簡述企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　不知道你對企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義是否有所了解呢?那你知道有關(guān)企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義的一些知識嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了一篇簡述企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義，讓我們一起來了解一下吧。

　　企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　給品牌取名是一回事，培育一個品牌卻是另一回事。企業(yè)有了屬于自己的“牌子”，如何使其成為一個眾人皆知、被人認(rèn)可的“品牌”，這正是企業(yè)需要探討的問題所在。企業(yè)若想擁有真正屬于自己的品牌，必須做到：一是在顧客看來，該品牌確實獨具特色，而且顧客很重益;二是該品牌能夠為顧客帶來情感或功用方面的某些利益;三是品牌能夠始終如一地履行自己的承諾。全球聞名的可口可樂曾經(jīng)有一句非常響亮的廣告詞：Enjoy it every where in the world!世界所到之處就會有可口可樂的足跡!這句簡短的廣告詞不僅僅體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，更能體現(xiàn)出企業(yè)對顧客的一種永久性承諾——“您隨時隨地都可以享受到我們的產(chǎn)品，我們的服務(wù)”。可口可樂公司的成功對我們國內(nèi)企業(yè)來說，其成功的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是非常值得借鑒和學(xué)習(xí)的?？煽诳蓸返膶嵗?a href='http://regraff.com/fwn/jingyan/' target='_blank'>經(jīng)驗表明，品牌決策的正確、品牌設(shè)計的科學(xué)、品牌保護的得力對成功經(jīng)營企業(yè)影響重大。

　　企業(yè)品牌形成的背景及作用

　　1、企業(yè)品牌形成的背景

　　中國自從推行經(jīng)濟改革，對外實施經(jīng)濟開發(fā)以來，這個擁有世界五分之一人口的龐大市場，便引起了許多先進地區(qū)的企業(yè)家的興趣，紛紛為他們的產(chǎn)品在中國建立了橋頭堡。這些國外牌子的產(chǎn)品，憑著它們獨有的物質(zhì)，再配以排山倒海般的推廣活動，很快便對中國牌子的產(chǎn)品構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。

　　但從另一個角度來看，中國進行經(jīng)濟改革的最終目標(biāo)，是要建立一個社會主義市場體制，引入競爭，為企業(yè)注入活力。對企業(yè)來說，就是要在市場競爭中求存、求勝。中國要從一個以賣方為主導(dǎo)地位的封閉市場，演化成為要面對競爭的局面，已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的事實。鄧小平同志在1992年視察南方時曾指出：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國的名牌，否則就要受人欺負(fù)。”中國企業(yè)必須多方位地推展企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)戰(zhàn)略等一系列的文化和市場營銷體制建設(shè)，創(chuàng)立有中國特色的名牌。而實施品牌戰(zhàn)略thldl.org.cn也是和整個國民經(jīng)濟高質(zhì)量的發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。

　　2、品牌的作用

　　品牌的作用首先體現(xiàn)在品牌具有標(biāo)識商品的功能，有利于產(chǎn)品參與市場競爭，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護的商標(biāo)專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)品市場的侵蝕。再次，商譽好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進入市場。最后，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，保護消費者利益。名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利于提高市場占有率。

　　例如有人說，雀巢咖啡的牌子值85億美元，美國百威啤酒的牌子值102億美元，可口可樂的牌子值244億美元。如果可口可樂公司一夜之間所有財產(chǎn)全部蕩然無存，只憑商標(biāo)即可重振雄風(fēng)。這就是“品牌效應(yīng)”。

　　在中國，提起紅塔山、五糧液、海爾、蒙牛大家馬上會想到是怎樣的產(chǎn)品，而這些僅僅用為品牌代言詞的名稱?？梢?，品牌這個詞，現(xiàn)在不再用為特指產(chǎn)品或包裝好了的貨物，它還是一種思想方法和企業(yè)的主要經(jīng)營戰(zhàn)略。事實上，當(dāng)人們引用品牌這個詞時，通常想到的是品牌名稱，或者是該知名品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。