關(guān)于消費品行業(yè)你了解多少
近年來,我國需求結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,內(nèi)需驅(qū)動特征更為顯著,消費對經(jīng)濟增長的拉動作用持續(xù)增強,接下來小編為大家整理了關(guān)于中國消費品行業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
消費行業(yè)包括哪些?這些都屬于消費行業(yè)!
我國是人口大國，居民消費能力不能小覷，而國民經(jīng)濟水平也受消費水平的影響，很多朋友了解到消費行業(yè)的投資潛力較大，那么，消費行業(yè)包括哪些?今天小編就和大家聊一聊相關(guān)內(nèi)容吧。
泛消費類行業(yè)是指人類通過貨幣購買有形或無形的商品或服務所形成的行業(yè)?？梢岳斫鉃槿粘；ㄙM人民幣需要購買有需求的東西基本都可稱作消費行業(yè)，即衣食住行等，其中證券消費指數(shù)一般以食品飲料股類為主。
另外大家一般也將這些板塊稱之為大消費概念，而大消費就是新的消費方式升級。
那么，消費行業(yè)包括哪些?
1、食品飲料類：這個不難理解，在日常生活中食品和飲料占著消費的大頭和大家對消費的基本理解。
2、旅游餐飲類：這類即屬于消費行業(yè)，也屬于服務行業(yè)，其實第三產(chǎn)業(yè)有很多都屬于消費行業(yè)。
3、醫(yī)藥醫(yī)療類：醫(yī)藥行業(yè)是我國國民經(jīng)濟的重要組成部分，集合三大產(chǎn)業(yè)的行業(yè)，其中第三產(chǎn)業(yè)就是我們說的消費行業(yè)，如看病、買藥等等。
4、數(shù)碼汽車類：當然我們說的消費行業(yè)是汽車的銷售購買的第三產(chǎn)業(yè)。
5、文化娛樂類：娛樂文化是人們在工作之余從事的一種以放松身心，增加生活情趣的活動消費項目：可以包括登山、攀巖、電視追劇等，這類也屬于消費行業(yè)。
消費品工業(yè)包括哪些?
消費品工業(yè)是指提供、生產(chǎn)消費品的工業(yè)。消費品工業(yè)涵蓋輕工、紡織、食品和醫(yī)藥等工業(yè)門類，是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的基礎(chǔ)性、民生性、支柱性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。
消費品工業(yè)是第二部類工業(yè)的習慣說法。 消費品工業(yè)這一名詞是在我國廣泛使用的術(shù)語。從理論上說，其確切說法應該是第二部類工業(yè)。
馬克思在研究資本主義再生產(chǎn)的時候，按照產(chǎn)品經(jīng)濟用途的不同，把社會總產(chǎn)品劃分為生產(chǎn)資料的生產(chǎn)和消費資料的生產(chǎn)兩大部類。就工業(yè)來說，凡是從事消費資料生產(chǎn)的，也就屬于第二部類工業(yè)，凡是從事生產(chǎn)資料生產(chǎn)的，也就屬于第一部類工業(yè)。
中國消費趨勢
從整個工作數(shù)據(jù)上面來看，縱向比較，很多行業(yè)從兩位數(shù)的增長進入到個位數(shù)增長，并且部分品類進入到比如5%左右的溫和增長期，而且市場的一些新打法、新變化，讓很多企業(yè)家產(chǎn)生了非常多的困惑、迷茫和壓力。
在這個過程當中，我們就有很多工作是需要重新鼓舞起這樣一些企業(yè)家的信心，很多人問我，中國消費市場未來是什么樣子。羅蘭·貝格可以很有信心地告訴大家：我們會一直長期的來看好中國整個市場的增長率。盡管在未來5年的時間當中，整個平均增長率會從12.7%下降到7.8%左右的比例，但橫向比較的話，我們會發(fā)現(xiàn)7.8%的增速對于中國這樣一個巨大的市場已經(jīng)是一個了不得的奇跡。
從兩個維度來看：
1. 中國比很多發(fā)達市場要更快速的成長。
中國經(jīng)濟的消費品零售規(guī)模的增長速度，在未來5年仍然會是美國的兩倍、英國的3倍。而且只有中國能做到的一點是：比如2018年，中國創(chuàng)造了大概2400億美元的零售增長(這是各國一個可比口徑的統(tǒng)計)，這個零售增長意味著中國在2018年創(chuàng)造了一個新的西班牙全國市場的零售規(guī)模(西班牙在全球零售市場大概排名12左右)，其實哪怕是像美國這樣世界排名第一的零售市場都不能做到。所以說我們還是長期對中國的零售市場保持非常好的期望和預期。
2. 消費市場結(jié)構(gòu)的變化：
