app品牌營(yíng)銷案例

　　伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,各種智能產(chǎn)品層出不窮。作為移動(dòng)智能終端的應(yīng)用程序,APP已經(jīng)滲透到人們工作生活的方方面面,APP營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下app品牌營(yíng)銷案例吧。

　　app品牌營(yíng)銷案例一

　　有信免費(fèi)電話---創(chuàng)新聯(lián)合營(yíng)銷

　　2015年2月，有信對(duì)外宣布用戶破億。有信為打造“億級(jí)APP俱樂部”概念，發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)俱樂部首批網(wǎng)羅了攜程旅行、快的打車、暴風(fēng)影音、墨跡天氣、喜馬拉雅FM、歐朋瀏覽器、掌閱iReader、搜狗手機(jī)助手和魔漫相機(jī)，10大用戶量級(jí)過億的APP一起聯(lián)合營(yíng)銷。 活動(dòng)以“十億游子給媽媽寫的一份家書”為主題，以“親情”、“回家”、“母親”等情懷要素，推出了H5品牌活動(dòng)，抓住消費(fèi)者情懷在春節(jié)過年推廣以擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

　　2月10日當(dāng)天，這10家企業(yè)在各自客戶端、微博、微信平臺(tái)同一時(shí)間推出H5活動(dòng)，預(yù)計(jì)直接覆蓋用戶量超10億。

　　這是近期市場(chǎng)上最大規(guī)模APP之間的營(yíng)銷合作案例。合作的企業(yè)不僅都用戶過億，而且都是各個(gè)領(lǐng)域首屈一指的巨量級(jí)APP?；邶嫶蟮挠脩艋鶖?shù)、切合春節(jié)點(diǎn)的“親情”主題、優(yōu)美的設(shè)計(jì)風(fēng)格和最新的H5展現(xiàn)形式，以及10家APP在同一時(shí)間在各大平臺(tái)統(tǒng)一推廣的資源整合，此次聯(lián)合營(yíng)銷在小投入的基礎(chǔ)上，使各家取得倍增的宣傳效益。

　　app品牌營(yíng)銷案例二

　　陌陌——洗白運(yùn)動(dòng)

　　眾所周知的陌陌被稱為神器，其實(shí)這個(gè)名號(hào)只是推廣的手段。透過表象，你會(huì)發(fā)現(xiàn)陌陌是穩(wěn)穩(wěn)抓住了陌生人社交的這個(gè)痛點(diǎn)，再加上得力的推廣，迅速積累大量的用戶。但是，陌陌給自己的定位并非一個(gè)簡(jiǎn)單的社交應(yīng)用。積累一定量的用戶之后，快速轉(zhuǎn)型做游戲分發(fā)平臺(tái)。同時(shí)為了給自己“洗白”，陌陌可真是沒少費(fèi)心——頭發(fā)白沒白不知道，動(dòng)靜真是不小。

　　為配合其正名海報(bào)，陌陌在社交平臺(tái)推出#幫陌陌洗白白#文案征集活動(dòng)，選取50條網(wǎng)友創(chuàng)作的文案做出海報(bào)，并在社交平臺(tái)擴(kuò)散傳播，讓UGC成為陌陌洗白運(yùn)動(dòng)的有效內(nèi)容。

　　app品牌營(yíng)銷案例三

　　喜馬拉雅FM—任性的音頻老大

　　2015年初，國(guó)內(nèi)最大的音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅FM用戶突破1.2億，平臺(tái)上有超過700W條聲音，4000個(gè)自媒體，數(shù)千品牌入駐。在1月29日，喜馬拉雅FM啟動(dòng)主題為#對(duì)1.2億人說#的線上活動(dòng)，霸氣醒目的說“【喜馬拉雅FM】1.2億用戶了，今天不聽節(jié)目，就聽你說。”將APP開屏廣告和手機(jī)設(shè)為獎(jiǎng)品，以微博微信為主陣地，其他社交媒體包括豆瓣、貼吧、空間等為輔助，最終有超過20000個(gè)普通網(wǎng)友參與本次活動(dòng)，產(chǎn)生了超過5000萬的曝光量。

　　喜馬拉雅FM的“對(duì)1.2億人說”活動(dòng)，宣傳目標(biāo)直接醒目，從始至終都以1.2億為主題，并融入了武媚娘、朋友圈廣告等社會(huì)熱點(diǎn)。絲毫不掩蓋自己“音頻老大，率先破億”的兩大亮點(diǎn)，任性!

　　app品牌營(yíng)銷案例四

　　途牛網(wǎng)(途牛APP)—只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫

　　在2015年夏天最熱的時(shí)候，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。瞬間在各大社交媒體火了起來，值得注意的是：雖然這次營(yíng)銷事件引起了比較大的轟動(dòng)和關(guān)注，但是由于廣告主的露出并不多也不夠明顯，知道這是途牛網(wǎng)所做案例的人并不多，這個(gè)案例有創(chuàng)新、與品牌關(guān)聯(lián)度也緊密，絕對(duì)算得上是15年的優(yōu)秀營(yíng)銷案例。

　　app品牌營(yíng)銷案例五

　　小咖秀的爆紅

　　秒拍旗下的短視頻對(duì)口型APP小咖秀在上線短短兩個(gè)月就沖擊到各大下載排行榜前三名的位置，小咖秀CEO在接受采訪時(shí)表示小咖秀從提出想法到上線只用了幾天的時(shí)間，而投入的人力也只有10人而已，看起來只是因?yàn)檫\(yùn)氣好罷了，但實(shí)際上，秒拍公司在小咖秀上線前已經(jīng)嘗試過幾個(gè)類似APP，在綜藝《康熙來了》播出后，小咖秀又使得只要人們搜對(duì)口型搜到的全部都是小咖秀(實(shí)際上康熙來了中使用APP不是小咖秀)，因此，小咖秀能火不是偶然，而是必然，只有看到時(shí)機(jī)并抓住時(shí)機(jī)的人，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下活下去、火下去。

　　app品牌營(yíng)銷案例六

　　豌豆莢--生財(cái)有道

　　與其說這是豌豆莢的營(yíng)銷案例，不如說這是豌豆莢“生財(cái)有道”。2014年亞馬遜雙11“卡位戰(zhàn)”，豌豆莢基于自身數(shù)億用戶的平臺(tái)，使用幽默簡(jiǎn)筆漫畫，真誠(chéng)走心地向用戶推薦亞馬遜的“正品”和“真折扣”兩大亮點(diǎn)，用戶對(duì)活動(dòng)的分享率高達(dá)15%，雙11活動(dòng)期間，亞馬遜手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)每日下載量5倍的增長(zhǎng)。

　　一款億級(jí)APP，能聯(lián)合國(guó)際知名品牌做出如此之高的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，很值得同行學(xué)習(xí)。