駕校市場分析

　　市場調(diào)查的一個重要環(huán)節(jié)是調(diào)查數(shù)據(jù)分析。市場調(diào)查數(shù)據(jù)分析使企業(yè)知道顧客和競爭對手正在市場上干些什么，是提升企業(yè)競爭力的一個重要途徑。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的駕校市場分析相關(guān)內(nèi)容，希望對讀者有所幫助。

　　駕校市場分析：

　　20世紀(jì) 9 0年代以來 ,我國減肥產(chǎn)品行業(yè)得到了飛速發(fā)展 ,減肥產(chǎn)品和生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量不斷增加 ,減肥產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域成為令投資者廣為關(guān)注的投資熱點(diǎn)。近幾年 ,許多著名的國際公司對我國的減肥產(chǎn)品市場也十分關(guān)注 ,紛紛將國際市場上最新、最先進(jìn)的減肥產(chǎn)品引進(jìn)到我國 ,致使我國減肥產(chǎn)品市場競爭更加激烈。針對這種狀況 ,東方健康市場研究中心經(jīng)過大量調(diào)查 ,推出《中國減肥產(chǎn)品市場研究報(bào)告》 ,其中重點(diǎn)介紹了中國減肥產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、中國減肥產(chǎn)品市場情況及營銷策略等內(nèi)容 ,下文節(jié)選了其中的部分內(nèi)容作一簡要介紹。據(jù)預(yù)測 ,未來三年至五年將是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生重大轉(zhuǎn)折的時期 ,市場供求關(guān)系和行業(yè)發(fā)展趨勢將會發(fā)生下列變化 :

　　市場容量擴(kuò)張速度將放緩

　　盡管中國是世界上肥胖人口最多的國家 ,但由于消費(fèi)習(xí)慣和觀念的影響 ,減肥產(chǎn)品自上市以來 ,其消費(fèi)者主要是城市青年女性 ,雖然近些年來減肥產(chǎn)品消費(fèi)者的平均年齡有增加的趨勢 ,但減肥產(chǎn)品的主要消費(fèi)人群仍然局限在一個十分狹小的范圍內(nèi)。 20世紀(jì) 9 0年代以來 ,我國減肥產(chǎn)品消費(fèi)迅速增加 ,購買減肥產(chǎn)品已經(jīng)成為城市女性消費(fèi)者的經(jīng)常消費(fèi)項(xiàng)目。但是 ,隨著減肥產(chǎn)品主要消費(fèi)人群的消費(fèi)潛力被充分挖掘 ,我國減肥產(chǎn)品市場容量的擴(kuò)張速度將逐漸放緩。

　　當(dāng)然 ,減肥藥品的上市在一定程度上可能會起到擴(kuò)大主要消費(fèi)人群的作用 ,但這一作用在短期內(nèi)可能不會產(chǎn)生明顯效應(yīng)。因此 ,在今后三年至五年內(nèi) ,我國減肥產(chǎn)品市場容量的增長速度將很難超過近年來平均 7%的年增長率。

　　減肥藥品市場份額將迅速擴(kuò)大

　　2000年減肥藥品的銷售額僅 3. 9億元 ,市場占有率不足 4% ,而 2001年隨著新藥上市以及在企業(yè)大張旗鼓的宣傳攻勢下 ,預(yù)計(jì)減肥藥品的銷售額將達(dá)到 12億元以上 ,占減肥產(chǎn)品銷售總額的 10%以上。

　　產(chǎn)品多樣化的趨勢將更加明顯

　　據(jù)調(diào)查 ,消費(fèi)者的不同購買目的、不同收入水平和不同的消費(fèi)習(xí)慣決定了減肥產(chǎn)品的多樣性。從目前市場上三代減肥產(chǎn)品出現(xiàn)時間間隔來看 ,第一代、第二代產(chǎn)品上市的時間間隔為 5～ 10年 ,第二代、第三代減肥產(chǎn)品上市的時間間隔為 3～ 5年。目前已經(jīng)有廠家宣布將在 2002年推出第四代減肥產(chǎn)品 ,這樣第三代、第四代減肥產(chǎn)品上市時間間隔不足兩年。新、老產(chǎn)品上市時間間隔逐漸縮短 ,老產(chǎn)品仍然占據(jù)一定的市場份額 ,這必然將使減肥產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)更加突出。

