汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例

汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例

　　汽車產(chǎn)業(yè)對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步具有重要的戰(zhàn)略意義，而汽車銷售連接制造企業(yè)與用戶，是汽車產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例吧。

　　汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例案例一

　　我們會(huì)讓更多人聽見你的夢(mèng)想

　　——東風(fēng)日產(chǎn)理想音樂人扶持計(jì)劃

　　案例：2015年下半年，由東風(fēng)日產(chǎn)和網(wǎng)易云音樂聯(lián)合發(fā)起“致敬理想——理想音樂人扶持計(jì)劃校園分享季”活動(dòng)，目的是為了共同扶持一批有理想、有才華的年輕音樂人 。該活動(dòng)采用全新的線上線下聯(lián)動(dòng)模式，借助網(wǎng)易云音樂平臺(tái)以及全民參與的互動(dòng)方式，讓“網(wǎng)友和粉絲”成為活動(dòng)的主導(dǎo)者。

　　影響：結(jié)合音樂選秀營(yíng)銷可謂是一舉兩得，做了公益又達(dá)到了宣傳的效果，從數(shù)千萬網(wǎng)友參與到億萬網(wǎng)友的關(guān)注聆聽，讓更多人知道，東風(fēng)日產(chǎn)是一個(gè)有理想的企業(yè)。

　　點(diǎn)評(píng)：讓年輕人能夠暢談理想、價(jià)值以及未來，這也是東風(fēng)日產(chǎn)的企業(yè)責(zé)任所在。通過這些推動(dòng)，希望讓年輕人喜愛并信賴上東風(fēng)日產(chǎn)。

　　汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例案例二

　　客戶體驗(yàn)營(yíng)銷 ：

　　要想賣得好，提升用戶體驗(yàn)是關(guān)鍵

　　—— 東風(fēng)標(biāo)致 “動(dòng)·感”全系車型體驗(yàn)行動(dòng)

　　案例：東風(fēng)標(biāo)致于2015年下半年舉辦“動(dòng)·感”全系車型體驗(yàn)行動(dòng)，歷時(shí)半年，覆蓋全國(guó)125座城市，由東風(fēng)標(biāo)致7款車型及2款進(jìn)口車參與，場(chǎng)地試駕中設(shè)置了“城市突圍”、“完美駕馭”、“智能”體驗(yàn)區(qū)。“單邊失速”、“臺(tái)階路”、“輪胎路”等科目足以體現(xiàn)出車輛完美的通過性能。

　　影響：我們可以看到，這種創(chuàng)新的方式給消費(fèi)者提供舒心的同時(shí)也可以感受到東風(fēng)標(biāo)致的更直觀的了解各種配置所帶來的便利。

　　點(diǎn)評(píng)：客戶體驗(yàn)活動(dòng)可以多辦，消費(fèi)者想要知道一款產(chǎn)品是否合適，別人說的永遠(yuǎn)沒有自己體驗(yàn)來得更加直觀，駕駛過才有話語(yǔ)權(quán)。永遠(yuǎn)不要擔(dān)心客戶試駕后會(huì)棄車而去，除非你對(duì)自己的產(chǎn)品沒有信心。

　　汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例案例三

　　高價(jià)聘請(qǐng)明星代言營(yíng)銷：

　　車如其人，低調(diào)穩(wěn)重有內(nèi)涵

　　—— 陳道明代言福特金牛座

　　案例：2015年，陳道明為福特金牛座代言的消息來得有點(diǎn)突然，意料之外但也屬情理之中，陳道明可以說是娛樂圈內(nèi)少有的低調(diào)、專注演戲的好演員，而他在演藝界的地位讓很多后輩難以望其項(xiàng)背。他是儒雅派的代表，性格大氣穩(wěn)重，同時(shí)也是實(shí)力派，福特金牛座在國(guó)內(nèi)雖然有些面生，但在北美也是車壇老將，走的同樣是端莊、穩(wěn)重、內(nèi)涵范。

　　影響：明星代言可以促進(jìn)粉絲消費(fèi)，也間接暗示車如其人，把人與車的形象很自然關(guān)聯(lián)在一起。

　　點(diǎn)評(píng)：明星代言已經(jīng)成為了如今流行的營(yíng)銷方式，廠家都想借助明星的當(dāng)紅人氣推動(dòng)銷量。明星代言而也可以說是見效最快的品牌傳播，特別是對(duì)于喜歡盲目追星的中國(guó)人，可以說投入高效果好。

　　汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例案例四

　　電視劇軟植入營(yíng)銷：

　　電視劇一火，品牌還愁沒人知道

　　—— 克萊斯勒道奇贊助《神犬小七》

　　案例：作為神犬、男神、女神專屬座駕的大7酷威，在《神犬小七》電視劇中主要就是滿足他們的各種出行需求，比如在劇中一開場(chǎng)，進(jìn)口酷威的座椅就被放倒，瞬間變成了一輛“寵物救護(hù)車”。

　　影響：提到電視劇軟植入營(yíng)銷，廣汽豐田就曾以獨(dú)家贊助商的身份在熱播劇《咱們結(jié)婚吧》中好好露了一把臉，除了可以借助明星效應(yīng)潛移默化影響其潛在消費(fèi)者之外，也可以講車型亮點(diǎn)在劇中很好的展現(xiàn)出現(xiàn)，比如這款酷威，一開場(chǎng)便讓觀眾看到其空間的寬敞。

　　點(diǎn)評(píng)：通過電視節(jié)目，可以更為直觀了解到酷威這款車型的亮點(diǎn)，也給消費(fèi)者更好的代入感，影響潛在消費(fèi)人群。

　　汽車優(yōu)秀營(yíng)銷案例案例五

　　旅游文化營(yíng)銷 ：

　　閱盡風(fēng)光，經(jīng)受嚴(yán)苛考驗(yàn)

　　—— 別克寰行中國(guó)

　　案例：“別克寰行中國(guó)”全程分為6段路線，總計(jì)10000多公里，堪稱歷時(shí)最久、跨域最廣的中國(guó)文化之旅。作為此次文化之旅的專屬車隊(duì)，別克SUV家族全系車型昂科雷、昂科威和昂科拉將提供全程支持，不僅陪伴整個(gè)團(tuán)隊(duì)穿越沙漠、草原、雪山、山地，歷經(jīng)砂石、泥濘、雨雪、涉水等復(fù)雜路面，還接受全地貌、全氣候復(fù)雜環(huán)境下的苛刻考驗(yàn)，鼎力保證活動(dòng)的順利完成。 除此之外，別克品牌將攜手國(guó)家地理頻道拍攝并制作主題為《ROUTE AWAKENING寰行中國(guó)》的6集紀(jì)錄片。

　　影響：“別克中國(guó)文化之旅”是別克文化藝術(shù)平臺(tái)的一項(xiàng)創(chuàng)新嘗試，旨在傳承與弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓，同時(shí)深入詮釋與踐行“心靜思遠(yuǎn) 志行千里”的品牌精神。而同時(shí)拍攝的紀(jì)錄片，也讓大家更為直觀的感受別克旗下車型昂科雷、昂科威和昂科拉在復(fù)雜苛刻的環(huán)境下，所表現(xiàn)的越野或者其他各方面的性能。

　　點(diǎn)評(píng)：旅游文化營(yíng)銷雖然沒有車展明星效應(yīng)營(yíng)銷見效快，但對(duì)消費(fèi)者的影響卻更為的深入，前者來得快去得也快，后者來得慢但卻能深入人心。