國際商務論文開題報告

　　論文的開題報告是課題負責人在調查研究的基礎上撰寫的報請上級批準的選題計劃。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于國際商務論文開題報告的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　國際商務論文開題報告篇1

　　課題名稱：聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析—以洗發(fā)護發(fā)用品市場為例

　　一、課題意義

　　(一)課題的理論意義

　　在20世紀60年代，美國企業(yè)管理家H.I.安索夫首先將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。而如今在這樣一個品牌經營時代，品牌競爭空前激烈，大力營造品牌形象，提升品牌知名度，創(chuàng)造獨立的、唯一的、固定化的產品品牌已成為企業(yè)經營的重中之重，同時，各企業(yè)也需要在一個系統(tǒng)有序的品牌戰(zhàn)略平臺完成各種品牌戰(zhàn)術的規(guī)劃，因此品牌戰(zhàn)略應運而生。

　　改革開放以來，我國取得的成就舉世矚目，民族工業(yè)得到了飛速的發(fā)展，也涌現(xiàn)了TCL、海爾等一大批知名本國品牌。但是我們相關的政府部門和企業(yè)，對于品牌建設的戰(zhàn)略意識，還沒有形成。以至于我們的大量品牌還難以與國外品牌抗衡。

　　因此，對品牌戰(zhàn)略的研究，成為我國民族企業(yè)品牌建設與發(fā)展的必經之路。立足于品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，我們借鑒國外成功經驗，并與國內實情相結合，謀求一條適應中國國情的品牌戰(zhàn)略發(fā)展之路。

　　(二)課題的現(xiàn)實意義

　　英荷聯(lián)合利華公司與美國寶潔公司，屬于世界名列前茅的日用消費品制造企業(yè)。他們相繼在1986、1988年進入中國市場。90年代初，便通過發(fā)展占據了我國國內日用消費品行業(yè)大半壁江山。面對中國這樣一個消費大國，兩家公司根據企業(yè)自身特點，以及對中國市場的不同定位，采取了不同的品牌戰(zhàn)略路線，并且獲得了成功。兩家企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，有利有弊。本課題，針對兩者不同的品牌戰(zhàn)略，對比分析他們的優(yōu)劣勢，力求為我國企業(yè)本土品牌的發(fā)展探索出一條品牌戰(zhàn)略成功之路，對我國企業(yè)提高本土品牌知名度和品牌國際競爭力，具有非常重要的作用和現(xiàn)實意義。

　　二、文獻綜述

　　(一)本課題相關問題在國內(外)的發(fā)展現(xiàn)狀綜述

　　品牌戰(zhàn)略在世界范圍內首次被提出，源自20世紀60年代，美國企業(yè)管理家H.I.安索夫。他首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中，針對日益復雜的企業(yè)進行統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調指導。對品牌戰(zhàn)略的建設和發(fā)展有著決定性的重要意義。品牌戰(zhàn)略，在我國的雛形為“名牌戰(zhàn)略”。艾豐，是我國名牌戰(zhàn)略最早倡導者之一，他是公認的名牌理論權威專家。曾經擔任中國質量萬里行組委會主任和中國第一個名牌組織――馳名商標保護組織主任，92至95年，連續(xù)四年組織召開了全國性名牌大會及名牌戰(zhàn)略研討會，在中國第一次鮮明地提出了“名牌戰(zhàn)略”這個概念，全面地闡述了它的內涵，并結合中國實際情況分為國家、地方、企業(yè)三個層次，提出“國家實施名牌戰(zhàn)略建議書”、“地方實施名牌戰(zhàn)略建議書”、“企業(yè)實施名牌戰(zhàn)略建議書”。從理論和實踐的結合上大力推進中國名牌事業(yè)。品牌戰(zhàn)略在我國的繼續(xù)發(fā)展，1996年，國務院頒布《質量振興綱要》，提出了“實施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)，鼓勵企業(yè)生產優(yōu)質產品，支持有條件的企業(yè)創(chuàng)立名牌產品”，全國大部分省市開展起“質量興省(市)、質量興企”活動。到2007年黨的十七大，胡錦濤明確指出要“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”，一批實力較強的企業(yè)已經走出國門、走上了國際舞臺。

　　(二)本課題相關問題在國內(外)的研究動態(tài)綜述

　　H.igor Ansoff，1972年，在《戰(zhàn)略管理思想》中正式提出“戰(zhàn)略管理”的概念，首次將戰(zhàn)略運用于企業(yè)管理中;