　　中藥類減肥產(chǎn)品將成為市場熱點(diǎn)

　　據(jù)專家分析 ,第四代減肥產(chǎn)品將是中藥類產(chǎn)品。中藥類減肥產(chǎn)品具有以下明顯優(yōu)勢 : 1.許多產(chǎn)品歷史悠久 ,深受消費(fèi)者信賴 ;2.產(chǎn)品可長期應(yīng)用 ,療效確切、可靠 ;3.產(chǎn)品技術(shù)含量高 ,在生產(chǎn)工藝、質(zhì)量水平、包裝設(shè)備等方面均比以前有很大改進(jìn)。

　　總體價格水平將下調(diào)

　　減肥產(chǎn)品市場價格不斷下調(diào)將成為必然趨勢。這主要由兩方面因素決定 :首先 ,生產(chǎn)企業(yè)為了贏得更多消費(fèi)者 ,在新產(chǎn)品的價格定位上往往采取低價格策略 ;其次 ,老產(chǎn)品在新產(chǎn)品不斷上市的沖擊之下 ,不得不通過降低產(chǎn)品價格來保住市場份額。

　　企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大

　　近幾年 ,一些減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)憑借本企業(yè)開發(fā)的工藝先進(jìn)、質(zhì)量優(yōu)良、功效確切并通過安全性評價的新產(chǎn)品 ,迅速占領(lǐng)市場。這些企業(yè)大多數(shù)都擁有較強(qiáng)的資產(chǎn)實(shí)力和較高的科研技術(shù)水平。上述狀況一方面加劇了減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的競爭 ,使一些小型企業(yè)面臨窘境 ,有些小型企業(yè)不得不退出這一行業(yè) ;另一方面也促使具有一定實(shí)力的企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模 ,以面對市場挑戰(zhàn)。

　　此外 ,一些新加入減肥產(chǎn)品行業(yè)的企業(yè)憑借本企業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力迅速占有巨大的市場份額,對行業(yè)內(nèi)的老企業(yè)造成很大的沖擊。按照行業(yè)發(fā)展的規(guī)律 ,新、老企業(yè)的相互競爭 ,必然會導(dǎo)致一些企業(yè)經(jīng)營規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　企業(yè)競爭將更多地表現(xiàn)為促銷方面的競爭

　　在產(chǎn)品促銷上的高投入是我國減肥產(chǎn)品行業(yè)公認(rèn)的成功經(jīng)營策略。優(yōu)秀的促銷手段是保證減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)獲得成功的關(guān)鍵 ,也是減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)間進(jìn)行競爭的主要手段。事實(shí)上 ,在減肥產(chǎn)品行業(yè)形成之初 ,企業(yè)間在產(chǎn)品促銷策略上的競爭并不激烈 ,隨著企業(yè)和產(chǎn)品數(shù)量的增加 ,企業(yè)間的競爭不斷加劇 ,生產(chǎn)企業(yè)才開始使用促銷手段來爭奪市場。在眾多經(jīng)營策略中 ,促銷策略是最直接的競爭手段 ,因而受到所有減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的重視。

　　微商減肥市場為何“走紅”：

　　“平時閑在家里也沒什么事做，最近聽說微商很火熱，在家也能做生意，所以考慮加盟。之前朋友介紹微商減肥市場前景很好，可是因?yàn)閷@個行業(yè)不了解，所以并不知道減肥市場良好是不是真的。”家住西安的劉女士表示。據(jù)了解，不少微商表示對減肥市場有著加盟意向，但是卻不知道微商的減肥市場是否值得加入。

　　據(jù)了解，微商始于2012年底，經(jīng)過2013年、2014年的大面積推廣，進(jìn)入2015年后駛?cè)氤嚨?，成?015年最熱的討論話題。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著微商的走紅，越來越多人進(jìn)入到微商這個團(tuán)隊(duì)，尤其是減肥市場，已經(jīng)成為繼面膜之后的又一熱門話題。如同面膜市場一樣，減肥市場同樣充斥著許多負(fù)面信息，許多企業(yè)存在賣“三無”產(chǎn)品的情況，一度影響著減肥市場的發(fā)展。再加上，微商市場瞬息萬變，品牌林立，該如何選擇代理品牌，成為眾多微商的困擾。

