護(hù)膚品的發(fā)展前景

護(hù)膚品是化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，那么你知道護(hù)膚品的發(fā)展前景嗎？下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹護(hù)膚品的發(fā)展前景，希望對(duì)你有用!

護(hù)膚品發(fā)展前景

1、企業(yè)應(yīng)注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫(kù)的完善和維護(hù)：數(shù)據(jù)顯示：2009年的3月16號(hào)到2010年的3月16號(hào)，共365天一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬(wàn)次，但是當(dāng)期被監(jiān)測(cè)的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告卻不到1%。這將會(huì)對(duì)后期廣告效果的評(píng)估造成很大的影響。

2、企業(yè)應(yīng)該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內(nèi)容分析來(lái)看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性的活動(dòng)、產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視，其實(shí)化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠(chéng)度用戶在各類用戶中是最高的。企業(yè)應(yīng)該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，借以擴(kuò)展自己對(duì)外的知名度。

3、培養(yǎng)自己的業(yè)界領(lǐng)袖和消費(fèi)社區(qū)：化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比，體驗(yàn)分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū)，借以培養(yǎng)用戶的忠誠(chéng)度。

4、重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應(yīng)用和網(wǎng)上其他的新傳播方式：目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。在近12個(gè)月的廣告投放中，女性及美容專業(yè)網(wǎng)站或頻道是廣告主的首選對(duì)象。視頻、交友社區(qū)等新型媒體也越來(lái)越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統(tǒng)廣告形式為主。

綜上，可以看出對(duì)于中國(guó)本土美容化妝品企業(yè)來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不應(yīng)該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，它將會(huì)取得超越其它傳統(tǒng)營(yíng)銷手法的勝利，應(yīng)用得當(dāng)將會(huì)帶領(lǐng)美容化妝品業(yè)步入下個(gè)春天。

護(hù)膚品發(fā)展史

礦物油時(shí)代

上個(gè)世紀(jì)70年代，日本大家名牌化妝品企業(yè)，被18位因使用其化妝品而罹患嚴(yán)重黑皮癥的婦女聯(lián)名控告，此事件既轟動(dòng)了國(guó)際美容界，也促進(jìn)了護(hù)膚品的重大革命。

早期護(hù)膚品化妝品起源于化學(xué)工業(yè)，那個(gè)時(shí)候從植物中天然提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達(dá)，所以很多護(hù)膚品化妝品的原料來(lái)源于化學(xué)工業(yè)，仍然有很多國(guó)際國(guó)內(nèi)的牌子再用那個(gè)時(shí)代的原料，一個(gè)價(jià)格低廉，原料相對(duì)簡(jiǎn)單，成本低。所以礦物油時(shí)代也就是日用化學(xué)品時(shí)代。所有護(hù)膚品化妝品中的致癌物，有害物質(zhì)全部來(lái)自那個(gè)時(shí)代。

天然成分時(shí)代

從上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護(hù)膚品中添加各種天然原料，對(duì)肌膚有一定的滋潤(rùn)作用。這個(gè)時(shí)候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經(jīng)成熟，此后，市場(chǎng)上護(hù)膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份!從陸地到海洋，從植物到動(dòng)物，各種天然成份應(yīng)有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護(hù)膚的奇跡，包括熱帶雨林。

當(dāng)然此時(shí)的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時(shí)代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因?yàn)檫@里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來(lái)的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形成一些頂級(jí)的很專注的牌子。

抗氧化時(shí)代

在人們歡呼各種新的自然成份不斷被發(fā)現(xiàn)的時(shí)候，肌膚依然過(guò)早老化，代謝功能不斷退化，肌膚并沒(méi)有因新原料的不斷應(yīng)用而延緩衰老。護(hù)膚品專家們這時(shí)才驚異地發(fā)現(xiàn)：肌膚衰老的根本原因是“肌膚氧化”，只有對(duì)抗氧化才能阻止肌膚衰老。此時(shí)的護(hù)膚變的跟身體保養(yǎng)一樣，需要一些功效性的作用，而不是保護(hù)，維持而已。

