什么是關(guān)鍵字營銷

什么是關(guān)鍵字營銷

　　關(guān)鍵字常被稱為是整個搜索應(yīng)用的基石,在搜索引擎營銷的整個環(huán)節(jié)中,關(guān)鍵字的選擇最為重要,如果選錯了關(guān)鍵字,可能會影響營銷目標的實現(xiàn)。下面小編給大家介紹一下什么是關(guān)鍵字營銷?希望大家喜歡。

　　關(guān)鍵字營銷基于關(guān)鍵字的 網(wǎng)絡(luò)營銷模式由 搜索引擎公司首創(chuàng)，故也稱為搜索引擎營銷(search engine advertising)、付費搜索(paid search)或贊助商搜索(sponsored search)。

　　關(guān)鍵字營銷過程

　　涉及的3類參與方分別如下：

　　(1) 廣告主，包括在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的公司、企業(yè)、組織和個人等。

　　(2)發(fā)布商，通過拍賣關(guān)鍵字廣告位提供關(guān)鍵字營銷服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司。

　　(3)網(wǎng)絡(luò)用戶，即普通網(wǎng)民。

　　其中，發(fā)布商主要包括搜索引擎及其合作網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站等。在實際市場中，門戶或社交網(wǎng)站等本身可能并不拍賣關(guān)鍵字，只是展現(xiàn)廣告鏈接。

　　簡化后的關(guān)鍵字營銷過程則可以概括如下：

　　(1)廣告主向發(fā)布商提交廣告鏈接并購買能夠觸發(fā)該廣告的關(guān)鍵字，同時設(shè)定關(guān)鍵字的匹配方式。因發(fā)布商采用拍賣的方式確定每個廣告的放置位置(position或slot)和點擊價格(Cost-per-Click，CPC)，故廣告主還需針對每個關(guān)鍵字提交投標價(bid，也稱為報價)。

　　(2)網(wǎng)絡(luò)用戶在發(fā)布商網(wǎng)站上的行為產(chǎn)生某一關(guān)鍵字，比如在搜索引擎上提交查詢，瀏覽朋友發(fā)布的博客(Blog)和微博(Microblog)等，系統(tǒng)從其內(nèi)容中提取的關(guān)鍵字等。

　　(3)發(fā)布商根據(jù)匹配規(guī)則提取與上述關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的廣告及其投訴價，根據(jù)投標價和其他信息(例如質(zhì)量因子，quality score)，通過拍賣的方式?jīng)Q定要展示的廣告，以及對應(yīng)的展示位置和點擊價格。

　　(4)網(wǎng)絡(luò)用戶收到廣告鏈接吸引而點擊(或誤點擊、惡意點擊等)該廣告，發(fā)布商按照拍賣確定好的價格從對應(yīng)廣告主的賬戶中扣取費用。在營銷過程中，廣告主可以通過對相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)的分析來改進自己的廣告鏈接，并優(yōu)化關(guān)鍵字上的投標價，以最大化自己的收益。

　　延伸閱讀

　　搜索引擎營銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡稱為SEM。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點擊進入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時，一般認為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷模式是指企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)進行各項營銷活動從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段、方法和工具也有所不同，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也從單純的網(wǎng)站建設(shè)模式向多元化模式轉(zhuǎn)變。