淺議影視媒體在推廣景德鎮(zhèn)陶瓷文化中的作用
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李春寧1由 分享
論文關鍵詞：影視媒體 景德鎮(zhèn)陶瓷文化 傳播 推廣
論文摘 要：本文以影視媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化推廣中應發(fā)揮的作用為研究對象。在詳細分析景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，以及影視媒體在現(xiàn)代文化傳播中所具備優(yōu)勢的基礎上，提出了有效利用影視媒體加強景德鎮(zhèn)陶瓷文化建設的方案。
一、“瓷都”景德鎮(zhèn)的陶瓷文化
宣傳“瓷都”文化，必須了解景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史。景德鎮(zhèn)之所以成為舉世矚目的“瓷都”，同它優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的礦產(chǎn)資源，適宜的氣候條件是分不開的。它的產(chǎn)生與發(fā)展是從人類形成的最初時刻開始積淀的，是人類在實踐活動中創(chuàng)造性審美能力與審美情趣提高的具體表現(xiàn)。景德鎮(zhèn)造瓷始于漢代，五代時能燒制白瓷，景德年間以影青瓷聞名全國，元代發(fā)明青花、釉里紅，明代開始成為我國瓷業(yè)中心。時代的變遷給景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的裝飾留下鮮明的時代烙印，如元青花瓷之繁密而渾穆，明永宣之雄健而清麗，成化之纖麗郎秀，萬歷之樸拙而豪放，康熙之倉古，雍正之沉靜，乾隆之華艷，無不展現(xiàn)出融會大自然靈魂之色的陶瓷之美。
隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量信息通過影視媒體充斥世界，影視媒體與景德鎮(zhèn)陶瓷文化的結(jié)合使陶瓷文化宣傳拓展出一個新的領域。如今景德鎮(zhèn)陶瓷文化已在中央電視臺，央視網(wǎng)站等核心影視媒體傳播，宣傳力度之大，影響面之廣，已成為國內(nèi)外的關注焦點。
二、影視媒體在文化傳播上的優(yōu)勢
影視媒體是以電視、電影、網(wǎng)絡等為宣傳載體，進行信息傳播的媒介，影視媒體是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電影、網(wǎng)絡的整體形象進行一種外在形式要素的統(tǒng)稱。影視媒體在推動文化傳播上的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，影視媒體的傳播面廣、影響力大、快捷方便。2008年央視經(jīng)濟頻道《尋寶.走進景德鎮(zhèn)》節(jié)目，對景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷歷史文化淵源和輝煌成就以短片的形式進行展示。節(jié)目在央視播出后在國內(nèi)外引起巨大反響，對進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷文化的影響，活躍景德鎮(zhèn)藝術品市場，提高景德鎮(zhèn)陶瓷藝術作品在海內(nèi)外的地位起到積極的促進作用。影視媒體的這種大范圍的宣傳影響力度是其他任何一種傳播媒體都無法實現(xiàn)的。
第二，影視媒體能給人一種現(xiàn)場的直觀感，讓人感覺親切、生動，能夠形象、鮮活的把要表現(xiàn)的內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前，易于被觀眾接受和認可。
第三，影視媒體具有人性化的特點，它播出的頻率高，能夠強化信息。通過影視媒體可以使觀眾隨時隨地接受信息，強化觀眾的記憶，潛移默化的影響觀眾。數(shù)字電視時代的今天，電視傳播趨向多媒體、交互式，使人們可以不受地點、時間的限制，有選擇性地觀看各種陶瓷文化類電視節(jié)目，隨時隨地了解景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷文化。
