“雷周”微博大戰(zhàn)給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的啟示
“雷周”微博大戰(zhàn)給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的啟示
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎從來(lái)就沒(méi)有安靜過(guò)，繼劉強(qiáng)東和奶茶妹妹之后，周鴻祎和雷軍這兩位大佬也適時(shí)地出來(lái)刷了一次存在感。
中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎從來(lái)就沒(méi)有安靜過(guò)，繼劉強(qiáng)東和奶茶妹妹之后，周鴻祎和雷軍這兩位大佬也適時(shí)地出來(lái)刷了一次存在感。
“周雷口水仗”這個(gè)事情的經(jīng)過(guò)大致是這樣：5月26日，老周發(fā)了一條微博說(shuō)和雷軍討論如何用英語(yǔ)演講，并配上了二人中午共進(jìn)午餐的合影;不料，這條略帶調(diào)侃的微博當(dāng)晚就遭到小米公司發(fā)言人的否認(rèn)，其稱所謂的真相是“老周主動(dòng)過(guò)來(lái)拿出手機(jī)讓服務(wù)員拍了兩張，中間沒(méi)聊任何事，更沒(méi)有探討英文演講。”
于是，后面的事情開(kāi)始變得熱鬧起來(lái)，雙方你來(lái)我往，二人到底有沒(méi)有探討如何用英文演講更是陷入“羅生門(mén)”?？傊?，這個(gè)事情的其他疑點(diǎn)也還不少，下面就來(lái)說(shuō)說(shuō)我對(duì)這件事情的幾點(diǎn)看法：
“R U OK”的真相到底是什么?
先來(lái)看看5月26號(hào)那一天在貴陽(yáng)舉辦的國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽，也許這個(gè)會(huì)并不是多出名，但其地位舉足輕重，除了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席外，還云集了馬云、馬化騰、雷軍、周鴻祎等眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬。正所謂低頭不見(jiàn)抬頭見(jiàn)，縱使幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬在戰(zhàn)場(chǎng)上積怨頗深，但閑暇時(shí)間相逢一笑把酒言歡亦是有之?？傊?，在會(huì)議午餐時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)大佬們簡(jiǎn)單問(wèn)候一下也是很正常。
對(duì)于周鴻祎和雷軍來(lái)說(shuō)，二人的關(guān)系亦敵亦友。但在公開(kāi)場(chǎng)合，老周毫不吝惜對(duì)雷軍的營(yíng)銷(xiāo)能力的贊賞，稱之為“中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)第一人”。之所以說(shuō)這么多，就是想告訴各位看官，深究老周到底有沒(méi)有和雷軍探討如何用英文演講，實(shí)在沒(méi)有必要，因?yàn)槔现艿脑捑褪菐в忻黠@的開(kāi)玩笑性質(zhì)，和網(wǎng)友娛樂(lè)互動(dòng)一下，適當(dāng)?shù)匦阋幌吕总姴诲e(cuò)的私人關(guān)系。所以，就沒(méi)有必要認(rèn)真追究真相，如果認(rèn)真你就輸了。
老周用熱臉貼了雷軍的冷屁股?
當(dāng)老周把照片發(fā)出來(lái)，遭到小米公司發(fā)言人否認(rèn)之后，有評(píng)價(jià)說(shuō)，老周是用自己的熱臉貼了雷軍的冷屁股，有損了自己的形象，因?yàn)槔总姷浆F(xiàn)在也沒(méi)有對(duì)這件事做出任何回應(yīng)。然而，從輿論來(lái)看，更多人倒是對(duì)老周如此隨性的性格給予了幾分贊賞;而在不恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，不該介入兩位大佬私事的小米發(fā)言人，其處境則顯得頗為尷尬。
眾所周知，老周經(jīng)常說(shuō)自己是屌絲、土鱉，雖然這帶有幾分自嘲的意味，但這在普通大眾看來(lái)，老周更是一位接地氣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，不附和不清高。因此，主動(dòng)去和“明星人物”雷軍，也是他多年相熟的朋友，主動(dòng)打個(gè)招呼再正常不過(guò)。這也說(shuō)明，一方面老周根本沒(méi)有把自己當(dāng)成多大個(gè)腕兒，另一方面，老周起碼還有一定的心胸氣度，總比“相逢不相識(shí)”要好。
這場(chǎng)公關(guān)秀小米真的贏了嗎?
回顧周雷二人這場(chǎng)微博大戰(zhàn)，仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)一直是老周和小米公司發(fā)言人唇槍舌戰(zhàn)。小米公司發(fā)言人以揭露真相的方式，給老周來(lái)了一個(gè)回馬槍，看似搶占了輿論制高點(diǎn)，占據(jù)上風(fēng)。那么，小米在這場(chǎng)公關(guān)戰(zhàn)中真的贏了嗎?事實(shí)并非如此。
雷軍形象無(wú)形中受損：如果小米發(fā)言人沒(méi)有經(jīng)過(guò)雷軍的授意，絕對(duì)不會(huì)對(duì)外公布所謂的真相，一定是經(jīng)過(guò)雷軍授權(quán)的。問(wèn)題就出在這里，這也不經(jīng)意間給雷軍塑造了一個(gè)“高大上”、“不近人情”的形象，讓大眾對(duì)雷軍產(chǎn)生一定的隔閡感;
贏了結(jié)果輸了陣勢(shì)：小米方面始終是一個(gè)人發(fā)聲，而潘石屹中途加入，無(wú)疑是在為老周搖旗吶喊，兩位大佬對(duì)陣一個(gè)小米公司發(fā)言人，結(jié)果可想而知;
老周還是給產(chǎn)品做了一回廣告：當(dāng)老周發(fā)出第一條微博時(shí)，可能外界不知其所以然，小米果斷回?fù)羝谕苊獗焕现芙鑴?shì)營(yíng)銷(xiāo)。不曾想到，老周還是來(lái)了一個(gè)順?biāo)浦?，在回?fù)粜∶坠景l(fā)言人時(shí)不忘送其一個(gè)360行車(chē)記錄儀，最終還是巧妙的植入了自己的品牌。
最后，總結(jié)一句就是，姜還是老的辣。面對(duì)老周，雷軍還會(huì)繼續(xù)保持沉默嗎?