2017護(hù)膚品行業(yè)報告

時間：2017-06-13 09:22:06 保燕704由分享

　　近年來，中國的化妝品零售市場一直在穩(wěn)定增長，雖然2015年增速有所放緩，但仍是全球范圍內(nèi)增長最快速的地區(qū)之一。那2017年化妝品行業(yè)又會怎么樣呢？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹2017護(hù)膚品行業(yè)報告，希望對你有用!

　　2017護(hù)膚品行業(yè)報告

　　發(fā)展前景分析

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)+化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

　　作為網(wǎng)絡(luò)交易的細(xì)分品類，網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元。短短五年時間實(shí)現(xiàn)了一個大的翻越，2013年較2012年增長192.4億元，同比增長33.09%;2014年較2013年增長201.3億元，同比增長26.02%。結(jié)合近年來我國化妝品網(wǎng)購市場交易規(guī)模，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到2015年將達(dá)到1180億元。

　　化妝品互聯(lián)網(wǎng)滲透率分析

　　2013年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.02億，較上年增加5987萬，增長率為24.7%，使用率從42.9%提升至48.9%。網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張為網(wǎng)購市場的發(fā)展奠定良好的用戶基礎(chǔ)，釋放著巨大的市場潛力，但是與發(fā)達(dá)國家還存在一定差距。鑒于我國化妝品網(wǎng)絡(luò)購物市場尚處于快速發(fā)展時期，且在電子商務(wù)運(yùn)營的經(jīng)驗不足，估計這與國外電商滲透率差距更大。

　　化妝品互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展廣度分析

　　化妝品零售包含在化妝保健品類中。2013年，我國化妝保健品類在網(wǎng)購交易品類中占比達(dá)到16%，但是化妝品零售只是化妝保健的一個細(xì)分產(chǎn)品，占比在25%左右。就目前掌握的數(shù)據(jù)來看，化妝品電商交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售市場的比重在4%左右。

　　2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場競爭格局

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)市場參與

　　化妝品電商行業(yè)主要參與者主要包括傳統(tǒng)類化妝品行業(yè)、平臺類化妝品電商、自營型化妝品電商和第三方平臺。

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)競爭者類型

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品行業(yè)

　　用戶群體分析

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶群體規(guī)模

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品交易規(guī)模分析

　　從化妝品消費(fèi)人群來看，中國化妝品消費(fèi)主力人數(shù)(年收入3萬元以上年齡20歲以上都市女性)未來5年將保持10-15%年均復(fù)合增速，到2020年將突破3500萬人，而這類人群也是我國互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶的重要組成。

　　互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布

　　從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶城市分布來看，二三線城市是主力，尤其是二線城市，網(wǎng)購化妝品占比達(dá)到39%。

　　2. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

　　從互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶購物渠道來看，調(diào)查結(jié)果顯示，移動端是目前主要的渠道;另有37.7%的用戶大部分時候采用的是PC端。

　　3. 互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶消費(fèi)

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)化妝品用戶網(wǎng)購產(chǎn)品更偏好國產(chǎn)品牌，中小品牌在實(shí)體渠道推廣中，因品牌影響力有限，聚眾能力較弱，一直處于劣勢地位。而在線上渠道，中小品牌的羸弱態(tài)勢變緩，銷售份額出現(xiàn)顯著性的相對提升。

　　化妝品企業(yè)

　　切入互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式選擇

　　1. 平臺類化妝品零售電商運(yùn)營模式解析

　　平臺類電商業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)分析

　　平臺模式電商的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)可以概括為：生產(chǎn)廠商，經(jīng)銷商在電商平臺開設(shè)網(wǎng)店，并進(jìn)入線下體驗店，電商平臺營銷客戶，并引導(dǎo)消費(fèi)者去線下體驗，最后客戶線上下單，生產(chǎn)廠商，經(jīng)銷商發(fā)貨，由物流公司負(fù)責(zé)配送安裝。

　　平臺類化妝品零售電商盈利空間分析

　　分析認(rèn)為可通過研究平臺電商eBay的財務(wù)情況，加強(qiáng)對平臺類電商的盈利模式的認(rèn)識。從下圖可以看出，eBay的毛利率一直保持在70%左右的水平，凈利潤率除2007年較低外，近年來均保持在20%左右。由于C2C是平臺類電商，只提供服務(wù)、賺取流量費(fèi)，因此可以獲得高毛利。

　　平臺類化妝品零售電商經(jīng)營風(fēng)險分析

　　平臺模式的化妝品零售電商，主要的交易風(fēng)險為：

　　(1)流量和入駐商家數(shù)量不能形成正向循環(huán)的風(fēng)險。對于平臺類電商，一般是流量越多，愿意入駐的商家就越多，而入駐的商家增多，流量也會相應(yīng)提高，從而形成正向循環(huán)。如果這種正向循環(huán)不能順利進(jìn)行，則可能出現(xiàn)門庭冷落，交易清淡的結(jié)局。

　　(2)入駐商家跳過平臺同消費(fèi)者交易的風(fēng)險。尤其是對于有線下實(shí)體店的商家，可能把消費(fèi)者吸引到其線下實(shí)體店體驗，之后直接在線下進(jìn)行交易。

　　2. 平臺+自營類化妝品零售電商運(yùn)營模式解析

　　垂直自營電商平臺化可行性分析

　　平臺+自營的模式可以綜合平臺和自營類模式的優(yōu)勢，是當(dāng)前電商發(fā)展的一個新趨勢。平臺可以提供更多樣的商品，補(bǔ)充自主銷售模式下商品種類的不足，自主銷售可以快速提升電商的收入規(guī)模，此外也是出售高端商品的最佳模式。

　　垂直自營電商運(yùn)營模式分析

　　營銷精準(zhǔn)高效，決定勝負(fù)的關(guān)鍵。在流量獲取成本高企的電商競爭環(huán)境中，如何在最短的時間內(nèi)吸引客戶、擴(kuò)大平臺，精準(zhǔn)高效的營銷模式非常關(guān)鍵。

　　化妝品企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)

　　切入點(diǎn)及突圍策略

　　1. 移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值及企業(yè)切入點(diǎn)

　　2015-2021年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展預(yù)測

　　2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)到2134.8億元人民幣，同比增長115.5%，同時未來依舊會保持高速增長，預(yù)計到2021年整體移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將有望達(dá)到1.7萬億大關(guān)。

　　2. 化妝品零售企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷之——微信營銷戰(zhàn)略