事件營銷的關(guān)鍵要素有哪些

　　事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件，并通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達到廣告的效果。那么事件營銷的關(guān)鍵要素有哪些?下面小編給大家介紹一下。

　　新聞能否被著重處理則要取決與其價值的大小。新聞價值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實適應社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。新聞價值的要素同時也是事件營銷成功的要素包括：

　　事件營銷的關(guān)鍵要素：重要性

　　指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標準主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價值越大，

　　事件營銷的關(guān)鍵要素：接近性

　　越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實，新聞價值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點越集中，就越能引起人們的注意。

　　事件營銷的關(guān)鍵要素：顯著性

　　新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

　　事件營銷的關(guān)鍵要素：趣味性

　　大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞欲本能。

　　一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了。如果同時具備的要素越多，越全，新聞價值自然越大。當一件新聞同時具備所有要素時，肯定會很具有新聞價值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。

　　事件營銷特性

　　富亞涂料通過經(jīng)理喝涂料而成名的事件，無疑是影響很大的事件營銷經(jīng)典案例之一。這一事件被國內(nèi)媒體普遍轉(zhuǎn)載。為什么他具有這么大的威力呢?就是因為它的新聞價值比較高。這一事件滿足了人們對新聞趣味性的追求。整個事件發(fā)生過程曲折有趣。事件營銷的特性應該有針對性、主動性、保密性、不可控的風險、可親性、趣味性等。

　　1、針對性：事件營銷應具備的最主要的特點就是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在每一個時間段最熱門的事件上面捕捉商機，然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對性的營銷。

　　2、主動性：不論是創(chuàng)意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動權(quán)永遠都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動權(quán)。所以在做事件營銷時一定要主動，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做營銷。

　　3、保密性：在做事件營銷時，主動權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

　　4、不可控的風險：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預測到的風險，營銷做得越大，風險也就越大。

　　5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

　　6、趣味性：每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭鳴的勢態(tài)，從一般的心里角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

　　7、臨時權(quán)重性：從搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當高的臨時權(quán)重。

　　8、可引導性：事件營銷的臨時權(quán)重對網(wǎng)絡營銷具有很大的可引導性，在運用搜索引擎給我們的臨時權(quán)重時，如查適當?shù)奶幚硐孪?，那可以讓它在短時間里具有非常大的權(quán)重引導功能。