影視媒體是一種感觀上的視覺和聽覺相協(xié)調(diào)、聲像上的動態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的綜合藝術，它有聲有色，有情有景，可以把具體的藝術形象抽象化，把深奧的藝術哲理通俗化。不論文化程度高低，年齡大小，公眾都可以從電視媒體中接受信息。信息可重復出現(xiàn)，從而加深公眾的理解。這些對于景德鎮(zhèn)文化魅力的展現(xiàn)和陶瓷文化知識的推廣尤為重要。
三、有效利用影視媒體提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化應采取的措施
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，影視媒體已成為企事業(yè)單位進行對外展示、信息溝通有效且快捷的途徑之一。怎樣才能利用這一傳播方式來宣傳景德鎮(zhèn)的陶瓷文化呢？
?。ㄒ唬┳⒅鼐暗骆?zhèn)陶瓷文化與影視媒體的結(jié)合，掌握大眾需求，發(fā)揮自身特色。影視媒體是一種大眾傳播媒介，這就要求電視節(jié)目要面向大眾。如陶瓷電視專欄《陶瓷文化面對面》，它之所以能夠在眾多節(jié)目中脫穎而出，原因在于它找到了最適合電視媒體的播出形式。節(jié)目內(nèi)容以景德鎮(zhèn)背景為主，典型地以視覺形象和藝術語言去游覽“瓷都”風景，點評“瓷韻”精華，笑談“瓷趣”百事，暢敘“瓷緣”真情，充分發(fā)揮電視媒體的特點，以景德鎮(zhèn)陶瓷為審美主體，配以音樂、圖片、資料和話外音。
?。ǘ┳⒅仄觾?nèi)容與畫面表現(xiàn)的創(chuàng)意性，加強人才培養(yǎng)。一部好的陶瓷宣傳片要有好的創(chuàng)意，要能夠吸引觀眾的眼球。要積極扶持景德鎮(zhèn)陶瓷文化節(jié)目創(chuàng)作隊伍發(fā)展，培養(yǎng)和引進一批熟悉陶瓷文化、精通節(jié)目制作、能夠敏銳洞察陶瓷市場走向的高素質(zhì)陶瓷文化類電視節(jié)目制作人才。只有加強人才隊伍培養(yǎng)才能有更新的思維方式和創(chuàng)作形式，在眾多紛繁復雜的陶瓷文化中發(fā)掘出有意義、有價值的內(nèi)容并進行提煉和總結(jié)，并通過有效的視覺圖像方式進行表述，達到節(jié)目形式的多樣化，進而來創(chuàng)造良好的社會效益。
?。ㄈ┚暗骆?zhèn)陶瓷企業(yè)未來要想打破傳統(tǒng)營銷模式，創(chuàng)新自己的理念，走出一片新天，就必須要在企業(yè)宣傳上創(chuàng)新于別人，有更新穎獨特的宣傳形式。要想快速占領市場，就要使自己的作品能夠吸引觀眾的眼球，影視媒體對陶瓷文化傳播的作用關鍵是要幫助公眾從認識陶瓷到欣賞陶瓷，帶動思想意識的提升，使公眾了解陶瓷歷史文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)信息，使陶瓷文化更為大眾化，為觀眾所能接受與認可，擁有一定的陶瓷藝術欣賞能力，直至能夠在陶瓷文化發(fā)展與應用中成為具有現(xiàn)代意識的景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播者和繼承者。
結(jié)束語：在現(xiàn)代陶瓷技術與影視媒體飛速發(fā)展的今天，電視陶瓷文化類節(jié)目對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的宣傳具有非常重要的意義。我們必須發(fā)揮影視媒體藝術在文化傳播中的優(yōu)勢，充分利用影視媒體這一宣傳工具開展景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播工作，讓更多的人了解景德鎮(zhèn)，了解中國文化，向世人展示“瓷都”的風采與悠久的文化底蘊。
參考文獻:
[1]中國硅酸鹽協(xié)會.中國陶瓷史[M].北京:文物出版社,2006,12.
[2]胡存喜,趙坤.景德鎮(zhèn)名瓷鑒賞與收藏[M].上海:漢語大詞典出版社,2003.
[3]廣告片頭制作精粹(第1輯)[M].北京:北京希望電子出版社,2004.
