阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略

　　不知道你對阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略是否有所了解呢?那你知道有關阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的一些知識嗎?下面學習啦小編為你整理了一些阿里巴巴的品牌戰(zhàn)略的相關內容，我們一起來了解一下吧。

　　阿里巴巴概況

　　1.阿里巴巴簡介

　　阿里巴巴集團于1999年6在杭州成立，是全球企業(yè)間(B2B)電子商務的著名品牌，是全球國際貿易領域內最大、最活躍的網上交易市場和商人社區(qū)，目前已經成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門戶，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功;阿里巴巴公司的總部位于中國東部的杭州，在中國大陸地區(qū)擁有16個銷售和服務中心，在香港和美國設有分公司，截至2007年6月30日，公司共有超過4400名全職員工;集團公司旗下的B2B業(yè)務于2007年11月6日在香港聯(lián)交所正式上市;目前，集團擁有7大業(yè)務，分別是：阿里巴巴、淘寶網、支付寶、口碑網、中國雅虎、阿里軟件和阿里媽媽。

　　2.阿里巴巴發(fā)展歷程 1998年12月，馬云和阿里巴巴的其他18位創(chuàng)始人在中國杭州推出了阿里巴巴在線，主要是提供商業(yè)信息公告服務，列出買賣雙方的產品目錄;1999年2月，阿里巴巴正式誕生;1999年6月成立的阿里巴巴母公司——阿里巴巴集團;1999年9月杭州阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司成立，推出阿里巴巴中文站，致力于B2B電子商務市場;同年秋，阿里巴巴吸引了軟銀孫正義的風險投資2000萬美元;2003年5月，推出淘寶網，開始致力于C2C業(yè)務;同年10月，推出支付寶，建立其第三方支付平臺;2005年，收購雅虎中國，開始門戶和搜索業(yè)務;2006年收購致力于分類信息的口碑網，2007年1月，推出阿里軟件，致力于企業(yè)商務軟件業(yè)務;2007年8月，推出阿里媽媽，開始網絡廣告分銷業(yè)務;2007年8月對集團旗下的B2B業(yè)務向香港聯(lián)交所遞交上市申請，2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。

　　3.阿里巴巴發(fā)展階段劃分

　　阿里巴巴作為一家致力于中小企業(yè)的電子商務企業(yè)，其發(fā)展具有傳統(tǒng)行業(yè)的基本特性，但又由于成長于快速發(fā)展的互聯(lián)網背景下，又呈現(xiàn)快速和復雜的特性。根據(jù)我對阿里巴巴的信息收集和分析來看，可將阿里巴巴分為以下4個階段：

　　第一階段：1998年12月至1999年9月——成立期暨B2B商業(yè)模式形成期

　　1998年12月，阿里巴巴在線的成立標志著阿里巴巴誕生，其先期提供的商業(yè)信息公告服務業(yè)務成為阿里巴巴集團的主要商業(yè)模式B2B的產生和發(fā)展的基礎;而1999年12月，阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司的成立則明確了阿里巴巴主要業(yè)務模式的形成。之后，阿里巴巴在這一模式的指導下，相繼于2000年10月推出“中國供應商服務”;2001年6月推出國際站“誠信通”會員計劃;2002年3月推出中國站“誠信通”會員計劃;2003年10月，推出即時通訊工具“貿易通”;2005年3月，阿里巴巴中文站推出關鍵字競價服務;2007年4月，推出香港“中國供應商”服務

　　第二階段：1999年10月至2003年10月——多元化初步形成時期

　　2003年5月，阿里巴巴集團推出淘寶網，開始致力于C2C業(yè)務;同年10月，推出支付寶，建立其第三方支付平臺。這兩個事件的發(fā)生，可以看作是阿里巴巴進行B2B業(yè)務的之后的必然結果，也可以說是迫于eBay競爭的壓力?？傊@暗示這阿里巴巴集團開始進行相關多元的化的嘗試。

　　第三階段：2003年11月至2007年8月——集團主要業(yè)務形成期

　　在進行相關多元化的嘗試之后，阿里巴巴集團分別于2005年和2006年收購雅虎中國和口碑網，開始嘗試門戶搜索引擎業(yè)務和分類信息業(yè)務;2007年更是推出了致力于企業(yè)商務軟件的阿里軟件和網絡廣告分銷業(yè)務的阿里媽媽。至此，阿里巴巴集團的7大業(yè)務模塊形成。這7大模塊的形成即是對集團發(fā)展模式的完善和擴張，更是為了阿里巴巴未來戰(zhàn)略發(fā)展的需要。

　　第四階段：2007年8月至今——現(xiàn)代化和國際化大發(fā)展形成時期 2007年11月6日，集團旗下B2B業(yè)務正式在香港聯(lián)交所正式上市，這標志這阿里巴巴開始國際化大發(fā)展時期。正如阿里巴巴董事會主席馬云所說，阿里巴巴要做國際的企業(yè)，阿里巴巴上市即是資金和應對國際競爭的需要，也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的必然選擇。

　阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略類型及分析

　　從阿里巴巴的整個發(fā)展歷程和發(fā)展階段來看，阿里巴巴的戰(zhàn)略發(fā)展主要體現(xiàn)了重點集中和相關多元化戰(zhàn)略，同時，又伴隨著動態(tài)的競爭戰(zhàn)略和并購戰(zhàn)略，未來將是國際化戰(zhàn)略的大發(fā)展。

　　從重點集中戰(zhàn)略來看，阿里巴巴集團主要將其客戶群集中于網商群體。

　　所謂“網商”，是指利用Internet互聯(lián)網作為企業(yè)或個人商業(yè)經營平臺，進行采購、銷售、企業(yè)產品展示信息發(fā)布等企業(yè)日常經營活動，并以此作為企業(yè)主要經營手段的企業(yè)家或商人。阿里巴巴集團旗下的阿里巴巴網站主要面對網商中的全球中小企業(yè)，提供B2B的電子商務解決方案;淘寶網主要為C2C業(yè)務的開展提供了廣泛的信息交流和共享平臺，阿里媽媽更是為了網商中的廣告主和廣告商提供了商業(yè)交流的平臺。不僅如此，阿里巴巴集團更是不惜花費，每年舉辦網商大會，培養(yǎng)網商的客戶群，加強網商的商業(yè)能力。從這種種跡象來看，阿里巴巴集團的重點主要集中以中小企業(yè)和商人為主的網商群體。 這種重點集中的戰(zhàn)略，不僅使阿里巴巴集團不斷完善了自己的業(yè)務模塊，同時也使阿里巴巴創(chuàng)造了大量的營業(yè)收益，而且通過對“網商”的培養(yǎng)和引導，阿里巴巴正在建立起一個阿里巴巴帝國，在這個帝國里，天下沒有難做的生意。

　　從多元戰(zhàn)略來看，阿里巴巴采取的是相關多元化戰(zhàn)略。

　　阿里巴巴的現(xiàn)任董事會主席阿里巴巴說過，我們會專注于阿里巴巴本業(yè)，專注于我們的客戶。正式由于這種專注和客戶第一的理念讓阿里巴巴集團的多元化發(fā)展成為一種必然，進而決定了這種多元化是一種相關多元化