淺析我國創(chuàng)意產業(yè)中的知識產權保護問題
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論文關鍵詞:創(chuàng)意產業(yè);知識產權;保護
論文摘要:創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)，其在國民經(jīng)濟中的地位日益重要，發(fā)展速度也越來越快。而知識產權的管理和保護，已經(jīng)成為創(chuàng)意產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要內容。文章從分析創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護的關系入手，介紹我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以強調知識產權保護是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，并就如何加強知識產權保護提出了一些建議。
“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”，當今世界已步入知識經(jīng)濟時代，知識的生產和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的強大動力，創(chuàng)意產業(yè)與經(jīng)濟社會各項事業(yè)的關系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來看，創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達的國家，其增長速度更快，美國的達到14%，英國的達到12%。早在2000年，創(chuàng)意產業(yè)就成為英國的第二大產業(yè)，約占英國國民生產總值的8%，僅次于金融服務業(yè)。美國是全球創(chuàng)意經(jīng)濟最發(fā)達的國家，創(chuàng)意產業(yè)超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產業(yè)領域，成為最大的出口產業(yè)，2007年，美國核心版權產業(yè)的增加值達8891億美元，約占GDP的6.44%
相對于歐美國家來說，中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動傳統(tǒng)產業(yè)的改造升級、促進自主創(chuàng)新，推動中國創(chuàng)意產業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識產權保護領域的重大課題。
本文從分析創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護的關系入手，介紹我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以強調知識產權保護是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，并就如何加強知識產權保護提出了一些建議。
一、創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護
“創(chuàng)意產業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國，是在世界經(jīng)濟進入知識經(jīng)濟時代的背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個人創(chuàng)造力、強調文化對經(jīng)濟的支持與推動，是圍繞知識產權的開發(fā)和保護組織起來的新型生產關系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等I3個行業(yè)。
作為以知識要素為基礎的新經(jīng)濟模式，創(chuàng)意產業(yè)蘊涵的巨大潛力與社會財富，使之在轉型城市功能、優(yōu)化產業(yè)結構、提升城市形象、增強文化軟實力的過程中成為被關注的焦點。然而，面對著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產生和發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)在迎來新機遇的同時，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。
就創(chuàng)意產業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準確的對其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產品通常比科技新產品具有更強的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權，就會面臨維權難、成本高的問題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無形性、地域性、時間性、易復制性、難保護性等特點，其產生的問題就必然應由知識產權及知識產權制度來予以規(guī)范，權利人的合法權益也必須通過知識產權法律法規(guī)來進行保護。
所以，知識產權保護就是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。正如“創(chuàng)意產業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識產權喻為創(chuàng)意經(jīng)濟的“貨幣”，將保護知識產權的相關制度喻為“銀行”。一個創(chuàng)意從產生到形成樣品，需要知識產權制度予以確權，而對產品原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值;再從樣品變成商品到交易，同樣離不開知識產權制度的保護，因為創(chuàng)意產品的價值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關的權利主體沒有從其創(chuàng)意產品中獲取收益，那必然會失去創(chuàng)新的動力。
