茶文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和開發(fā)思路
茶文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和開發(fā)思路
隨著人們消費(fèi)理念不斷革新，加上消費(fèi)模式進(jìn)一步優(yōu)化，茶葉及茶文化已經(jīng)越來(lái)越受人們歡迎。下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的茶文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和開發(fā)思路，一起來(lái)看看。
茶文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念
在對(duì)茶文化旅游資源進(jìn)行具體分類時(shí)，需要堅(jiān)持以下原則：首先，是相近和差異化原則。也就是在劃分茶文化資源類型時(shí)，必須從其共同屬性出發(fā)，將具有相同屬性的資源進(jìn)行融合，通過(guò)差異化區(qū)分出不同類型，而通過(guò)相近性納入大類。此外，要堅(jiān)持層次分類的原則。其指的是茶文化旅游資源較為復(fù)雜，在區(qū)分大的類型之后，要逐級(jí)對(duì)大類資源進(jìn)行細(xì)化，確保一一對(duì)應(yīng)，避免錯(cuò)位現(xiàn)象。最后，是體系化原則，旅游資源本身就是多種資源相結(jié)合的產(chǎn)物，因此必須堅(jiān)持體系化開發(fā)旅游資源，將其最終納入整個(gè)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)茶文化旅游資源的有效開發(fā)。
在對(duì)茶文化旅游資源類型進(jìn)行具體劃分時(shí)，首先要從其定義出發(fā)，通過(guò)具體定義來(lái)確定劃分茶文化資源類型的范圍以及其主要內(nèi)容。其次，要結(jié)合茶文化旅游資源各組成項(xiàng)的屬性來(lái)劃分，比如其自然屬性，社會(huì)屬性等等。最后，要對(duì)資源各組成要素，其產(chǎn)生原因，具體特點(diǎn)、表現(xiàn)形式作為劃分標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。茶文化內(nèi)涵豐富，涵蓋了多重要素，因此對(duì)其進(jìn)行劃分時(shí)，要認(rèn)真依據(jù)以上三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。一方面，我們要結(jié)合三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)旅游資源進(jìn)行細(xì)化，界定其具體類型標(biāo)準(zhǔn)。而另一方面，也要認(rèn)識(shí)到由于茶文化體系涵蓋了多重元素，不能簡(jiǎn)單地將其定義為某一類資源類型，要有重點(diǎn)地進(jìn)行資源類型劃分。
通過(guò)梳理茶文化旅游資源，結(jié)合三大標(biāo)準(zhǔn)，我們可以看到當(dāng)前我國(guó)茶文化旅游資源主要可分為五大類型。即：茶葉生產(chǎn)的自然資源，如茶樹、茶園和與茶樹生長(zhǎng)的自然環(huán)境等。二是與茶相關(guān)的人文社會(huì)資源，比如茶葉生產(chǎn)古跡、茶館、茶廠等等。三是與茶有關(guān)的社會(huì)習(xí)慣風(fēng)俗等，比如茶文化節(jié)，茶博覽會(huì)等。四則是與茶有關(guān)的文學(xué)作品等，比如描述茶的詩(shī)詞、著作等等。五則是茶與其他文化融合形成的復(fù)合型文化，比如茶文化與民族文化，茶文化與宗教文化等相融合形成的復(fù)合文化等等。
茶文化產(chǎn)品的開發(fā)思路
把控當(dāng)前一些茶文化資源較豐富地區(qū)也陸續(xù)開始探索旅游產(chǎn)品開發(fā)，然而事實(shí)上在開發(fā)過(guò)程中缺乏有效創(chuàng)新，以至于很多產(chǎn)品雷同率高，相差小，從而極大限制了茶文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品開發(fā)。因此在進(jìn)行茶文化旅游資源產(chǎn)品開發(fā)、發(fā)展時(shí)，必須堅(jiān)持以創(chuàng)新為切入點(diǎn)，重視對(duì)產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程，通過(guò)有效研判市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，充分結(jié)合客戶相關(guān)需求，從而增加市場(chǎng)接受度。