2017中國(guó)化妝品品類趨勢(shì)報(bào)告
2017中國(guó)化妝品品類趨勢(shì)報(bào)告
中國(guó)消費(fèi)者有哪些變化?個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)有哪些新動(dòng)態(tài)?熱門(mén)品類面膜又有哪些趨勢(shì)和導(dǎo)向?下文是小編收集的2017中國(guó)化妝品品類趨勢(shì)報(bào)告，僅供參考!
2017中國(guó)化妝品品類趨勢(shì)報(bào)告全文內(nèi)容
1、變化中的中國(guó)消費(fèi)者：傾向高質(zhì)、便捷、安全、健康
2016上半年經(jīng)濟(jì)發(fā)展符合政府預(yù)期，以消費(fèi)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)作用。首先，GDP增長(zhǎng)了6.7%;其次，第三產(chǎn)業(yè)占54.1%，增速7.5%;再次，新登記企業(yè)增長(zhǎng)28.5%，超額完成就業(yè)目標(biāo);此外，消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn) 73.4%。
從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，全國(guó)消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型期，2015年全國(guó)居民人均可支配收入及消費(fèi)同比增幅從8.9%下降至8.4%。第二季度消費(fèi)者信心依然維穩(wěn)，短期更多消費(fèi)者對(duì)就業(yè)和收入持積極態(tài)度。
數(shù)據(jù)顯示，受大環(huán)境經(jīng)濟(jì)刺激，外出就餐、外出娛樂(lè)、外出旅游是消費(fèi)者目前最愿意花錢(qián)的三大部分。這說(shuō)明，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)生活付出更多消費(fèi)，如如海淘的興起，可以看到消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、對(duì)于品牌、質(zhì)量的要求正在提高。
那么從產(chǎn)品的角度來(lái)看，產(chǎn)品的哪些特質(zhì)可以吸引消費(fèi)者?從2016年第二季度尼爾森調(diào)研來(lái)看，安全、有益健康、方便、實(shí)用等產(chǎn)品吸引力靠前。從使用方便性的角度來(lái)考慮，消費(fèi)者正在從美容院轉(zhuǎn)至在家DIY，面膜(+16%)、護(hù)發(fā)精油(+10%)。便利的生活和產(chǎn)品(包括便利包裝產(chǎn)品)越來(lái)越吸引消費(fèi)者眼球。
此外，無(wú)論是去實(shí)體店還是去網(wǎng)店，還是app下單，消費(fèi)者希望以更少的時(shí)間買(mǎi)到更好質(zhì)量商品。消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)日常食雜用品的態(tài)度中，有33%消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)買(mǎi)更多，接近一半的消費(fèi)者持平的態(tài)度，18%消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)買(mǎi)更少。同時(shí)，30%以上消費(fèi)者總是使用APP下單，90%以上消費(fèi)者選擇郵寄到家，37%選擇郵寄到辦公地點(diǎn)。
2、個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)：渠道日益分化，專業(yè)化服務(wù)是實(shí)體渠道最大優(yōu)勢(shì)
20年前，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)日常生活品會(huì)去小賣(mài)部、售貨攤或百貨商店，選擇渠道較單一。而現(xiàn)在的實(shí)體渠道不單只滿足消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的意愿，還涉及了娛樂(lè)、餐飲甚至交友等方面的需求，包括百貨商場(chǎng)、大型超市、社區(qū)超市、美妝與個(gè)人護(hù)理用品店、母嬰店、網(wǎng)上平臺(tái)等。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)化妝品、嬰童用品都會(huì)有相應(yīng)比較專業(yè)的專賣(mài)店來(lái)服務(wù)，這些專賣(mài)店為滿足消費(fèi)者更專業(yè)化的需求應(yīng)運(yùn)而生。
