OPPO的品牌策略

OPPO的品牌策略

　　OPPO也叫歐珀，它在2008年之前推出的都是電子產(chǎn)品，但是2008年5月，正式的推出手機(jī)產(chǎn)品，并且以其獨(dú)特的優(yōu)勢占據(jù)了國際市場，使其跨國化和多元化的經(jīng)營機(jī)制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力爭新穎獨(dú)特，并且在專賣店的品牌策略上也講究方案性的運(yùn)作。

　　“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，傳達(dá)了OPPO品牌對極致精美的追求和達(dá)到至善至美的決心。至美，不僅代表追求極致，更代表了對美和藝術(shù)的追求。OPPOCEO陳明永對“至美，所品不凡”作了闡釋：“凡是OPPO出品，必須是設(shè)計(jì)的精品，是有格調(diào)的藝術(shù)品”。OPPO的品牌使命是通過精致的產(chǎn)品與創(chuàng)新的科技創(chuàng)造美妙的生活體驗(yàn)

　　專賣店的環(huán)境的營造。如果洞察力較為敏銳的親們可以發(fā)現(xiàn)，它的專賣店以其特有的綠色來吸引眼球，并且以白色作為輔助色。這樣的環(huán)境可以營造一種自然親近的感覺，讓消費(fèi)者者有進(jìn)去探索和發(fā)現(xiàn)的欲望。這與普通的品牌手機(jī)就拉開了巨大的差距，專賣店外部形象的設(shè)計(jì)主要對年輕群體的吸引力大大提高。

　　專賣店品牌年齡的定位。OPPO把消費(fèi)定位在年齡18-30歲之間，他們的品味都較為新潮和自有獨(dú)特，所以專賣店的設(shè)計(jì)也是針對于這一部分的消費(fèi)群體來說的。專賣店的外觀大氣時(shí)尚，完全符合年輕消費(fèi)群體的追求特征。年輕人更青睞于個(gè)性有追求的生活，不被生活所限制，他們引導(dǎo)著時(shí)尚和潮流。專賣店無論從外觀還是從內(nèi)設(shè)都無不體現(xiàn)了清新脫俗的氣質(zhì)，所以這相對比實(shí)實(shí)在在有手機(jī)需求的中老年消費(fèi)群體來說，是沒有任何吸引力的。所以它對于年齡層次的把握是十分到位的，這也是OPPO專賣店的營銷策略之一。

　　對于年輕消費(fèi)群體需求的滿足。OPPO手機(jī)對于年輕消費(fèi)群體的需求可謂是面面俱到，特別它的最大的特色—音樂手機(jī)，是最吸引消費(fèi)者的元素之一。相信韓系的明星對我們的烙印可謂是深深地刻在了腦海中。第一手機(jī)主打愛情元素，通過音樂塑造的羅曼蒂克的愛情元素，優(yōu)雅的音樂元素還有周圍唯美的環(huán)境。這些無不為男女主人公的愛情增添了幾分的浪漫，所以這一宣傳打中了愛熱戀中、或者渴望有一段浪漫的愛情的消費(fèi)群體。通過音樂元素來修飾的愛情是無與倫比的美麗。

　　另外，OPPO也主打勵(lì)志，我的青春與夢想。特別是早些年在湖南衛(wèi)視的超級女聲選拔賽中，它一直營造的一個(gè)主題就是“我的音樂夢想”，這樣的廣告既激發(fā)了學(xué)生族追求夢想，勇往直前。同樣為OPPO品牌的樹立又有了歷史性的進(jìn)步。所以通過此宣傳也對準(zhǔn)了以學(xué)生族為代表的年輕群體狠狠開了一炮，讓學(xué)生對這個(gè)品牌打心底里有種熱衷。