李彥宏的互聯(lián)網(wǎng)思維
李彥宏的互聯(lián)網(wǎng)思維
李彥宏的互聯(lián)網(wǎng)思維
從2013年開始，“互聯(lián)網(wǎng)思維”正在對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)思維形成前所未有的沖擊。一時(shí)間，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的各類案例與設(shè)想，四處迸發(fā)。這一切讓新技術(shù)(互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備等)的發(fā)展不僅僅是自己領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)，更將戰(zhàn)火全面彌漫到傳統(tǒng)行業(yè)。
張瑞敏掄起互聯(lián)網(wǎng)改造的重錘推動(dòng)海爾生態(tài)圈再造;TCL用年報(bào)為載體，宣布將徹底摒棄傳統(tǒng)，通過(guò)引入互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破;李書福旗幟鮮明地要帶動(dòng)吉利汽車融入互聯(lián)網(wǎng)大潮;地產(chǎn)界“思想者”馮侖則在警示房地產(chǎn)行業(yè)正被互聯(lián)網(wǎng)顛覆。
其中的沸點(diǎn)，要數(shù)百度董事長(zhǎng)李彥宏在今年3月，作為唯一企業(yè)家代表出席重要記者會(huì)，面對(duì)300多家境內(nèi)外媒體侃侃而談，“無(wú)論哪個(gè)產(chǎn)業(yè)，用‘互聯(lián)網(wǎng)思維’重新加以審視，就會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)中仍有非常多的機(jī)遇和空間。”
正所謂“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維驟然陡升的關(guān)注，實(shí)則反映出的是經(jīng)過(guò)了相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)階段之后，整體產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值的認(rèn)知，已經(jīng)從偏向技術(shù)利用的工具理性，逐步深化為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型思考的觀念變革。
其實(shí)早在2007年，李彥宏在接受《贏周刊》采訪時(shí)就已經(jīng)有過(guò)類似表述：“以一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人的角度去看傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)太多的事情可以做。把在互聯(lián)網(wǎng)人精堆里磨煉出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)帶到傳統(tǒng)企業(yè)去，會(huì)有很大的投資回報(bào)。”一年之后，李彥宏更進(jìn)一步預(yù)言，“5年后不會(huì)再有專門的互聯(lián)網(wǎng)公司，到時(shí)所有的公司都要用互聯(lián)網(wǎng)做生意”。現(xiàn)在再回頭去看2008年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量首次躍居全球第一的背景，再來(lái)比照如今各行各業(yè)如火如荼的“互聯(lián)網(wǎng)化”趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)他所傳遞的實(shí)際是對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景的信心。
如果說(shuō)2007-2008年的預(yù)言，還是一種對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)思維”的雛形描述，2011年百度聯(lián)盟峰會(huì)的演講，則開啟了真正以互聯(lián)網(wǎng)思維影響產(chǎn)業(yè)的新階段。李彥宏在演講中指出，“在中國(guó)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)程度、接受程度和使用程度都是很有限的。在傳統(tǒng)領(lǐng)域中都存在一個(gè)現(xiàn)象，就是他們沒(méi)有‘互聯(lián)網(wǎng)的思維’。”這是目前有據(jù)可查的正式記錄中，中國(guó)企業(yè)家第一次在正式場(chǎng)合提出“互聯(lián)網(wǎng)思維”一詞。而這一年他提出的“互聯(lián)網(wǎng)三大機(jī)會(huì)”：中間頁(yè)、讀圖時(shí)代、應(yīng)用為王，都已在隨后不到兩年時(shí)間內(nèi)一一被驗(yàn)證。
去哪兒、58同城、汽車之家等中間頁(yè)網(wǎng)站紛紛在美國(guó)成功上市，扭轉(zhuǎn)了資本市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)概念股的封閉態(tài)度;Instgram被Facebook閃電收購(gòu)、snapshot等圖片應(yīng)用走紅西風(fēng)東漸，甚至影響了包括微信朋友圈的設(shè)計(jì)思想;一個(gè)個(gè)垂直APP賣出天價(jià)，打車軟件各受資助燒錢圈地……足見應(yīng)用為王所言非虛。
