最有創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)案例

　　具有創(chuàng)意的事件營(yíng)銷(xiāo)，它們不會(huì)輕易隨時(shí)間而流逝，它們注定將影響歷史。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享最有創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)案例，希望你能滿(mǎn)意。

　　最有創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)5大案例

　　1、可口可樂(lè)歌詞瓶

　　可口可樂(lè)上一年的“昵稱(chēng)瓶”大獲成功，據(jù)說(shuō)成功拉動(dòng)銷(xiāo)量提升20%。今年，可口可樂(lè)乘勝出擊繼續(xù)發(fā)力，推出“歌詞瓶”。從周杰倫到五月天，歌詞瓶上的歌詞大多出自人們耳熟能詳?shù)母枨?。此外，消費(fèi)者掃描瓶上的二維碼，便可觀看小段音樂(lè)動(dòng)畫(huà)，并在社交平臺(tái)上分享，年輕人可以通過(guò)瓶上的歌詞或音樂(lè)來(lái)表達(dá)自己的心情。

　　經(jīng)過(guò)“昵稱(chēng)瓶”后，可口可樂(lè)對(duì)“歌詞瓶”的推廣更顯輕車(chē)熟路。先是在潘石屹、任志強(qiáng)等名人微博進(jìn)行定制化產(chǎn)品投放，利用其名人效應(yīng)讓更多消費(fèi)者熟知。而后，在自身的微博上發(fā)布與歌詞相關(guān)的內(nèi)容，與產(chǎn)品配合。于是，未出多久，我們便看到不少朋友在自身的社交平臺(tái)上也曬起了有意思的歌詞瓶。

　　2、淘寶旅行升級(jí)改名“去啊”引發(fā)海報(bào)PK

　　阿里巴巴集團(tuán)宣布，將旗下航旅事業(yè)部升級(jí)為航旅事業(yè)群，“淘寶旅行”升級(jí)為全新獨(dú)立品牌“去啊”。阿里巴巴也為“去啊”制作了一張宣傳海報(bào)，海報(bào)口號(hào)是“去哪里不重要，重要的是去啊”，引發(fā)旅游業(yè)一場(chǎng)拼智力、秀幽默的營(yíng)銷(xiāo)狂歡。

　　通過(guò)這一借力打力的群體營(yíng)銷(xiāo)事件，“去啊”吸引到了足夠多的關(guān)注。從中，我們也可以窺見(jiàn)阿里的體量之大，以及中國(guó)在線(xiàn)旅游界的勃勃生機(jī)。

　　3、ALS冰桶挑戰(zhàn)：席卷全球的公益病毒

　　ALS冰桶挑戰(zhàn)可以說(shuō)是今年夏天的大贏家，它由國(guó)外傳入，并經(jīng)國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)微博不斷發(fā)酵。率先接受挑戰(zhàn)的，是科技界類(lèi)似于周鴻祎、雷軍、李彥宏這樣的大佬們。而后，娛樂(lè)圈的各路明星也紛紛加入活動(dòng)，使冰桶挑戰(zhàn)的熱度持續(xù)升溫。圍觀的群眾們表示雖然自己被點(diǎn)到名的可能性非常之小，但看著平日里高高在上的名人們發(fā)如此親民又好玩的視頻實(shí)乃一大樂(lè)趣。

　　ALS中文全稱(chēng)是“肌萎縮側(cè)索硬化癥”，患有此病的波士頓學(xué)院的著名棒球運(yùn)動(dòng)員PeteFrates希望更多人能夠關(guān)注到這一疾病，于是發(fā)起冰桶挑戰(zhàn)。ALS冰桶挑戰(zhàn)是一次公益與營(yíng)銷(xiāo)十分有效的結(jié)合，可能PeteFrates在發(fā)起這項(xiàng)活動(dòng)時(shí)都想沒(méi)有料想到會(huì)有如此瘋狂的傳播，這也算是無(wú)心插柳柳成蔭。不少品牌也紛紛依靠此活動(dòng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，三星向蘋(píng)果發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”就是非常有名的案例。

　　4、陌陌遭網(wǎng)易炮轟世紀(jì)佳緣借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)

　　在陌陌即將赴美上市之際，網(wǎng)易突發(fā)聲明稱(chēng)，陌陌創(chuàng)始人、CEO唐巖在網(wǎng)易工作期間存不法行為，喪失職業(yè)操守，利用職務(wù)之便，為其妻所在公司輸送利益，還因個(gè)人作風(fēng)問(wèn)題于07年被拘留10日。凌晨被網(wǎng)易突襲后，陌陌因正在上市緘默期，不方便反駁。

　　但是沒(méi)想到，這一事件卻被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)了一把。其中，世紀(jì)佳緣搶得先機(jī)，以“本是一往情深，奈何蕭郎陌路”的文案席卷微博、微信?？梢?jiàn)，在這個(gè)文案滿(mǎn)天飛的年代，抓住機(jī)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)才最重要啊。