知識產權保護對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當前很多國家、地區(qū)及一些國際組織對創(chuàng)意產業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產業(yè)概念的英國，在其創(chuàng)意產業(yè)的定義中就明確指出“個人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過知識產權的開發(fā)和運用”，而聯(lián)合國對創(chuàng)意產業(yè)的定義也同樣強調了知識產權的巨大保障作用。
可見，知識產權是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時也是世界市場經(jīng)濟體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產業(yè)逐漸進入全球經(jīng)濟的中心舞臺，知識產權保護必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟活動中的重要因素。知識產權保護不僅使創(chuàng)作者、權利人的合法權益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產生，創(chuàng)意生產力轉換，創(chuàng)意經(jīng)濟價值和社會價值保護得以實現(xiàn)的基礎。
二、我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識產權問題
(一)我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，創(chuàng)意產業(yè)在促進文學、藝術、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國人認識，中國創(chuàng)意產業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產業(yè)基地。我國創(chuàng)意產業(yè)的理論研究已有一定基礎，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭良好。就文化創(chuàng)意產業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產業(yè)分別實現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)分別實現(xiàn)增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進國家比較，中國的創(chuàng)意產業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國的專利使用費和特許費收入為2.36億美元，占世界市場份額不到2%，其中大部分是跨國公司在華研發(fā)機構向其母公司出售的知識產權。中國專利使用和特許經(jīng)營費一項的貿易逆差為42.6億美元，占中國服務貿易逆差的44 %，同期美國的年專利使用費和特許費收入超過400億美元。
目前，我國創(chuàng)意產業(yè)還是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產業(yè)鏈尚不完整的風險產業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點，使我國的創(chuàng)意產業(yè)面臨著經(jīng)濟結構限制、整體職業(yè)結構缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢等問題，但最根本的問題是知識產權缺乏有效保護。
(二)我國創(chuàng)意產業(yè)中的知識產權問題
我國創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展中面臨著較多的知識產權問題，其根源就在于知識產權意識的薄弱。主要表現(xiàn)在以下三個方面:第一，大量民族品牌被國外搶注。商標權是創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營領域中很重要的知識產權，通過對商標特別是馳名商標的使用和推介，能夠給所有者帶來持續(xù)的收益。但由于我國企業(yè)的商標意識淡薄，在商標策略上通常采取的是“產品跟進策略”，即產品和市場開拓到哪里，商標才開始在哪個國家或者地區(qū)注冊。甚至有的企業(yè)因為辦理商標國際注冊費用高而不愿在國外注冊，這就給人以可乘之機，往往導致自己的商標被他人搶注而陷入被動。“王致和”商標在德國被搶注，“同仁堂”商標在日本被搶注，“五糧液”商標在韓國被搶注。為了商標的回歸，這些企業(yè)付出了慘痛的代價。第二，自主版權文化精品太少，對衍生的外圍知識產權開發(fā)不夠。目前，我國是文化產品進口國，本土文化精品嚴重不足，電影票房收入}o%依賴進口大片，少年兒童喜歡的動漫60%來自日本、30%歸屬歐美，網(wǎng)絡游戲市場半壁江山被外國公司所占領，暢銷圖書多為外國產品或中外合作產品。即使有一部分自主版權的文化精品，在獲得專利或版權后，由于沒有及時地塑造品牌和注冊商標，以致不能實現(xiàn)效益的最大化。第三，盜版侵權行為屢禁不止。目前，雖然我國整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達到預期的理想效果，我國盜版現(xiàn)象依然嚴重，盜版率長期居高不下。從長遠來看，盜版行為的存在，嚴重損害了眾多創(chuàng)意、創(chuàng)作、制作者的知識產權權益，亦損傷了整個社會安全享用文化成果的消費和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費的道德底線，嚴重阻礙了創(chuàng)意產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。所以打擊盜版、保護版權是我們推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要舉措。
