貝因美奶粉的品牌之路

貝因美奶粉的品牌之路

　　貝因美是一個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，始創(chuàng)于1992年，總部設(shè)在中國杭州，并在上海、北京、沈陽、武漢、成都、敦化、鄭州設(shè)有分公司，業(yè)務(wù)方位主要涉及嬰兒產(chǎn)品及服務(wù)。下面一起看下貝因美奶粉的品牌之路。

　　品牌故事

　　早在1987年，亨氏“嬰兒營養(yǎng)米粉”進(jìn)入浙江市場。而國內(nèi)食品生產(chǎn)廠家則用傳統(tǒng)的乳兒糕、荷花糕等來滿足嬰童斷奶后的市場需求。貝因美創(chuàng)始人謝宏敏銳地意識(shí)到“斷奶期食品”是一塊等待開發(fā)的處女地。謝宏堅(jiān)定了自己對(duì)市場的判斷，如果自己按照中國人的口味研究出米粉配方，應(yīng)該可以打破洋品牌壟斷米粉市場的局面。

　　謝宏已清晰意識(shí)到自己想做的事情有著重要的意義，并且無數(shù)次推盤自己打造中國奶粉帝國的計(jì)劃，他甚至為自己還沒出生的“寶寶”取了一個(gè)頗具存在主義意味的英文名字：BEING-MATE(中文直譯為“生命伴侶”)。

　　1991年，謝宏研究速食嬰幼兒營養(yǎng)米粉的工作取得成功。第二天謝宏便開始四處考察可以生產(chǎn)自己米粉的廠家。“雖然非常想把配方快些投放到市場上，但我還是非常謹(jǐn)慎;這么多年的等待都過來了，我想親自把它生產(chǎn)出來并放到市場上去和洋品牌競爭一下

　　創(chuàng)業(yè)初期，謝宏當(dāng)時(shí)每月只有300元工資，他咬著牙向臺(tái)州親友借了18萬，買下了一個(gè)衰落的生產(chǎn)餅干的小企業(yè)超過50%的股份。但剛剛問世的貝因美米粉要想在最短的時(shí)間里在市場上站穩(wěn)腳跟，還需要大量的流動(dòng)資金。這個(gè)時(shí)候，謝宏注意積累人脈資源的優(yōu)勢(shì)幫了他大忙。老師同學(xué)的丈夫是個(gè)德國商人，這個(gè)商人接受了這個(gè)年輕人以及他的理念，同意投資謝宏的企業(yè)。

　　貝因美米粉上市后集中優(yōu)勢(shì)搶占上海、江蘇、浙江三個(gè)重點(diǎn)市場，謝宏又表現(xiàn)出了其營銷的天才素養(yǎng)。一段不長的時(shí)間之后，貝因美的銷量就可以與國際巨頭亨氏在長三角地區(qū)旗鼓相當(dāng)了。

　　在國內(nèi)本土奶粉遭受誠信危機(jī)之際，貝因美嬰幼兒配方奶粉卻是少數(shù)未卷入三聚氰胺漩渦的國內(nèi)品牌之一，近些年市場占領(lǐng)率迅速攀升。貝因美在地處北緯45度以上、有“中國奶牛之鄉(xiāng)”美譽(yù)的黑龍江省安達(dá)市設(shè)有貝因美奶源基地，并從同樣地處北緯45度以上、有“歐洲農(nóng)村”之稱的愛爾蘭進(jìn)口優(yōu)質(zhì)原料乳。

　　在生產(chǎn)工藝與設(shè)備方面，貝因美投資13億元，聯(lián)手全球乳業(yè)工藝巨頭荷蘭斯托克公司，配置專門為嬰幼兒奶粉生產(chǎn)設(shè)計(jì)的謝弗爾斯三效牛奶濃縮器等國際一流專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備，并在安達(dá)工廠建成了國內(nèi)首條高端嬰幼兒配方奶粉專用生產(chǎn)線;杭州工廠也分別從荷蘭高達(dá)公司和日本引進(jìn)了國際先進(jìn)的滾筒干燥營養(yǎng)米粉生產(chǎn)設(shè)備 ，形成了具有年產(chǎn)嬰幼兒營養(yǎng)米粉2萬噸的生產(chǎn)能力，是華東地區(qū)最大的斷奶期食品專業(yè)工廠之一，從硬件上保障了為中國寶寶提供專業(yè)的貝因美嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

　　貝因美20多年來，一直致力于研發(fā)符合中國嬰童特質(zhì)的產(chǎn)品，引進(jìn)尖端研發(fā)人才和裝備，并與國內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)展開深度合作，比如創(chuàng)立貝因美母乳研討中心，致力于精準(zhǔn)還原中國母乳龐雜的養(yǎng)分構(gòu)造，研發(fā)實(shí)現(xiàn)從高等配方到仿生配方的目的。

　　貝因美針對(duì)中國寶寶的身材特色能夠供給更為專業(yè)的配方和養(yǎng)育計(jì)劃，以確?？茖W(xué)性與安全性。這就是貝因美嬰幼兒配方奶粉/米粉為什么能夠一直沒有出任何問題的原因，因?yàn)樨愐蛎朗冀K以質(zhì)量位企業(yè)發(fā)展的原則，20多年來一直嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，始終做到對(duì)寶寶負(fù)責(zé)，讓媽媽放心!

　　品牌理念

　　品牌定位：育嬰專家、母嬰顧問;品牌信念：生養(yǎng)教育、安心無限;品牌主張：生命因愛而生，世界因愛而美。

　　品牌地位

　　十幾年的孜孜以求，已在消費(fèi)者心中樹立了“育嬰專家”品牌地位，已然成為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者和最大規(guī)模企業(yè)之一。貝因美將繼續(xù)以永續(xù)發(fā)展為根本戰(zhàn)略，以國際化、專業(yè)化、系統(tǒng)化、集團(tuán)化為核心戰(zhàn)略，謀求可持續(xù)超常發(fā)展，打造中國嬰童業(yè)第一品牌，全心全意幫助中國寶寶的健康成長!國內(nèi)最大的母嬰營養(yǎng)品專業(yè)工廠——貝因美杭州新廠順利落成，該廠力爭打造成為中國億萬母嬰的專屬工廠。

　　該廠位于錢江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的國際嬰童產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，由年后加工6萬噸母嬰營養(yǎng)品專業(yè)工廠和同步配套的吞吐量達(dá)300億的現(xiàn)代化物流中心組成，為國內(nèi)最大的從研發(fā)、生產(chǎn)到配送一條龍的母嬰營養(yǎng)品專門工廠。杭州新廠的投產(chǎn)是推行國際化戰(zhàn)略部署邁出的重要一步。工廠的硬件設(shè)施是世界一流的標(biāo)準(zhǔn)配備，生產(chǎn)工藝采用全球領(lǐng)先的計(jì)算機(jī)自動(dòng)化控制，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)更是采用國際化標(biāo)準(zhǔn)，其強(qiáng)制推行的比藥廠要求更苛刻的GMP質(zhì)量管理體系確保了產(chǎn)品的高品質(zhì)。此外，工廠以國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為標(biāo)準(zhǔn)，正在積極籌建世界級(jí)基因營養(yǎng)研發(fā)中心。