學(xué)習(xí)啦>創(chuàng)業(yè)指南>企業(yè)管理>企業(yè)戰(zhàn)略>

品牌戰(zhàn)略合作方案范文

時(shí)間: 慰瑜1056 分享

  不知道你對(duì)品牌戰(zhàn)略合作方案是否有所了解呢?那你知道有關(guān)品牌戰(zhàn)略合作方案的一些內(nèi)容嗎?下面學(xué)習(xí)啦小編為你整理了一些品牌戰(zhàn)略合作方案范文,我們一起來(lái)了解一下吧。

  品牌戰(zhàn)略合作方案篇一

  手心緣品牌與永輝戰(zhàn)略合作方案

  一, 億發(fā)紙品與手心緣品牌

  A, 企業(yè)介紹

  福建億發(fā)紙品是一家專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)和銷(xiāo)售各類(lèi)生活用紙,彩印,包裝為一體的現(xiàn)代化企業(yè),位于莆田市涵江區(qū),公司占地100畝,目前參股福建雪津啤酒,控股億昌電器有限公司,年?duì)I業(yè)額達(dá)2億。目前已全面導(dǎo)入統(tǒng)一的CI系統(tǒng),正式通過(guò)ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,ISO14001:2004環(huán)境管理體系認(rèn)證,并將導(dǎo)入HACCP體認(rèn)證。幾年來(lái)公司獲得地方政府授于的“經(jīng)濟(jì)工作先進(jìn)單位”“納稅先進(jìn)單位”“重合同,守信用單位”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。

  B,億發(fā)紙品品牌之路

  億發(fā)紙品,一個(gè)致力于“用真心為廣大消費(fèi)者締造幸福生活”的企業(yè),“手心緣”以“家庭幸福感”的個(gè)性訴求區(qū)別于行業(yè)領(lǐng)先品牌,其內(nèi)涵更貼近目標(biāo)消費(fèi)者的心理,情感氛圍加上潮流元素,突出表現(xiàn)手心緣帶給消費(fèi)者潮流下的幸福感,讓消費(fèi)者把幸福帶回家,其品牌力主要表現(xiàn)為以下八方面:

  1. 核心訴求---家庭幸福感

  手心緣表現(xiàn)的是一種家庭幸福感受,我們的廣告語(yǔ)為把幸福帶回家,心相印訴求為年輕人的浪漫愛(ài)情,清風(fēng)訴求為清爽自然的感受。

  2. 品牌名稱(chēng)---手心緣

  在手心中感受彼此的關(guān)愛(ài),在手心中領(lǐng)悟“緣”的奇妙與溫馨,手心緣給人帶去幸福感,有著足夠的想象空間。

  3. 包裝

  手心緣包裝共有兩個(gè)系列,花開(kāi)富貴系列結(jié)合最新的家庭元素,以流行元素強(qiáng)化“幸福感”的個(gè)性特點(diǎn),提升了產(chǎn)品的檔次感,花開(kāi)寶貴!從“精神愉悅”角度,讓追求高品質(zhì)家庭消費(fèi)者感受幸福。溫馨港灣系列結(jié)合時(shí)尚元素,通過(guò)家庭在室外的活動(dòng)場(chǎng)景,感受家人的關(guān)愛(ài),以及家人在一起的那種的溫馨情懷,溫馨港灣!從“行動(dòng)體驗(yàn)”層面讓消費(fèi)者體驗(yàn)“有家的感覺(jué)真好”

  4. 品質(zhì)

