汽車事件營(yíng)銷案例
廣告公關(guān)狗們辛辛苦苦一年，數(shù)千場(chǎng)營(yíng)銷事件和公關(guān)活動(dòng)，到底哪些驚世駭俗，那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下汽車事件營(yíng)銷案例吧。
汽車事件營(yíng)銷案例一
科魯茲掀背車中國(guó)好聲音微博推廣
營(yíng)銷背景：
科魯茲掀背車上市。作為"表現(xiàn)由我"的科魯茲傳統(tǒng)精神的延續(xù)和升級(jí)，在溝通平臺(tái)的選擇上，新車采用了音樂(lè)和電影組合的方式與當(dāng)代年輕人溝通。通過(guò)贊助當(dāng)下中國(guó)最火爆的音樂(lè)選秀類節(jié)目《中國(guó)好聲音》，通過(guò)學(xué)員令人血脈噴張的表現(xiàn)，與科魯茲掀背車的表現(xiàn)精神關(guān)聯(lián)。由于好聲音的直接播出營(yíng)銷周期長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月，剛好覆蓋了新車預(yù)熱到上市之后的一段時(shí)間，如果任由這三個(gè)月自然發(fā)酵，錯(cuò)失了利用微傳播與年輕人互動(dòng)的機(jī)會(huì)，實(shí)在是浪費(fèi)可恥。本著"光盤"精神，我們決定利用好聲音的話題和贊助條款中可以使用的一切便利條件，華麗麗的和學(xué)員、導(dǎo)師一起表現(xiàn)。
因?yàn)楹寐曇魧?duì)于比賽的保密要求，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)事先無(wú)法意料比賽結(jié)果，因此必須提前準(zhǔn)備所有物料，并在比賽過(guò)程中抓住熱點(diǎn)隨時(shí)溝通、創(chuàng)作、發(fā)布。
策略與創(chuàng)意：
"表現(xiàn)"是連接好聲音與科魯茲掀背車之間最大的點(diǎn)。于是,我們制定了"向表現(xiàn)致敬"的主題。在每場(chǎng)比賽的開(kāi)始、進(jìn)程中以及賽后，抓住比賽熱點(diǎn)，及時(shí)溝通。通過(guò)原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容與好聲音選手進(jìn)行互動(dòng)，多次曝光我們關(guān)于表現(xiàn)的態(tài)度以及做最閃亮的戰(zhàn)績(jī)的核心。
執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：
1、中國(guó)好聲音第二季第一期開(kāi)播到第十期中級(jí)考核期間：
在比賽播出的空檔期，利用微博微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為中國(guó)好聲音正式播出和新車上市后進(jìn)行預(yù)熱傳播。
在比賽當(dāng)天，由科魯茲官方微博微信發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，內(nèi)容圍繞實(shí)時(shí)的比賽賽況、熱門選手，并結(jié)合科魯茲掀背車的特點(diǎn)進(jìn)行巧妙的包裝，使科魯茲掀背車的產(chǎn)品精神與賽事形成密切聯(lián)系。
由科魯茲官方微博評(píng)論并轉(zhuǎn)發(fā)中國(guó)好聲音官方微博的內(nèi)容，轉(zhuǎn)開(kāi)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
2、科魯茲掀背車上市期：
科魯茲官方微博微信發(fā)布科魯茲掀背車上市海報(bào)，與線上傳播無(wú)縫連接。
科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》發(fā)布。同步科魯茲掀背車上市時(shí)間，在雪佛蘭科魯茲官方微博、微信，發(fā)布科魯茲掀背車青春微電影《摘星的你》電影海報(bào)。
科魯茲掀背車青春微電影倒計(jì)時(shí)海報(bào)同步于科魯茲官方微博微信發(fā)布。
基于聯(lián)合中國(guó)好聲音前幾期的傳播熱度，發(fā)起#科魯茲掀背車今日上市#熱門話題，在科魯茲官方微博微信引爆掀背車上市的消息，并iphone5s同時(shí)上市的信息，在微博發(fā)布參加科魯茲掀背車線下活動(dòng)贏取5S的內(nèi)容。
科魯茲掀背車上市期，產(chǎn)品賣點(diǎn)結(jié)合微電影傳播。在官方微博微信中，結(jié)合科魯茲掀背車青春微電影，創(chuàng)作并發(fā)布產(chǎn)品賣點(diǎn)突出的相關(guān)海報(bào)及視頻觀看鏈接，并深入詳細(xì)介紹掀背車的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)。
