強加于人。隨著國際化、信息化進程的加快日本廣告業(yè)亦面臨著新的調(diào)整與變革，同時在經(jīng)濟全球化背景下，日本的廣告市場也面臨著歐美跨國廣告集團的挑戰(zhàn)。

　　(2)我國廣告現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

　　隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展和改革開放力度的加大，日趨激烈的市場競爭導(dǎo)致廣告業(yè)快速的擴張和發(fā)展。一些起步較早的廣告公司，率先進行廣告經(jīng)營模式的調(diào)整，確立“以創(chuàng)意為中心，切客戶提供全面服務(wù)”的現(xiàn)代廣告理念，并按現(xiàn)代廣告運作方式進行了一系列的探索。

　　目前，全國廣告業(yè)基本形成了持續(xù)全面發(fā)展的格局，但各地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展并不平衡。我國廣告市場在地區(qū)上表現(xiàn)為四級梯隊。第一梯隊：北京、上海、廣東。這三地區(qū)廣告營業(yè)額占全國廣告經(jīng)營總額的50%左右，是全國廣告中心。第二梯隊：江蘇、浙江、山東。這三個地區(qū)的廣告經(jīng)營額占全國的20%左右。第三梯隊：天津、遼寧、四川、重慶、安徽。六省市的廣告經(jīng)營額占全國總量15%左右。第四梯隊：甘肅、江西、云南、貴州、青海、陜西、吉林、寧夏、海南、西藏、內(nèi)蒙古、新疆等接近我國2/3的省區(qū)廣告經(jīng)營額占全國總額的比重不足20%。經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)，企業(yè)的廣告意識強，媒體、廣告公司也有良好發(fā)展，廣告業(yè)就比較活躍，反之亦然。

　　(3)文獻(xiàn)綜述

　　根據(jù)本課題的特殊性，按照參考文獻(xiàn)要求準(zhǔn)確性、及時性、相對性、全面性等特點，對眾多相關(guān)參考文獻(xiàn)進行篩選后選擇了以上的參考文獻(xiàn)。這些參考文獻(xiàn)在論文的完成以及相關(guān)專業(yè)的學(xué)習(xí)上給了我很大的幫助。

　　張健康主編的《廣告學(xué)概論》為我提供了廣告學(xué)原理的一些基礎(chǔ)認(rèn)識，如國內(nèi)外廣告業(yè)的發(fā)展及對廣告在營銷中的地位進行詳細(xì)分析，使我認(rèn)識到廣告對于一個企業(yè)發(fā)展的重要性，并學(xué)會如何結(jié)合企業(yè)現(xiàn)狀研究適合目標(biāo)企業(yè)的廣告。由上海人民美術(shù)出版社出版，鄭筱瑩編著的《廣告設(shè)計》則為我之后的廣告創(chuàng)意的形成提供方式，如書中提到廣告創(chuàng)意中的形式美法則分別是：和諧與協(xié)調(diào)、對稱、節(jié)奏與韻律、統(tǒng)一與變化、均衡、比例。通過對形式美法則的學(xué)習(xí)，有助于我更合理地組織廣告畫面。羅子明編著的《消費者心理學(xué)》，讓我學(xué)會面對不同的消費者，應(yīng)該投其所好，設(shè)計與其性格愛好等特征相符合的廣告。而由紀(jì)華強編著的《廣告媒體策劃》讓我了解到廣告媒體的選擇往往與多方面有關(guān)，如企業(yè)廣告預(yù)算、該產(chǎn)品所針對的消費者市場、各個媒體的創(chuàng)意表現(xiàn)方式等，而不同的媒體所投入廣告的設(shè)計也大不相同，要根據(jù)所選擇的媒體的特點，設(shè)計可選性及美觀性強的廣告才能成為成功的廣告作品。吳健安所著高等教育出版社出版的《市場營銷學(xué)》令我對市場營銷調(diào)研、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為、生產(chǎn)者購買行為、競爭者行為、市場細(xì)分和市場定位、4P(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)策略、中間商和營銷后勤以及市場營銷管理等在市場營銷理論與實踐中重要的要素有了一個較為全面充分的理解。從而將使我在設(shè)計的撰寫中講企業(yè)文化設(shè)計與市場營銷專業(yè)理論有機結(jié)合起來，使“企業(yè)文化設(shè)計為企業(yè)營銷活動服務(wù)，并在企業(yè)營銷活動中實踐與培育企業(yè)文化”這一主題貫穿于設(shè)計的始終。