以化妝品渠道為例：現(xiàn)在的消費(fèi)者在各渠道各取所需，完成日常購(gòu)物。在2006年僅現(xiàn)代渠道和傳統(tǒng)渠道，但2016年的今天渠道已細(xì)分至——線上(占23%)、母嬰(占8%)、小型現(xiàn)代渠道(占14%)、大型現(xiàn)代渠道(占31%)、傳統(tǒng)渠道(占24%)。
以化妝品店為例，最近幾年化妝品專營(yíng)店增長(zhǎng)速度很快。在重點(diǎn)省會(huì)城市，2015年門(mén)店數(shù)占比達(dá)17%，地級(jí)市占21%，縣級(jí)以下占比62%。消費(fèi)者對(duì)連鎖化的需求越來(lái)越高，也導(dǎo)致本土化妝品店數(shù)量增長(zhǎng)越來(lái)越快?；瘖y品店增長(zhǎng)前10位的重點(diǎn)省會(huì)城市依次是深圳、南寧、長(zhǎng)沙、天津、重慶、南京、廣州、鄭州、貴陽(yáng)、青島。 絕大多數(shù)消費(fèi)者都擁有多渠道消費(fèi)習(xí)慣，但以專業(yè)化為代表的美妝與個(gè)人護(hù)理用品店、電商渠道的重要度不斷提升，傳統(tǒng)大賣(mài)場(chǎng)份額逐漸被擠壓。從2015年與2014年的數(shù)據(jù)對(duì)來(lái)看，美妝與個(gè)人護(hù)理用品店渠道份額占比24%，比2015年增長(zhǎng)1%，同時(shí)銷售額增長(zhǎng)16%。電商渠道增長(zhǎng)最大，整體銷售額增長(zhǎng)了19%，現(xiàn)代渠道和其他渠道份額則在萎縮。
產(chǎn)品有生命周期，渠道也有生命周期。盡管全年增長(zhǎng)較快，美妝與個(gè)人護(hù)理用品店的增長(zhǎng)從2015年下半年開(kāi)始放緩，2015年10月開(kāi)始下降趨勢(shì)較為明顯。此外，線上頻繁促銷給線下零售帶來(lái)沖擊，美妝與個(gè)人護(hù)理用品店也受到一定影響，多數(shù)消費(fèi)者有促銷活動(dòng)時(shí)會(huì)選擇多買(mǎi)以囤貨。即便多數(shù)購(gòu)物者在線下也會(huì)購(gòu)買(mǎi)同樣的產(chǎn)品，但他們可能會(huì)受到宣傳的吸引而選擇網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)。
品質(zhì)擔(dān)保、消費(fèi)體驗(yàn)和專業(yè)服務(wù)，是美妝與個(gè)人護(hù)理用品店吸引消費(fèi)者的重要優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，體驗(yàn)和便利性被認(rèn)為是線下渠道最大的優(yōu)勢(shì)。在這一趨勢(shì)下，新產(chǎn)品和消費(fèi)升級(jí)成為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)的關(guān)鍵推動(dòng)因素。美妝與個(gè)人護(hù)理用品店吸引較多的是單價(jià)偏低的洗面奶和爽膚水，而面霜和面膜購(gòu)物者則傾向于線上購(gòu)買(mǎi)。
“膜”法世界的秘密
從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，面膜市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，未來(lái)市場(chǎng)充滿機(jī)遇。
面膜店內(nèi)單品陳列在個(gè)人護(hù)膚品類占比逐年上升。面膜品類滲透逐年加深，但與成熟的潤(rùn)膚品等品類相比仍有較大的滲透空間。
從渠道上看，面膜區(qū)域和渠道發(fā)展趨勢(shì)正在向上、向小、向下、向西發(fā)展。向上，是指電商渠道發(fā)展迅速;向小指小型專業(yè)化渠道帶動(dòng)增長(zhǎng);向下指低級(jí)別城市增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng);向西指西部區(qū)域潛力巨大。從線上線下來(lái)看，面膜品類線上增速雖呈放緩趨勢(shì)，但依然快于線下。
此外，在線零售商推出越來(lái)越多面膜促銷活動(dòng)，但除了雙十一及3月個(gè)護(hù)傳統(tǒng)促銷外，其他促銷效果不明顯。
從產(chǎn)品上看，撕拉式面膜仍將引領(lǐng)增長(zhǎng)，且撕拉式面膜以中低價(jià)位段為主。面膜多片裝撕拉式面膜增長(zhǎng)良好。保濕是面膜最主要的功能，且增長(zhǎng)快速，主要來(lái)自撕拉膜及水洗面膜。面膜形態(tài)多樣，創(chuàng)新形態(tài)層出不窮，加入竹炭纖維的黑面膜成為市場(chǎng)熱門(mén)。玻尿酸面膜主打保濕功能，近來(lái)也大受市場(chǎng)歡迎。
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