論茶文化的功能及其品牌塑造的方法
茶文化是高雅文化，社會(huì)名流和知名人士樂(lè)意參加。茶文化也是大眾文化，民眾廣為參與。茶文化復(fù)蓋全民，影響到整個(gè)社會(huì)。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的論茶文化的功能及其品牌塑造的方法，一起來(lái)看看。
茶文化的功能
一是茶文化以德為中心，重視人的群體價(jià)值，倡導(dǎo)無(wú)私奉獻(xiàn)，反對(duì)見(jiàn)利忘義和唯利是圖。主張義重于利，注重協(xié)調(diào)人與人之間的相互關(guān)系，提倡對(duì)人尊敬，重視修生養(yǎng)德，有利于人的心態(tài)平衡，解決現(xiàn)代人的精神困惑，提高人的文化素質(zhì);
二是茶文化是應(yīng)付人生挑戰(zhàn)的益友。在激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，緊張的工作、應(yīng)酬、復(fù)雜的人際關(guān)系，以及各類依附在人們身上的壓力不輕。參與茶文化，可以使精神和身心放松一番，以應(yīng)付人生的挑戰(zhàn)，香港茶樓的這個(gè)作用十分顯著;
三是有利于社區(qū)文明建設(shè)。經(jīng)濟(jì)上去了，但文化不能落后，社會(huì)風(fēng)氣不能污濁，道德不能淪喪和丑惡。 改革開(kāi)放后茶文化的傳播表明，茶文化是有改變社會(huì)不正當(dāng)消費(fèi)活動(dòng)、創(chuàng)建精神文明、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的作用。
四是對(duì)提高人們生活質(zhì)量，豐富文化生活的作用明顯。茶文化具有知識(shí)性、趣味性和康樂(lè)性，品嘗名茶、茶具、茶點(diǎn)，觀看茶俗茶藝，都給人一種美的享受。
五是促進(jìn)開(kāi)放，推進(jìn)國(guó)際文化交流。國(guó)際茶文化的頻繁交流，使茶文化跨越國(guó)界，廣交天下，成為人類文明的共同精神財(cái)富。
茶文化的品牌塑造方法
明確茶葉品牌形象定位。明星在由平民向明星發(fā)展的過(guò)程中，首先是考慮的是個(gè)人形象定位。就是要精心考慮要在未來(lái)的演藝圈中塑造一個(gè)什么樣的形象，塑造正面形象還是反面形象，成為喜劇明星還是單純的悲劇角色路線，塑造成熟穩(wěn)健還是時(shí)尚活潑，成為多元化的實(shí)力派還是青春少年的偶像明星。對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想進(jìn)行品牌塑造，首要的一步就是進(jìn)行品牌形象定位，就是要明確把自己的品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中塑造成一個(gè)什么樣的形象。品牌形象定位是品牌塑造的前提和品牌規(guī)劃的目標(biāo)，沒(méi)有清晰的品牌。
落實(shí)茶葉品牌形象塑造。品牌形象塑造包括三個(gè)方面：即品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。品牌知名度就是通過(guò)品牌的傳播實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)自己品牌的認(rèn)知;品牌美譽(yù)度就是讓消費(fèi)者對(duì)自己品牌產(chǎn)生良好的聯(lián)想和贊美;品牌忠誠(chéng)度就是自己的品牌擁有了一批死心塌地的忠誠(chéng)的消費(fèi)者。立倫策劃認(rèn)為，茶葉企業(yè)在進(jìn)行品牌形象塑造實(shí)現(xiàn)品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度提升的時(shí)候，最有利的武器就是借鑒明星包裝推廣的利器——廣告、公關(guān)、炒作?？梢哉f(shuō)，廣告、公關(guān)、炒作是打造明星大紅大紫最主要的手段，也是茶營(yíng)銷策劃的利器。明星猶如企業(yè)的品牌，廣告就是明星的歌曲或影視作品，公關(guān)就是明星要頻繁的參加一些慈善或者捐助活動(dòng)等，炒作就是明星要善于借助媒體等炒作。茶葉的品牌塑造歸根結(jié)底就是對(duì)廣告、公關(guān)、炒作的靈活運(yùn)用。
提升品牌知名度。明星在出道開(kāi)始，為了提高知名度，關(guān)鍵是拍出好看的戲，唱出好聽(tīng)的歌。粉絲們對(duì)明星的認(rèn)知，就是從明星們的音樂(lè)、影視作品開(kāi)始的。為了加深自己在觀眾中的印象，這時(shí)候的明星往往爭(zhēng)取大量的出鏡機(jī)會(huì)。明星的出鏡猶如茶葉企業(yè)品牌傳播初期的廣告宣傳，要想讓消費(fèi)者知道你的品牌，必須投放一定數(shù)量的廣告，為什么大量的有實(shí)力的企業(yè)紛紛擁向中央電視臺(tái)，因?yàn)檫@是最好的出鏡機(jī)會(huì)，表演好了，全國(guó)人民就都知道了。要想提高品牌知名度，必須進(jìn)行廣告宣傳，具體的廣告策略還要根據(jù)茶葉企業(yè)的現(xiàn)狀和營(yíng)銷策略來(lái)確定。
作為發(fā)展中的茶企，如果沒(méi)有足夠的實(shí)力傲視全國(guó)市場(chǎng)，立倫策劃建議還是暫做小池塘里的大魚，立足與區(qū)域市場(chǎng)，做區(qū)域市場(chǎng)的名牌，在區(qū)域市場(chǎng)考慮如何提升品牌知名度，考慮廣告宣傳方式，考慮利用什么樣的媒體。明星知道多出鏡多拍作品可以增加觀眾了解的機(jī)會(huì)，作為企業(yè)，也不能只考慮單純的電視臺(tái)一個(gè)影視作品，報(bào)紙、車體、門頭、條幅等眾多的媒體都是茶企讓自己品牌亮相的機(jī)會(huì)。茶葉企業(yè)要學(xué)會(huì)各種廣告媒體的整合運(yùn)用，從而在更廣的范圍內(nèi)提升品牌知名度。
善于制造緋聞。制造緋聞即炒作是明星提升知名度的另一個(gè)捷徑。比如某演員爆出的“性交易”黑幕，揭露演藝圈的潛規(guī)則，立即吸引了全國(guó)人民的眼球。要想出名，最直接的辦法就是多制造并且是爭(zhēng)取頻繁制造緋聞，這成了目前影視公司推出新人最常用的宣傳方式。同樣道理，炒作也是茶葉企業(yè)提升自己知名度最快的捷徑。沒(méi)有炒作的話題可以制造話題，炒作的最高境界就是無(wú)中生有。炒作運(yùn)用好了，可以達(dá)到“四兩撥千斤”的效果。炒作的話題爭(zhēng)取是消費(fèi)者所關(guān)注的，甚至能引起爭(zhēng)議的，如果茶葉企業(yè)實(shí)在想不出什么好的炒作辦法，可以借助外腦，和營(yíng)銷策劃公司合作。立倫茶營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)就是專門為茶行業(yè)提供宣傳、營(yíng)銷、策劃服務(wù)的機(jī)構(gòu)，因?yàn)橹粚Ｗ⒂诓栊袠I(yè)，所以能以專業(yè)的視角為眾多茶葉企業(yè)提供量身打造的營(yíng)銷策劃方案，收到立竿見(jiàn)影的茶葉品牌塑造效果。
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