而在發(fā)展茶文化旅游資源產(chǎn)品時(shí)，必須注重整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理過(guò)程，無(wú)論是產(chǎn)品實(shí)物，還是相關(guān)服務(wù)，都必須重視強(qiáng)化管理，通過(guò)有效開展產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督、品質(zhì)把控，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶文化旅游資源產(chǎn)品的體系化開發(fā)。
進(jìn)行茶文化旅游產(chǎn)品開發(fā)，出發(fā)點(diǎn)是茶文化，開發(fā)手段是旅游方式。所以，想要從根本上提升茶文化旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，必須重復(fù)重視對(duì)茶文化資源深入了解，通過(guò)有效結(jié)合其特點(diǎn)，讓開發(fā)的產(chǎn)品具有文化內(nèi)涵，讓產(chǎn)品開發(fā)素材更加豐富。此外，還要認(rèn)識(shí)到旅游開發(fā)的最大要求之一就是特殊性，因此在開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，必須對(duì)本區(qū)域茶元素進(jìn)行深入了解，通過(guò)挖掘其中最大特點(diǎn)，結(jié)合有效的特色融入，從根本上提升茶文化旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
構(gòu)造體系化的茶文化旅游產(chǎn)品事實(shí)上就是從茶文化旅游資源的特征出發(fā)，結(jié)合特點(diǎn)切入，通過(guò)細(xì)化產(chǎn)品類型，實(shí)現(xiàn)完善產(chǎn)品開發(fā)。在研發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，需要從茶葉生產(chǎn)、制作開始，通過(guò)充分融入游客的旅游需求，進(jìn)而打造滿足所有游客需求的產(chǎn)品類型。在茶葉生產(chǎn)地，結(jié)合優(yōu)美的自然環(huán)境，開發(fā)生態(tài)觀光旅游產(chǎn)品，在茶葉采摘、制作過(guò)程中，結(jié)合人們參與式、體驗(yàn)式需求，開發(fā)相應(yīng)旅游產(chǎn)品，通過(guò)深度挖掘茶文化內(nèi)涵特點(diǎn)，進(jìn)而塑造可供參與的旅游產(chǎn)品。此外，將茶文化、相關(guān)茶葉歷史進(jìn)行包裝，開發(fā)成供游客研究的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，也可以深化與茶葉相關(guān)的飲食、產(chǎn)品等衍生內(nèi)容，增加茶文化及茶葉生產(chǎn)制作鏈條。可以說(shuō)構(gòu)建完善的旅游產(chǎn)品體系就是在茶文化旅游資源特征基礎(chǔ)上，通過(guò)充分考慮、結(jié)合游客需求，細(xì)化各種產(chǎn)品類型所形成。
事實(shí)上，不管是從茶文化角度，還是從旅游產(chǎn)業(yè)角度考慮開發(fā)旅游產(chǎn)品，其最終還是由市場(chǎng)和客戶來(lái)評(píng)判，市場(chǎng)反映如何，才是產(chǎn)品打造的重要依據(jù)，而在客觀旅游活動(dòng)中，任何一位游客在參與茶文化旅游活動(dòng)中，都不可能只選擇某一種旅游產(chǎn)品，游客會(huì)在旅游活動(dòng)中，選擇自己喜歡的產(chǎn)品組合。所以在發(fā)展茶文化旅游產(chǎn)品時(shí)，必須注重市場(chǎng)元素，從游客的多樣化需求出發(fā)，通過(guò)融入游客的消費(fèi)需求，打造具有市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的茶文化旅游品牌。當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，品牌也是重要影響力，只有充分重視構(gòu)建產(chǎn)品品牌，才能持續(xù)提升和發(fā)揮茶文化旅游資源產(chǎn)品的影響力。
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