　　5、寶馬&奔馳同類(lèi)競(jìng)品罕見(jiàn)聯(lián)手世界杯營(yíng)銷(xiāo)

　　同為德系汽車(chē)高端品牌，寶馬和奔馳在世界杯期間，同時(shí)在其官方微博上貼出了世界杯德國(guó)隊(duì)的加油微博，并共同推出#Weareoneteam#這樣一個(gè)主題精神，為了支持國(guó)家而“化敵為友”，讓人感動(dòng)。這種同類(lèi)競(jìng)品之間的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，也實(shí)屬罕見(jiàn)。

　　最有創(chuàng)意事件營(yíng)銷(xiāo)三大案例

　　1.蘭旅游局：世界上最好的工作

　　澳大利亞大堡礁久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲(chóng)瀕臨滅絕，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。尤其是擁有―大堡礁之星‖美譽(yù)的哈密爾頓島，由于受到金融危機(jī)沖擊，旅客量大減。于是，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)推廣其旅游業(yè)。

　　2009年1月9日，昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專(zhuān)門(mén)搭建了一個(gè)名為―世界上最好的工作‖的招聘網(wǎng)站(www.islandreefjob.com)，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家的語(yǔ)言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過(guò)30萬(wàn)人的訪(fǎng)問(wèn)，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。

　　―世界上最好的工作‖共吸引來(lái)自全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近3.5萬(wàn)人競(jìng)聘。據(jù)昆士蘭旅游局稱(chēng)，整個(gè)活動(dòng)的公關(guān)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了7000萬(wàn)美元。

　　從營(yíng)銷(xiāo)的角度，這次營(yíng)銷(xiāo)推廣成功之處在于四個(gè)方面：

　　1.概念造勢(shì)極其成功

　　昆士蘭旅游局成功將時(shí)間推廣的主體——大堡礁，延伸到大堡礁看護(hù)員身上，再將看護(hù)員工作塑造成―世界上最好的工作‖這一個(gè)概念，這一概念在吸引受眾眼球方面是無(wú)以倫比的——這正是歸綱式營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)的成功所在。

　　2.逆勢(shì)策劃吸引眼球

　　在金融風(fēng)暴席卷全球、大量工廠裁員、工人失業(yè)這樣一個(gè)人心惶惶的時(shí)刻，澳大利亞昆士蘭旅游局恰當(dāng)其時(shí)推出以愜意的工作環(huán)境和工作內(nèi)容，以每小時(shí)1400美金的超高待遇招聘所謂的―大堡礁看護(hù)員‖，吸引了全球無(wú)數(shù)人的眼球，媒體更是為之瘋狂激動(dòng)，不惜用大量的版面進(jìn)行免費(fèi)的報(bào)道。

　　3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)凌厲

　　―世界上最好的工作‖所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開(kāi)，昆士蘭旅游局從一開(kāi)始就建立了活動(dòng)網(wǎng)站。旅游局在全球各個(gè)辦公室的員工則紛紛登陸各自國(guó)家的論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。

　　此次活動(dòng)的參賽規(guī)則是全世界任何人都可通過(guò)官方網(wǎng)站報(bào)名，申請(qǐng)者必須制作一個(gè)英文求職視頻，介紹自己為何是該職位的最佳人選，內(nèi)容不可多于60秒，并將視頻和一份需簡(jiǎn)單填寫(xiě)的申請(qǐng)表上傳至活動(dòng)官方網(wǎng)站。這幾乎沒(méi)有門(mén)檻，但又自?shī)首詷?lè)的方式吸引了許多人參與。

　　活動(dòng)官方網(wǎng)站的合作伙伴是Youtude，借助Youtude在全球的巨大影響，活動(dòng)本身又得到了進(jìn)一步的口碑和病毒式傳播。

　　2借勢(shì)造勢(shì)的―悅活果汁‖

　　為推廣旗下新產(chǎn)品―悅活果汁‖，中糧創(chuàng)新食品有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中糧創(chuàng)新) 與開(kāi)心網(wǎng)合作，將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶(hù)游戲的過(guò)程中，舉辦線(xiàn)上的種植大賽吸引用戶(hù)參與。 ―線(xiàn)上種植、虛擬榨果汁‖這種新奇的玩法在白領(lǐng)階層掀起了一股狂熱。

　　從 2009年5月16日開(kāi)始僅半個(gè)月的時(shí)間，參與活動(dòng)人數(shù)超過(guò)50萬(wàn)，虛擬榨果汁次數(shù)8300多萬(wàn)，送好友果汁超過(guò)6000萬(wàn)。開(kāi)心網(wǎng)上的虛擬果汁受追捧，帶動(dòng)了線(xiàn)下真實(shí)產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，盡管一瓶280毫升的悅活果汁標(biāo)價(jià)5.8元，但仍有大批消費(fèi)者追捧，中糧旗下的悅活果汁在一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升了30%。

　　我們不禁思考，在果飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，悅活作為一瓶?jī)艉扛?、價(jià)格更貴的果蔬汁憑借什么讓顧客買(mǎi)單呢?