3、中秋節(jié)。結(jié)合中秋節(jié)的主題，在雪佛蘭科魯茲官方微博發(fā)布熱點(diǎn)相關(guān)的文字內(nèi)容及海報(bào)。
4、中國(guó)好聲音第二季第十一期到第十四期，四大導(dǎo)師組內(nèi)冠軍戰(zhàn)。根據(jù)那英、汪峰、張惠妹、庾澄慶四組的組員特點(diǎn)以及導(dǎo)師自身風(fēng)格，結(jié)合實(shí)時(shí)賽況，在科魯茲官方微博微信發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容，同時(shí)深化配合掀背車上市的傳播，進(jìn)一步明確闡釋科魯茲掀背車的產(chǎn)品主張。
5、中國(guó)好聲音第十五期，巔峰之夜冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)。結(jié)合掀背車，科魯茲官方微博微信發(fā)布四大奪冠預(yù)備選手個(gè)人特點(diǎn)相關(guān)的主題海報(bào)，再次實(shí)時(shí)引爆熱點(diǎn)。
6、中國(guó)好聲音巔峰之夜-產(chǎn)品篇。巔峰之夜，同時(shí)在科魯茲官方微博發(fā)布科魯茲掀背車三大產(chǎn)品店及品牌精神的主題海報(bào)。依靠巔峰之夜的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度加速、廣泛擴(kuò)散科魯茲掀背車的產(chǎn)品信息。
7、紅粉筆鄉(xiāng)村教育計(jì)劃?？启斊澒俜轿⒉┪⑿虐l(fā)布科魯茲掀背車參與雪佛蘭紅粉筆公益活動(dòng)的詳細(xì)內(nèi)容。
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：
通過(guò)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的內(nèi)容制造與主動(dòng)的互動(dòng)，特別是好聲音學(xué)員決賽中延長(zhǎng)了科魯茲掀背車上市廣告歌《夜空中最亮的星》，使得該歌曲迅速竄紅，在10月榮登百度熱力歌榜第二名。同時(shí)，微電影《摘星的你》在優(yōu)酷刊播一個(gè)月，即突破500萬(wàn)點(diǎn)擊。
汽車事件營(yíng)銷案例二
斯柯達(dá) “一起兄弟”的“懷舊營(yíng)銷”
斯柯達(dá)重金誠(chéng)邀《古惑仔》再聚首，擔(dān)任斯柯達(dá) Yeti 的形象代言人，懷念兄弟情誼。二十年的時(shí)光轉(zhuǎn)瞬即逝，鄭伊健(陳浩南)、陳小春(山雞)、謝天華(大天二)、林曉峰(包二明)和錢嘉樂(lè)(大頭仔)再聚首，重燃“友情歲月”。
斯柯達(dá)野帝初期銷量不佳，在啟動(dòng)“一起兄弟”項(xiàng)目后，整個(gè)品牌形象得以提升，野帝的銷量也有所攀升。可以說(shuō)“一起兄弟”這部微電影，以及系列套拍KV，從情感層面為懷舊兄弟情賦予了屬于這個(gè)時(shí)代的高度：“對(duì)于兄弟，也許不處在一個(gè)空間，但是心一定在一起，有難必定同當(dāng)。野帝如兄弟，是你的堅(jiān)實(shí)后盾，助你征服險(xiǎn)阻。”
汽車事件營(yíng)銷案例三
凱迪拉克“金剛美人魚”的“裝置藝術(shù)營(yíng)銷”
凱迪拉克在上海新天地，打造“車輛入水”的裝置藝術(shù)。凱迪拉克將新車CT6置身于一個(gè)巨大玻璃水缸，讓身邊上百條鯉魚在周圍游來(lái)游去，向所有人展示了一幅“金剛美人魚”場(chǎng)景。通過(guò)這個(gè)奇特的創(chuàng)意，凱迪拉克向大眾傳遞出了“能防水，防腐蝕，顏值高，車身輕，密閉性能好的優(yōu)勢(shì)”。凱迪拉克用這個(gè)高難度的“美人魚”，成功的讓更多的人們注意到了這款新車。
2016年年初“金剛美人魚”事件快速引爆朋友圈，屬于典型的線下事件，線上傳播的案例。因?yàn)轳{駛艙內(nèi)的材質(zhì)始終是消費(fèi)者最關(guān)心的，營(yíng)銷策略選擇由淺入深，先引起群眾的好奇心，再通過(guò)魚缸生存環(huán)境表達(dá)車的材質(zhì)環(huán)保健康，這種方式恰好的引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注凱迪拉克車子的內(nèi)部材質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。大膽的做法，引起廣泛的關(guān)注，讓凱迪拉克做到了“如魚得水”。