企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿(2)

企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿

　　企業(yè)戰(zhàn)略論文電子稿篇2

　　試談企業(yè)戰(zhàn)略管理的理論演變及戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想問(wèn)題

　　1前言

　　戰(zhàn)略管理理論是在市場(chǎng)環(huán)境不斷變化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，并且隨著企業(yè)所處環(huán)境的變化而變化，經(jīng)過(guò)了一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展和演變過(guò)程。風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)生存中必須要面對(duì)的挑戰(zhàn)，它貫穿于企業(yè)的發(fā)展全過(guò)程。當(dāng)前形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展，世界各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系愈加密切，在這種情況下，金融危機(jī)、市場(chǎng)波動(dòng)等產(chǎn)生的影響力也越來(lái)越大，整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境愈加復(fù)雜，企業(yè)的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題日益凸顯。

　　2戰(zhàn)略管理理論演變與戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想分析

　　2.1戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派理論以及戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想

　　戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派出現(xiàn)于上世紀(jì)60年代初，代表人物主要有安德魯斯和安索夫等人。安德魯斯的理論中認(rèn)為：戰(zhàn)略主要包含市場(chǎng)機(jī)遇、資源與能力、個(gè)人取向、社會(huì)責(zé)任等四要素，要求實(shí)現(xiàn)四要素的完美契合。在其理論中，戰(zhàn)略概念涵蓋了目標(biāo)和路徑兩方面，其理論實(shí)質(zhì)是探討如何實(shí)現(xiàn)資源、能力和市場(chǎng)環(huán)境的匹配，以便實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。安德魯斯的戰(zhàn)略管理理論包含戰(zhàn)略的制定以及實(shí)施，提出實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)必須在企業(yè)管理和領(lǐng)導(dǎo)等方面努力。安德魯斯的戰(zhàn)略規(guī)劃理論是現(xiàn)代戰(zhàn)略理論的基礎(chǔ)。戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派的理論重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)匹配，將戰(zhàn)略定義為提高資源、能力和市場(chǎng)環(huán)境的匹配程度，以促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并重視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和協(xié)同，盡量降低市場(chǎng)環(huán)境改變對(duì)于企業(yè)盈利能力的影響，減小市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。由戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派的思想可以了解到，戰(zhàn)略本身就是企業(yè)實(shí)施的一種規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的手段，但是其實(shí)施的過(guò)程中也伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，也就是戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。安德魯斯在1971年將這種由戰(zhàn)略決策導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)清晰的界定為戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)?？傮w來(lái)講，戰(zhàn)略規(guī)劃學(xué)派的理論為現(xiàn)代戰(zhàn)略理論的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，構(gòu)建了大體的理論框架，尤其是戰(zhàn)略管理過(guò)程方面。

　　2.2環(huán)境適應(yīng)學(xué)派的戰(zhàn)略管理理論和戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想

　　上世紀(jì)70年代，市場(chǎng)環(huán)境的急劇變化導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)的大變動(dòng)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的出現(xiàn)使得戰(zhàn)略規(guī)劃的地位發(fā)生了重大變化。環(huán)境的變化凸顯了其具有巨大的不確定性，動(dòng)搖了規(guī)劃學(xué)派的理論基礎(chǔ)，因此，在70年代初，出現(xiàn)了環(huán)境適應(yīng)學(xué)派。其理論核心認(rèn)為企業(yè)必須依據(jù)市場(chǎng)環(huán)境的變化實(shí)施戰(zhàn)略調(diào)整，主要內(nèi)容包括戰(zhàn)略方向和能力等。顧名思義，環(huán)境適應(yīng)學(xué)派強(qiáng)調(diào)的是適應(yīng)環(huán)境，企業(yè)管理的重點(diǎn)在于環(huán)境不確定性的管理。環(huán)境適應(yīng)學(xué)派的眾多代表人物，比如沃特斯、奎因等，都認(rèn)為戰(zhàn)略源于意外，涵蓋了企業(yè)依據(jù)市場(chǎng)變化所作出的全部調(diào)整對(duì)策。適應(yīng)派關(guān)注的重點(diǎn)在于環(huán)境的不確定性，提出了著名的SMFA法，指的是通過(guò)對(duì)于環(huán)境的審視和預(yù)測(cè)、評(píng)估等，明確企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。適應(yīng)學(xué)派的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想主要在于強(qiáng)調(diào)環(huán)境改變?yōu)槠髽I(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為企業(yè)要適應(yīng)外部環(huán)境變化，包括資源和組織等，應(yīng)將環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.3戰(zhàn)略定位學(xué)派的戰(zhàn)略管理理論和戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想

