房地產(chǎn)品牌營銷案例

房地產(chǎn)品牌營銷案例

　　房地產(chǎn)企業(yè)倒閉、并購現(xiàn)象時有發(fā)生。新常態(tài)下，房地產(chǎn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，營銷創(chuàng)新工作成為工作重心。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下房地產(chǎn)品牌營銷案例吧。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例一

　　北大資源大講堂讓重慶市民零距離接觸北大

　　營銷事件：7月29日,《北大資源大講堂》正式拉開帷幕。重慶北大資源地產(chǎn)有限公司每期邀請北京大學著名專家教授到重慶講學，并由重慶電視臺現(xiàn)場錄制，在重慶電視臺科教頻道及新財經(jīng)頻道播出。來講課的專家教授，個個都是學界大腕。主題涵蓋經(jīng)濟、企業(yè)管理、傳統(tǒng)文化等多個方面。

　　社會效應：北大資源集團肩負著弘揚北大精神、傳播北大文化的使命。以北大雄厚專家團隊為依托，以大講堂的方式，讓重慶市民可以零距離接觸北大，更好地弘揚先進文化思想，推進了重慶文化教育事業(yè)的發(fā)展。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例二

　　同景地產(chǎn)：出資千萬請業(yè)主看演唱會

　　事件：今年11月，是同景地產(chǎn)在渝發(fā)展10周年，同景地產(chǎn)感恩回歸重慶市民，出資1000萬舉辦“同景十周年感恩夜”，邀請知名歌手齊秦、齊豫、萬芳三位實力唱匠登臺演唱。演唱會當晚，吸引了上萬人前往奧體中心觀看演出。

　　借助“同景10年感恩夜”的周年慶，同景地產(chǎn)在重慶掀起了一系列營銷活動，11臺寶馬車、童樂世界VIP全年暢玩卡、加油卡、電影票、安琪兒攝影套餐等豪禮，吸引了眾多市民參與，有效的帶動了項目的人氣和銷量。

　　獲獎理由：借助于公益性的感恩回饋活動，同景地產(chǎn)在全城掀起了“同景”關(guān)鍵詞，同景的“萬人演唱會”家喻戶曉。無論是業(yè)主還是市民，通過參與同景地產(chǎn)的活動，使得其營銷推廣得到了最大化的傳播，有效的將營銷與公益活動實現(xiàn)完美結(jié)合。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例三

　　事件：2015年11月8日，重慶首個長租公寓，萬科旗下的西九·萬科驛將正式迎來第一批租客。對于重慶市場來說，這無疑是個值得紀念的時刻——“用租金抵房款”，其中的800套只租不賣，引起全國樓市轟動。

　　對于萬億市值平臺的領軍人物來說，意味著萬科在去年底確定的長租公寓項目，在2015年開始真正進入實施與擴張階段。

　　獲獎理由：只租不賣的營銷手段，不僅對市場上的公寓產(chǎn)品出路給出了方向，更精準的鎖定了自己的目標客戶群。同時，也激發(fā)起重慶租賃市場乃至重慶樓市的改革浪潮。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例四

　　美林香檳小鎮(zhèn):邀約《思想者》

　　房地產(chǎn)是一個缺乏文化的行業(yè)，老一輩的房地產(chǎn)商基本都有革命家的精神，一不怕死，二不怕苦，三不怕沒文化。但是由于房地產(chǎn)的資金流量大，利潤高，一旦有了錢，就什么都有了，包括文化。美林香檳小鎮(zhèn)就是一個典型的例子，也是一個比較成功的例子。

　　在今年的春季房展會上，一直宣揚七宗(罪)醉的美林香檳小鎮(zhèn)讓消費者認識到什么叫做大手筆：花費百萬城巴黎專程借來思想者的塑像模子，在房展會上依樣畫葫蘆的弄了個思想者，讓為但丁《神曲》里受苦的人們悲憫的思想巨人，見證這樓市的名利場。作為一個房地產(chǎn)項目到底有沒有必要將羅丹的名作拿來附庸風雅?這樣的揮金如土難道最后不還是羊毛出在羊身上?觀眾議論紛紛了半天，但是美林香檳小鎮(zhèn)這么個東西，也在心中抹不掉了。而這就是開發(fā)商追求的效果。

　　只要有知名度，就會有銷售量，這是毫無疑義的。這樣的營銷手腕，已經(jīng)用不上什么道德標準或者名實一致的這樣的觀念來衡量的了。無論多么牽強，但是在房地產(chǎn)這樣一個區(qū)域性市場，擁有知名度就意味著成功的一半。而思想者也確實讓美林香檳小鎮(zhèn)一舉成名。從這個意義上來說，美林香檳小鎮(zhèn)是個勝利者。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例五

　　龍湖源著天街里開重慶樓市包銷先河

　　營銷事件：2012年5月30日，龍湖源著天街里的廣告在晨報獨家投放，標志著龍湖與晨報的包銷合作正式啟動，龍湖與晨報的強強聯(lián)手也開重慶樓市包銷合作的先河。

　　社會效應：6月17日，龍湖源著天街里開盤，一舉實現(xiàn)銷售380套。加上后續(xù)銷售，晨報經(jīng)營收入進賬80萬元左右，成功實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

　　房地產(chǎn)品牌營銷案例六

　　英利IFC吸引3萬人云端瞰重慶

　　營銷事件：5月26日-7月25日，“英利IFC‘云端瞰重慶’摩天觀光”活動，免費向市民開放約250米高的53層觀光。在解放碑目前摩天大樓暫無高層觀光旅游項目的背景下，該活動吸引了近3萬人參與。

　　社會效應：英利IFC寫字樓充分利用其得天獨厚的地理位置，為重慶市民提供了免費高層觀光的機會。從80高齡的老人到幾歲孩童，從解放碑老居民到周邊各大寫字樓白領，都積極參與到該活動中，收到了良好的社會反響。