關(guān)于建筑優(yōu)秀論文
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展,建筑行業(yè)已發(fā)展成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于關(guān)于建筑論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!
關(guān)于建筑論文篇1
淺談網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下商業(yè)建筑的發(fā)展趨勢(shì)
隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物引領(lǐng)了新的潮流，這極大的改變了人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也逐漸演變成我國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者的主要購(gòu)物方式，衣物、家具、家電，甚至餐飲都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，足不出戶(hù)就可滿(mǎn)足所有消費(fèi)，給人們的生活帶來(lái)了極大的便利。例如，2013年“雙十一”僅一天淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售額度已達(dá)350億，2014年“雙十一”淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)額度已增長(zhǎng)到571億元，2015年
淘寶成交額度逼近900億。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅在銷(xiāo)售額上引領(lǐng)傳統(tǒng)商業(yè)，在使用人群比例方面也逐步增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物優(yōu)勢(shì)眾多，傳統(tǒng)商業(yè)面臨著多方面的危機(jī)，商場(chǎng)作為商業(yè)活動(dòng)的舉行場(chǎng)所，也經(jīng)歷著巨大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下傳統(tǒng)商業(yè)該如何持續(xù)?商業(yè)建筑又該如何發(fā)展。
1 傳統(tǒng)商業(yè)面臨著多種危機(jī)
網(wǎng)絡(luò)商店的產(chǎn)品種類(lèi)不僅多，并且檔次也有更多的選擇，這是單一實(shí)體店很難實(shí)現(xiàn)的;對(duì)商家的挑選極其便利，顧客可以根據(jù)不同的需求，對(duì)不同商家的產(chǎn)品進(jìn)行全方位對(duì)比，最終選擇滿(mǎn)意的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售在挑選和對(duì)比商品方面，極大的縮短了購(gòu)物時(shí)間;網(wǎng)絡(luò)使產(chǎn)品價(jià)格透明，顧客可以根據(jù)產(chǎn)品名稱(chēng)查閱到商品在網(wǎng)上的價(jià)格，這無(wú)疑是對(duì)實(shí)體店的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)閷?shí)體店面的產(chǎn)品價(jià)格包含了房租、水電費(fèi)、員工工資、營(yíng)銷(xiāo)商的差價(jià)等，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)闆](méi)有固定店面而省去一大部分成本，在與網(wǎng)絡(luò)商店的競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格無(wú)疑成為一個(gè)很大的劣勢(shì)，長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)的商業(yè)形式可能演變成商品展示和體驗(yàn)中心，而真正的購(gòu)物則在網(wǎng)上進(jìn)行;顧客在網(wǎng)上購(gòu)物可以在不同的時(shí)間段、不同的地點(diǎn)完成，而普通商場(chǎng)有營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，對(duì)于時(shí)間不充裕的顧客來(lái)講，極為
不便利，如遇商場(chǎng)人流高峰，商場(chǎng)購(gòu)物行為變得匆忙和擁擠，降低了整個(gè)購(gòu)物過(guò)程的舒適度，而在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中可以避免此類(lèi)情況發(fā)生。
2 商場(chǎng)購(gòu)物過(guò)程產(chǎn)生問(wèn)題
