試析企業(yè)名稱的沖突及法律調(diào)整(2)

　　三、企業(yè)名稱的沖突、成因和定性
　　顯著的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性是引發(fā)企業(yè)名稱大量沖突和糾紛發(fā)生的原因。企業(yè)名稱的沖突或糾紛主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱的全部或部分(字號(hào))相同或相似，或企業(yè)名稱中的核心部分(字號(hào))被當(dāng)作商標(biāo)、網(wǎng)站名稱、域名加以注冊(cè)使用，或者反之，即把商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)，或把網(wǎng)站名稱或域名的中文音譯當(dāng)作企業(yè)名稱主要部分加以注冊(cè)。
　　以沖突對(duì)象為標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)名稱沖突可分為同類沖突和異類沖突。同類沖突是指企業(yè)名稱與企業(yè)名稱之間的沖突，而異類沖突是指企業(yè)名稱與其他權(quán)利標(biāo)的或載體的沖突，如企業(yè)名稱與自然人姓名、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱以及域名等之間的沖突。同類沖突進(jìn)一步又可分為整體沖突和部分沖突。這些沖突在法律上可能意味著侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，也可能屬于合法的沖突或純屬巧合。
　　(一)企業(yè)名稱的異類沖突
　　企業(yè)名稱與自然人姓名的沖突主要表現(xiàn)為將他人姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)使用。當(dāng)一個(gè)自然人的姓名具有了一定的知名度或聲譽(yù)度時(shí)，它就具有了利用的價(jià)值。某些企業(yè)可能將該自然人的姓名當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)登記。如，利用電影明星章子怡的姓名注冊(cè)一家名為“廣州市章子怡文化傳媒有限責(zé)任公司”的企業(yè)。這種沖突給市場(chǎng)帶來的混淆是明顯的，很容易使市場(chǎng)相關(guān)方(包括交易對(duì)象和消費(fèi)者)產(chǎn)生誤導(dǎo)，從而危及交易安全和消費(fèi)安全。
　　企業(yè)名稱與商標(biāo)的沖突主要表現(xiàn)為利用企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，或把他人的注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)作企業(yè)名稱中的字號(hào)加以注冊(cè)登記。這些行為是否侵犯他人的名稱權(quán)或商標(biāo)權(quán)而成為種侵權(quán)行為呢?在我國(guó)《商標(biāo)法》和《民法通則》中并沒有對(duì)此作出明確規(guī)定。從實(shí)際情況來看，將他人的注冊(cè)商標(biāo)，特別是馳名商標(biāo)注冊(cè)登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)，顯然可使其獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但這種行為也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混淆效果，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者或潛在交易對(duì)象。作為注冊(cè)商標(biāo)持有一方，其利益在這種沖突下當(dāng)然會(huì)被減損。反過來，將他人知名企業(yè)名稱中的字號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，也會(huì)產(chǎn)生同樣的效果。那么，這些沖突行為是否構(gòu)成一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為被法律所禁止呢?我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》也并沒有作出明確規(guī)定。
　　企業(yè)名稱與網(wǎng)站名稱的沖突主要表現(xiàn)為將企業(yè)名稱中的字號(hào)作為網(wǎng)站的名稱或網(wǎng)站名稱的核心部分來使用。這種沖突可能是一種巧合，但也可能出于一種故意。擅自將他人的注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)登記為網(wǎng)站名稱，或作為網(wǎng)站名稱或名稱的核心內(nèi)容來使用，或?qū)⑺司W(wǎng)站名稱中的核心部分注冊(cè)登記為企業(yè)名稱中的字號(hào)。這些沖突顯然也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的混淆，誤導(dǎo)消費(fèi)者或交易對(duì)象，導(dǎo)致在先權(quán)利的損害。
　　企業(yè)名稱與網(wǎng)站域名的沖突主要表現(xiàn)為企業(yè)名稱中的字號(hào)的拼音和域名中的二級(jí)或三級(jí)域名部分內(nèi)容存在相同或相似。這些沖突也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的混淆，但相對(duì)來說混淆度較低，給市場(chǎng)帶來的危害也較小。
　　(二)企業(yè)名稱的同類沖突
