淺析中國香蕉產業(yè)市場營銷論文
淺析中國香蕉產業(yè)市場營銷論文
中國剛剛跨入WTO的門檻，我們深深地感到，中國的農業(yè)從未像今天這樣面臨如此巨大而深刻的挑戰(zhàn)與機遇。社會主義市場經(jīng)濟體制目標的確立，使我國半自給自足的傳統(tǒng)農業(yè)必須經(jīng)過脫胎換骨的體制改革，才能與日益發(fā)展的市場經(jīng)濟相適應。以下是學習啦小編為大家精心準備的：淺析中國香蕉產業(yè)市場營銷相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!
淺析中國香蕉產業(yè)市場營銷全文如下：
摘要:我國香蕉市場發(fā)展迅速,從近幾年的香蕉市場的銷售來看，數(shù)目及交易額都穩(wěn)步上升。本文就中國香蕉產業(yè)市場營銷現(xiàn)狀進行了闡述，并針對當前香蕉產業(yè)市場營銷工作中出現(xiàn)的問題提出了相應的對策建議，以期能進一步的促進當前我國香蕉產業(yè)市場營銷工作中存在問題的解決。
關鍵詞:香蕉營銷 品牌建設 服務體系
一、中國香蕉產業(yè)營銷現(xiàn)狀分析
伴隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，許多國內消費者已經(jīng)把視線轉移至綠色消費上來，而我國香蕉市場在經(jīng)歷了最近幾年的快速增長和數(shù)量擴張后，現(xiàn)在也正向著提升質量的路上邁進，隨著香蕉營銷軟硬件設施的改進，我國香蕉產業(yè)營銷運行勢態(tài)良好。
1.批發(fā)市場成為香蕉營銷的主戰(zhàn)場
目前，各種農產品及水果批發(fā)市場遍布全國各大、中、小城市，而這些批發(fā)市場也成了香蕉營銷的主戰(zhàn)場。由這些批發(fā)市場組成的香蕉營銷渠道體系架構了全國香蕉流通大動脈，當前國內城鎮(zhèn)居民消費的香蕉產品基本上都是經(jīng)由這些批發(fā)市場供給的。農產品及水果批發(fā)市場的持續(xù)發(fā)展，對打通香蕉流通、搞活香蕉營銷發(fā)揮著舉足輕重的作用。
2.現(xiàn)代流通方式多樣化帶動香蕉營銷迅猛發(fā)展
近幾年，超市等各大賣場也加入香蕉營銷渠道體系，逐步進入香蕉營銷領域成為營銷渠道體系的一員，與農產品及水果批發(fā)市場等傳統(tǒng)香蕉營銷的渠道展開激烈的競爭。隨著現(xiàn)代流通方式的多樣化發(fā)展，農產品及水果批發(fā)市場等傳統(tǒng)香蕉營銷的主戰(zhàn)場地位正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
3.香蕉營銷中介發(fā)展壯大
現(xiàn)階段國內香蕉營銷市場體系已初現(xiàn)規(guī)模，各種香蕉購銷主體不斷增多，這些香蕉營銷中介組織在種植者和消費者建立便捷的營銷渠道，實現(xiàn)了香蕉種植者與廣大消費者之間的無縫對接。他們的出現(xiàn)及發(fā)展有效的解決了過去香蕉產銷脫節(jié)的難題，為香蕉營銷的快速發(fā)展掃清了不少的障礙。
二、中國香蕉產業(yè)營銷存在的問題
1.香蕉營銷的組織化程度不高
我國農業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀是小生產對大市場，有人把此現(xiàn)狀形容為“提籃小賣”對付“跨國公司”。因此可以說組織化程度不高是制約我國香蕉營銷的一道坎。千家萬戶分散的經(jīng)營格局、隨意性的種植制度、不確定的品種、數(shù)量和質量，很難與銷區(qū)建立相對穩(wěn)定的供貨渠道，占據(jù)相對穩(wěn)定的市場份額，小生產很難與國內外大市場、大流通對接。
2.香蕉營銷的品牌建設意識不夠