目前，國(guó)內(nèi)多數(shù)商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是相同的：在一個(gè)封閉的室內(nèi)環(huán)境中，營(yíng)業(yè)期間以人工采光為主，一天中分辨不出具體時(shí)間，望眼過(guò)去皆是琳瑯滿(mǎn)目的商品，一層以化妝品、珠寶首飾為主，二層女性服飾、三層男士服飾等，每層都被劃分成很多隔間，除了通道以外，均為商家店面，更有甚者在扶梯周道四周還有商家展品，可謂是“寸土寸金”般的珍惜。不少消費(fèi)者有這樣的感受，在商場(chǎng)挑選商品時(shí)，需要不停地行走，除了在店家的休閑座椅上可以稍微休息，中途基本無(wú)法休息，如果沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)意愿，更是無(wú)法堂而皇之地在店家休息，在商場(chǎng)的公共區(qū)域很少設(shè)有休閑座椅，即便有也是極為簡(jiǎn)單的聯(lián)排座椅，顧客落座以后面朝走道，看著過(guò)往的人流，視線(xiàn)不知該落在何處，最終，只好在稍作休息后繼續(xù)瀏覽商品，或是走出商場(chǎng)，尋找更好的休息地方;消費(fèi)者無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間地停留于封閉式商業(yè)空間，停留兩小時(shí)左右便會(huì)產(chǎn)生煩躁心理，急迫出去尋求“透氣”空間。消費(fèi)者購(gòu)物不只是目標(biāo)單一的行為，如此的購(gòu)物環(huán)境，消費(fèi)者極易感到疲憊不堪;購(gòu)物過(guò)程變成了體力消耗大的行為，縮短了消費(fèi)者在商場(chǎng)中停留時(shí)間，降低了消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，顧客更愿意在家里輕松愉快地完成購(gòu)物過(guò)程。
3 商場(chǎng)購(gòu)物配套不夠健全
隨著人們的生活節(jié)奏逐漸加快，生活壓力也日趨增加，人們的情感和精神常常處于緊張、壓抑狀態(tài)。而商場(chǎng)作為休閑、放松的場(chǎng)所，應(yīng)該提供一個(gè)與日常生活不同的空間，緩解人們心理壓力，幫助解除生活和工作的束縛。目前商場(chǎng)業(yè)態(tài)較為死板，以購(gòu)物為主，輔以少量的餐飲和娛樂(lè)，但餐飲和娛樂(lè)不成規(guī)模，只是零星的幾家店鋪，在品質(zhì)和口味方面選擇性小，消費(fèi)者更愿意走出商場(chǎng)找尋更合適的餐飲娛樂(lè)商家。購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)互相脫節(jié)的問(wèn)題目前較為普遍存在，無(wú)法提供連續(xù)停留空間，如此便降低了消費(fèi)者“無(wú)意的”消費(fèi)。
眾所周知，商業(yè)氣氛的烘托需要人氣，如何鼓勵(lì)人們走出家門(mén)，讓其愿意更長(zhǎng)時(shí)間地停留，是我們需要深入思考的。針對(duì)以上問(wèn)題，商業(yè)建筑在面臨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的巨大沖擊和自身存在問(wèn)題上應(yīng)該如何改進(jìn)呢，筆者認(rèn)為可從以下方面改進(jìn)。
3.1 增強(qiáng)體驗(yàn)感
與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相比，傳統(tǒng)商業(yè)也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：體驗(yàn)感，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中所缺乏的，人們對(duì)商品的體驗(yàn)來(lái)自于視覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感受，單純的文字描述與圖片表達(dá)是很難增加人們的信任感的，所以產(chǎn)品體驗(yàn)是非常重要的。例如在餐飲店，如果人們不僅可以在店里享受到美食，還可以親自體驗(yàn)到食品從原料、制作、加工、成品的整個(gè)過(guò)程，人們還可以在此創(chuàng)作不同的口味，人們對(duì)美食除了感官上的享受，還有參與者的特殊情感，朋友或者家庭聚會(huì)在此進(jìn)行，不僅實(shí)現(xiàn)了聚會(huì)目的，感情的投入也是一次很好的體驗(yàn)過(guò)程。隨著物質(zhì)的極大豐富，人們的消費(fèi)理念除了對(duì)實(shí)體商品的要求，對(duì)消費(fèi)時(shí)的心理感受也逐漸重視，包括社會(huì)交往、休閑娛樂(lè)、視覺(jué)刺激、放松愉悅等心理體驗(yàn)，它是在人們生活水平提高后開(kāi)始關(guān)注的情感價(jià)值的全新消費(fèi)模式，是人們需要得到精神愉悅的心理驅(qū)動(dòng)下形成的，是以精神享受為前提的，其核心是為了極大地滿(mǎn)足在消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)者精神的愉悅感，巧妙地滿(mǎn)足了消費(fèi)者需要細(xì)致、體貼的愛(ài)護(hù)，使消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中得到立體的享受，創(chuàng)作出令消費(fèi)者精神愉悅的享受空間。