論文摘 要：本文以影視媒體在景德鎮(zhèn)陶瓷文化推廣中應發(fā)揮的作用為研究對象。在詳細分析景德鎮(zhèn)的陶瓷文化，以及影視媒體在現(xiàn)代文化傳播中所具備優(yōu)勢的基礎上，提出了有效利用影視媒體加強景德鎮(zhèn)陶瓷文化建設的方案。
一、“瓷都”景德鎮(zhèn)的陶瓷文化
宣傳“瓷都”文化，必須了解景德鎮(zhèn)陶瓷的歷史。景德鎮(zhèn)之所以成為舉世矚目的“瓷都”，同它優(yōu)越的地理環(huán)境、豐富的礦產(chǎn)資源，適宜的氣候條件是分不開的。它的產(chǎn)生與發(fā)展是從人類形成的最初時刻開始積淀的，是人類在實踐活動中創(chuàng)造性審美能力與審美情趣提高的具體表現(xiàn)。景德鎮(zhèn)造瓷始于漢代，五代時能燒制白瓷，景德年間以影青瓷聞名全國，元代發(fā)明青花、釉里紅，明代開始成為我國瓷業(yè)中心。時代的變遷給景德鎮(zhèn)陶瓷藝術的裝飾留下鮮明的時代烙印，如元青花瓷之繁密而渾穆，明永宣之雄健而清麗，成化之纖麗郎秀，萬歷之樸拙而豪放，康熙之倉古，雍正之沉靜，乾隆之華艷，無不展現(xiàn)出融會大自然靈魂之色的陶瓷之美。
隨著電視和互聯(lián)網(wǎng)的普及，大量信息通過影視媒體充斥世界，影視媒體與景德鎮(zhèn)陶瓷文化的結(jié)合使陶瓷文化宣傳拓展出一個新的領域。如今景德鎮(zhèn)陶瓷文化已在中央電視臺，央視網(wǎng)站等核心影視媒體傳播，宣傳力度之大，影響面之廣，已成為國內(nèi)外的關注焦點。
二、影視媒體在文化傳播上的優(yōu)勢
影視媒體是以電視、電影、網(wǎng)絡等為宣傳載體，進行信息傳播的媒介，影視媒體是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電影、網(wǎng)絡的整體形象進行一種外在形式要素的統(tǒng)稱。影視媒體在推動文化傳播上的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
第一，影視媒體的傳播面廣、影響力大、快捷方便。2008年央視經(jīng)濟頻道《尋寶.走進景德鎮(zhèn)》節(jié)目，對景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷歷史文化淵源和輝煌成就以短片的形式進行展示。節(jié)目在央視播出后在國內(nèi)外引起巨大反響，對進一步擴大景德鎮(zhèn)陶瓷文化的影響，活躍景德鎮(zhèn)藝術品市場，提高景德鎮(zhèn)陶瓷藝術作品在海內(nèi)外的地位起到積極的促進作用。影視媒體的這種大范圍的宣傳影響力度是其他任何一種傳播媒體都無法實現(xiàn)的。
第二，影視媒體能給人一種現(xiàn)場的直觀感，讓人感覺親切、生動，能夠形象、鮮活的把要表現(xiàn)的內(nèi)容展現(xiàn)在人們面前，易于被觀眾接受和認可。
第三，影視媒體具有人性化的特點，它播出的頻率高，能夠強化信息。通過影視媒體可以使觀眾隨時隨地接受信息，強化觀眾的記憶，潛移默化的影響觀眾。數(shù)字電視時代的今天，電視傳播趨向多媒體、交互式，使人們可以不受地點、時間的限制，有選擇性地觀看各種陶瓷文化類電視節(jié)目，隨時隨地了解景德鎮(zhèn)悠久的陶瓷文化。
影視媒體是一種感觀上的視覺和聽覺相協(xié)調(diào)、聲像上的動態(tài)和靜態(tài)相結(jié)合的綜合藝術，它有聲有色，有情有景，可以把具體的藝術形象抽象化，把深奧的藝術哲理通俗化。不論文化程度高低，年齡大小，公眾都可以從電視媒體中接受信息。信息可重復出現(xiàn)，從而加深公眾的理解。這些對于景德鎮(zhèn)文化魅力的展現(xiàn)和陶瓷文化知識的推廣尤為重要。