　　Peter H.Farquhar，1994年，在《Marketing Management》中對品牌的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)進行了研究，他提出想要發(fā)展品牌，必須打造出品牌的獨特個性;

　　陳瑩在《聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略》中對聯(lián)合利華和寶潔公司的多品牌營銷策略進行了分析，對兩者在此方面的利弊進行了對比;

　　鞏一平在《寶潔公司的品牌傳播策略》中分析了寶潔公司細分市場而將自己的產品根據不同的產品訴求而同顧客產生聯(lián)系的獨特銷售主張;

　　馬玉立、殷梅在《聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示》中對聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略中吸納本土品牌并將其與國際性先進技術相結合，從而使該品牌走向世界的戰(zhàn)略方針進行了分析;

　　趙曼、陳遷、胡維佳在《淺論寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略》中對寶潔公司的多品牌戰(zhàn)略進行了分析，并且對寶潔公司獨特的品牌管理機制進行了講解;

　　王逸凡在《聯(lián)合利華與寶潔---日用品消費行業(yè)的歡喜冤家》中對聯(lián)合利華與寶潔公司在日用品消費行業(yè)的競爭歷程進行了探析，分別講解了兩公司在競爭中體現(xiàn)出的特色以及自身發(fā)展的優(yōu)勢;

　　范云峰在《產品定位的多品牌策略》中就產品的多品牌策略進行了全面分析，并結合寶潔公司的相關案例，闡述了使用多品牌策略的相關方法以及帶來的利弊;

　　王小林在《聯(lián)合利華的品牌本土化策略》中結合聯(lián)合利華對中國本土品牌的吸納與發(fā)展，分析聯(lián)合利華的品牌運作方式;

　　(三)本人的一些想法

　　寶潔公司和聯(lián)合利華在2008年《財富》雜志“世界500強”中分別位居68、121位。放眼兩者在世界范圍取得的巨大成就，以及在中國市場上占有的高市場份額，都離不開企業(yè)自身的定位發(fā)展以及對目標市場的戰(zhàn)略應用。兩者成功的關鍵，在于他們針對目標市場進行細分，采取適合本企業(yè)的戰(zhàn)略方式?？鐕髽I(yè)，能否在世界范圍內立足，不僅與企業(yè)本身的實力相關，同時采取的相關戰(zhàn)略也十分重要，選對了方式則能為企業(yè)的發(fā)展提供出一條更為迅捷的道路。聯(lián)合利華和寶潔公司品牌建設在我國的成績是大家有目共睹的，因此，在國內也有許多學者針對兩者的品牌戰(zhàn)略進行了分析，它們在中國市場上獲得的成功，是非常值得我國企業(yè)學習和借鑒的。我們應該將品牌戰(zhàn)略的理論研究成果與我國企業(yè)的實際情況相結合，讓我國的本土品牌，找到適合自身品牌建設和發(fā)展的道路，將我們自己的品牌做大做強，走出國門，走向世界。

　　三、課題研究內容與方法

　　研究內容

　　本文立足于洗發(fā)護發(fā)用品市場，對聯(lián)合利華與寶潔公司所采用的品牌戰(zhàn)略進行分析，總結出兩者在品牌戰(zhàn)略中存在的問題，并將其與我國國情相結合，為我國企業(yè)謀求一條適合的品牌國際化發(fā)展道路。