　　1.鎖定樂(lè)活一族

　　悅活來(lái)源于―Lohas‖。Lohas意為健康、可持續(xù)的生活，在中國(guó)將之稱(chēng)為―樂(lè)活‖。由此，中糧創(chuàng)新將產(chǎn)品定名為悅活，而都市白領(lǐng)則成為悅活的目標(biāo)群：他們向往樂(lè)活生活，年齡在25～40歲，受教育程度高，偏年輕，對(duì)生活追求健康，對(duì)產(chǎn)品要求自然。

　　中糧創(chuàng)新認(rèn)為樂(lè)活式的生活將成為白領(lǐng)人群最向往的生活方式，于是將樂(lè)活主義貫徹到悅活的產(chǎn)品和文化理念中。所以，悅活的定位是引領(lǐng)生活態(tài)度和生活方式的果汁。

　　2.選準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)

　　為了做到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，中糧創(chuàng)新研究了目標(biāo)群的生活習(xí)慣：城市白領(lǐng)每天接觸時(shí)間最多的媒體就是網(wǎng)絡(luò)。在辦公室頗有人氣的開(kāi)心網(wǎng)，符合―悅活‖的消費(fèi)者定位，且用戶(hù)黏性強(qiáng)，其插件幾乎是為悅活量身定制的：用戶(hù)親自種地，體驗(yàn)收獲樂(lè)趣，親自榨汁，灌輸無(wú)添加的理念，游戲道具場(chǎng)景卡又讓網(wǎng)民了解悅活的天然產(chǎn)地。

　　營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)基調(diào)與產(chǎn)品理念契合度一致，用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式將效果最大化，是―悅活‖與開(kāi)心網(wǎng)合作成功的重要因素。

　　3.注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用戶(hù)主動(dòng)參與，這與―悅活‖的品牌主張不謀而合。

　　3.學(xué)生不再宅的麥當(dāng)勞―見(jiàn)面吧‖暑期活動(dòng)

　　暑假來(lái)臨，全球知名的連鎖快餐企業(yè)麥當(dāng)勞自然不會(huì)放過(guò)這一長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的抓住年輕人、提升店面銷(xiāo)量的最重要時(shí)間段。

　　2009 年6月14日，麥當(dāng)勞公司首次采取和SNS網(wǎng)絡(luò)合作的方式、攜手中國(guó)最大的實(shí)名制網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)溝通平臺(tái)--校內(nèi)網(wǎng)(后改名為人人網(wǎng))，啟動(dòng)今夏為期三個(gè)月的全國(guó)―見(jiàn)面吧!‖主題推廣活動(dòng)。配合―見(jiàn)面吧!‖主題，麥當(dāng)勞提供了多種有趣又有意義的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，給這個(gè)夏天的朋友歡聚時(shí)刻，增添輕松樂(lè)趣和繽紛滋味。

　　麥當(dāng)勞―見(jiàn)面吧‖暑期活動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

　　1. 精準(zhǔn)定位于大學(xué)生群體

　　年輕人和大學(xué)生喜歡網(wǎng)絡(luò)社交帶來(lái)的便捷和娛樂(lè)，又渴望面對(duì)面交流的真實(shí)和親密。麥當(dāng)勞希望通過(guò)‗見(jiàn)面吧!‘主題活動(dòng)，借助人人網(wǎng)這一廣受大學(xué)生歡迎的互動(dòng)溝通平臺(tái)，在夏天這個(gè)社交時(shí)間比較充裕的季節(jié)，提供多種有趣又有意義的見(jiàn)面理由，用麥當(dāng)勞清新可口的夏日特飲美食加味，讓大家這個(gè)夏天―別宅了，見(jiàn)面吧‖，在麥當(dāng)勞和朋友開(kāi)心聚會(huì)，共同品嘗友情真滋味。

　　2.充分利用人人網(wǎng) SNS的優(yōu)勢(shì)，注重分享與互動(dòng)

　　宅是大學(xué)生群體里流行的詞匯，許多大學(xué)生成為了宅男、宅女。同時(shí)大學(xué)生有很強(qiáng)烈的交友、分享和娛樂(lè)需求，而SNS(社交網(wǎng)站)對(duì)人際交往進(jìn)行高度的擬真，是一個(gè)非常便捷的平臺(tái)。

　　人人網(wǎng)憑借其在國(guó)內(nèi)年輕人群體中的絕對(duì)壟斷性、專(zhuān)業(yè)強(qiáng)大的SNS優(yōu)勢(shì)和實(shí)名制特點(diǎn)，成為麥當(dāng)勞暑期―見(jiàn)面吧‖活動(dòng)的最佳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。