成功廣告案例評(píng)析8個(gè)

　　想要讓產(chǎn)品紅透半邊天，除了需要有品質(zhì)的優(yōu)越，渠道的暢通，優(yōu)秀的銷售隊(duì)伍，良好的企業(yè)形象，還需要憑借絕妙的策劃，并創(chuàng)造打動(dòng)人心的廣告，才能拿到開啟市場(chǎng)大門的金鑰匙。而一個(gè)成功的廣告策劃案要取得成功，就象冶煉黃金一樣，要經(jīng)過許多道復(fù)雜的工序，同時(shí)還要不斷地增添催化劑，只有這樣才能淬煉出黃金。向消費(fèi)者有效傳達(dá)清晰有力的銷售訊息，提供利益給消費(fèi)者，并且解決潛在消費(fèi)者的問題，以達(dá)到最后成交的結(jié)果，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀策劃案的成功。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于成功的廣告案例評(píng)析，歡迎閱讀!

　　成功廣告案例評(píng)析1：北山爵士音樂節(jié)

　　文案創(chuàng)意：

　　北山素有舉辦音樂節(jié)的傳統(tǒng)，每年有：北山世界音樂節(jié)(4月底)、北山國際爵士音樂節(jié)(9月底)，迄今已第四年。它的主題也由一本正經(jīng)的“音樂讓世界更美好”演變到“Smart Music， Small World”，乃至今年北山世界音樂節(jié)的“聲西擊東”，北山國際爵士音樂節(jié)的“爵對(duì)搖擺”，越來越有范兒有格調(diào)。“爵”“絕”諧音，口吻果決，富煽動(dòng)性，又帶些玩味，動(dòng)感且富想象空間，令目標(biāo)客群蠢蠢欲動(dòng)。

　　畫面表現(xiàn)：

　　紅黑背景系列大字報(bào)極為搶眼，白色文字純粹醒目，與背景對(duì)比強(qiáng)烈。黑版畫面布局活潑，配色明快，紅版畫面主標(biāo)英文“Let’s swing”以噴漆涂鴉風(fēng)格表現(xiàn)，渲染青春恣肆氛圍，主體油彩色處理的外國人微笑頭像，沖擊力噴薄而出，直面主要受眾目標(biāo)——年輕熱血的音樂信徒。

　　媒介選擇：

　　什么人是音樂節(jié)信徒?這次廣告投放選擇在自行車車亭，主要受眾為路邊行人、自行車車主、租用臨時(shí)自行車者。自行車運(yùn)動(dòng)的擁躉，具有自由、熱血、不羈、追求美好的特質(zhì)，正契合本次北山爵士音樂節(jié)的客群訴求。由此，實(shí)現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。

　　成功廣告案例評(píng)析2：長(zhǎng)豪汽車

　　文案創(chuàng)意：

　　以公益廣告的口吻行宣傳推廣之實(shí)，緊扣駕駛者中最令人不齒、最危害公共安全的幾大殺手行徑：垃圾制造、超速駕駛、酒醉駕駛等，漂亮地亮出長(zhǎng)豪的觀點(diǎn)，與客群心靈溝通，并給予客群乃至整個(gè)社會(huì)以鄭重承諾。

　　畫面表現(xiàn)：

　　每一條承諾旁邊打上鮮明的“長(zhǎng)豪”印章，突出品牌。根據(jù)本系列的不同主標(biāo)，以別出心裁的細(xì)節(jié)創(chuàng)意進(jìn)行主題演繹：每一款畫面汽車的輪胎形狀對(duì)應(yīng)不同的違規(guī)行為，制造垃圾——垃圾桶，超速——槍膛，酒駕——啤酒蓋，充分呼應(yīng)，視覺上予以觀者強(qiáng)烈沖擊。

　　媒介選擇：

　　廣告投放采用候車亭廣告位，旨在進(jìn)一步刺激長(zhǎng)豪汽車的潛在消費(fèi)者。尚未買車的上班族，被此系列廣告?zhèn)鬟_(dá)出的正能量鼓舞的同時(shí)，亦在內(nèi)心深處為長(zhǎng)豪汽車打下“認(rèn)可”的烙印，令長(zhǎng)豪的社會(huì)認(rèn)同感不斷上升。