論文摘要:創(chuàng)意產業(yè)作為一種新興的產業(yè)，其在國民經(jīng)濟中的地位日益重要，發(fā)展速度也越來越快。而知識產權的管理和保護，已經(jīng)成為創(chuàng)意產業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的重要內容。文章從分析創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護的關系入手，介紹我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以強調知識產權保護是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，并就如何加強知識產權保護提出了一些建議。
“資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代已經(jīng)來臨”，當今世界已步入知識經(jīng)濟時代，知識的生產和創(chuàng)新已成為經(jīng)濟社會發(fā)展的強大動力，創(chuàng)意產業(yè)與經(jīng)濟社會各項事業(yè)的關系日益密切，作用日益凸顯。從世界范圍來看，創(chuàng)意產業(yè)每天創(chuàng)造220億美元產值，并以5%左右的速度遞增，在創(chuàng)意產業(yè)發(fā)達的國家，其增長速度更快，美國的達到14%，英國的達到12%。早在2000年，創(chuàng)意產業(yè)就成為英國的第二大產業(yè)，約占英國國民生產總值的8%，僅次于金融服務業(yè)。美國是全球創(chuàng)意經(jīng)濟最發(fā)達的國家，創(chuàng)意產業(yè)超過航空、重化工及汽車等傳統(tǒng)產業(yè)領域，成為最大的出口產業(yè)，2007年，美國核心版權產業(yè)的增加值達8891億美元，約占GDP的6.44%
相對于歐美國家來說，中國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，如何推動傳統(tǒng)產業(yè)的改造升級、促進自主創(chuàng)新，推動中國創(chuàng)意產業(yè)健康持續(xù)的良性發(fā)展，已成為知識產權保護領域的重大課題。
本文從分析創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護的關系入手，介紹我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，以強調知識產權保護是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵，并就如何加強知識產權保護提出了一些建議。
一、創(chuàng)意產業(yè)與知識產權保護
“創(chuàng)意產業(yè)”一詞最早出現(xiàn)在英國，是在世界經(jīng)濟進入知識經(jīng)濟時代的背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新、推崇個人創(chuàng)造力、強調文化對經(jīng)濟的支持與推動，是圍繞知識產權的開發(fā)和保護組織起來的新型生產關系，主要涵蓋了廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等I3個行業(yè)。
作為以知識要素為基礎的新經(jīng)濟模式，創(chuàng)意產業(yè)蘊涵的巨大潛力與社會財富，使之在轉型城市功能、優(yōu)化產業(yè)結構、提升城市形象、增強文化軟實力的過程中成為被關注的焦點。然而，面對著因特網(wǎng)等數(shù)字化新傳播方式的產生和發(fā)展，創(chuàng)意產業(yè)在迎來新機遇的同時，也受到了更多新的挑戰(zhàn)。
就創(chuàng)意產業(yè)而言，從事創(chuàng)意工作的人員投入的是一種精力，很難準確的對其投入值做出估量，再加上創(chuàng)意產品通常比科技新產品具有更強的外在表現(xiàn)形式，更容易被模仿抄襲。一旦發(fā)生侵權，就會面臨維權難、成本高的問題。加之其配置的資源—“創(chuàng)意和智力成果”具有無形性、地域性、時間性、易復制性、難保護性等特點，其產生的問題就必然應由知識產權及知識產權制度來予以規(guī)范，權利人的合法權益也必須通過知識產權法律法規(guī)來進行保護。
所以，知識產權保護就是創(chuàng)意產業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。正如“創(chuàng)意產業(yè)之父”約翰·霍金斯形象的將知識產權喻為創(chuàng)意經(jīng)濟的“貨幣”，將保護知識產權的相關制度喻為“銀行”。一個創(chuàng)意從產生到形成樣品，需要知識產權制度予以確權，而對產品原創(chuàng)性的承認和保護，其實就是尊重和承認個人創(chuàng)造力的價值;再從樣品變成商品到交易，同樣離不開知識產權制度的保護，因為創(chuàng)意產品的價值主要體現(xiàn)在創(chuàng)意和創(chuàng)新環(huán)節(jié)的收益上，如果相關的權利主體沒有從其創(chuàng)意產品中獲取收益，那必然會失去創(chuàng)新的動力。
