品牌時(shí)代的生存之道

　　大品牌時(shí)代的生存之道：在這個(gè)時(shí)代，要想生存，必須抓住一個(gè)核心，就是目標(biāo)消費(fèi)者的價(jià)值體驗(yàn)。

　　迎接一個(gè)新的時(shí)代，我們?cè)?jīng)的“招數(shù)”一個(gè)一個(gè)地失靈的時(shí)候，不少企業(yè)家就坐不住了。到處報(bào)班學(xué)習(xí)，到處尋找人才，試圖找到問(wèn)題的解決方案。當(dāng)然了，不同行業(yè)的解決方案一定是不同的，沒(méi)有一個(gè)“一招鮮吃遍天”的路徑。

　　因?yàn)?，未?lái)的營(yíng)銷(xiāo)一定是體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)一切活動(dòng)必須圍繞目標(biāo)顧客的價(jià)值體驗(yàn)來(lái)展開(kāi)。你只要牢牢掌握消費(fèi)者的需求變化，牢牢掌握他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及生活形態(tài)，并圍繞一個(gè)消費(fèi)者在乎而且有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)值，給消費(fèi)者一個(gè)完美的全程體驗(yàn)，你一定會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，占領(lǐng)一席之地。大品牌時(shí)代的生存之道，至少要做到以下四點(diǎn)：

　　生存之道1、品類(lèi)創(chuàng)新

　　大品牌時(shí)代是一個(gè)品類(lèi)快速分化的時(shí)代，要想在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中生存，必須在品類(lèi)創(chuàng)新上下大工夫，用新品類(lèi)打敗老品類(lèi)，用新品類(lèi)激活品牌生命力。

　　生存之道2、商業(yè)模式

　　在大品牌時(shí)代，商業(yè)打劫屢見(jiàn)不鮮，一不小心，自己的地盤(pán)就會(huì)被別人占領(lǐng)，自己的利潤(rùn)被別人搶去。要想防止這種事情的發(fā)生，你必須在商業(yè)模式上進(jìn)行突破。

　　生存之道3、溝通媒介

　　在大品牌時(shí)代，傳統(tǒng)的溝通方式越來(lái)越失去效用，新媒體已經(jīng)融入到人們的生活中。這在某種程度上已經(jīng)顛覆了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通渠道，企業(yè)必須順應(yīng)這一潮流，重新搭建與消費(fèi)者的溝通平臺(tái)。

　　生存之道4、情感營(yíng)銷(xiāo)

　　在大品牌時(shí)代，人們的消費(fèi)決策往往被情感或情緒所左右，一個(gè)好的產(chǎn)品如果在情感上惹怒了消費(fèi)者，同樣遭遇“賣(mài)不出去”的尷尬。所以，如何與目標(biāo)顧客進(jìn)行有效的情感溝通就會(huì)顯得至關(guān)重要。這個(gè)時(shí)代是一個(gè)“粉絲”時(shí)代，如果你把你的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成你的粉絲，說(shuō)明你的情感營(yíng)銷(xiāo)就算做到位了。