隨著城鄉(xiāng)居民生活的小康化，人們的安全、營養(yǎng)、保健意識顯著增強，品牌正成為人們選擇的第一要素。然而，目前分散的種植方式，使得他們生產出來的香蕉無論是在品質上還是在外觀都對現(xiàn)在市場上需求的產品有較大的差距。難以滿足日益強烈的高營養(yǎng)、無污染、保健化的要求。
3.香蕉營銷服務體系建設落后
雖然，近幾年來，我國農業(yè)廣泛開展了各類服務營銷活動，創(chuàng)立產業(yè)品牌，創(chuàng)新服務營銷方式，拓展服務營銷領域，并取得了一定成效，但從實際情況來看，我們的服務營銷水平仍然較低，主要表現(xiàn)在：一，網(wǎng)絡營銷服務方式單一，交易方式落后;二，現(xiàn)有的香蕉專業(yè)營銷服務機構規(guī)模小，信息集中率和互通效率低下;三，服務營銷觀念落后、效率低下等問題。現(xiàn)有的香蕉營銷服務體系不能滿足和適應農業(yè)產業(yè)化發(fā)展的要求，嚴重阻礙了香蕉營銷的發(fā)展。
4.香蕉營銷信息的不對稱
在國內，農業(yè)營銷信息存在著一系列問題：一，農業(yè)市場需求信息的不對稱使農業(yè)營銷缺乏準確性，前瞻性也較差;二，信息資源開發(fā)的局限性又致使農業(yè)營銷的權威性和可操作性低下等等。我國香蕉營銷信息不對稱更是如此，農民生產決策信息主要來源于：一，生產習慣;二，農產市場價格;三，周圍農民生產決策。這就導致了香蕉的生產與供應等與市場的需求脫節(jié)，加大了農業(yè)生產決策的風險性。
三、我國香蕉產業(yè)營銷對策及建議
中國香蕉產業(yè)化發(fā)展可以采取以下幾個方面的措施：
1.推進產品標準化，走產業(yè)化發(fā)展道路
政府有關部門應制定一套完善的標準化體系，這個體系要涵蓋香蕉種植、加工、包裝、銷售等方面。使整個香蕉產業(yè)都有章可循。這樣通過推行產品標準化來促進產業(yè)升級，香蕉產業(yè)只有不斷的提高標準化生產水平，才能滿足國內消費者日益強烈的營養(yǎng)成分高、純綠色無污染的要求。
2.大力開拓市場，走品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路
我國香蕉雖在名優(yōu)果品市場上具備一定優(yōu)勢，但大部分香蕉的商標只重視其識別功能，隨著國內消費者消費能力及品味的提升， 這種優(yōu)勢也在慢慢的喪失，故此，香蕉產地有關部門應積極發(fā)揮作用，建立相應的技術交流及經(jīng)營信息平臺，使香蕉營銷信息能夠暢通無阻，大力開拓市場，走品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路是必然的選擇。目前，全國有名的香蕉品牌有廣西金穗農業(yè)投資有限公司的“綠水江”，海南萬鐘公司的“尖峰嶺”等。
3.發(fā)展香蕉深加工企業(yè)，建立中國香蕉產業(yè)長遠規(guī)劃
首先確定香蕉產業(yè)長遠規(guī)劃，然后在在具體的道路實施上應確保其相關產業(yè)的配套設施無虞，抓住重點區(qū)域，由各級政府動員并組織力量大力推進。香蕉主產區(qū)有關政府應對香蕉資源進行整合，延長香蕉產業(yè)鏈，培育幾個香蕉深加工企業(yè)，并以此來推動國內幾個香蕉產區(qū)的相關產業(yè)化發(fā)展。
4.建立突發(fā)事件預警機制，加快開展香蕉風災保險業(yè)務
目前，在國內的幾個香蕉主產區(qū)每年都會受到不同程度的臺風威脅，這些潛在的風險可由政府有關部門牽頭發(fā)起保險公司及財政稅收等多方來籌措資金，用于政府對香蕉產業(yè)保險的各種補貼，建立一套完整的突發(fā)事件預警機制來化解。該預警機制需具有超前意識，綜合自然災害及技術因素等多個方面進行考量。做到一旦有突發(fā)事件發(fā)生，可以立馬啟動預警機制，使各方損失降到最低值?？偠灾憬懂a業(yè)作為中國現(xiàn)代農業(yè)的重要組成部分，其前途不可限量。
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