博客營銷的成功案例

　　以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于博客營銷的成功案例，歡迎閱讀!

　　博客營銷的成功案例一

　　幾年前，某農(nóng)場酸奶公司開始加入博客的行列，該農(nóng)場總共經(jīng)營著五個博客，每個博客各自鎖定不同的市場區(qū)域。有的是針對農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場模式的人所設(shè)計，有的是針對育兒及健康生活主題所打造，因為健康的形象可以吸引忙碌的父母。該農(nóng)場知道，顧客是在超市的生鮮食品區(qū)作出購買酸奶的決定的，而購物者在購買酸奶這類生活飲食物品時通常習(xí)慣挑選最便宜的。

　　但是該農(nóng)場相信，只要結(jié)合公司的價值觀和顧客的價值觀就能塑造持久的印象，讓顧客覺得多花點錢是完全值得的。使用博客推廣企業(yè)的價值觀、文化與重要目標(biāo)，可以讓博客不至于淪為另一種老套的營銷手法。博客可以讓你直接把顧客當(dāng)成重要人物進行對話。從該農(nóng)場酸奶公司的博客營銷中，筆者得出一些啟示：有效提高顧客對公司產(chǎn)品的意識，就需要塑造一個讓顧客可以持續(xù)和公司對話的空間。不同行業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品區(qū)域特性來設(shè)置博客的類型，這要看自己的目標(biāo)定位。為企業(yè)設(shè)置一個博客，真正的問題在于經(jīng)過一段時間的體驗，博客內(nèi)容的設(shè)置是不是對企業(yè)的形象、曝光率、產(chǎn)品或者對外交流起到強化或者幫助作用。

　　博客營銷的成功案例二

　　在國內(nèi)企業(yè)逐步了解并選擇企業(yè)博客作為自己企業(yè)及產(chǎn)品推廣平臺的時候，李棠華先生也給自己的深圳大石久恒實業(yè)有限公司在企博網(wǎng)安了家，這種現(xiàn)象說明：博客在未來，將與企業(yè)緊密結(jié)合。企業(yè)博客的有效性其實在國外已經(jīng)得到了驗證，這兩天我看到了一個關(guān)于南非的“暴風(fēng)谷”酒園利用企業(yè)博客營銷，讓企業(yè)得以成功的案例。

　　“暴風(fēng)谷”酒園與南非的許多小酒廠一樣，掙扎在競爭殘酷的國際葡萄酒市場中。這個酒廠規(guī)模小，也沒有太多的資金去做廣告，如何能在競爭激烈的大環(huán)境中找到一條適合自己的路顯得異常重要。他們想到了利用網(wǎng)絡(luò)來推廣與銷售自己的葡萄酒。并且選擇了最新的、尚未有人嘗試過的葡萄酒博客營銷策略。

　　“暴風(fēng)谷”酒園在市場推廣方面做了如下的營銷策劃：

　　1、“暴風(fēng)谷”酒園的網(wǎng)站就是一個博客而非一個傳統(tǒng)的酒廠網(wǎng)站，他們的想法很簡單，與其采用效果一般的酒廠網(wǎng)站還不如走與眾不同的網(wǎng)絡(luò)博客營銷。

　　2、給滿足公司推廣活動條件的博客群體免費贈送葡萄酒，大約有100瓶“暴風(fēng)谷”酒園的葡萄酒通過自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)給符合要求的歐洲博客們。只要博客滿足以下條件就可以收到一瓶免費的葡萄酒：A、已經(jīng)到法定飲酒年齡并且住在英國、愛餌蘭或者法國;B、此前至少3個月內(nèi)一直寫博客;C、博客讀者多少不限，可以少到3個，只要是真正的博客;D、而且收到葡萄酒并不意味著你有義務(wù)要寫博客，你可以寫，也可以不寫，可以說好話，也可以說壞話。