  好品質(zhì)是品牌根基,是產(chǎn)品獲得市場(chǎng)占有率的有力保證。手心緣紙品全部以A級(jí),AA100%純木槳為原材料,采用雙壓軸工藝,使消費(fèi)者使用更方便;更首創(chuàng)卷紙車(chē)間與面巾車(chē)間分離,保證了產(chǎn)品的高質(zhì),衛(wèi)生!在產(chǎn)品質(zhì)量上,針對(duì)消費(fèi)者對(duì)紙巾“柔軟”的高度關(guān)注,結(jié)合在生產(chǎn)中“長(zhǎng)纖維與短纖維達(dá)到2:3配比時(shí)柔軟度最好”的工藝,每一款紙巾都嚴(yán)格把關(guān),力求為消費(fèi)者做出最柔軟的紙巾。

  5. 價(jià)格優(yōu)勢(shì)--物美價(jià)廉

  高品質(zhì)+比同等產(chǎn)品更優(yōu)惠的價(jià)格

  6. 品牌化道路

  公司力邀國(guó)內(nèi)著名品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)新思維機(jī)構(gòu),進(jìn)行全程品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃服務(wù),在董事長(zhǎng)鄭春樹(shù)先生的“堅(jiān)持走品牌化道路”的堅(jiān)定信念下,公司將以強(qiáng)大的品牌執(zhí)行力度,巨資拓展市場(chǎng)。2007年將進(jìn)行產(chǎn)品中線(xiàn)的延伸,打進(jìn)婦女及嬰兒用品領(lǐng)域,到2010年前成為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

  7. 強(qiáng)大的渠道執(zhí)行力

  公司有著一批經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍,有著很好的執(zhí)行力與市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn),對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行渠道精耕。公司成立了培訓(xùn)部與市場(chǎng)部,為市場(chǎng)不斷的輸送人才與制定有竟?fàn)幜Φ氖袌?chǎng)方案。公司有一整套的產(chǎn)宣品,力爭(zhēng)在每一終端做到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生動(dòng)化陳列。

  8. 品牌傳播

  公司將通過(guò)一系列的公關(guān)廣告,事件營(yíng)銷(xiāo),主題活動(dòng),公益活動(dòng),終端生動(dòng)化等對(duì)品牌進(jìn)行深度與廣度的傳播,提升品牌的知名度與美譽(yù)度。

  C,手心緣品牌市場(chǎng)操作思路

  2006主要開(kāi)發(fā)福建市場(chǎng),福州做為福建省會(huì)城市,是樣板市場(chǎng)的首選地,公司將投入大量的人力,財(cái)力,物力。福州成立辦事處,以直營(yíng)+經(jīng)銷(xiāo)體制并存的模式操作市場(chǎng) 。為適應(yīng)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的需要,億發(fā)紙品將在福建選擇一家本地連鎖企業(yè)做為市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略合作伙伴,經(jīng)過(guò)對(duì)永輝系統(tǒng)和新華都系統(tǒng)的考察后,永輝系統(tǒng)是我們優(yōu)先考慮的合作伙伴。

  A, 零售行業(yè)竟?fàn)帒B(tài)勢(shì)分析

  經(jīng)過(guò)對(duì)福州市場(chǎng)的考察,發(fā)現(xiàn)其零售業(yè)較為發(fā)達(dá),主要由倉(cāng)儲(chǔ)超市,連鎖超市,士多店與百貨店及海峽批發(fā)市場(chǎng)構(gòu)成,其中主要有:國(guó)際買(mǎi)場(chǎng):沃爾碼(4家)家樂(lè)福(2家)麥得龍(1家)世紀(jì)聯(lián)系(1家)及連鎖超市永輝超市,新華都,好又多。隨著國(guó)際越級(jí)賣(mài)場(chǎng)數(shù)量增多,以及之間的竟?fàn)幱嵫萦崃遥髻u(mài)場(chǎng)已進(jìn)入薄利多銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)時(shí)代,因此做為連鎖超市只有尋求更多的強(qiáng)勢(shì)品牌強(qiáng)強(qiáng)合作,才能獲得更多的竟?fàn)巸?yōu)勢(shì)。

  B, 目前各門(mén)店的主要紙品為:金紅葉(唯潔雅,清風(fēng),真真)恒安(心相印,柔影)