　　為此，記者走訪了微商減肥市場，并采訪了眾多知名專家和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，對微商減肥市場進(jìn)行分析。其中不少營銷專家和九鳳集團(tuán)微商總經(jīng)理劉益民先生均表示，微商減肥市場還存在很大的市場空間，尤其是擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌，更容易受到市場青睞。

　　減肥產(chǎn)品前景廣，年需求近百億

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在中國，減肥市場正呈幾何級增長，肥胖患者已經(jīng)超過9000萬，51%的少年兒童屬肥胖者，發(fā)達(dá)城市有近1/3的成年人超重，減肥產(chǎn)品的年銷售額約為100億元，且年銷售額正以每年23%的速度激增。如此巨大的市場不僅吸引了多家國內(nèi)的中小醫(yī)藥、食品等企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營減肥產(chǎn)品，同時也有不少大型集團(tuán)企業(yè)參與其中。其中，部分知名企業(yè)早已意識到這一藍(lán)海，通過各種方式成為這藍(lán)海中的領(lǐng)航者。其中，九鳳集團(tuán)旗下的紅魔肥肥樂減肥晶就是通過對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的把控成為這藍(lán)海中的優(yōu)秀領(lǐng)航者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅魔肥肥樂減肥晶至今的銷售額已達(dá)到數(shù)十億，擁有幾萬人的微商團(tuán)隊(duì)，其傲人的成績一度成為不少企業(yè)矚目的對象。

　　可以說，在面對減肥市場良好，而企業(yè)競爭激烈的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該另辟蹊徑，通過新型營銷模式爭取贏得更多的市場空間。其中，微商銷售渠道就是經(jīng)過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成的有力銷售渠道，越來越多的企業(yè)開始通過微商這個渠道搶占更多的市場空間。同時，不少微商代理已經(jīng)看到了減肥市場的前景，希望可以搶占先機(jī)，抓住減肥市場這塊大“蛋糕”。“之前就聽朋友說微商減肥市場很紅火，后來朋友也為我介紹了紅魔肥肥樂減肥晶，覺得挺不錯的。加盟了一段時間之后，不僅每個月都能賺到不菲的收入，我自己還開發(fā)了很多旗下代理，感覺就像個小老板一樣。”早期加入了紅魔肥肥樂減肥晶的程先生向記者介紹。

　　市場不規(guī)范，微商選擇品牌應(yīng)謹(jǐn)慎

　　“雖然微商減肥市場空間大，但是因?yàn)槲⑸淌袌龅陌l(fā)展并不規(guī)范，不少企業(yè)存在著賣假貨、囤貨等情況。減肥市場混亂的局面就要求微商在進(jìn)入市場時應(yīng)擦亮眼睛，選對品牌。”業(yè)內(nèi)專家指出，微商減肥品牌眾多，任何促銷手段和品牌聯(lián)盟都不足以保證品牌的最終勝利，唯有利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場上建立的良好形象，才是取勝之道。據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，在減肥行業(yè)中，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引市場青睞的企業(yè)不在少數(shù)，紅魔肥肥樂減肥晶就是其中之一。

　　據(jù)九鳳微商總經(jīng)理劉益民先生介紹，紅魔肥肥樂減肥晶是由90年代發(fā)明了“紅桃K生血劑”而名噪一時的“中國第一位億萬富翁教授”——武漢大學(xué)生命科學(xué)院教授張廷璧主持研發(fā)，由武漢紅桃開藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的全新一代植物修身食品。其產(chǎn)品獲國家衛(wèi)生部批準(zhǔn)、認(rèn)證，并通過國家級審批與認(rèn)可，更是取得國家“藍(lán)帽”資質(zhì)認(rèn)證?？梢哉f，紅魔減肥晶是目前行業(yè)里少有的天然、安全瘦身產(chǎn)品，也是取得國家認(rèn)可的合法合規(guī)瘦身食品之一。也正由于紅魔減肥晶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品特性，其產(chǎn)品一經(jīng)推出市場便受到眾多消費(fèi)者歡迎，同時也造就了一批微商大咖，幫助眾多微商代理占領(lǐng)市場高地。

　　結(jié)語：在瞬息萬變的微商減肥市場中，企業(yè)唯有利用市場發(fā)展優(yōu)勢和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)渠道的突破，才能搶占市場先機(jī)。同時專家也提醒，微商在選擇代理品牌時，需作出正確的選擇。