淺析品牌形象設(shè)計(jì)戰(zhàn)略過(guò)程

　 摘要：本文通過(guò)對(duì)企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、面對(duì)客戶(hù)需求和市場(chǎng)變化所帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，通過(guò)有嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的設(shè)計(jì)過(guò)程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中的問(wèn)題提出一些想法和思考。
　　關(guān)鍵詞：品牌形象 設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略 過(guò)程 企業(yè)文化
　　品牌是建立在滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是依靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的，不僅僅是靠一個(gè)漂亮的標(biāo)志或者精美的包裝構(gòu)建的。品牌設(shè)計(jì)的過(guò)程通過(guò)滿(mǎn)足的功能不僅僅是需要更多的市場(chǎng)，它是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何更好地了解不同層次消費(fèi)者的需要，必須從分析客戶(hù)的情況、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)等多方面考慮。在品牌形象設(shè)計(jì)的過(guò)程中，采用的視覺(jué)、品牌審計(jì)、管理、訪(fǎng)談、研究到最后的口頭和視覺(jué)解決方案是一個(gè)合理的設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)師的工作是在對(duì)品牌發(fā)展戰(zhàn)略過(guò)程中，把設(shè)計(jì)從創(chuàng)新發(fā)展到解決方案的系統(tǒng)架構(gòu)建立出來(lái)。品牌設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)著重開(kāi)發(fā)各種概念的設(shè)計(jì)，并通過(guò)設(shè)計(jì)過(guò)程，結(jié)合能夠表達(dá)品牌精神的一切元素，并使之應(yīng)用到整個(gè)品牌推廣計(jì)劃的發(fā)展中去。
　　一、中國(guó)企業(yè)形象設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展
　　目前中國(guó)從事品牌形象設(shè)計(jì)的企業(yè)有很多，幾乎每個(gè)設(shè)計(jì)公司都在開(kāi)展品牌形象設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。在中國(guó)改革開(kāi)放前30年中國(guó)的企業(yè)處在資本積累的階段，中國(guó)的企業(yè)家們大多數(shù)對(duì)品牌的知識(shí)處于初級(jí)階段。在20世紀(jì)80年代、90年代，簡(jiǎn)單的標(biāo)志設(shè)計(jì)與應(yīng)用系統(tǒng)成為當(dāng)時(shí)公認(rèn)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)。
　　通過(guò)30多年經(jīng)驗(yàn)的積累，在發(fā)展進(jìn)程中通過(guò)企業(yè)對(duì)自身與社會(huì)各種競(jìng)爭(zhēng)力的了解，并對(duì)其運(yùn)行模式的摸索和成敗經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，30年后的企業(yè)家們對(duì)于如何塑造自己的品牌形象開(kāi)始有了新的認(rèn)識(shí)。在大量海外發(fā)達(dá)國(guó)家成熟品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后形成的沖擊，與國(guó)外專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)理念的進(jìn)駐，使中國(guó)的企業(yè)家從盲目建立品牌形象到認(rèn)可專(zhuān)業(yè)化服務(wù)理念，從新審視自身的不足，他們對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)的需求進(jìn)階到必須得更好更貼切更有戰(zhàn)略性的設(shè)計(jì)服務(wù)。
　　二、目前品牌設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
　　1.滿(mǎn)足客戶(hù)需求的變化。
　　客戶(hù)的需求一般是指通過(guò)買(mǎi)賣(mài)雙方的長(zhǎng)期溝通，對(duì)客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望、用途、功能、款式進(jìn)行逐步發(fā)掘，將客戶(hù)心里模糊的認(rèn)識(shí)以精確的方式描述并展示出來(lái)的過(guò)程。在面對(duì)有實(shí)力的集團(tuán)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境下，各種專(zhuān)業(yè)外包服務(wù)機(jī)構(gòu)逐步崛起，各種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念驅(qū)動(dòng)下，客戶(hù)的需求一定是多方面的，且其中不確定因素占大多數(shù)，作為設(shè)計(jì)師必須去分析和引導(dǎo)他們。
　　2.品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的變遷。
　　鑒于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與信息傳播途徑不可想象的廣泛程度，品牌形象設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展成要對(duì)某一品牌以及其下屬的一切需要形象設(shè)計(jì)的元素與品牌戰(zhàn)略進(jìn)行整合。如傳統(tǒng)的服裝公司以前在某一商場(chǎng)租賃一定面積的服務(wù)區(qū)，建立一個(gè)品牌服裝專(zhuān)柜或?qū)Ｙu(mài)店。
　　3.市場(chǎng)趨勢(shì)的變化。
　　開(kāi)展國(guó)際化合作以及成為所有企事業(yè)單位的發(fā)展目標(biāo)之一，加強(qiáng)對(duì)國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的活動(dòng)，在品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)，相較之下，歐美國(guó)家的專(zhuān)業(yè)成熟度與社會(huì)認(rèn)知度在全球范圍趨于領(lǐng)先，其次為日本、韓國(guó)，中國(guó)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)須加強(qiáng)對(duì)外交的交流和學(xué)習(xí)，不斷補(bǔ)充創(chuàng)新思維與實(shí)踐能力，建立能夠勝任戰(zhàn)略化服務(wù)的機(jī)制與人才儲(chǔ)備。
　　三、市場(chǎng)變化的過(guò)程
　　新的商業(yè)趨勢(shì)在傳統(tǒng)的面對(duì)面銷(xiāo)售模式發(fā)展成了與電子商務(wù)共分半壁江山的局面。互聯(lián)網(wǎng)盛行后的B2B (Business to Business 即企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式) 、B2C（Business to Customer即表示商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式）到目前流行的C2C（Customerto Customer即消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的電子商務(wù)模式），企業(yè)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐中智能化管理提出需求。
　　企業(yè)更青睞通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)提高品牌形象，商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)正從品牌發(fā)展往重視品牌戰(zhàn)略的方向提高，從簡(jiǎn)單的品牌視覺(jué)解決方案發(fā)展到以設(shè)計(jì)作為提高公司的競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷(xiāo)核心，并要求著提高全球認(rèn)同的專(zhuān)業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)公司設(shè)立。