  中順(潔柔,太陽(yáng))妙意,自有品牌(軒輝):

   它們都通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商合作,多了中間環(huán)節(jié),造成利潤(rùn)低

   在渠道力與品牌力上不夠,比較傳統(tǒng)粗放,在營(yíng)銷(xiāo)手段上主要以特價(jià)為

  主,造成惡性竟?fàn)帯?/p>

   游于戰(zhàn)術(shù)層面合作,與其他超市合作沒(méi)什么兩樣,無(wú)法體現(xiàn)出永輝的差

  異化和高人一籌。

  C, 手心緣可為永輝帶來(lái)什么

  1.與其他紙品相比,更高的利潤(rùn)保證

  正常毛利保證在15%以上,促銷(xiāo)毛利在10%以上,而其他產(chǎn)家紙品基本保持在8%--10%

  2.與眾不同,大力度的營(yíng)銷(xiāo)手段

  我們將投入一系列的公關(guān)廣告,事件營(yíng)銷(xiāo),主題營(yíng)銷(xiāo),公益活動(dòng),終端生動(dòng)化對(duì)品牌進(jìn)行深度與廣度的傳播,在提升手心緣品牌與各銷(xiāo)量的同時(shí),在一定程度上也可為永輝帶來(lái)消費(fèi)者與各門(mén)店的人氣。

  3.通過(guò)戰(zhàn)略合作,可以提供B 2 B服務(wù),確保其獨(dú)特性,在竟?fàn)幧象w現(xiàn)差異化。

  4.做為集各方面優(yōu)勢(shì)于一身的強(qiáng)勢(shì)品牌,手心緣將成為永輝超市黑馬,在一定程度上增加永輝的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

  三, 手心緣品牌合作力度

  A.人員支持

  公司配備商超主管一名,系統(tǒng)業(yè)代一名,專(zhuān)職導(dǎo)購(gòu)10名,理貨員1名。

  B,終端力度支持

  終端生動(dòng)化力爭(zhēng)做到差異化,系統(tǒng)化。

  C.特價(jià)產(chǎn)品支持

  每月至少2支單品以上的特價(jià)活動(dòng),

  D.促銷(xiāo)支持

  根據(jù)不同時(shí)期,征對(duì)消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的促銷(xiāo)支持。

  E.周末展銷(xiāo)

  每2周至少一次的場(chǎng)外“幸福家庭資料收集”場(chǎng)外活動(dòng)。

  G,廣告宣傳

  (一)廣告?zhèn)鞑?/p>

  1, 巴士廣播網(wǎng)(2006.9.1-----1.1)

  廣告方式:整點(diǎn)報(bào)時(shí)15秒廣告+幸運(yùn)司機(jī)抽獎(jiǎng)5秒

  2,音樂(lè)交通頻道

  廣告形式;套播20秒廣告

  2, 福建省臺(tái),地方臺(tái)(祥見(jiàn)廣告計(jì)劃表)

  廣告形式;手心緣TVC播放與字幕報(bào)道

  3, 海都報(bào)生活用紙消費(fèi)知識(shí)軟文報(bào)道,車(chē)身廣告,戶(hù)外廣告。(時(shí)間待定)

  (二)活動(dòng)傳播(2006.8.1---2006.10.1)

  “手心緣”產(chǎn)品品牌訴求為“家庭幸福”因此將開(kāi)展為期二個(gè)月的“男人回家吃飯吧”為主題的社區(qū)宣傳展銷(xiāo)活動(dòng),在福州市選擇20個(gè)中高檔社區(qū)為活動(dòng)點(diǎn), 充分挖掘現(xiàn)代家庭的幸福元素,讓大家把幸福帶回家。

  “男人回家吃飯吧”主題活動(dòng)(祥見(jiàn)方案)