　　一、品牌戰(zhàn)略的涵義　二、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析

　　(一)聯(lián)合利華與寶潔公司的市場定位

　　(二)聯(lián)合利華與寶潔公司的品牌戰(zhàn)略選擇

　　(三)聯(lián)合利華與寶潔公司多品牌戰(zhàn)略的應用

　　三、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的問題及對策

　　(一)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略中存在的問題

　　(二)聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略的對策

　　四、聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對我國企業(yè)的啟示

　　(一)樹立強烈的品牌戰(zhàn)略意識

　　(二)選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路

　　五、結束語

　　研究方法

　　一、文獻查閱法

　　通過查閱大量的文獻資料，收集關于品牌戰(zhàn)略研究的理論專著，對品牌戰(zhàn)略進行理論性的研究。

　　二、實地觀察法

　　通過對聯(lián)合利華與寶潔公司產品在銷售網點的實際情況的觀察，對兩者在市場上的實際情況進行了解。

　　四、課題研究進度安排

　　20XX年10月24日 完成開題

　　20XX年10月-11月 收集、整理資料

　　20XX年11月21日 完成初稿

　　20XX年12月 5日 完成第二稿

　　20XX年12月16日 完成第三稿

　　20XX年12月23日 論文定稿

　　20XX年1月3日 論文答辯

　　20XX年1月中旬 提交論文材料

　　五、主要參考文獻目錄

　　[1] H.Igor Ansoff,Corporate Strategy,1965 by McGraw-Hill,Inc

　　[2] Peter H.Farquhar,Marketing Management,1994.8.15

　　[3] 趙龍,品牌成長戰(zhàn)略[M].復旦大學出版社,2006.12

　　[4] 施振榮,全球品牌大戰(zhàn)略[M].中信出版上,2005.9

　　[5] 劉鑫,定位決定成敗[M].中國紡織出版上,2007.1

　　[6] 余來文,戰(zhàn)略決定成敗[M].藍天出版社,2005.1

　　[7] 李殿宏,金牌營銷：打造一流品牌[M].中國物資出版社,2004.1

　　[8] 陳瑩,聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略[J].Economic&Trade Update Vol.6 Sum.No.91 Jan.2008

　　[9] 陳茹冰、吳丹,寶潔與聯(lián)合利華市場營銷策略比較分析[J].現(xiàn)代商貿工業(yè),2008.3

　　[10] 鞏一平,寶潔公司的品牌傳播策略[J].企業(yè)改革與管理,2006.10

　　[11] 馬玉立、殷梅,聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示[J].企業(yè)導報,2009.2

　　[12] 王逸凡,聯(lián)合利華與寶潔----日用消費品行業(yè)的歡喜冤家[J].日用化學品科學,2004.12

　　[13] 范云峰,產品定位的多品牌策略[J].船艇Ships&Yachts,2006.7

　　[14] 王小林,聯(lián)合利華的品牌本土化戰(zhàn)略[J].中國外資,2002.10

　　[15] 王靜,聯(lián)合利華的品牌本土擴張戰(zhàn)略[J].中外企業(yè)文化,2004.6

　　[16] 張庚淼,市場營銷調研[M].東北財經大學出版社,2002.4

　　[17] 巨中天,品牌戰(zhàn)略[M].中國經濟出版社,2004.7

　　[18](日)博報堂,品牌市場營銷[M].科學出版社,2006

　　[19] 余明陽,品牌學[M].安徽人民出版社,2002

　　[20](美)J.Paul Peter(彼得),James H.Donnelly,Jr.(唐納利),營銷管理知識和技能[M].清華大學出版社,2005.9

　　國際商務論文開題報告篇2

　　論文題目：絲綢之路經濟帶背景下新疆與中亞國家貿易暢通的制約因素和對策

　　選題的背景、意義、基本思路、方法和主要觀點：

　　背景：新疆的地域遼闊，氣候適宜，地貌土壤復雜多樣，日照時間長，利于農業(yè)的發(fā)展，同時礦產資源豐富，其即將帶來的經濟效益尤為可觀。但由于當?shù)厝丝谙鄬^少，交通不便，同時存在一系列的民族問題，致使其發(fā)展遲緩。政府出臺西部大開發(fā)及新一輪的援疆政策，使得新疆在近幾年快速發(fā)展。2013年9月初，首次出訪哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦以及土庫曼斯坦等中亞四國，與四國分別簽署了關于建立戰(zhàn)略伙伴關系的聯(lián)合宣言。9月7日，在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學作重要演講，全面闡述了中國對中亞國家的睦鄰友好合作政策，提議用創(chuàng)新的合作模式，共同建設“絲綢之路經濟帶”。國務院于今年12月14日至15日對哈薩克斯坦進行正式訪問并舉行中哈第二次定期會晤、出席上海合作組織成員國政府首腦理事會第十三次會議。將見證兩國簽署約30份合作文件。新疆作為中亞國家的臨邊省區(qū)，在絲綢之路經濟帶中占據著不可缺少的一部分，同時兩國政府簽署的合作文件也為新疆的對外貿易發(fā)展提供契機。

　　意義：本文主要研究絲綢之路經濟帶背景下新疆與中亞國家貿易暢通的制約因素和對策，深度了解新疆對外貿易暢通的制約因素及其應對措施。一個地區(qū)的發(fā)展主要體現(xiàn)在經濟的發(fā)展，研究本題有助于促進新疆與中亞國家貿易便利化發(fā)展，能夠降低直接和間 接貿易成本，對于擴大中國與中亞國家間貿易規(guī)模，具有重要而迫切的意義。同時促進新疆對外貿易發(fā)展，同時加快經濟增長，讓企業(yè)如何更好更快的發(fā)展，給企業(yè)和政府提出有用的建議。