　　成功廣告案例評(píng)析3：海爾氧吧空調(diào)，有氧運(yùn)動(dòng)有活力

　　提起空調(diào)行業(yè)，大家想到的往往是“價(jià)格戰(zhàn)”，正當(dāng)大家在猜測(cè)2003年誰將是第一個(gè)打響價(jià)格戰(zhàn)槍聲的企業(yè)，并比去年提前多長(zhǎng)時(shí)間開槍的時(shí)候，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種令消費(fèi)者的眼睛為之閃亮，并為之驚嘆的產(chǎn)品：氧吧空調(diào)。

　　在遭受“非典”、“涼夏”、原材料漲價(jià)等多重“壓迫”的2003年，海爾空調(diào)仍有不俗表現(xiàn)，最主要的因素來自于產(chǎn)品(概念)創(chuàng)新——氧吧空調(diào)。

　　與其說是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成功，不如說是概念創(chuàng)新的成功，是對(duì)消費(fèi)者生活密切關(guān)注而誕生的滿足需求方式的成功。氧吧空調(diào)的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單——根據(jù)室內(nèi)因封閉而導(dǎo)致氧氣不足(雖然這種相對(duì)的氧氣不足對(duì)人并沒有多大影響)，通過空調(diào)增加氧氣含量;而原理也很簡(jiǎn)單——據(jù)設(shè)計(jì)這種空調(diào)的海爾空調(diào)專家介紹，只是在空調(diào)上加上一種特殊的富氧膜，使通過這層膜的氧氣濃度提高到30%，然后用氣泵將含有30%氧氣的空氣導(dǎo)入室內(nèi)，從而保證室內(nèi)空氣氧氣充足，既保證了人們的活力，又避免了空調(diào)病的發(fā)生。

　　海爾氧吧空調(diào)，通過產(chǎn)品(概念)的差異化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了又一次超越。在其他各空調(diào)品牌高舉價(jià)格屠刀腥風(fēng)血雨地殘殺時(shí)，海爾又一次通過一個(gè)簡(jiǎn)單而偉大的創(chuàng)新產(chǎn)品(概念)獨(dú)享高利潤(rùn)。

　　成功廣告案例評(píng)析4：移動(dòng)

　　文案創(chuàng)意：

　　移動(dòng)4G的推廣，避免了艱澀的術(shù)語或直白的吆喝，轉(zhuǎn)為“以情動(dòng)人”。主標(biāo)：“4G是一場(chǎng)手拉手的旅行”，副標(biāo)“和你一起，同步世界”，將冰冷的高科技服務(wù)賦予人性情懷，加以“移動(dòng)4G，率先商用，網(wǎng)絡(luò)覆蓋，已達(dá)全城”賣點(diǎn)信息闡釋，4G優(yōu)勢(shì)彰顯無遺。擁有4G，似乎擁有無所不能的貼身親密伙伴，衣食住行方方面面資訊盡在掌控，無論身處世界何處，都似與情人自在漫游。

　　畫面表現(xiàn)：

　　創(chuàng)意源自俄羅斯攝影家Murad Osman《Follow Me》系列，即微博上引發(fā)熱議的《女友帶我環(huán)游世界》。巧妙的角度設(shè)置，令受眾置身第一視角，仿佛自身也被畫面上的曼妙女子引領(lǐng)，攜手游弋于珠海標(biāo)志性的大街小巷，極富代入感，充分契合文案主題。

　　媒體選擇：

　　移動(dòng)作為我國三大通信運(yùn)營商之一，其客戶群體極為廣泛，無需特別鎖定，因此，傳播關(guān)鍵在于選擇人流密集、受眾多、見效快的媒體。選擇候車亭燈箱廣告，助力客戶在最短時(shí)間內(nèi)覆蓋最大的目標(biāo)受眾群體，令傳播效果最大化。