　　戰(zhàn)略定位學(xué)派理論是對(duì)于規(guī)劃學(xué)派模式的繼承，同時(shí)也進(jìn)行了一些創(chuàng)新。戰(zhàn)略定位學(xué)派理論形式上側(cè)重于戰(zhàn)略制定以及內(nèi)容，在性質(zhì)上更加注重戰(zhàn)略?xún)?nèi)容，并對(duì)其進(jìn)行了擴(kuò)展。戰(zhàn)略定位學(xué)派代表人物之一，波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論研究重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇和依據(jù)企業(yè)自身能力做好戰(zhàn)略定位，其對(duì)于戰(zhàn)略的定義與安德魯斯的理論基本保持了一致。波特認(rèn)為戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)屬于戰(zhàn)略管理的范疇，他提出：在制定戰(zhàn)略的時(shí)候，可以合理利用圖景來(lái)提高戰(zhàn)略的有效性，以達(dá)到規(guī)避戰(zhàn)略制定過(guò)程風(fēng)險(xiǎn)的目的。波特的理論立足戰(zhàn)略管理，對(duì)于可能產(chǎn)生的各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行綜合考慮，之后將其作為戰(zhàn)略選擇時(shí)的參照。波特的理論將戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)劃歸到戰(zhàn)略管理的范圍，戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)管理屬于戰(zhàn)略管理的其中一方面內(nèi)容。

　　2.4資源基礎(chǔ)論與核心能力學(xué)派的戰(zhàn)略管理理論和戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想

　　資源基礎(chǔ)論學(xué)派興起于上世紀(jì)90年代初期，對(duì)于戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)的學(xué)者注重尋找內(nèi)部原因。這一時(shí)期戰(zhàn)略制定主要強(qiáng)調(diào)充分利用企業(yè)資源。資源基礎(chǔ)論的理論實(shí)質(zhì)上依舊是規(guī)劃學(xué)派的延續(xù)，強(qiáng)調(diào)將企業(yè)資源與外部機(jī)遇實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，但是同時(shí)也有其創(chuàng)新之處：資源基礎(chǔ)論提出要重點(diǎn)加強(qiáng)企業(yè)獨(dú)特能力的合理培養(yǎng)。

　　戰(zhàn)略定位學(xué)派強(qiáng)調(diào)依據(jù)環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略定位，利用差異化、低成本塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。資源基礎(chǔ)論與核心能力學(xué)派重視從內(nèi)部出發(fā)塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但是同時(shí)也面臨著“優(yōu)勢(shì)風(fēng)險(xiǎn)”，即優(yōu)勢(shì)如何保持。另外，戰(zhàn)略制定、實(shí)施等也都具有不同程度的風(fēng)險(xiǎn)。1999年，羅伯特?西蒙斯正式把環(huán)境改變而導(dǎo)致嚴(yán)重影響企業(yè)戰(zhàn)略的資源或能力價(jià)值降低的風(fēng)險(xiǎn)命名為資產(chǎn)損傷風(fēng)險(xiǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　2.5動(dòng)態(tài)能力學(xué)派的戰(zhàn)略管理理論和戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想

　　環(huán)境在不斷發(fā)生變化，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的理論受到了挑戰(zhàn)，企業(yè)在新時(shí)期下面臨著能力價(jià)值降低的風(fēng)險(xiǎn)。動(dòng)態(tài)能力理論提出于1997年，主要指的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)外部能力整合和重置的能力，目的是與環(huán)境改變相適應(yīng)，其核心思想是克服剛性和慣性，重點(diǎn)在于學(xué)習(xí)、產(chǎn)生能力。動(dòng)態(tài)能力學(xué)派提出可以通過(guò)建立有效的學(xué)習(xí)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)能力的持續(xù)重構(gòu)，使其可以更好的適應(yīng)不斷變化的環(huán)境，以保障企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。動(dòng)態(tài)能力學(xué)派的戰(zhàn)略理論的實(shí)質(zhì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)對(duì)于外部環(huán)境的持續(xù)適用，但是由于能力需要培養(yǎng)，不可能瞬間擁有，因此，必須重視能力的慣性，同時(shí)，動(dòng)態(tài)是相對(duì)而言，其中依舊存在適應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　總體而言，戰(zhàn)略本身是一種企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的措施，但是在其制定和實(shí)施的過(guò)程中，也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。從本質(zhì)上來(lái)講，風(fēng)險(xiǎn)源自于外部環(huán)境的改變，當(dāng)企業(yè)的能力與外部環(huán)境匹配度降低，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)隨之加大，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)無(wú)法實(shí)現(xiàn)。戰(zhàn)略管理思想和戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)思想發(fā)展的過(guò)程中，每個(gè)階段的學(xué)派理論都具有鮮明的特征和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)其內(nèi)容也得到了不斷的補(bǔ)充和完善，為現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展提供了指導(dǎo)，推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。