這個(gè)時(shí)代最著名的理論就是自由基理論，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科學(xué)家開(kāi)創(chuàng)了自由基氧化的理論，并且逐漸被很多企業(yè)應(yīng)用。對(duì)抗自由基分為兩種，一種是碳基抗氧化，例如維生素C，E，葡萄籽精華，番茄紅素，葉黃素等等，在清除自由基的同時(shí)，發(fā)生二次氧化，其本身變成較弱的自由基。還有一類是氫基抗氧化，比如固體負(fù)氫離子，以每日氫元素為代表，可以清除自由基，不發(fā)生二次氧化，其產(chǎn)生的副產(chǎn)物是水，對(duì)人體沒(méi)有任何副作用。所以這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)是內(nèi)服外用的結(jié)合。對(duì)消費(fèi)者知識(shí)要求高，更專業(yè)些。慢慢護(hù)膚行業(yè)變的跟醫(yī)生，律師一樣，私人化和專業(yè)化。國(guó)外很多有經(jīng)濟(jì)能力人聘用專業(yè)的私人營(yíng)養(yǎng)師，私人美容師。

零負(fù)擔(dān)時(shí)代

2010年前，零負(fù)擔(dān)產(chǎn)品開(kāi)始在歐美臺(tái)灣流行，以往過(guò)于追求植物，天然護(hù)膚的產(chǎn)品因?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展，和為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護(hù)膚品中各種各樣的添加劑越來(lái)越多，所以，導(dǎo)致很多護(hù)膚產(chǎn)品實(shí)屬天然實(shí)際并不一定天然，很多使用天然成分，礦物成分的由于產(chǎn)品的成分較多，給肌膚造成了沒(méi)必要的損傷，甚至過(guò)敏，這個(gè)給護(hù)膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負(fù)擔(dān)即將成為現(xiàn)階段護(hù)膚發(fā)展史中最實(shí)質(zhì)性的變革。

基因時(shí)代

隨著人體25000個(gè)基因的完全破譯，當(dāng)然這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被解除，才剛剛開(kāi)始，但是潛藏在大企業(yè)之間的并購(gòu)已經(jīng)暗流涌動(dòng)，許多藥廠介入其中,羅氏大藥廠斥資468億美金收購(gòu)基因科技，葛蘭素史克用7億2千萬(wàn)收購(gòu)sirtris的一個(gè)抗老基因技術(shù)。

還有很多企業(yè)開(kāi)始以基因?yàn)楦拍畹男麄?，?dāng)然也有企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品化。這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)，就是更嚴(yán)密，更科學(xué)，因?yàn)榧夹g(shù)的先進(jìn)，而且他的新奇，必須要有嚴(yán)格的臨床和實(shí)證，嚴(yán)格檢測(cè)，基因的技術(shù)在世界各地都是嚴(yán)格控制的。未來(lái)的趨勢(shì)是每個(gè)人的體檢都會(huì)有基因圖譜掃描這項(xiàng)，根據(jù)圖譜的變化來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的功效，美國(guó)有些已經(jīng)做到這方面的工作了。這也是一個(gè)未來(lái)的趨勢(shì)。

植物護(hù)膚品

純植物護(hù)膚品，所有的植物成分在萃取過(guò)程中必須做到，效率高，無(wú)殘留，操作條件溫和，活性成分 不易被破壞，與普通萃取方法相比，它的設(shè)備和操作的成本極高，絕無(wú)添加任何香料，色素，乳化劑，殺菌劑，防腐劑等有毒有害物質(zhì)，更安全，更有效，具有極好的護(hù)膚深度。

孕婦護(hù)膚品

孕婦護(hù)膚品，就是適合孕期女性使用的日常護(hù)膚品，也稱為孕產(chǎn)期專用護(hù)膚品。孕期包含三個(gè)階段，一備孕期;二懷孕期;三月子哺乳期;它是根據(jù)女性在孕產(chǎn)期肌膚養(yǎng)分結(jié)構(gòu)與肌膚生理特點(diǎn)和使用安全性專業(yè)配制的肌膚養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。

孕婦護(hù)膚品具有天然性、安全性、專業(yè)性、有效性、 基礎(chǔ)性五個(gè)特征，產(chǎn)品不含中重金屬、酒精、激素、礦物油、和化學(xué)香料，對(duì)胎兒和孕婦無(wú)傷害，同時(shí)可以有效改善孕產(chǎn)期的肌膚問(wèn)題。