　　由于此次課題是針對家紡行業(yè)的廣告進行的研究，所以我在許多家紡網(wǎng)站中可以了解到國內(nèi)外家紡風(fēng)格的新趨勢，以及如何運用營銷策略對家紡品牌進行推廣，這為家紡廣告的創(chuàng)意提供了理論基礎(chǔ)。來自“中國家紡網(wǎng)”的一篇名為《家紡廣告創(chuàng)意略談》的文章提到：“沒有企業(yè)肯去嘗試用新鮮的方式來拍家紡廣告，或者說他們根本就不敢去嘗試新鮮，因為大家都喜歡用美女，大家都在用代言人，大家都認(rèn)為只有美女的柔情、嬌艷，才能表現(xiàn)出床品的動人。所以，今天的家紡廣告就如同今天的家紡產(chǎn)品，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重!”這讓我意識到，中國家紡廣告的發(fā)展空間還是比較大，同質(zhì)化的弊病如何在廣告創(chuàng)意中得以改善，是這次設(shè)計課題值得探討的方面。《紡織導(dǎo)報》報刊中的《家紡品牌如何引爆流行》文章中提到：“消費者對產(chǎn)品的了解，85 %是通過視覺刺激完成的，家紡行業(yè)更是如此。

　　因此產(chǎn)品設(shè)計的顏色、花紋、規(guī)格等產(chǎn)品外在的屬性，能否喚起消費者知覺至關(guān)重要，尤其是針對不同的目標(biāo)消費群時，必須進行有效的規(guī)劃。”由此我能夠了解到關(guān)家紡產(chǎn)品顏色設(shè)計，不僅僅從本行業(yè)發(fā)展趨勢考慮，更要和時裝行業(yè)、整個房產(chǎn)裝修、家具流行趨勢考慮，通過和相關(guān)的企業(yè)定向開展合作，取得更符合居家環(huán)境和諧一體的產(chǎn)品系列。而家紡廣告的色彩安排，則要與家紡產(chǎn)品的主旋律色彩為主色，設(shè)計出于主題相互呼應(yīng)的廣告。文章還提及符號化的包裝更能夠帶動銷量。這提示了我在設(shè)計家紡廣告的同時，不能一味地追求畫面的華麗和養(yǎng)眼而忽略產(chǎn)品本身，更應(yīng)該注重品牌效應(yīng)，與商品標(biāo)志符號相結(jié)合，做到產(chǎn)品和企業(yè)都能夠深入人心。富安娜藝術(shù)家紡本身在我國已經(jīng)躋身于全國家紡行業(yè)的前十強，若想擴大企業(yè)的規(guī)模，以及營銷結(jié)構(gòu)更加完善，本企業(yè)的營銷模式應(yīng)該參考國外的成功案例，取其有助于企業(yè)發(fā)展的精華。在“家紡網(wǎng)“中我能了解到綜合而全面的家紡信息，包括家紡營銷、家紡展會、家紡資訊、家紡產(chǎn)品設(shè)計等有關(guān)內(nèi)容。這有助于我在結(jié)合企業(yè)營銷策略下，有效地運用廣告的設(shè)計與宣傳使市場營銷的促銷環(huán)節(jié)發(fā)揮到效益最大化。也幫助我了解產(chǎn)品，設(shè)計出更能體現(xiàn)產(chǎn)品特色以及符合產(chǎn)品定位的廣告，使4P中的產(chǎn)品策略能夠更完善地實施。

