2017品牌營銷案例分析

　　未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭,產品質量是參與市場競爭的基礎,取勝的關鍵是品牌,產品的競爭力,企業(yè)的競爭力,最終都體現在品牌的競爭力上。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下2017品牌營銷案例分析。

　　2017品牌營銷案例分析案例一

　　肯德基：請六小齡童拍新春廣告，可是今年是雞年誒

　　“孩兒們，準備好了嗎?”當六小齡童熟悉的聲音出現在肯德基的新年廣告中，你是否感到違和?

　　在這則廣告中，他仍然以聞名的“美猴王”形象出現，并且反問著年輕一代，“你們有著太多的英雄，但是還記得美猴王嗎?”畫面里他和一群年輕人坐在電影院，屏幕上播放著西方超級英雄的故事。此時，他看起來顯得有些落寞。

　　這是肯德基2017年“找到開始的力量，聞雞起舞”的春節(jié)營銷項目——雖然請來了只猴。但不可否認的是，肯德德這種反其道而行之而行之的營銷方式，尤其是請來的是陪伴幾代人成長的六小齡童，也讓人牢牢記住了這支廣告，但從這方面來說，肯德基贏了。

　　春節(jié)營銷如何玩出新花樣，各大品牌都使出了混身的招數，從本文盤點的幾個案例來看，各有千秋，但總的來說，相比于其他品牌，伊利可謂是玩的最全的，它最大的成功在于敢于對于營銷的創(chuàng)新、消費者體驗至上及對于春節(jié)的獨特活力洞察，畢竟對于現在的春節(jié)來說，涵蓋的已不止是溫暖，團聚了，還有真實的快樂和那份共鳴，如果做到這點，品牌營銷才是最大的成功。

　　2017品牌營銷案例分析案例二

　　百事可樂：論回憶殺我只服它

　　提到春節(jié)營銷，百事都是繞不開的一個品牌。在連續(xù)5、6年時間沉淀下，百事“把樂帶回家”已成為大眾心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜飯”。

　　去年它拍的一部猴王世家的微電影，獲贊無數，在猴年這個特別的屬相里，美猴王的確給了我們一個回憶殺。而今年，更是給了大家一個大大的回憶殺——把一個中國人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!

　　12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長，現在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起，看著他們有的由小變大，由大變老，坐在屏幕前的我們已經感動成狗。作為情懷販賣的老司機，百事每年的春節(jié)營銷真是讓人大寫的“服”，小編也不盡在想，明年還能請出誰給我們一個大大的回憶殺?

　　2017品牌營銷案例分析案例三

　　沒搶到票回不去家?獵豹說，那就免費送你回家吧!

　　獵豹在春節(jié)推出了獵豹橙色大巴“免費送老鄉(xiāng)回家”的活動，活動主要針對春運期間搶不到票的朋友可以提供回家的方式。同時，獵豹還邀請到萌寵界的明星—喵星人搶不到來出演廣告，廣告中喵星人搶不到真實上演了一出春運回家奇遇記。

　　2017品牌營銷案例分析案例四

　　回家路途遙遙，餓了怎么辦?叫餓了么啊

　　火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來都是大家共同的槽點，而今年除了“高鐵盒飯”外，你又多了一種選擇。餓了么在春節(jié)期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務有限公司一起推出了春節(jié)高鐵訂餐服務，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來往的 25 個高鐵車次。訂餐通道則是打開餓了么輸入關鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價錢嘛，也分別有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同價格的盒飯。

　　2017品牌營銷案例分析案例五

　　Oppo：請楊洋拍了個小人國的童話故事

　　慣于用明星效應賣手機的OPPO今年自然不會搞特殊，為新手機啟用迷妹最愛的楊洋，還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國的奇幻之旅》。

　　OPPO廣告片《小人國的奇幻之旅》講述了一個故事：善良調皮造夢羊在小人國不斷給大家?guī)頊嘏蜌g樂，深受小人國人民的喜愛，在新年來臨前夕，楊洋看到一對幸福戀人的擁抱，想起了遠在上海的女朋友，手機中的合影被調皮的小人國人民發(fā)現，國王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……

　　據說這支看起來美輪美奐的廣告耗資千萬，幕后團隊都是大名鼎鼎的歐洲大導、為香奈兒等大牌掌鏡的法國攝影師、享譽國際20年的特效團隊、好萊塢級奇幻題材編劇等。

　　的確是，這支廣告跟OPPO以前偏小清風路線很不一樣，但是在這看起來很好萊塢大片的廣告中，你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小編看來，廣告不錯，但是與品牌的關聯強度不夠，對消費者不足以形成較強的記憶點。