  (三)終端策略

  1, 10大門(mén)店各配備專(zhuān)職導(dǎo)購(gòu)一名。

  2, 充分利用公司產(chǎn)宜品,來(lái)進(jìn)行立體式的終端產(chǎn)品包裝,貨架,資料架,燈箱,

  樣板;架,海報(bào),吊旗,POP等進(jìn)行有征對(duì)性的整合包裝,力爭(zhēng)在市場(chǎng)內(nèi)做到終端差異化的包裝,(要求各門(mén)店給予位置上的支持)

  3, 各門(mén)店的紙品區(qū)主要區(qū)域進(jìn)行終端攔截,且必須上“手心緣”“形象堆頭” 4, 2周至少一次的周六,周天場(chǎng)外展銷(xiāo)活動(dòng),提高門(mén)店銷(xiāo)售與人氣,

  5, 試用裝門(mén)店口的免費(fèi)派發(fā)。

  品牌戰(zhàn)略合作方案篇二

  舞獅龍網(wǎng)是2008年廣東省技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào):2008778301。舞獅龍始終站在中國(guó)皮具業(yè)發(fā)展的最前沿,全面引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流,向消費(fèi)者展示未來(lái)皮具產(chǎn)品的流行趨勢(shì)。如今“經(jīng)營(yíng)、管理、產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、環(huán)境”等已成為舞獅龍品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,為消費(fèi)者提供個(gè)性化、多樣化的服務(wù)。金圣斯國(guó)際集團(tuán)集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及品牌營(yíng)銷(xiāo)為一體,以專(zhuān)業(yè)時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念,引航以往傳統(tǒng)的筆記本電腦周邊用品進(jìn)入流行的領(lǐng)域?;陔p方品牌戰(zhàn)略合作的需要,我們雙方就開(kāi)設(shè)金圣獅網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店的方式來(lái)創(chuàng)建知名品牌達(dá)成以下協(xié)議:

  一是以金圣斯品牌產(chǎn)品網(wǎng)上的銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)傳播,與國(guó)際檢測(cè)機(jī)構(gòu)合作創(chuàng)立筆記本電腦周邊用品品質(zhì)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)金圣斯世界品牌的建立與維護(hù)。

  二是以做標(biāo)準(zhǔn)的形式來(lái)運(yùn)作金圣斯品牌,以提煉中國(guó)傳統(tǒng)文化元素作為專(zhuān)營(yíng)店的定位風(fēng)格。合作開(kāi)始就從品質(zhì)、款式、制作精度等方面金圣斯品牌與一般單純品牌拉開(kāi)了本質(zhì)差距。

  三是雙方密切合作,逐漸增加金圣斯網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店的含金量,使得金圣斯品牌獲得持續(xù)發(fā)展的生命力。

  金圣斯網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店,其發(fā)展和壯大需要精心的經(jīng)營(yíng)和呵護(hù),也需要金圣斯企業(yè)的大力支持。鑒于目前舞獅龍發(fā)展速度迅速,開(kāi)設(shè)網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店、進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)和宣傳等方面需要巨大的資金投入。金圣斯企業(yè)賦予了“筆記本電腦周邊用品專(zhuān)營(yíng)店”的誕生、也要進(jìn)行了一些資金和政策的扶持,這一切對(duì)于“網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店”的初創(chuàng)有著重要的實(shí)際意義。

  品牌發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)建,更需要發(fā)展資源的配合。舞獅龍與金圣斯就實(shí)施方案達(dá)成以下幾點(diǎn):

  1、舞獅龍開(kāi)辦網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店大致需要投入資金約100萬(wàn)元。我們期望通過(guò)金圣斯扶持部分資金50萬(wàn)元、我們自籌部分,加上其他渠道的融資,可以滿(mǎn)足這部分需要。