　　基本思路：首先對絲綢之路經濟帶做一個全面的了解，然后對新疆對外貿易發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，抓住絲綢之路經濟帶在哪一方面為新疆帶來的經濟效益。同時解析新疆在對外貿易暢通中遇到的阻礙，著重剖析新疆對外貿易發(fā)展中貿易暢通的制約因素。最后在以上基礎中對新疆企業(yè)及政府提出改進建議。

　　方法：通過查看大量相關資料了解新疆整體狀況，查詢統(tǒng)計年鑒制作圖表更加清晰了解新疆的對外貿易發(fā)展現(xiàn)狀，同時通過相關統(tǒng)計方法對現(xiàn)狀進行分析。查找最新新聞了解中亞國家與中國之間的外交關系，了解雙方的國家對外政策。

　　主要觀點:新疆與中亞國家相鄰，主要有霍爾果斯口岸，阿拉山口綜合保稅區(qū)和喀什經濟開發(fā)區(qū)等主要通商口岸，新疆與哈薩克斯坦有相對較大的貿易量。由于新疆發(fā)展相對緩慢，企業(yè)實力較弱以及中亞各國的對外貿易政策的限制，使新疆與中亞國家的貿易暢通有所限制。

　　論文寫作提綱：

　　前言

　　一、“絲綢之路經濟帶”戰(zhàn)略及其對新疆與中亞國家貿易暢通的意義

　　(一)、“絲綢之路經濟帶”戰(zhàn)略的含義

　　(二)新疆在“絲綢之路經濟帶”中的定位

　　(三)、“絲綢之路經濟帶”對新疆與中亞國家貿易暢通的意義

　　二、新疆與中亞國家的貿易發(fā)展現(xiàn)狀

　　(一)、新疆與中亞國家的貿易規(guī)模

　　(二)、新疆與中亞國家貿易的商品結構

　　(三)、新疆與中亞國家的貿易方式

　　(四)、新疆與中亞國家貿易的國別分布

　　三、新疆與中亞國家貿易暢通現(xiàn)狀

　　(一)中亞國家對外貿易暢通現(xiàn)狀

　　(二)新疆對外貿易暢通現(xiàn)狀

　　四、新疆與中亞國家貿易暢通的制約因素

　　(一)新疆自身貿易暢通的制約因素

　　(二)中亞國家貿易暢通的制約因素

　　五、促進新疆與中亞國家貿易暢通的對策建議

　　(一)企業(yè)積極開發(fā)創(chuàng)新能力，降低成本，增強企業(yè)競爭力

　　(二)提高產品附加值，增強競爭力

　　(三)加強口岸基礎設施建設，創(chuàng)造貿易暢通的良好環(huán)境

　　(四)加強相關制度建設，推進雙邊貿易暢通措施實施

　　工作進度(以周為單位)：

　　20XX.X.X---20XX.X.X 收集資料，撰寫文獻綜述等

　　20XX.X.X---20XX.X.X 撰寫初稿

　　20XX.X.X---20XX.X.X 論文修改，定稿

　　主要參考文獻：

　　[1]阿依古力·依明.向西開放進程中新疆與中亞經貿合作新格局的構建[J].現(xiàn)代經濟2013( 8) .

　　[2]李豫新,郭穎慧. 邊境貿易便利化水平對中國新疆維吾爾自治區(qū)邊境貿易流量的影響--基于貿易引力模型的實證分析[J]. 國際貿易問題. 2013(10)

　　[3]阿依古力·依明. 新時期新疆與中亞五國區(qū)域經濟合作問題探究[J].對外經貿2013( 8) .

　　[4]胡穎. 新疆與中亞國家貿易便利化發(fā)展的探討[J]. 對外經貿實務. 2011(09)

　　[5] 阿依古力·依明.建設絲綢之路經濟帶背景下新疆與中亞國家經貿合作對策探討[J]. 對外經濟，2014(9)

　　[6]高志剛. 新疆參與新絲綢之路經濟帶建設面臨的問題與政策建議[J]. 區(qū)域經濟評論,2014(2)

　　[7] 李雪梅,閆海龍,王伯禮.絲綢之路經濟帶:新疆的布局和策略[J].開放報道，2014(2)

　　[8] 鄭云峰. “絲綢之路”經濟帶助推人民幣國際化[J]. 現(xiàn)代經濟信息. 2014(07)

　　[9] 趙萍，新疆與中亞貿易合作的新機遇新問題與對策[J]經貿論壇，2012

　　[10]李豫新,郭穎慧. 中國新疆與周邊國家邊境貿易便利化水平研究[J]. 國際商務研究. 2014(01)