“誤導(dǎo)性品牌”英語怎么說

　　摘要:繼蘋果、林書豪、喬丹等商標(biāo)搶注爭端后，近日，又有消息爆出世界知名奢侈品品牌“HERMES愛馬仕”中文商標(biāo)三十年前已被廣東佛山一家制衣公司注冊.你知道怎么用英語表達(dá)嗎?

　　Other industry watchers believe such copycat or derivative trademarks have little influence on real luxurybrands because they target different consumer groups.

　　其他業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，這種仿冒或誤導(dǎo)性品牌對真正的奢侈品牌幾乎沒有影響，因為它們對準(zhǔn)的是不同的消費群體。

　　文中的derivative trademarks 就是指“誤導(dǎo)性品牌”，大家叫HERMES為愛馬仕，但若發(fā)現(xiàn)服裝上帶有中文“愛馬仕”商標(biāo)，它可不是HERMES，而是廣東服裝品牌。雖然合法，但這樣的品牌對消費者而言可以認(rèn)為是誤導(dǎo)性品牌。根據(jù)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、模仿或者翻譯他人未在中國注冊的well-known trademark(馳名商標(biāo))，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

　　大部分international brand(國際品牌)由于在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行銷售，除了English trademark(英文商標(biāo))會作為strategic objective(戰(zhàn)略目標(biāo))進(jìn)行保護(hù)之外，對于各國的trademark registration(商標(biāo)注冊)都應(yīng)當(dāng)足夠重視。品牌的intangible assets(無形資產(chǎn))中僅有trademark privileges(商標(biāo)權(quán))是受到legal protection(法律保護(hù))的，一旦失去商標(biāo)權(quán)，意味著其無形資產(chǎn)的流失。

　　今后，國際品牌應(yīng)將更加重視在內(nèi)地注冊商標(biāo)、Chinese-language trademark(中文商標(biāo))申請以及trademark transferring(商標(biāo)轉(zhuǎn)讓)等方面的事宜，從而為自身品牌和企業(yè)的發(fā)展提供保障。