  2、金圣斯網(wǎng)上專(zhuān)營(yíng)店的快速形成與推廣,與普通品牌存在較大差異。除其對(duì)筆記本電腦周邊用品產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)價(jià)值以外,更重要的是其推廣方式可以比較好地借用“事件營(yíng)銷(xiāo)”的方式進(jìn)行。如我們與珠海市政府達(dá)成的開(kāi)發(fā)筆記本電腦周邊用品作為專(zhuān)用辦公用品的意向,我們需要投入巨額資金開(kāi)發(fā)政府資源,但開(kāi)發(fā)的目的并非為獲利。而主要是為使金圣斯品牌價(jià)值得到極大的全方位的提升。

  3、金圣斯投入五十萬(wàn)元合作資金,我們將給予金圣斯持有舞獅龍網(wǎng)站的5%股權(quán),我們希望,在同等條件下,金圣斯企業(yè)給予舞獅龍實(shí)質(zhì)上的支持。

  以上方案,基于我們認(rèn)識(shí)上的局限,也基于我們?cè)趯?shí)踐中進(jìn)行創(chuàng)新過(guò)程的摸索。如有不足之處,請(qǐng)予指正!

  品牌戰(zhàn)略合作方案篇三

  *****文化交流有限公司 *****成都機(jī)構(gòu)

  誠(chéng)邀“戰(zhàn)略合作單位”合作方案細(xì)則

  一、*****簡(jiǎn)介

  *****是由*****文化交流有限公司精心打造的經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)電視欄目,以“幫助企業(yè)成長(zhǎng),幫助企業(yè)家成長(zhǎng)”為己任,著力打造中國(guó)“陽(yáng)光、健康的商務(wù)文化”。已在全國(guó)幾十家省市電視臺(tái)播出,覆蓋人口超過(guò)7億!被行業(yè)內(nèi)譽(yù)為“最具市場(chǎng)前景的經(jīng)管類(lèi)電視節(jié)目”!

  近年來(lái),*****以電視欄目的巨大影響力及特有的專(zhuān)家資源優(yōu)勢(shì),精選最前沿、最具實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)、最受企業(yè)家歡迎的專(zhuān)家導(dǎo)師,已在全國(guó)各地成功舉辦了2000多場(chǎng)次的高端培訓(xùn)活動(dòng),深受各界企業(yè)家、政府官員的好評(píng)。

  我們的產(chǎn)品和解決方案聚焦的方向是以*****電視欄目作為整合資源的平臺(tái),由此衍生出培訓(xùn)、音像、圖書(shū)、廣告、經(jīng)紀(jì)人、數(shù)字電視付費(fèi)點(diǎn)播、企業(yè)影像名片拍攝、培訓(xùn)視頻庫(kù)、會(huì)員服務(wù)等一條完整互動(dòng)的業(yè)務(wù)鏈,對(duì)“一線(xiàn)聲音”和“**智慧”進(jìn)行立體化、多層次開(kāi)發(fā),為客戶(hù)提供多品種、多層次的產(chǎn)品和服務(wù)。

  我們跟行業(yè)內(nèi)的其他公司相比,我們最大的區(qū)別是以電視欄目的品牌形象和影響力為綜合平臺(tái)整合國(guó)內(nèi)一流的優(yōu)勢(shì)資源深入開(kāi)展培訓(xùn)咨詢(xún)服務(wù)。我們以電視欄目為突破口,以音像制品為傳播途徑,全方位、立體化的為各個(gè)企業(yè)提供最前沿、最實(shí)用的管理咨詢(xún),高素質(zhì)的工作人員,優(yōu)秀的執(zhí)行力,以及豐富的培訓(xùn)資源,為我們?cè)跇I(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的口碑。

