博客營銷成功案例

　　互聯(lián)網(wǎng)盛行，市場多元化、分眾化趨勢越來越明顯。近來在網(wǎng)絡(luò)上博客風(fēng)潮興盛，許多出版社紛紛搭上這一便車，結(jié)合書籍與博客，創(chuàng)造新的出版營銷宣傳方式，為作家或新書推出專屬的博客，以達(dá)到宣傳營銷的目的。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于博客營銷成功案例，歡迎閱讀!

　　2005年各出版社推出許多重量級的書籍，并且不約而同地使用專屬的博客營銷方式，增加與讀者的互動，如大塊文化在10月出版暢銷繪本作家?guī)酌椎男伦鳌妒穲@》，就是利用這樣的營銷手法。

　　一、開設(shè)博客　出版新興營銷方式

　　商周出版營銷企劃蔡如鳳表示，博客營銷是一種新興的同網(wǎng)絡(luò)讀者溝通的營銷管道，而博客使用的好處，在宣傳方面可利用網(wǎng)絡(luò)無邊界的特性，進(jìn)而降低宣傳成本。而曝光率增加后，銷售量也會相對提升;壞處則是無法控制網(wǎng)絡(luò)上的討論。

　　近來十分受注目的博客營銷案例之一，即2005年6月九歌出版社與roodo樂多市場合作推出的朱少麟的新書《地底三萬呎》專屬博客?！兜氐兹f》從8月15日上市銷售量已有10萬冊，而且一度在誠品書店、金石堂、博客來的文學(xué)類排行榜位居首位。《地底三萬呎》發(fā)行前后2周，該部博客每日瀏覽人次平均約有1400次，而在發(fā)行后第5天，瀏覽人次更高達(dá)2300次。

　　二、針對目標(biāo)群眾　擅用博客特性

　　九歌出版社營銷企劃經(jīng)理馬大文表示，《地底三萬呎》當(dāng)初會以結(jié)合博客的方式作為營銷手法，主要是考慮到書籍與作家本身的特性。由于朱少麟的讀者群很大一部分是青少年族群，也就是網(wǎng)絡(luò)的主要使用者。朱少麟的第1本書《傷心咖啡店之歌》在BBS、WWW的討論未曾間斷，再加上出版《地底三萬》之前，九歌旗下的天培文化就曾與樂多合作，設(shè)立"絕版愛情─13對藝術(shù)情侶的私密生活"的博客。由于當(dāng)時與樂多更好的合作，加上考慮到博客更新方便、響應(yīng)迅速等優(yōu)勢，決定用博客方式為此書做宣傳。

　　另外一個在網(wǎng)絡(luò)上引起討論的博客，是商周出版在無名小站開設(shè)網(wǎng)絡(luò)作家藤井樹《十年的你》博客，2005年5月出版的《十年的你》是商周第一次采用以博客的方式宣傳新書，博客里面除了放上有關(guān)《十年的你》的內(nèi)文照片外，也結(jié)合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作部分，邀請各路創(chuàng)作好手，在看完本書后，在博客上發(fā)表個人的10年心情或是生活瑣事，并配合圖片，串聯(lián)成一篇流暢的短文。不但可供網(wǎng)友創(chuàng)作的機(jī)會，也增加《十年的你》的曝光率。此外，上面也會擺放藤井樹在各地簽名會與讀者的合照，并定期更新他的通告時間表，和讀者間保持良好的互動。

　　而大塊文化在10月出版暢銷繪本作家?guī)酌椎男伦鳌妒穲@》，并順勢推出其專屬的博客。其與九歌出版及商周出版不同的地方在于，《失樂園》的博客是歸在大塊文化網(wǎng)站下的社群里。大塊文化營銷企劃林盈志表示，大塊文化的網(wǎng)站結(jié)合社群的功能，是網(wǎng)站開通時就設(shè)計(jì)好的，這次推出《失樂園》，同時在社群里開設(shè)博客，目的是想為幾米的讀者提供一個參與的機(jī)會。

　　博客營銷成功案例

　　2006年6月，全球著名的微處理器廠商AMD公司正式宣布簽約國內(nèi)著名演員徐靜蕾，并在其博客投放廣告——具有“中華第一博”美譽(yù)的徐靜蕾，正式成為AMD公司大中華區(qū)移動計(jì)算技術(shù)品牌的形象代言人。而AMD看中徐靜蕾的，除了其作為演員的知名度之外，更看中其在博客上超高人氣，一向以創(chuàng)新作為企業(yè)競爭法則的AMD，開展了一場以博客營銷為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　　徐靜蕾超過一千萬的博客點(diǎn)擊率，已經(jīng)使得徐靜蕾成為個人化媒體中最引人矚目的明星，同時也擁有一大批忠誠的網(wǎng)絡(luò)讀者，而這種讀者大都是一批素質(zhì)高、文化知識高、同時具有一定小資氣質(zhì)的人士，這一批人正是AMD所要影響的消費(fèi)群。截止2008年11月7日，中國博客數(shù)量已達(dá)到1.07億，網(wǎng)民擁有博客的比例高達(dá)42.3%。而世界上最大的博客搜索引擎Technorati日前公布的一份有關(guān)博客的報(bào)告顯示，這種新興網(wǎng)絡(luò)文化正以強(qiáng)勁勢頭挺進(jìn)人們的現(xiàn)代生活。報(bào)告指出，全球目前平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1.4個;博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇;全球最受歡迎的100家網(wǎng)站中有22家為博客網(wǎng)站。當(dāng)全民寫作的宏大敘事成為一種時尚，一種潮流，一種趨勢時，其所蘊(yùn)藏的巨大信息爆發(fā)力及輿論影響力，是任何一家平面媒體難望項(xiàng)背的。這場類于14世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興的博客流，正在不斷推動著民間思想及文化話語進(jìn)入百花齊放的時代，而對于整個商業(yè)社會及企業(yè)而言，博客的意義遠(yuǎn)非只是個人話語權(quán)力的自由釋放如此簡單，它所帶來的信息傳播、話題引導(dǎo)以及可能帶來潛在的輿論危機(jī)，正在深刻改變著商業(yè)運(yùn)行規(guī)則，而AMD等具有敏銳觸覺的企業(yè)正是看中博客流背后強(qiáng)大的話語力量。AMD選擇徐靜蕾博客進(jìn)行營銷推廣，不僅僅是開創(chuàng)了一種全新的營銷模式，更是精準(zhǔn)地圈定了一批特定消費(fèi)群——這種精準(zhǔn)化的營銷正是許多企業(yè)希望達(dá)到的?？梢哉f，博客營銷的不斷深入及應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)張，開辟了一個全新的營銷平臺。這個營銷平臺強(qiáng)調(diào)的是互動、意圖、身份識別和精準(zhǔn);而它的核心內(nèi)容就是與傳統(tǒng)意義上“廣泛傳播”相對應(yīng)的“小眾傳播”，即所謂的精準(zhǔn)營銷——AMD開展博客營銷的目的，就是希望把營銷的本質(zhì)回歸到口口相傳的口碑式營銷上來，強(qiáng)調(diào)互動傳播，強(qiáng)調(diào)小眾傳播影響大眾傳播，讓傳播的效應(yīng)從數(shù)字上的成功(點(diǎn)擊率、PV數(shù))轉(zhuǎn)移到傳播的質(zhì)量上來。