圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手段的探討
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【摘要】在當今廣告設計創(chuàng)意中,圖形廣告創(chuàng)意逐漸成為一股非常顯著的能量。完成一件廣告作品并不是一件輕巧的事情。首先,要針對不同的受眾選擇適當產品的表達方式以及創(chuàng)意點,這樣才能吸引受眾的關注。另一方面,廣告在運用創(chuàng)意的表現(xiàn)手法的同時,還不能忽略了廣告的目的,要讓廣告產生出它自身價值所帶來的銷量。而本文則在此基礎上對圖形創(chuàng)意的三大表現(xiàn)手段作出一番探討。
【關鍵詞】圖形;廣告;創(chuàng)意;手法
1、夸張手法
夸張是在客觀現(xiàn)實的基礎上,以某一目的為指導,對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現(xiàn)和論述。為了達到幽默的表現(xiàn)目的,幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態(tài)與構成的夸張表現(xiàn)。無論是局部特征的夸張,還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn),形態(tài)夸張給受眾實現(xiàn)的是現(xiàn)實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中,受眾先是被較之現(xiàn)實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引,然后通過視覺領悟到廣告真正要傳遞的產品特性上來,這時受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產品賣點,為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”,它以生動形象的夸張形象產生出經過創(chuàng)意策略整合了的產品信息,在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理,同時它能夠在吸引消費者注意力的時候,不斷的強化和增強產品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中,情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式,同樣也在現(xiàn)實的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性,通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運用,我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實狀態(tài)之下,隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關系。而這一暗含的關系則表達出事物真實的本質狀態(tài),從而體現(xiàn)出強烈的幽默感。
2、倒置手法
先將事物發(fā)展的次序做一個倒置,再將顛倒了次序的進展結果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一則平面廣告,廣告主是某品牌蛋糕生產商,廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。根據這樣的廣告訴求,設計創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景,系列廣告中的人物、家庭不變,變化的只是場景和時間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面,廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上,而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看,他們每次都是先吃了蛋糕,再來補吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時間上,把事物發(fā)展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭,再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了,以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了,最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復性結合起來,更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后,給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產生的正面情緒,有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶,同樣也有助于受眾對廣告的訴求產生出高度的認同感。
3、錯視手法
在我們人類的視覺感官中,我們自身就經常創(chuàng)造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象,或者說錯覺的產生,是因為我們大腦常一個體以往的視覺經驗來判斷當前事物的投射效果,這樣的經驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯覺感受,使意料之外的經驗判斷解釋為情理之中的視覺形象,利用視覺上的錯覺因素,在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經驗的特別形象,突出矛盾的視覺感受,使形象的不合理性中又蘊含合理的因素,以致于產生幽默詼諧的視覺效果,增強受眾對廣告的關注度。
錯視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構造上相互矛盾的事物進行重組,通過破環(huán)現(xiàn)實空間的合理性,進而獲得獨特的錯視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反應是雖有悖我們平常所積累的視覺經驗,但仔細分析下去每個細節(jié)的視覺元素又是那么的合乎情理,但如果想把它們在現(xiàn)實世界中復制出來則是不可能的,這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感,從而對于觀看者而言,此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺,讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景,就在受眾關注到畫面細節(jié),了解到是畫面欺騙了自己的眼睛,使自己產生錯誤的聯(lián)系判斷時,廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質,就更加深入到受眾的心理中產生強烈的品牌認同感。