而其中，尤以基于百度戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的中間頁(yè)布局更有教科書意味：控股僅兩年就通過(guò)去哪兒IPO實(shí)現(xiàn)10億美元以上的投資回報(bào)，李彥宏用最直觀的收益和性價(jià)比數(shù)字，說(shuō)明了搜索引擎和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的中間狀態(tài)所蘊(yùn)藏的巨大價(jià)值金礦。再加上同期的58同城、汽車之家也是百度聯(lián)盟成員，這一波中間頁(yè)扎堆IPO，成為李彥宏互聯(lián)網(wǎng)思維如何從觀念引導(dǎo)擴(kuò)展為產(chǎn)業(yè)影響的背書。
28歲就獲得了“超鏈分析”技術(shù)專利的李彥宏，是業(yè)界公認(rèn)技術(shù)情結(jié)最強(qiáng)的企業(yè)家。他的技術(shù)風(fēng)格不僅決定了百度的技術(shù)特質(zhì)，也延伸出互聯(lián)網(wǎng)思維的技術(shù)驅(qū)動(dòng)。從2009年開始，基于李彥宏的“框計(jì)算”理論，百度的信息索引與需求匹配進(jìn)入到一個(gè)新的技術(shù)高度，由此而衍生的“百度數(shù)據(jù)開放平臺(tái)”和“百度應(yīng)用開放平臺(tái)”，也成為用戶和站長(zhǎng)、開發(fā)者之間對(duì)接結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或具體應(yīng)用的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)思維在這里具象為更加便捷的需求響應(yīng)、信息整合與技術(shù)呈現(xiàn)，以及由此而蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價(jià)值。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃興起，這樣的模式日益顯現(xiàn)出平臺(tái)化、接口化發(fā)展的趨勢(shì)。從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，平臺(tái)化、接口化是李彥宏對(duì)于百度在當(dāng)下應(yīng)該以一種什么角色迎戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考。而換位到互聯(lián)網(wǎng)思維的角度，這更像是李彥宏對(duì)于百度在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型浪潮中自我定位——作為一個(gè)技術(shù)型公司，打通內(nèi)部的底層架構(gòu)，以統(tǒng)一的形態(tài)對(duì)外提供降低技術(shù)門檻的支持，吸引開發(fā)者乃至更多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)圍繞自己形成生態(tài)系統(tǒng)。從這個(gè)意義上說(shuō)，這也可以視為李彥宏所定義的，像百度這樣的平臺(tái)級(jí)企業(yè)未來(lái)如何深化互聯(lián)網(wǎng)思維影響的形態(tài)樣本。
李彥宏：互聯(lián)網(wǎng)思維下，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都是風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有意思之處就在于不斷的變化，不斷有新東西出來(lái)，不斷有新公司、新的業(yè)態(tài)，甚至新的思維方式出來(lái)。 隨便你哪個(gè)行業(yè)拿過(guò)來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)重新審視一遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可做的東西還是非常多。在李彥宏看來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)思維審視之下，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是風(fēng)口。
以下是李彥宏先生的演講實(shí)錄：
不在風(fēng)口的人想找到那個(gè)風(fēng)口，在風(fēng)口又被吹得很難受，我就屬于被吹了至少有十幾年的。
從做百度開始，甚至百度之前，我就在互聯(lián)網(wǎng)里。這個(gè)行業(yè)不停的在變，不停的有新東西出來(lái)，一代公司淘汰掉上一代公司，這一代公司又被下一代公司所淘汰，還是蠻殘酷的，我們一直在動(dòng)蕩的風(fēng)口待著，不停的在自己革自己的命。當(dāng)然，有難受的地方也有感覺(jué)好的地方，不同的人可能感受是不一樣的，我是屬于喜歡變化的人，所以我就覺(jué)得，變化有什么不好呢?即使有人把我顛覆掉，我覺(jué)得也挺好，每天面對(duì)同樣的東西我覺(jué)得沒(méi)有意思，我每天面對(duì)新東西，(哪怕)這個(gè)東西是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手弄出來(lái)的，我也覺(jué)得有意思，然后我會(huì)再弄一個(gè)比他更先進(jìn)的出來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)有意思之處就在于不斷的變化，不斷有新東西出來(lái)，不斷有新公司、新的業(yè)態(tài)，甚至新的思維方式出來(lái)。