　　按照沖突程度劃分，企業(yè)名稱的沖突可分為企業(yè)名稱的整體沖突和部分沖突。整體沖突是兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)使用一個(gè)完全相同或相似的企業(yè)名稱。根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的法律規(guī)定和登記制度，不同企業(yè)通過相同行政管理部門注冊(cè)登記而取得整體完全相同的名字是不可能的。當(dāng)然，整體相似的名稱卻是時(shí)有發(fā)生，這主要緣于企業(yè)名稱登記機(jī)構(gòu)和工作人員對(duì)字號(hào)相似的不同理解和嚴(yán)格度的不同把握。這種整體沖突或糾紛當(dāng)事人可以通過一定的行政程序甚至行政訴訟程序加以解決，以保護(hù)在先權(quán)利人的合法利益。筆者認(rèn)為，企業(yè)名稱的整體沖突主要來自于市場(chǎng)的假冒。在市場(chǎng)中，某些企業(yè)為了獲得某種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、某種經(jīng)濟(jì)利益．或?yàn)榱斯室鈸p害他人商業(yè)聲譽(yù)等目的，而擅自使用、假胃或仿冒他人的企業(yè)名稱。這些行為是一種典型的侵權(quán)行為或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。也即這種沖突是因某一種侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為所引起，不存在兇為善意或巧合。
　　部分沖突是指兩個(gè)或多個(gè)企業(yè)的企業(yè)名稱中的核心部分——字號(hào)相同或相似，但是行政區(qū)域、行業(yè)或企業(yè)形態(tài)等其它內(nèi)容卻存在不同。這種沖突產(chǎn)生的原兇很多，它除了某種侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)之故意，也町能兇為某種善意或巧合而存在。當(dāng)然，這種故意的得逞和巧合的發(fā)生皆因我國(guó)企業(yè)名稱登記制度存在缺陷和漏洞所致。
　　我國(guó)法律規(guī)定，除歷史悠久、字號(hào)馳名的企業(yè)，外商投資企業(yè)，以及全國(guó)性公司或大型企業(yè)外，企業(yè)名稱由所在行政區(qū)域名稱、字號(hào)(或者商號(hào)，下同)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)和組織形式構(gòu)成。企業(yè)只準(zhǔn)許用一個(gè)名稱，在登記主管機(jī)關(guān)轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或者近似⑥?？梢钥闯?，法律雖然規(guī)定不同的企業(yè)不能使用完全同一的企業(yè)名稱(即前文所述的整體沖突)，但是并不禁止在不同行政管轄區(qū)域，或不同行業(yè)或不同的企業(yè)形態(tài)使用相同或相似的字號(hào)(即部分沖突)。而字號(hào)恰恰是企業(yè)名稱的最核心和最具有價(jià)值的部分，它往往是侵權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)行為指向的最為主要的目標(biāo)。法律制度的這種安排允許了企業(yè)名稱部分沖突的存在，被許多侵權(quán)人和從事不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)主體所利用。而這類沖突很多時(shí)候誤導(dǎo)了消費(fèi)者，導(dǎo)致了市場(chǎng)的混亂，擾亂了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序，損害了他人的合法權(quán)益。
　　四、沖突的解決及法律調(diào)整
　　關(guān)于企業(yè)名稱的多種沖突存在的原因很多，但其中一個(gè)重要的原因就是法律制度不健全和法律調(diào)整方式不完善。針對(duì)我國(guó)立法現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下兩個(gè)方面加以著手和完善，從而有效解決各種企業(yè)名稱沖突和糾紛。
　　(一)關(guān)注財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性，對(duì)企業(yè)名稱實(shí)行多角度多層次的法律調(diào)整
　　我國(guó)《民法通則》將企業(yè)名稱權(quán)視為一種單純的人身權(quán)加以調(diào)整，這種做法基本忽略了企業(yè)名稱的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性。該法對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的寥寥幾條規(guī)定，顯然已經(jīng)過于簡(jiǎn)單，無法勝任因財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性等引起的復(fù)雜社會(huì)關(guān)系，無法解決涉及企業(yè)名稱的各種沖突和糾紛。當(dāng)然，企業(yè)名稱雖然具有顯著的財(cái)產(chǎn)屬性和競(jìng)爭(zhēng)屬性，但其作為基本或原始的屬性——人身或身份屬性并未喪失，作為民事基本法的《民法通則》為其提供了最為基礎(chǔ)的、必不可少的法律調(diào)整。這種基礎(chǔ)調(diào)整，在企業(yè)名稱權(quán)尚未明確列入知識(shí)產(chǎn)權(quán)法調(diào)整范疇時(shí)，得尤為重要。
　　同時(shí)，由于企業(yè)名稱的多重屬性，使其具備了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本特征。不少學(xué)者認(rèn)為企業(yè)名稱權(quán)屬于一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整方式和手段大大加強(qiáng)了其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這種特殊民事權(quán)益的調(diào)整和保護(hù)。對(duì)企業(yè)名稱實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整和保護(hù)將有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，減少侵害企業(yè)名稱權(quán)的行為。同時(shí)，有利于擴(kuò)大企業(yè)名稱權(quán)的專用地域范同，減少因注冊(cè)登記而引起的企業(yè)名稱沖突；有利于建立企業(yè)名稱與注冊(cè)商標(biāo)的交叉檢索制度，減少企業(yè)名稱與注冊(cè)商標(biāo)之間的沖突和糾紛。因此，筆者贊成對(duì)企業(yè)名稱實(shí)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法調(diào)整。