相同的產(chǎn)品在不同的場(chǎng)所具有不同的價(jià)格，例如自制一杯咖啡，成本價(jià)不足一元，在快餐店的一杯咖啡大約10元，在咖啡店一杯咖啡幾十元不等，同樣的產(chǎn)品，價(jià)格顯示了巨大的差異，這是因?yàn)椴煌南M(fèi)場(chǎng)所提供的環(huán)境、氛圍、服務(wù)不同所致，并且這些外在環(huán)境作為一種特殊的體驗(yàn)融入到了咖啡的價(jià)值體系中產(chǎn)生了價(jià)值。對(duì)環(huán)境的渴望促使人們?nèi)谌氲江h(huán)境中去，博物館展覽式的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者需要和環(huán)境、商品產(chǎn)生互動(dòng)，商業(yè)建筑創(chuàng)造互動(dòng)環(huán)境，從生活和情景出發(fā)，塑造感官體驗(yàn)和心理認(rèn)同，有助于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。 3.2 增加商場(chǎng)建筑開(kāi)放空間的營(yíng)造。
普通的商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)是盡量的擴(kuò)大商鋪面積而壓縮公共區(qū)域，并且不重視公共區(qū)域環(huán)境的營(yíng)造，如此容易給消費(fèi)者形成心理壓力，也極易將每一次的購(gòu)物過(guò)程變成體力和精神的雙重壓力，無(wú)法享受購(gòu)物過(guò)程的愉悅，而新的商業(yè)建筑則是盡可能地?cái)U(kuò)大公共空間，增添自然的感受，遠(yuǎn)離人工環(huán)境的束縛，人們可以更加享受逛街帶來(lái)的自由感，可以隨時(shí)隨地的選擇公共區(qū)域休息，任何時(shí)候都可以從食品店買(mǎi)來(lái)食物、從酒水店買(mǎi)來(lái)飲料，然后和朋友們自在地在公共區(qū)域享用，可以一邊聊天、一邊欣賞街景，這種猶如郊游般的自在心情，溫馨而輕松，朋友之間的聚會(huì)也可以相約到此，這樣吸引了人流，人們也愿意長(zhǎng)時(shí)間地停留在這樣的環(huán)境里，如此看似公益的設(shè)施也會(huì)引發(fā)人們消費(fèi)心理。南京水游城就是典型的案例，它的建筑平面形狀復(fù)雜，地下一層到地上五層有著不規(guī)則、曲線(xiàn)形的商業(yè)走廊，在地下一層，設(shè)有一條結(jié)合建筑形體的“水系”，貫穿整個(gè)建筑始終，在建筑中心部位設(shè)有水中表演舞臺(tái)，觀眾可以從不同高度、不同方向觀演水上表演，可謂商場(chǎng)一景，水游城也變成了人們休閑娛樂(lè)的好去處，也從一定程度上帶動(dòng)了商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)。
3.3 主題文化的設(shè)置
商業(yè)環(huán)境的營(yíng)造應(yīng)有一定的主題性，它是將一定的文化底蘊(yùn)與人們的實(shí)際的生活聯(lián)系在一起，為消費(fèi)者帶來(lái)了愉快、舒適、體貼的環(huán)境的同時(shí)，也為消費(fèi)者找到了一定的心理寄托，創(chuàng)造一種人文情懷。環(huán)境的主題可以是多樣的，本土文化、歷史文化、品牌文化甚至產(chǎn)品文化，都可以為消費(fèi)者提供一次獨(dú)特的文化體驗(yàn)，主題環(huán)境的營(yíng)造往往具有主題鮮明的特性，并且是連續(xù)的整體，這樣的主題文化更能增加消費(fèi)者的認(rèn)同感與投入感。例如“上海新天地”就是一個(gè)成功運(yùn)用本土文化的商業(yè)案例，它以上海特有的石庫(kù)門(mén)為基礎(chǔ)，綜合餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物、會(huì)議、展覽等多種業(yè)態(tài)，中西交融、和諧發(fā)展，以上海小資、國(guó)內(nèi)外游客和在上海居住的外籍人士等為目標(biāo)消費(fèi)群體，最終形成國(guó)際化時(shí)尚、文化、休閑娛樂(lè)中心。
建筑作為商業(yè)行為的載體，本身對(duì)其沒(méi)有絕對(duì)的約束性，但是，在物質(zhì)生活日益豐富的今天，基于一定的主題文化的建筑空間卻是吸引人群的一種方式，為人們提供所需的建筑空間與環(huán)境是促成商業(yè)行為產(chǎn)生的重要前提。
4 結(jié)語(yǔ)
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，人們消費(fèi)方式產(chǎn)生的巨大變化，商業(yè)建筑的設(shè)計(jì)需要多方面的改進(jìn)，才能促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)的發(fā)展，最終使傳統(tǒng)商業(yè)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在整個(gè)市場(chǎng)中達(dá)到一個(gè)健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，當(dāng)然，這也需要建筑設(shè)計(jì)師更多觀察生活與創(chuàng)新思考，才能更好地滿(mǎn)足人們的需求。
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