  二、戰(zhàn)略合作意義

  這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代,也是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代,同時(shí)更是一個(gè)合作共贏(yíng)的時(shí)代。*****利用平臺(tái)整體優(yōu)勢(shì),整合平臺(tái)綜合資源,最大限度的滿(mǎn)足所有戰(zhàn)略合作單位在培訓(xùn)咨詢(xún)、廣告宣傳、人脈拓展、項(xiàng)目合作等方面的需求,本著“共贏(yíng)為王”的理念,堅(jiān)持“自愿、平等、互利、互惠、互助、共享、共贏(yíng)”的原則,與所有戰(zhàn)略合作單位一同“分享**智慧、共鑄輝煌明天”。

  三、戰(zhàn)略合作方式

  1、合作內(nèi)容明細(xì)表

  說(shuō)明:1)根據(jù)行業(yè)劃分,每個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)只選擇一個(gè)戰(zhàn)略合作單位、伙伴; 2) 戰(zhàn)略分類(lèi)

  A類(lèi)合作伙伴為:VIP親密型戰(zhàn)略合作伙伴

  B類(lèi)合作單位為:普通型戰(zhàn)略合作單位

  A類(lèi)VIP親密型戰(zhàn)略合作伙伴,除享受所有產(chǎn)品、服務(wù)最大優(yōu)惠以外,

  我們還將利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和資源為其深入開(kāi)展產(chǎn)品、服務(wù)的銷(xiāo)售和推廣。

  2、根據(jù)具體合作內(nèi)容、合作程度有選擇性的為戰(zhàn)略合作單位提供以下具體增值回報(bào)與收益:

  1、各種形式規(guī)模的活動(dòng)的全程冠名宣傳。

  2、12期課程入場(chǎng)券2張/期,即每期都有兩個(gè)參加學(xué)習(xí)交流的名額(建議企業(yè)決策人和企業(yè)高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)人員參加)。(總價(jià)值:30000元以上) 3、贈(zèng)送系統(tǒng)培訓(xùn)音像制品30套。(市場(chǎng)售價(jià):20000元以上) 4、分期獲贈(zèng)有價(jià)票券10000元。(餐飲、娛樂(lè)等行業(yè))

  5、12期課程現(xiàn)場(chǎng)、各類(lèi)大型活動(dòng)的主席臺(tái)背景板均刊登戰(zhàn)略合作單位的公司名稱(chēng)。(廣告價(jià)值:50000元以上)

  6、各類(lèi)大型活動(dòng)入場(chǎng)券均刊登戰(zhàn)略合作單位的關(guān)鍵名字或Logo。(廣告價(jià)值:10000元以上)

  7、12期課程、各類(lèi)大型活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)均放置戰(zhàn)略合作單位的宣傳易拉寶,具體數(shù)量另行商議。(廣告價(jià)值:5000元以上)

  8、由*****組織的各種主題沙龍、聚會(huì)、特色活動(dòng)等,均為其提供展示宣傳的機(jī)會(huì)和途徑,具體方式另行商議。(廣告價(jià)值:10000元以上)

  9、**********成都機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站為戰(zhàn)略合作單位刊登企業(yè)名片或首頁(yè)廣告位3cm*4cm (價(jià)值:20000元以上)

  10、 12期課程、各類(lèi)活動(dòng)發(fā)放的學(xué)習(xí)資料袋中放置戰(zhàn)略合作單位的宣傳資

  料。(限2頁(yè),宣傳價(jià)值無(wú)法計(jì)算)

  11、 “**智囊團(tuán)”派出2—3名成員走進(jìn)您的企業(yè)調(diào)研一次,并出具相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)。(智慧無(wú)價(jià))

  12、 享受“**大講堂”聯(lián)合戰(zhàn)略合作單位在各大媒體上的超值廣告服務(wù),具體細(xì)節(jié)另行商定。

  13、 以特供價(jià)向戰(zhàn)略合作單位提供單期課程、各類(lèi)活動(dòng)入場(chǎng)券,便于合作單位的朋友、客戶(hù)享受超值學(xué)習(xí)。

  *****文化交流有限公司

  *****成都機(jī)構(gòu)

2947595