三、有效利用影視媒體提升景德鎮(zhèn)陶瓷文化應采取的措施
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，影視媒體已成為企事業(yè)單位進行對外展示、信息溝通有效且快捷的途徑之一。怎樣才能利用這一傳播方式來宣傳景德鎮(zhèn)的陶瓷文化呢？
?。ㄒ唬┳⒅鼐暗骆?zhèn)陶瓷文化與影視媒體的結(jié)合，掌握大眾需求，發(fā)揮自身特色。影視媒體是一種大眾傳播媒介，這就要求電視節(jié)目要面向大眾。如陶瓷電視專欄《陶瓷文化面對面》，它之所以能夠在眾多節(jié)目中脫穎而出，原因在于它找到了最適合電視媒體的播出形式。節(jié)目內(nèi)容以景德鎮(zhèn)背景為主，典型地以視覺形象和藝術語言去游覽“瓷都”風景，點評“瓷韻”精華，笑談“瓷趣”百事，暢敘“瓷緣”真情，充分發(fā)揮電視媒體的特點，以景德鎮(zhèn)陶瓷為審美主體，配以音樂、圖片、資料和話外音。
?。ǘ┳⒅仄觾?nèi)容與畫面表現(xiàn)的創(chuàng)意性，加強人才培養(yǎng)。一部好的陶瓷宣傳片要有好的創(chuàng)意，要能夠吸引觀眾的眼球。要積極扶持景德鎮(zhèn)陶瓷文化節(jié)目創(chuàng)作隊伍發(fā)展，培養(yǎng)和引進一批熟悉陶瓷文化、精通節(jié)目制作、能夠敏銳洞察陶瓷市場走向的高素質(zhì)陶瓷文化類電視節(jié)目制作人才。只有加強人才隊伍培養(yǎng)才能有更新的思維方式和創(chuàng)作形式，在眾多紛繁復雜的陶瓷文化中發(fā)掘出有意義、有價值的內(nèi)容并進行提煉和總結(jié)，并通過有效的視覺圖像方式進行表述，達到節(jié)目形式的多樣化，進而來創(chuàng)造良好的社會效益。
?。ㄈ┚暗骆?zhèn)陶瓷企業(yè)未來要想打破傳統(tǒng)營銷模式，創(chuàng)新自己的理念，走出一片新天，就必須要在企業(yè)宣傳上創(chuàng)新于別人，有更新穎獨特的宣傳形式。要想快速占領市場，就要使自己的作品能夠吸引觀眾的眼球，影視媒體對陶瓷文化傳播的作用關鍵是要幫助公眾從認識陶瓷到欣賞陶瓷，帶動思想意識的提升，使公眾了解陶瓷歷史文化和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)信息，使陶瓷文化更為大眾化，為觀眾所能接受與認可，擁有一定的陶瓷藝術欣賞能力，直至能夠在陶瓷文化發(fā)展與應用中成為具有現(xiàn)代意識的景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播者和繼承者。
結(jié)束語：在現(xiàn)代陶瓷技術與影視媒體飛速發(fā)展的今天，電視陶瓷文化類節(jié)目對景德鎮(zhèn)陶瓷文化的宣傳具有非常重要的意義。我們必須發(fā)揮影視媒體藝術在文化傳播中的優(yōu)勢，充分利用影視媒體這一宣傳工具開展景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳播工作，讓更多的人了解景德鎮(zhèn)，了解中國文化，向世人展示“瓷都”的風采與悠久的文化底蘊。
參考文獻:
[1]中國硅酸鹽協(xié)會.中國陶瓷史[M].北京:文物出版社,2006,12.
[2]胡存喜,趙坤.景德鎮(zhèn)名瓷鑒賞與收藏[M].上海:漢語大詞典出版社,2003.
[3]廣告片頭制作精粹(第1輯)[M].北京:北京希望電子出版社,2004.