　　為了能夠加強自身廣告設(shè)計的技能，我必須從審美、創(chuàng)意、圖片處理技術(shù)上得到提高以及完善，這就少不了參閱廣告設(shè)計與素材的網(wǎng)站，以及圖片處理技巧的學(xué)習(xí)網(wǎng)站。“視覺中國”是我常用的實用型廣告創(chuàng)意以及素材網(wǎng)站，網(wǎng)站的更新比較快，在傳播中國先進設(shè)計創(chuàng)意的同時，也上傳了一些國外的優(yōu)秀設(shè)計，讓廣告人能夠在優(yōu)秀的廣告設(shè)計中找到靈感。而“廣告文案-全球品牌網(wǎng)”則為課題設(shè)計后期的廣告文案設(shè)計提供參考，讓我可以借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀廣告文案，設(shè)計出富有創(chuàng)意而實用型更高的廣告文案。

　　總之，以上這些文獻(xiàn)對我了解廣告理論基礎(chǔ)，結(jié)合企業(yè)的營銷策略與產(chǎn)品特色設(shè)計廣告而提供了充分的研究依據(jù)，也有素材網(wǎng)站為我提供優(yōu)質(zhì)的平面素材，有助于廣告視覺效果的提升以及是廣告創(chuàng)意緊扣主題而不失美感。相信經(jīng)過這些文獻(xiàn)的參考與學(xué)習(xí)，我能夠提高自身的廣告創(chuàng)作能力以及使我所創(chuàng)作的廣告作品結(jié)合市場需求通過廣告提高企業(yè)效益的作用，從而完成一份合格而令人滿意的課題設(shè)計，并且為改善目標(biāo)企業(yè)的廣告現(xiàn)狀提供理論依據(jù)及現(xiàn)成材料。

　　二、研究的主要內(nèi)容、重點及難點

　　1.研究的主要內(nèi)容

　　論題：富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實踐

　　前言

　　一、概述

　　1. 廣告概述

　　2. 富安娜藝術(shù)家紡有限公司企業(yè)分析

　　二、富安娜藝術(shù)家紡有限公司調(diào)研分析

　　1.富安娜優(yōu)勢 2.富安娜劣勢 3.富安娜的機遇 4.富安娜的挑戰(zhàn)

　　三、富安娜藝術(shù)家紡的目標(biāo)及定位

　　四、富安娜各品牌家紡廣告創(chuàng)意

　　1.富安娜廣告創(chuàng)意 2.維莎廣告創(chuàng)意 3.馨爾樂廣告創(chuàng)意 4.圣之花廣告創(chuàng)意

　　五、媒體策略及預(yù)算

　　六、效果評估

　　2.研究重點：

　　廣告設(shè)計的靈魂就是廣告的創(chuàng)意。所以本次課題的研究重點是富安娜各品牌藝術(shù)家紡的廣告創(chuàng)意研究。這其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、維莎、馨爾樂、圣之花。這四個品牌分別針對四大不同的消費者市場。若要將這四大市場的廣告都能夠設(shè)計好，必須了解這四大市場的消費者心理，以及各個品牌的產(chǎn)品的不同點和賣點，并且要結(jié)合不同的促銷方式，進行適當(dāng)?shù)膹V告創(chuàng)意設(shè)計。

　　3.研究難點

　　如何設(shè)計符合四大品牌的特點的廣告是本次課題的難點。富安娜的四大品牌所針對的消費者市場分別是：維莎針對高端消費者，即高收入人群;富安娜針對的是中高端消費者，即有一定的文化水平和收入較為穩(wěn)定偏高的消費者;馨爾樂所針對的是年輕人市場，及社會新人和新婚家庭;圣之花主要針對的是中低端消費者市場，銷售網(wǎng)點設(shè)置在超市內(nèi)，適合大多數(shù)人群。而要設(shè)計好這四個不同方向的家紡廣告，我必須對各個品牌床品進行花色款式等研究，力爭設(shè)計出符合產(chǎn)品理念而又被目標(biāo)受眾所認(rèn)知的廣告作品，這是本次課題的難點。

