什么是品牌整合的意思概念四部曲
什么是品牌整合的意思概念四部曲
品牌整合是近十年來(lái)出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法，那么你對(duì)品牌整合了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是品牌整合的內(nèi)容，希望大家喜歡!
什么是品牌整合
品牌整合是近十年來(lái)出現(xiàn)的一種新的品牌管理方法，是指為了維持和提高企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而開(kāi)展以下工作：把品牌管理的重點(diǎn)放在建立企業(yè)“旗幟品牌”上;明確企業(yè)品牌或“旗幟品牌”與其他品牌的關(guān)系，使品牌家族成員能夠相互支持;充分利用企業(yè)現(xiàn)有品牌的價(jià)值和影響力來(lái)進(jìn)行品牌擴(kuò)張。
具體來(lái)說(shuō)，品牌整合包括以下四個(gè)方面的內(nèi)容：企業(yè)高層管理者應(yīng)該從戰(zhàn)略高度來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行管理;應(yīng)建立企業(yè)“旗幟品牌”與“產(chǎn)品品牌”之間的合理關(guān)系，并將現(xiàn)有成功品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或新的市場(chǎng)，力爭(zhēng)拓展品牌的作用范圍;將更多的資源投向“旗幟品牌”的建設(shè)，同時(shí)要保證整個(gè)品牌家族有一個(gè)統(tǒng)一的形象;建立“旗幟品牌”的關(guān)鍵是使企業(yè)品牌形象能夠代表品牌的實(shí)質(zhì)，并且這種品牌實(shí)質(zhì)能夠在產(chǎn)品品牌中得到體現(xiàn)并傳達(dá)給企業(yè)的相關(guān)利益者。
品牌整合的核心
品牌整合是世界上很多擁有知名品牌的企業(yè)樂(lè)于采用的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，和一般企業(yè)相比，已經(jīng)擁有品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)選擇“品牌整合” 策略的成效尤為顯著。品牌整合核心品牌整合的核心在于傳播，如何把整合后的品牌傳播出去?這是企業(yè)做品牌營(yíng)銷(xiāo)需要考慮的事。
世界著名的咨詢(xún)公司麥肯錫曾以130家公司為樣本、股東總報(bào)酬率為衡量指標(biāo)研究品牌力量與公司整體業(yè)績(jī)的關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，擁有強(qiáng)勢(shì)品牌的公司的股東總報(bào)酬率比社會(huì)平均值高1.9%。進(jìn)一步研究發(fā)現(xiàn)，在單一產(chǎn)品市場(chǎng)上運(yùn)用單一品牌或雖采用多品牌策略但企業(yè)旗幟品牌不具有涵蓋性的公司的股東總報(bào)酬率僅比平均值高0.9%，而采用多品牌策略并且企業(yè)旗幟品牌具有一定的涵蓋性的公司的股東總報(bào)酬率比平均值高5%。
成功的品牌整合能夠提升品牌的知名度和美譽(yù)度，保持顧客忠誠(chéng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;反之，則不僅造成顧客流失，還會(huì)損害原有品牌的影響力。
品牌整合出現(xiàn)的必然性
品牌整合的出現(xiàn)有其必然性，這是因?yàn)椋?/p>
第一，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力加大。隨著技術(shù)尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)所面臨的外部環(huán)境發(fā)生了重大的變化。一方面，市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)品牌的數(shù)量急劇增多，另一方面，渠道顧客通常只選擇那些強(qiáng)勢(shì)品牌的產(chǎn)品銷(xiāo)售。這樣，建立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌體系變得刻不容緩。
第二，創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用昂貴。創(chuàng)建和維持品牌的費(fèi)用越來(lái)越高，迫使企業(yè)集中于企業(yè)“旗幟品牌”，重點(diǎn)培育少數(shù)品牌。培育企業(yè)“旗幟品牌”是企業(yè)在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力手段。
第三，顧客不僅關(guān)注產(chǎn)品本身，而且關(guān)心提供產(chǎn)品的企業(yè)。從顧客角度看，“旗幟品牌”是顧客購(gòu)買(mǎi)信心的重要來(lái)源，從企業(yè)角度看，“旗幟品牌”最能體現(xiàn)企業(yè)文化的精髓，是企業(yè)培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客、與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系的紐帶。
第四，品牌家族需要協(xié)同作戰(zhàn)與有序發(fā)展。品牌是使整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程聯(lián)系在一起的粘結(jié)劑，只有創(chuàng)建企業(yè)“旗幟品牌”，并適當(dāng)建立起“旗幟品牌”與產(chǎn)品品牌之間的聯(lián)系，才有利于企業(yè)品牌家族形成共同的目標(biāo)和戰(zhàn)略。
企業(yè)品牌整合四部曲
第一步，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)要一個(gè)全面了解。在管理公共關(guān)系之前，應(yīng)該要對(duì)企業(yè)的各方面的狀況做一個(gè)詳細(xì)的了解，所制定的公關(guān)關(guān)系管理計(jì)劃要符合企業(yè)本身的實(shí)際情況，企業(yè)的定位、品牌，只有全方面的認(rèn)識(shí)，才會(huì)制定出一個(gè)對(duì)品牌推廣有用的策劃文案。
第二步，通過(guò)調(diào)查研究的技巧。企業(yè)在進(jìn)行公共關(guān)系宣傳的時(shí)候應(yīng)該通過(guò)調(diào)查研究來(lái)找出有什么是阻礙企業(yè)發(fā)展的因素，然后根據(jù)不同的情況制定不同的戰(zhàn)略，選擇不同的公關(guān)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，提高你的企業(yè)在社會(huì)上的知名度。一個(gè)好的公關(guān)策略可以幫企業(yè)提高在消費(fèi)者心中的企業(yè)形象，并可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行一個(gè)大范圍的推廣，使得企業(yè)在行業(yè)中得到一定的消費(fèi)市場(chǎng)。
第三步，利用輿論的力量。企業(yè)管理者在實(shí)施公共關(guān)系的時(shí)候應(yīng)該具有敏銳的洞察力和判斷力，公司應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)關(guān)系的不斷變化來(lái)不斷的進(jìn)行公共關(guān)系的改革。及時(shí)的處理好與媒體之間的關(guān)系，媒體是影響一個(gè)企業(yè)形象的有力的武器，與各媒體之間不斷的進(jìn)行交流與合作，這樣才會(huì)更有利于企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)形象的改變以及品牌的宣傳與推廣。同時(shí)也會(huì)為公司打造一個(gè)結(jié)實(shí)的媒體網(wǎng)，這樣對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展和品牌的定位與推廣起到更重大的作用。
第四步，管理層應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)。企業(yè)的文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，企業(yè)文化的加強(qiáng)會(huì)推動(dòng)企業(yè)的不斷前進(jìn)和發(fā)展，從而使得企業(yè)的品牌得到不斷的推廣和建設(shè)。同時(shí)企業(yè)文化的強(qiáng)弱與否會(huì)關(guān)系到企業(yè)公共關(guān)系是否可以有效的實(shí)施。
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