淺析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的知識產(chǎn)權(quán)保護問題(2)

三、加強知識產(chǎn)權(quán)保護力度，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護，在大力推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，就必須考慮以知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、生成、開發(fā)利用和維權(quán)保護為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，以健全的知識產(chǎn)權(quán)保障體系激勵創(chuàng)意活動。
(一)建立并完善知識產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系
　　從宏觀層面看，要加強知識產(chǎn)權(quán)的保護，需要國家建立并完善知識產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)與政策體系，以法律保護和政策支持來鼓勵和推動企業(yè)與個人創(chuàng)新，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)能力。與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的!知識產(chǎn)權(quán)制度主要包括著作權(quán)制度、商號權(quán)制度、商標(biāo)權(quán)制度及外觀設(shè)計保護制度。
　　在我國，涉及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律保護主要是包含在三個層面的立體性保護體系中。第一個層面是我國的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)與各部門規(guī)章，包括著作權(quán)法、著作權(quán)實施條例、專利法、專利法實施細則及馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定等。第二層面是散見于我國憲法、民法及其他法律法規(guī)中各種與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的法律規(guī)范。第三層面是指國際公約，我國已加入的知識產(chǎn)權(quán)國際條約有《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》(簡稱TRIPS協(xié)議)、《保護文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)條約》及《世界知識產(chǎn)權(quán)組織表演和錄音制品條約》等，這些有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的多邊和雙邊條約是我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系的重要組成部分。
(二)增強知識產(chǎn)權(quán)意識，重視知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營和管理
意識決定行動。與發(fā)達國家相比，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于初始階段。特別是我國的許多企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價。而在全球經(jīng)濟一體化的形勢下，我們必須要增強知識產(chǎn)權(quán)意識，合理地運營并有效地保護知識產(chǎn)權(quán)，才能贏得未來競爭的主動權(quán)。
正所謂“水流則活，財流則增”，資本只有進入流通領(lǐng)域才能夠使自身增值。同樣，屬于無形資產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)，只有在市場中流動起來，才能迅速轉(zhuǎn)化為財富，提高效益。美國的迪斯尼公司在運營知識產(chǎn)權(quán)方面就有著自身的成功經(jīng)驗:編一串故事，拍一部動畫，塑造一個形象，吸引一批觀眾，注冊一個品牌，衍生一群產(chǎn)品，僅米老鼠和史努比兩個動畫產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的收益每年就超過500億美元。迪斯尼正是通過產(chǎn)品開發(fā)、建立全球銷售網(wǎng)絡(luò)、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運營知識產(chǎn)權(quán)，實現(xiàn)了利潤的最大化。
所以我們的企業(yè)不僅要獲得核心知識產(chǎn)權(quán)，即文化創(chuàng)意成果的版權(quán)，還要盡可能的取得衍生的外圍知識產(chǎn)權(quán)，以商業(yè)運作的方式激活在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中形成的專利、商標(biāo)、品牌、版權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，形成強大的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益的最大化。
(三)制定企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，建立企業(yè)聯(lián)盟
據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，我國有80.2%的企業(yè)沒有設(shè)置 專門的知識產(chǎn)權(quán)管理職能部門。企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)管理上缺乏有效的交流機制。在研發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝方面，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)管理部門與研究開發(fā)部門沒有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業(yè)幾乎沒有專利。而在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不僅需要國家從宏觀層面制定頒布知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，也需要企業(yè)根據(jù)自身現(xiàn)狀、發(fā)展戰(zhàn)略及外部環(huán)境等選擇和制定不同的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，以贏得競爭的主動權(quán)。
在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，對于中小企業(yè)勢單力薄，維權(quán)能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業(yè)協(xié)會的幫助自律。如在上海市知識產(chǎn)權(quán)局的推動下，上海田子坊23家企業(yè)合作成立了“田子坊知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟”，開了聯(lián)合保護、行業(yè)自律、合作營銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟，同時推出了《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟公約》、《上海市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)盟章程》，一共有36個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。
當(dāng)然，除了企業(yè)自身的努力及合作，也必須進一步加強知識產(chǎn)權(quán)的執(zhí)法力度，為我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)保駕護航，進一步完善知識產(chǎn)權(quán)的保護體系。
從目前整體情況來看，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中知識產(chǎn)權(quán)保護還有不完善的地方。因此，我們必須進一步宣傳知識產(chǎn)權(quán)在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的重要性，讓社會公眾逐步增強知識產(chǎn)權(quán)意識，但同時，我們也要注意知識產(chǎn)權(quán)制度的目的，在私人知識產(chǎn)權(quán)保護與公共信息分享之間尋求一種平衡，不然，就會因為對知識產(chǎn)權(quán)的過度保護而造成壟斷。為此，我們需要研究和制定相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，形成良好的知識產(chǎn)權(quán)保護網(wǎng)和服務(wù)環(huán)境，學(xué)會經(jīng)營并善于運作知識產(chǎn)權(quán)，以促進我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。