1)從區(qū)域、層級的結(jié)構(gòu)而言：中國現(xiàn)在走在一個更健康的道路上面。為什么說中國現(xiàn)在在腰部崛起，也就是說從分層級的市場消費當中來看，三線和四線城市的年均消費增長大概是在9.5%，是所有層級市場當中走的最快、最穩(wěn)定的市場。所以說三四線城市的消費普及，其實對未來中國整個消費持續(xù)的增長是有非常大的價值和幫助。而從區(qū)域上面來看，有很明顯的北低、南高、西高、東低的市場趨勢。具體分到省份當中，一些中部和西南部的新興力量，比如云南、廣西、湘西等等，是增速非?？焓》?。但中國消費經(jīng)濟的核心主力，還是在東南沿海的發(fā)達省市，像上海每年新增消費量的排名大概第10左右，第一是廣東省，每年新增消費量大概3100億人民幣的市場規(guī)模，所以中國市場相當于一個西歐、十幾個發(fā)達國家的總和，而在體量已經(jīng)很大的情況下，中國仍然能夠保持高速、高規(guī)格的消費的增長，包括像山東等一些傳統(tǒng)區(qū)域，也仍然有很強的消費增長動能，所以其實遍地開花才是中國未來消費增長最大的價值和吸引力。
2)從消費者年齡層級而言：80、90后的核心典型目標人群的經(jīng)濟實力，其實在一定程度上已經(jīng)超過70后甚至要遠超60后，而且他的消費渴望和激情其實更是超過整個成熟一代的消費者。所以說在整個發(fā)展的過程中，要避免一個誤區(qū)，就是提到年輕時尚的人群時，就考慮是不是能夠用一個相對低價的產(chǎn)品滿足他們的需求;實則市場上的這樣客戶的需求是正好相反的，他們需要有更好的產(chǎn)品、更好的服務的結(jié)合。
很多年以來，在珠寶、化妝品等領(lǐng)域中，大家都會看到行業(yè)中的皇冠品牌，也就高端市場的概念品牌。但是基于未來市場的長期趨勢結(jié)構(gòu)，其實是優(yōu)質(zhì)精品和品質(zhì)大眾的品牌崛起。
3)從產(chǎn)品質(zhì)量而言，優(yōu)質(zhì)精品 vs 品質(zhì)大眾：我們縱觀全球很多成熟市場的品牌發(fā)展歷程，總結(jié)了一個規(guī)律：很多國民品牌的崛起，其實都是優(yōu)質(zhì)精品的領(lǐng)域。它是孕育真正國民品牌、行業(yè)王者品牌最肥沃的土壤;而在一定程度上面品質(zhì)大眾的品牌將會是一個行業(yè)的攪局者。未來整個市場將會在品質(zhì)大眾和優(yōu)質(zhì)精品的不斷內(nèi)部有機競爭過程中，來逐漸消化、吸收、轉(zhuǎn)化高端和低端的消費動機。因此我們還是建議很多品牌，需要在內(nèi)部更好的關(guān)注如何滿足優(yōu)質(zhì)精品和品質(zhì)大眾這樣一系列的品牌建設的需要。
4)線上線下渠道結(jié)構(gòu)的動蕩將會處于相對溫和的階段：也就是說線上、線下的渠道增速，會從2012年接近20%的增速差，到2023年的時候，將會降低到4~5%之間的增速差，也就是說未來線上將會保持更快速的增長，但是的一個線上和線下的差距、結(jié)構(gòu)性的動蕩將會趨緩。因此未來整個中國市場是一個全渠道的模式，中國是用各種各樣的復雜的渠道組合，沒有一個渠道能夠真正通吃整個中國市場。這對我們很多傳統(tǒng)品牌有一個相對而言比較好的機會。另外在渠道的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)中，我們認為購物中心還是線下渠道當中非?？春玫钠奉悺槭裁促徫镏行脑谥袊袌鲞@么強勢?我們研究下來初步的結(jié)論是說，我們預估中國市場可能容納7000~8000個購物中心，而現(xiàn)在市場供應其實只有接近50%，大概4000多個購物中心，因此還有很大的市場空間，可以由購物中心來進一步承擔。
5)從品類而言：我們看到一些傳統(tǒng)的消費品類，比如保健品、制品、蔬菜、家電等行業(yè)，未來仍然是穩(wěn)增長的大眾消費戰(zhàn)略;而像童裝、運動、彩妝、美容護理、寵物、家居用品等一些更為時尚、新潮的新活方式和產(chǎn)品的崛起，其實在未來市場更可能成為行業(yè)崛起的主要增長驅(qū)動力量，盡管他們現(xiàn)在增速相對而言仍比較低，但比如彩妝、護理、家居用品等，未來幾年都有千億級別以上的市場增長動能去驅(qū)動整個市場的增長。與此同時頭部品類的平均增速都偏低一點，比如餐飲一年有接近2700億非常巨大的市場規(guī)模增長。美團一年死亡的餐飲品牌，跟新店的餐飲品牌幾乎相等，也就是它內(nèi)部的迭代更新是非常劇烈的。因此整個市場的品類內(nèi)部結(jié)構(gòu)，其實都在發(fā)生快速的轉(zhuǎn)化。綜合看來，彩妝、兒童相關(guān)、家居用品等綜合零售店可能是未來零售體系當中的增量類;而珠寶、餐飲、服裝等未來仍然將保持一定增長;超市有可能會成為未來壓力非常巨大的品類。
總結(jié)中國消費市場的特點，現(xiàn)在這個時間節(jié)點跟過去兩年相比較而言，有一個非常好的地方，就是我們已經(jīng)可以比較清晰的預判，未來5年、10年消費品行業(yè)的趨勢走勢大概是怎么樣子;而且無論是在優(yōu)質(zhì)精品，還是品質(zhì)大眾的領(lǐng)域中，行業(yè)品牌的定位還沒最終形成一個格局。所以其實真正的市場的高潮，將會在接下去的5年、10年當中有進一步的表現(xiàn)。
作者：V字符號先生
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來源：雪球
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