　　經(jīng)過這個簡單的市場推廣活動后，這個酒廠取得了如下成績：

　　1、在2004年6月的時候，用Google搜索這家公司的只有500人，在同年9月8日卻達到了20000人。而在這兩個月中，他們自己估計有30萬人通過博客認(rèn)識了這家公司。

　　2、在2004年，“暴風(fēng)谷”酒園的銷售量為5萬箱，而到了2005年統(tǒng)計的時候達到了10萬箱，而且這個數(shù)據(jù)還在上升。在南非葡萄酒市場上，他們的酒占據(jù)了19%的市場份額(5歐元以上的葡萄酒)。

　　“暴風(fēng)谷”酒園的老板在接受采訪中時說，他采用葡萄酒博客營銷絕非“趕時髦”。他強調(diào)說：“博客繞開傳統(tǒng)的市場調(diào)查和設(shè)計程序，與客戶建立對話，讓客戶參與到品牌建設(shè)和品牌推廣中。博客真的很棒，就像你一直在做焦點小組市場調(diào)查… …我們是一家年輕的公司，我們想聽到人們會說什么… …我們想知道應(yīng)如何改進。博客的巨大價值之一就是你可以問一些市場問題并且可以立刻得到回饋。當(dāng)你聽到了市場中的所有看法，你就會真正明白你要往哪走。要讓自己的產(chǎn)品具有影響力，除了產(chǎn)品不錯之外，還要有些有趣的東西可以說。博客能幫助你做到這些… …巨大的機會… …而且非常經(jīng)濟。你很難想到另外一種更經(jīng)濟的市場營銷辦法。近來有很多報道我們的，但他們關(guān)注的都是給博客送免費樣品，這對我們想做的事是個誤解。這就好像你到酒吧給別人買杯飲料，你這么做不只是給他們買杯免費飲料，而是開始一次對話。我們要做的就是用我們的產(chǎn)品作為我們與人們開始對話的一種辦法。這就是現(xiàn)在市場營銷要做的：與人對話。”

　　“暴風(fēng)谷”酒園的老板指出，他們要讓自己的企業(yè)博客成為一個釀造和銷售葡萄酒的窗口。在他們的博客網(wǎng)站里談?wù)摻?jīng)營酒園的酸甜苦辣、釀酒筆記以及對葡萄酒世界的自我認(rèn)識。老板說葡萄酒營銷必須改變，即便他們不這么做，別人也會這么做。他們會鼓勵人們發(fā)表看法，讓他們影響自己葡萄酒的風(fēng)格和釀造的方法，這只是一個時間問題。的確，“暴風(fēng)谷”酒園這么做的結(jié)果只有一個：消費者才是他們葡萄酒的首席釀酒師。“暴風(fēng)谷”最后總結(jié)說：“博客讓我們變得不再封閉，它讓我們每天都變得豐富多彩，而且它最終將改變我們經(jīng)營的方式以及我們對市場的看法。”

　　迄今為止，世界上有記錄的率先利用博客來進行營銷(博客營銷)的酒廠就是南非的“暴風(fēng)谷”酒園，這個小小的酒廠創(chuàng)造性的利用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)界最紅、最火的博客營銷其葡萄酒，為葡萄酒營銷提供了新的途徑。而我們的目光不能僅僅停留在“暴風(fēng)谷”酒廠這一策略所帶來的影響力和飛速增長的銷量，而應(yīng)該看到這個策略的內(nèi)在含義：這些博客不是為那些品酒專家寫的，而恰恰相反的是，這些博客是向那些業(yè)余人士揭開葡萄酒的神奇面紗，讓他們進入真正的葡萄酒世界。寫博客的一個目的：就是讓那些對葡萄酒還認(rèn)識不多的普通人談?wù)撍麄兪侨绾伍_始了解這一產(chǎn)品的，它是一個引子，一個誘惑，一個讓廣大潛在消費者感興趣的話題。