　　另一方麗，因?yàn)槠髽I(yè)名稱的沖突往往產(chǎn)生市場(chǎng)混淆效果，導(dǎo)致消費(fèi)者或交易對(duì)象被不同程度地誤導(dǎo)，導(dǎo)致一方的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)增加或減損。故在沖突中，一方的行為往往構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，且損害到消費(fèi)者的合法權(quán)益。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法雖在一定程度上調(diào)整了部分不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為以及由此產(chǎn)生的關(guān)系，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)法只能調(diào)整與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的沖突和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。對(duì)于企業(yè)名稱與非知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的沖突和不『F當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，它并不能提供有效調(diào)整。況且，兩種法律制度的調(diào)整方式和側(cè)重點(diǎn)有所不同。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)的然是作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)等專用權(quán)，它防止該權(quán)利不受非法侵害，為權(quán)利人提供有效法律救濟(jì)。它并不以排除不公平競(jìng)爭(zhēng)、維護(hù)市場(chǎng)正常秩序作為出發(fā)點(diǎn)或重點(diǎn)。
　　由此可見，對(duì)于企業(yè)名稱的調(diào)整，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、競(jìng)爭(zhēng)法，甚至消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的跟進(jìn)和補(bǔ)充顯然是必要的。要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)名稱權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性，及其顯著的知識(shí)產(chǎn)權(quán)特征，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的調(diào)整方法，加強(qiáng)企業(yè)名稱權(quán)的保護(hù)，加強(qiáng)企業(yè)名稱權(quán)與商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的協(xié)調(diào)。要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)名稱的競(jìng)爭(zhēng)屬性，利用競(jìng)爭(zhēng)法的動(dòng)態(tài)調(diào)整方式，對(duì)這種沖突進(jìn)行多層次的調(diào)整。
　　(二)加強(qiáng)不同法律制度之間的協(xié)調(diào)，以減少法律漏洞的存在
　　由于企業(yè)名稱沖突并不僅為企業(yè)名稱的內(nèi)部沖突，還涵蓋了不同法律制度下的不同性質(zhì)權(quán)利或行為的異類沖突，故單純地靠一個(gè)法律制度加以調(diào)整是難以勝任的，必須由多種法律制度共同協(xié)同完成。
　　對(duì)企業(yè)名稱、商標(biāo)、網(wǎng)站名稱和域名等我國(guó)已經(jīng)頒布了一系列的法律法規(guī)，這些法律法規(guī)在各自的領(lǐng)域發(fā)揮著各自的作用。但由于這些企業(yè)名稱與商標(biāo)等權(quán)利具有的高度相關(guān)性，致使他們之間的沖突不斷出現(xiàn)。對(duì)于這些沖突的調(diào)整，現(xiàn)有的法律也有涉及。它們?yōu)榻鉀Q或調(diào)整企業(yè)名稱沖突提供了一些原則性的規(guī)定。不過這些規(guī)定，往往過于原則和簡(jiǎn)單，難以操作。
　　為此在司法實(shí)踐中，為了解決這些沖突糾紛，相關(guān)部門已作出了不少努力。如最高人民法院頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(法釋[2002]32號(hào))、《關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》、《關(guān)于審理注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)名稱與在先權(quán)利沖突的民事糾紛案件若干問題的規(guī)定》(法釋[2008]3號(hào))、《關(guān)于審理不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)民事案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》(法釋[2007]2號(hào))等司法解釋。前述解釋對(duì)解決這些沖突具有非常積極的作用，但是它們畢竟存在層級(jí)低、非常零散的缺點(diǎn)，透明度不高的缺點(diǎn)。兇此，筆者建議，修改相關(guān)法律制度，將這些司法解釋加以整合和吸收，以建立一種法律協(xié)調(diào)機(jī)制，防止和減少法律漏洞，從而減少企業(yè)名稱異類沖突的發(fā)生。