這兩年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大家的沖擊都很大，首先其實(shí)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司的沖擊。我們?cè)缙诘臅r(shí)候依靠PC，依靠鼠標(biāo)、鍵盤這些東西，占住了一定的市場(chǎng)份額，獲得了一定數(shù)量的用戶。但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了之后，我們不斷在修正自己對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的看法，不斷在搜集用戶是怎么上網(wǎng)的，他們的行為、喜好、習(xí)慣到底是什么。
對(duì)于百度這樣的公司來(lái)說(shuō)，我們的風(fēng)口其實(shí)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不少人問(wèn)我：未來(lái)兩三年，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，你認(rèn)為最重要的事是什么，或者說(shuō)你的戰(zhàn)略重點(diǎn)是什么?我說(shuō)其實(shí)就是一個(gè)詞，就是“移動(dòng)”，移動(dòng)在改變一切。原來(lái)的搜索在手機(jī)上變成另外一種形式，原來(lái)在PC上用戶群體不是那么廣泛的東西，比如地圖，它可能在手機(jī)上就變成一個(gè)高頻的，而且是囊括各種各樣生活服務(wù)的這樣的一個(gè)產(chǎn)品形態(tài)，人們對(duì)它的依賴性就迅速提升了。
在我們這個(gè)行業(yè)有一個(gè)詞叫做“牙刷測(cè)試”，什么意思呢?使用頻率像你使用牙刷一樣高，一天至少使用兩次，這就是一個(gè)好的產(chǎn)品的標(biāo)志，你得讓用戶天天都用，而且每天要用多次。在PC時(shí)代，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)主要是網(wǎng)頁(yè)檢索。那么，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)是什么?這個(gè)事我們還沒(méi)有完全搞清楚。我們講百度有14款移動(dòng)產(chǎn)品，用戶量過(guò)億，裝機(jī)量過(guò)億。但是，現(xiàn)在沒(méi)有一樣產(chǎn)品像比如微信一樣有那么高的頻率，這是我們目前在思考的問(wèn)題。
當(dāng)然，(百度)很多產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值非常明顯，就是移動(dòng)搜索增長(zhǎng)也非?？?，我們剛剛發(fā)財(cái)報(bào)，(移動(dòng)搜索)收入已經(jīng)占到總收入的20%以上，還在高速增長(zhǎng)。比如說(shuō)地圖，地圖在PC時(shí)代，大家并不覺(jué)得是一個(gè)明星產(chǎn)品，到了移動(dòng)時(shí)代，所有人都說(shuō)這是O2O的最主要的入口，也是未來(lái)手機(jī)上的商業(yè)模式的一個(gè)最佳載體。所以，我們目前在地圖、在LBS、O2O這塊投入也非常大。
做的過(guò)程中也不免會(huì)觸及一些其他產(chǎn)業(yè)的利益，像去年我們把導(dǎo)航免費(fèi)了，我們免費(fèi)之后業(yè)界其他公司也基本上免費(fèi)，這就意味著車載導(dǎo)航這個(gè)產(chǎn)業(yè)基本上就消失了，以前它是一個(gè)生意，能賺錢的，以后再也不會(huì)有這樣的業(yè)務(wù)了，沒(méi)有人會(huì)為這種東西付費(fèi)，因?yàn)槲覀儼阉龀闪嗣赓M(fèi)的。
所以，互聯(lián)網(wǎng)的做事的方式，或者說(shuō)是我從2010年開始明確講的“互聯(lián)網(wǎng)思維”，隨便你哪個(gè)產(chǎn)業(yè)拿過(guò)來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來(lái)重新審視一遍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)可做的東西還是非常多的。從這個(gè)意義上講，我覺(jué)得，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)都是風(fēng)口，我們能夠接觸到的從醫(yī)療，到教育，到金融，到零售，到旅游，到視頻，視頻就是，其實(shí)最近感觸蠻深的，就是《來(lái)自星星的你》，這個(gè)劇從來(lái)沒(méi)有在任何一個(gè)電視臺(tái)播過(guò)，能火到這個(gè)地步，這在幾年前都無(wú)法想象。
消費(fèi)者的使用習(xí)慣在迅速的發(fā)生變化，那些小孩，90后，00后，他們真的是(互聯(lián)網(wǎng)原住民)，當(dāng)他們出生的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)就已經(jīng)比較普及了，當(dāng)他開始識(shí)字，當(dāng)他開始有能力去接觸知識(shí)，接觸信息的時(shí)候，他接觸的就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)，甚至是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。那么，他的行為、喜好、習(xí)慣跟我們是很不一樣的。這一代人成長(zhǎng)起來(lái)之后，給我們提供了機(jī)會(huì)，或者是挑戰(zhàn)，我覺(jué)得對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都非常值得思考。
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