結論
在這個充滿無限創(chuàng)意的21世紀,互聯(lián)網時代的到來,科學技術的革命為創(chuàng)意提供了無窮的發(fā)展空間,人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個全新的精神面貌,如何將設計與時代精神、本土文化內涵和國際化有機結合,就需要設計師學會用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺通過視覺圖形的語言表現(xiàn)出來,并以各自獨到的方式融入到現(xiàn)代社會建設中去。
參考文獻
[1]何潔.《平面廣告設計》中南工業(yè)大學出版社,2009年2月
[2]余雁.《平面廣告創(chuàng)意設計》福建美術出版社,2009年1月
【關鍵詞】圖形;廣告;創(chuàng)意;手法
1、夸張手法
夸張是在客觀現(xiàn)實的基礎上,以某一目的為指導,對事物作出夸大或是超越客觀事實的表現(xiàn)和論述。為了達到幽默的表現(xiàn)目的,幽默廣告中常有一些喜劇性的形象或角色安排。形態(tài)夸張的手法便是對這些形象和角色外部形態(tài)與構成的夸張表現(xiàn)。無論是局部特征的夸張,還是背景和環(huán)境上的整體上作的夸張表現(xiàn),形態(tài)夸張給受眾實現(xiàn)的是現(xiàn)實生活中看不到的具有強烈反差和對比的視覺體驗。在這樣的視覺體驗中,受眾先是被較之現(xiàn)實生活中沒有的夸張視覺形象所吸引,然后通過視覺領悟到廣告真正要傳遞的產品特性上來,這時受眾會不覺地在愉快的心理環(huán)境下接受廣告所傳遞的產品賣點,為廣告的幽默表現(xiàn)抱以會心的一笑。形態(tài)夸張即是對廣告中的事物形象元素進行的“有形的夸張”,它以生動形象的夸張形象產生出經過創(chuàng)意策略整合了的產品信息,在賣場可以強烈的影響到受眾的感官和心理,同時它能夠在吸引消費者注意力的時候,不斷的強化和增強產品的買點和廣告的訴求。在幽默平面廣告的視覺表現(xiàn)中,情節(jié)性的夸張手法不只是追求幽默或強烈沖擊力的視覺畫面與表現(xiàn)形式,同樣也在現(xiàn)實的生活中發(fā)現(xiàn)一些具有情趣的相似性,通過夸張的手法、打破或改變它們原本的一些關聯(lián)性來表現(xiàn)廣告的訴求。通過這種表現(xiàn)手法的運用,我們常常能看到事物在普通與平靜的現(xiàn)實狀態(tài)之下,隱蔽的蘊藏著事物與事物間暗含的微妙關系。而這一暗含的關系則表達出事物真實的本質狀態(tài),從而體現(xiàn)出強烈的幽默感。
2、倒置手法
先將事物發(fā)展的次序做一個倒置,再將顛倒了次序的進展結果用視覺化的圖形語言表現(xiàn)出來。例如這樣一則平面廣告,廣告主是某品牌蛋糕生產商,廣告訴求是體現(xiàn)出該品牌蛋糕旗下的一款生日蛋糕的味道非常好,人人都迫不及待的把它吃下去。根據這樣的廣告訴求,設計創(chuàng)意了這樣的一系列以慶祝生日的場景為廣告畫面的平面廣告。畫面中表現(xiàn)的是一家三口人在吹生日蠟燭時候的場景,系列廣告中的人物、家庭不變,變化的只是場景和時間。由蠟燭的數(shù)量可以發(fā)現(xiàn)場景是孩子連續(xù)的幾次生日場面,廣告畫面中每次都是三口之家為了慶祝生日吹蠟燭的一瞬間攝影留念照片的效果。與平時不同的地方在于每次蠟燭都放在空的蛋糕底座上,而非我們通常的所插在的生日蛋糕上。通過盛放蛋糕底座上的蛋糕殘渣和一家三口人嘴角邊的蛋糕殘留來看,他們每次都是先吃了蛋糕,再來補吹的蠟燭。我們發(fā)現(xiàn)這則廣告畫面是從時間上,把事物發(fā)展的次序做了一個倒置。他將先許愿吹蠟燭,再吃蛋糕的次序倒置成為了先就迫不及待的把蛋糕吃了,再來補吹蠟燭。從而用圖形的語言表達出廣告的訴求:生日蛋糕味道好極了,以至于在慶祝生日吹蠟燭前全家人就把它給吃掉了,最后只好吃完后再來許愿補吹一下蠟燭。系列廣告通過場面表現(xiàn)上的一致性和情節(jié)遭遇的重復性結合起來,更加增強了廣告的幽默感。使得看過系列廣告后,給人留下深刻的印象和忍俊不止的幽默感。這種在欣賞廣告中所產生的正面情緒,有助于增強受眾對廣告品牌和廣告主題的記憶,同樣也有助于受眾對廣告的訴求產生出高度的認同感。
3、錯視手法
在我們人類的視覺感官中,我們自身就經常創(chuàng)造著視覺上的錯覺。有多少人們都為創(chuàng)造出這樣迷惑眼球的假象而著迷追求著。這種假象,或者說錯覺的產生,是因為我們大腦常一個體以往的視覺經驗來判斷當前事物的投射效果,這樣的經驗影響著我們對當前事物的視覺判斷。幽默的圖形表現(xiàn)手法正是要利用人們的這一錯覺感受,使意料之外的經驗判斷解釋為情理之中的視覺形象,利用視覺上的錯覺因素,在廣告畫面中展示有悖于以往視覺經驗的特別形象,突出矛盾的視覺感受,使形象的不合理性中又蘊含合理的因素,以致于產生幽默詼諧的視覺效果,增強受眾對廣告的關注度。
錯視即通過空間的矛盾性創(chuàng)造出現(xiàn)實生活中難以實現(xiàn)的新奇有趣的視覺圖形。它是將兩種空間構造上相互矛盾的事物進行重組,通過破環(huán)現(xiàn)實空間的合理性,進而獲得獨特的錯視效果的一種表現(xiàn)手法。我們對這類圖形的第一反應是雖有悖我們平常所積累的視覺經驗,但仔細分析下去每個細節(jié)的視覺元素又是那么的合乎情理,但如果想把它們在現(xiàn)實世界中復制出來則是不可能的,這樣矛盾鮮明的視覺形象給我們受眾帶了無比的迷惑和神秘感,從而對于觀看者而言,此類圖形充滿著幽默的趣味。比如松下電視機的一則平面廣告。廣告的畫面中利用了人們的視錯覺,讓受眾起初誤以為是一個人要跳樓的場景,就在受眾關注到畫面細節(jié),了解到是畫面欺騙了自己的眼睛,使自己產生錯誤的聯(lián)系判斷時,廣告的訴求——電視機的高清顯示畫質,就更加深入到受眾的心理中產生強烈的品牌認同感。
結論
在這個充滿無限創(chuàng)意的21世紀,互聯(lián)網時代的到來,科學技術的革命為創(chuàng)意提供了無窮的發(fā)展空間,人們觀念的改變使得社會呈現(xiàn)出一個全新的精神面貌,如何將設計與時代精神、本土文化內涵和國際化有機結合,就需要設計師學會用富于創(chuàng)造性的表現(xiàn)手法將自己的專業(yè)觸覺通過視覺圖形的語言表現(xiàn)出來,并以各自獨到的方式融入到現(xiàn)代社會建設中去。
參考文獻
[1]何潔.《平面廣告設計》中南工業(yè)大學出版社,2009年2月
[2]余雁.《平面廣告創(chuàng)意設計》福建美術出版社,2009年1月