　　三 研究方法及研究路線

　　1.擬采用的研究方法

　　實證與規(guī)范分析相結(jié)合、定性與定量分析相結(jié)合。

　　2.研究路線

　　該項研究運用企業(yè)文化與廣告設(shè)計理論，市場營銷學(xué)理論，消費者心理學(xué)理論，以及結(jié)合對象企業(yè)的具體實際情況進行企業(yè)形象設(shè)計，技術(shù)路線圖如下：

　　四、可能存在的問題及解決措施

　　本次課題的研究中可能會出現(xiàn)一些問題，影響設(shè)計的質(zhì)量以及進度，但是我會采取相應(yīng)的措施解決問題，使課程設(shè)計更加完善。課題研究中可能出現(xiàn)的問題有以下幾點：

　　1.對企業(yè)不夠了解

　　雖然我在富安娜曾經(jīng)進行過推銷實習(xí)，對企業(yè)有一定的了解，畢竟實習(xí)時間有限，對企業(yè)的了解也只是促銷期間的銷售方案以及一些基本的企業(yè)和產(chǎn)品認(rèn)識，而這次的廣告設(shè)計更注重與富安娜藝術(shù)家紡的品牌形象以及廣告風(fēng)格，而這方面的認(rèn)識對于目前我來說還是比較欠缺

　　解決措施：

　　結(jié)合本次課程設(shè)計的重點，所要了解的企業(yè)品牌形象及廣告方面的知識可以從網(wǎng)站上搜索而得，也可以向在富安娜專賣店內(nèi)工作的市場督導(dǎo)進行了解，因為市場督導(dǎo)主要負(fù)責(zé)的是產(chǎn)品的宣傳以及展會的設(shè)計，所以會涉及廣告和產(chǎn)風(fēng)格方面的資料。

　　2.所設(shè)計的廣告缺乏針對性

　　家紡的設(shè)計與其他設(shè)計不同，在注重外觀的同時更加重視使用時的感受，而家紡的廣告也應(yīng)該注重顧客體驗方面的宣傳。富安娜目前的廣告就注重畫面質(zhì)感而缺少床品質(zhì)量的介紹，我在設(shè)計新的家紡廣告時會借鑒到原先的廣告創(chuàng)意，因而容易進入原來的誤區(qū)。

　　解決措施：

　　關(guān)注國內(nèi)外家紡廣告作品，了解實用型廣告的設(shè)計特點和設(shè)計元素，爭取在設(shè)計廣告的同時更加有針對性，讓消費者對產(chǎn)品的性能和特色一目了然。

　　3.廣告設(shè)計的技巧有限

　　由于之前的學(xué)習(xí)中我們比較重視廣告理論的學(xué)習(xí)以及文案的撰寫，而制圖軟件的使用則訓(xùn)練較少，所以廣告制作的同時難免會出現(xiàn)優(yōu)秀的創(chuàng)意沒辦法很好的用平面表現(xiàn)出來，從而影響廣告的效果。

　　解決措施：

　　加強PHOTOSHOP等圖像處理軟件的練習(xí)，通過書本的學(xué)習(xí)和網(wǎng)絡(luò)知識的幫助，解決一些技術(shù)上的問題。而素材資源的豐富也有助于廣告的創(chuàng)作，全面的素材也能適當(dāng)彌補軟件技術(shù)上的不足。爭取在提高圖片技術(shù)的同時，加大素材的收集，這樣就能有效地解決廣告設(shè)計的問題，不至于出現(xiàn)因為技術(shù)問題而影響廣告創(chuàng)意的發(fā)揮這種現(xiàn)象。

