app經(jīng)典營(yíng)銷案例
app經(jīng)典營(yíng)銷案例
如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)擺脫了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、終端持有量等束縛,爆發(fā)出了難以估量的營(yíng)銷潛能。作為移動(dòng)營(yíng)銷的核心,APP營(yíng)銷近兩年正逐漸被企業(yè)所推崇,整合了各種移動(dòng)新技術(shù)的APP營(yíng)銷已開(kāi)始滲透至品牌建設(shè)、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)執(zhí)行的各個(gè)流程,并在精準(zhǔn)和互動(dòng)方面展示出前所未有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下app經(jīng)典營(yíng)銷案例吧。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例一
豌豆莢--生財(cái)有道
與其說(shuō)這是豌豆莢的營(yíng)銷案例，不如說(shuō)這是豌豆莢“生財(cái)有道”。2014年亞馬遜雙11“卡位戰(zhàn)”，豌豆莢基于自身數(shù)億用戶的平臺(tái)，使用幽默簡(jiǎn)筆漫畫(huà)，真誠(chéng)走心地向用戶推薦亞馬遜的“正品”和“真折扣”兩大亮點(diǎn)，用戶對(duì)活動(dòng)的分享率高達(dá)15%，雙11活動(dòng)期間，亞馬遜手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)每日下載量5倍的增長(zhǎng)。
一款億級(jí)APP，能聯(lián)合國(guó)際知名品牌做出如此之高的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)，很值得同行學(xué)習(xí)。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例二
小咖秀的爆紅
秒拍旗下的短視頻對(duì)口型APP小咖秀在上線短短兩個(gè)月就沖擊到各大下載排行榜前三名的位置，小咖秀CEO在接受采訪時(shí)表示小咖秀從提出想法到上線只用了幾天的時(shí)間，而投入的人力也只有10人而已，看起來(lái)只是因?yàn)檫\(yùn)氣好罷了，但實(shí)際上，秒拍公司在小咖秀上線前已經(jīng)嘗試過(guò)幾個(gè)類似APP，在綜藝《康熙來(lái)了》播出后，小咖秀又使得只要人們搜對(duì)口型搜到的全部都是小咖秀(實(shí)際上康熙來(lái)了中使用APP不是小咖秀)，因此，小咖秀能火不是偶然，而是必然，只有看到時(shí)機(jī)并抓住時(shí)機(jī)的人，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下活下去、火下去。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例三
杜蕾斯手機(jī)App：Durex Baby
實(shí)際上戴套真的比較不爽，要如何才能說(shuō)服男人們使用套套，并使用杜蕾斯的套套，對(duì)于20來(lái)歲的小伙來(lái)說(shuō)，戴套的第一大理由是什么?——“我懷孕了”。調(diào)研表明：什么淋病梅毒的，男人根本不怕，但小孩，面對(duì)婦產(chǎn)科醫(yī)生，他們只想玩消失。這是杜蕾斯設(shè)計(jì)這款A(yù)pp前期用戶調(diào)研的樣本數(shù)據(jù)抽取發(fā)現(xiàn)的，也就是我們所謂的準(zhǔn)確找到產(chǎn)品的殺手锏，用戶的痛點(diǎn)。
這個(gè)程序不僅模擬養(yǎng)小孩，還可以“搞大”朋友的手機(jī)。在杜蕾斯套套包裝盒上有一個(gè)二維碼，鏈接到杜 蕾斯“防小人”手機(jī)程序下載，只要去搞別人的手機(jī)，兩個(gè)手機(jī)前后摩擦幾下，對(duì)方手機(jī)里的”孩子“就誕生了，且像模擬真小孩一樣整天煩你，要喂奶，要逗她玩，還要哄睡覺(jué)，要出去曬曬太陽(yáng)，哭了要抱，還要想辦法讓“孩子”不哭鬧，它還會(huì)更新你的Facebook狀態(tài)“我當(dāng)?shù)?”各種嬰兒相關(guān)活動(dòng)的邀請(qǐng)也會(huì) 隨之而來(lái)，很煩很煩……而每次當(dāng)你關(guān)閉此程序時(shí)都會(huì)顯示“用杜蕾斯”的提醒。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例五
前程無(wú)憂—關(guān)心糧食和蔬菜
2014年11月，前程無(wú)憂發(fā)起“中國(guó)最佳人力資源典范企業(yè)”的雇主評(píng)選活動(dòng)，其中“公司食堂”也成了評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)之一。于是，前程無(wú)憂策劃了在微信平臺(tái)上曬實(shí)名企業(yè)的食堂，因?yàn)閯?chuàng)意新穎，而受到非常瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，僅微信端累計(jì)閱讀量超過(guò)20萬(wàn)。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例六
途牛網(wǎng)(途牛APP)—只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫
在2015年夏天最熱的時(shí)候，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽(yáng)光的表情。瞬間在各大社交媒體火了起來(lái)，值得注意的是：雖然這次營(yíng)銷事件引起了比較大的轟動(dòng)和關(guān)注，但是由于廣告主的露出并不多也不夠明顯，知道這是途牛網(wǎng)所做案例的人并不多，這個(gè)案例有創(chuàng)新、與品牌關(guān)聯(lián)度也緊密，絕對(duì)算得上是15年的優(yōu)秀營(yíng)銷案例。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例七
手游《全民突擊》—吳亦凡入伍
吳亦凡入伍只是噱頭，這個(gè)案例最大的亮點(diǎn)在于H5做的有創(chuàng)意、有技術(shù)，不會(huì)讓人有點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)被騙后的嫌棄，反而有種驚喜，這也是造成最終分享轉(zhuǎn)發(fā)的人群遍布各個(gè)年齡段，也讓騰訊這款《全民突擊》短時(shí)間內(nèi)達(dá)到了大量的曝光。
app經(jīng)典營(yíng)銷案例八
有信免費(fèi)電話—創(chuàng)新聯(lián)合營(yíng)銷
2015年2月，有信對(duì)外宣布用戶破億。有信為打造“億級(jí)APP俱樂(lè)部”概念，發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)。這個(gè)俱樂(lè)部首批網(wǎng)羅了攜程旅行、快的打車、暴風(fēng)影音、墨跡天氣、喜馬拉雅FM、歐朋瀏覽器、掌閱iReader、搜狗手機(jī)助手和魔漫相機(jī)，10大用戶量級(jí)過(guò)億的APP一起聯(lián)合營(yíng)銷。 活動(dòng)以“十億游子給媽媽寫(xiě)的一份家書(shū)”為主題，以“親情”、“回家”、“母親”等情懷要素，推出了H5品牌活動(dòng)，抓住消費(fèi)者情懷在春節(jié)過(guò)年推廣以擴(kuò)大傳播效應(yīng)。