知識產權保護對創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要性和必要性，同樣還體現(xiàn)在當前很多國家、地區(qū)及一些國際組織對創(chuàng)意產業(yè)的定義中。如最早提出創(chuàng)意產業(yè)概念的英國，在其創(chuàng)意產業(yè)的定義中就明確指出“個人創(chuàng)意、技巧及才華”需要“通過知識產權的開發(fā)和運用”，而聯(lián)合國對創(chuàng)意產業(yè)的定義也同樣強調了知識產權的巨大保障作用。
可見，知識產權是創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的制度支撐，同時也是世界市場經(jīng)濟體制的基本規(guī)則。隨著創(chuàng)意產業(yè)逐漸進入全球經(jīng)濟的中心舞臺，知識產權保護必將成為創(chuàng)意經(jīng)濟活動中的重要因素。知識產權保護不僅使創(chuàng)作者、權利人的合法權益得到保障，更是創(chuàng)意靈感產生，創(chuàng)意生產力轉換，創(chuàng)意經(jīng)濟價值和社會價值保護得以實現(xiàn)的基礎。
二、我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及知識產權問題
(一)我國創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來，創(chuàng)意產業(yè)在促進文學、藝術、文化與教育事業(yè)發(fā)展方面的作用逐漸為國人認識，中國創(chuàng)意產業(yè)有很大發(fā)展，尤其是香港、臺灣地區(qū)，創(chuàng)意文化產業(yè)正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市積極推動創(chuàng)意型行業(yè)的發(fā)展，正在建立一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產業(yè)基地。我國創(chuàng)意產業(yè)的理論研究已有一定基礎，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展勢頭良好。就文化創(chuàng)意產業(yè)而言，2007年，北京市、上海市文化創(chuàng)意產業(yè)分別實現(xiàn)增加值992.6億元和857.81億元，分別占GDP的10.6%和7% ; 2008年，深圳市、杭州市文化創(chuàng)意產業(yè)分別實現(xiàn)增加值550億元和 576.86億元，分別占GDP的7%和12%0 2004年到2008年，成都市文化創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)收入從232.54億元提高到595.62億元，增加值從65.81億元提高到133.7億元，增加值占GDP的比重從3.2%上升到3.4%。但與先進國家比較，中國的創(chuàng)意產業(yè)還比較落后，需要努力。2004年，中國的專利使用費和特許費收入為2.36億美元，占世界市場份額不到2%，其中大部分是跨國公司在華研發(fā)機構向其母公司出售的知識產權。中國專利使用和特許經(jīng)營費一項的貿易逆差為42.6億美元，占中國服務貿易逆差的44 %，同期美國的年專利使用費和特許費收入超過400億美元。
目前，我國創(chuàng)意產業(yè)還是市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產業(yè)鏈尚不完整的風險產業(yè)，又是有效需求高速增長、市場前景十分廣闊、經(jīng)濟效益非常誘人的朝陽產業(yè)。正是具有如上的這種相輔相成的特點，使我國的創(chuàng)意產業(yè)面臨著經(jīng)濟結構限制、整體職業(yè)結構缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢等問題，但最根本的問題是知識產權缺乏有效保護。
(二)我國創(chuàng)意產業(yè)中的知識產權問題
我國創(chuàng)意產業(yè)在發(fā)展中面臨著較多的知識產權問題，其根源就在于知識產權意識的薄弱。主要表現(xiàn)在以下三個方面:第一，大量民族品牌被國外搶注。商標權是創(chuàng)意產業(yè)經(jīng)營領域中很重要的知識產權，通過對商標特別是馳名商標的使用和推介，能夠給所有者帶來持續(xù)的收益。但由于我國企業(yè)的商標意識淡薄，在商標策略上通常采取的是“產品跟進策略”，即產品和市場開拓到哪里，商標才開始在哪個國家或者地區(qū)注冊。甚至有的企業(yè)因為辦理商標國際注冊費用高而不愿在國外注冊，這就給人以可乘之機，往往導致自己的商標被他人搶注而陷入被動。“王致和”商標在德國被搶注，“同仁堂”商標在日本被搶注，“五糧液”商標在韓國被搶注。為了商標的回歸，這些企業(yè)付出了慘痛的代價。第二，自主版權文化精品太少，對衍生的外圍知識產權開發(fā)不夠。目前，我國是文化產品進口國，本土文化精品嚴重不足，電影票房收入}o%依賴進口大片，少年兒童喜歡的動漫60%來自日本、30%歸屬歐美，網(wǎng)絡游戲市場半壁江山被外國公司所占領，暢銷圖書多為外國產品或中外合作產品。即使有一部分自主版權的文化精品，在獲得專利或版權后，由于沒有及時地塑造品牌和注冊商標，以致不能實現(xiàn)效益的最大化。第三，盜版侵權行為屢禁不止。目前，雖然我國整治盜版出版物的力度不斷加大，但仍未達到預期的理想效果，我國盜版現(xiàn)象依然嚴重，盜版率長期居高不下。從長遠來看，盜版行為的存在，嚴重損害了眾多創(chuàng)意、創(chuàng)作、制作者的知識產權權益，亦損傷了整個社會安全享用文化成果的消費和使用心理，甚至損傷到了人們正常文化消費的道德底線，嚴重阻礙了創(chuàng)意產業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。所以打擊盜版、保護版權是我們推動創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的重要舉措。