　　五、預(yù)期要取得的成果及成果的學(xué)術(shù)或應(yīng)用價值

　　1.研究成果：

　　通過這一課題研究最終將完成以《富安娜藝術(shù)家紡廣告研究與實踐》為題目的一篇設(shè)計，其中設(shè)計中包含以下成果：

　　(1)富安娜藝術(shù)家紡有限公司企業(yè)分析

　　(2)富安娜藝術(shù)家紡有限公司廣告設(shè)計

　　(3)富安娜藝術(shù)家紡有限公司廣告策劃案

　　(4)富安娜藝術(shù)家紡有限公司媒體策劃案

　　(5)廣告的實施與傳播

　　2.應(yīng)用價值：

　　通過這次的課程設(shè)計，能夠為富安娜藝術(shù)家紡的廣告提供更加完善的方案。新的廣告設(shè)計更加符合企業(yè)的行銷目標(biāo)，與促銷策略和產(chǎn)品策略相結(jié)合所設(shè)計的廣告，更能避免以前所出現(xiàn)的廣告的設(shè)計與創(chuàng)意方面仍有欠缺：代言人個性沒有與廣告鮮明地呼應(yīng)、廣告創(chuàng)意少有深入人心的作品等問題。而使企業(yè)能夠更穩(wěn)步地發(fā)展，企業(yè)形象能夠借由廣告更加深入人心，提高銷售業(yè)績等一系列進步的作用。

　　六、進度計劃

　　20xx年4月21日到20xx年4月27日 完善調(diào)研資料，閱讀參考文獻(xiàn)

　　20xx年4月28日到20xx年5月3日 完成開題報告

　　20xx年5月4日到20xx年5月8日 制定工作計劃，編定設(shè)計提綱

　　20xx年5月4日到20xx年5月5日 完成設(shè)計前言和公司分析部分

　　20xx年5月6日到20xx年5月10日 根據(jù)現(xiàn)有資料，設(shè)計廣告創(chuàng)意

　　20xx年5月11日到20xx年5月17日 制定廣告文案

　　20xx年5月18日到20xx年5月23日 制定媒體策劃案

　　20xx年5月24日到20xx年5月25日 完成廣告文案實施與管理部分

　　20xx年5月26日到20xx年5月28日 提交初稿，交與老師評閱初稿

　　20xx年5月29日到20xx年6月6日 修改初稿

　　20xx年6月7日到20xx年6月8日 提交二稿

　　20xx年6月9日到20xx年6月15日 修改二稿

　　20xx年6月16日到20xx年6月20日 翻譯專業(yè)外文資料

　　20xx年6月21日到20xx年6月23日 打印并裝訂設(shè)計

　　20xx年6月27日到20xx年6月29日 畢業(yè)答辯

　　七、參考資料

　　1.樊志育.廣告學(xué)原理.上海人民出版社.2004.

　　2.胡川妮.廣告創(chuàng)意表現(xiàn).中圖人民大學(xué)出版社.2003.

　　3.羅子明.消費者心理學(xué).清華大學(xué)出版社.2006.

　　4.張健康.廣告學(xué)概論.浙江大學(xué)出版社.2007.

　　5.紀(jì)華強.廣告媒體策劃.復(fù)旦大學(xué)出版社.2003.

　　6.鄭筱瑩.廣告設(shè)計.上海人名美術(shù)出版社.2007.

　　7.吳健安.市場營銷學(xué). 高等教育出版社 2003

　　8.劉拓.家紡品牌如何引爆流行.紡織導(dǎo)報.卷(期):2009,(3)

　　9.李波.魅力家紡品牌盛宴.紡織導(dǎo)報.卷(期)：20110(10)

　　10.[English] Barnard book. "Understanding the visual culture approach"[M]. Commercial Press. 2000.