app事件營銷案例
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷進(jìn)步,移動終端的營銷方式和工具層出不窮,APP應(yīng)用程序營銷已經(jīng)成為當(dāng)下一大時(shí)尚和熱門的營銷手段。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下app事件營銷案例
app事件營銷案例一
時(shí)光小屋“高考頭條”VS網(wǎng)易新聞“娛樂頭條”
當(dāng)今年代，可謂是“得頭條者得天下”，在今年高考期間，一個(gè)高考頭條刷爆朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)人群大多是25-40歲之間的人，就在大家紛紛轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)也會發(fā)現(xiàn)，在生成頭條鏈接的最下方，有一個(gè)時(shí)光小屋APP的標(biāo)識，點(diǎn)擊就可以下載該APP，這種默默在旁邊不影響受眾分享樂趣的做法引起了眾多好評，而這次事件營銷也為時(shí)光小屋這個(gè)記錄孩子成長的APP達(dá)到了億萬次的曝光。
無獨(dú)有偶，就在這兩天，另一個(gè)“娛樂頭條”也紛紛降落朋友圈，這次的營銷事件是由網(wǎng)易新聞客戶端策劃的，方法與“高考頭條”如出一轍，輸入自己的姓名后系統(tǒng)會自動生成一條與各大明星相關(guān)的新聞鏈接，照目前朋友圈的刷屏程度來看，此次營銷效果也應(yīng)十分理想。
雖然網(wǎng)易新聞是借用了之前別人用過的方法來進(jìn)行營銷，但優(yōu)勢在于比起時(shí)光小屋，網(wǎng)易新聞客戶端生成“娛樂新聞頭條”與本身關(guān)聯(lián)更緊密，因此造成的轉(zhuǎn)化率應(yīng)該更高。
天天P圖：全民cos武媚娘
在還沒有花千骨更沒有羋月傳的年初，最火的電視劇恐怕就是范爺?shù)摹段涿哪飩髌妗妨耍@部被剪的只剩下大頭照的劇引來眾多粉絲追捧，而劇中除了被剪掉的胸還有精致的妝容可以看，天天P圖就是抓住了娘娘的妝，只要上傳頭像，即可一秒變娘娘。這次營銷事件使天天P圖在極短時(shí)間內(nèi)沖上了大陸、臺灣、香港、越南等亞太區(qū)app榜單頭名。
app事件營銷案例二
喜馬拉雅FM—任性的音頻老大
2015年初，國內(nèi)最大的音頻分享平臺喜馬拉雅FM用戶突破1.2億，平臺上有超過700W條聲音，4000個(gè)自媒體，數(shù)千品牌入駐。在1月29日，喜馬拉雅FM啟動主題為#對1.2億人說#的線上活動，霸氣醒目的說“【喜馬拉雅FM】1.2億用戶了，今天不聽節(jié)目，就聽你說。”將APP開屏廣告和手機(jī)設(shè)為獎品，以微博微信為主陣地，其他社交媒體包括豆瓣、貼吧、空間等為輔助，最終有超過20000個(gè)普通網(wǎng)友參與本次活動，產(chǎn)生了超過5000萬的曝光量。
喜馬拉雅FM的“對1.2億人說”活動，宣傳目標(biāo)直接醒目，從始至終都以1.2億為主題，并融入了武媚娘、朋友圈廣告等社會熱點(diǎn)。絲毫不掩蓋自己“音頻老大，率先破億”的兩大亮點(diǎn)，任性!
app事件營銷案例三
和閱讀：三分鐘帶你看完花千骨
在內(nèi)容上緊跟熱點(diǎn)并且?guī)в袆?chuàng)新，在傳播渠道上利用大V進(jìn)行傳播擴(kuò)散，結(jié)合自身的產(chǎn)品和獨(dú)有的內(nèi)容，通過新媒體渠道做好內(nèi)容營銷，以帶動APP的品牌傳播和下載。最重要的是：內(nèi)容有趣，明明只有兩分鐘的文案和內(nèi)容，卻偏要湊夠三分鐘，還任性的告訴你，最后一分鐘只有音樂!我猜好多人轉(zhuǎn)發(fā)都是因?yàn)椴蝗绦闹挥凶约荷岛鹾醯穆犕炅艘魳钒?
app事件營銷案例四
豌豆莢--生財(cái)有道
與其說這是豌豆莢的營銷案例，不如說這是豌豆莢“生財(cái)有道”。2014年亞馬遜雙11“卡位戰(zhàn)”，豌豆莢基于自身數(shù)億用戶的平臺，使用幽默簡筆漫畫，真誠走心地向用戶推薦亞馬遜的“正品”和“真折扣”兩大亮點(diǎn)，用戶對活動的分享率高達(dá)15%，雙11活動期間，亞馬遜手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)每日下載量5倍的增長。
一款億級APP，能聯(lián)合國際知名品牌做出如此之高的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，很值得同行學(xué)習(xí)。
app事件營銷案例五
小咖秀的爆紅
秒拍旗下的短視頻對口型APP小咖秀在上線短短兩個(gè)月就沖擊到各大下載排行榜前三名的位置，小咖秀CEO在接受采訪時(shí)表示小咖秀從提出想法到上線只用了幾天的時(shí)間，而投入的人力也只有10人而已，看起來只是因?yàn)檫\(yùn)氣好罷了，但實(shí)際上，秒拍公司在小咖秀上線前已經(jīng)嘗試過幾個(gè)類似APP，在綜藝《康熙來了》播出后，小咖秀又使得只要人們搜對口型搜到的全部都是小咖秀(實(shí)際上康熙來了中使用APP不是小咖秀)，因此，小咖秀能火不是偶然，而是必然，只有看到時(shí)機(jī)并抓住時(shí)機(jī)的人，才能在競爭激烈的當(dāng)下活下去、火下去。