2017年微博營銷案例分析
2017年微博營銷案例分析
微博是一個強(qiáng)大的自媒體交流平臺,利用微博進(jìn)行營銷推廣在國內(nèi)外有不少成功的案例,其中不乏有農(nóng)產(chǎn)品利用微博進(jìn)行營銷推廣的例子。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017年微博營銷案例分析相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
2017年微博營銷案例分析篇一
11月29-30日，藝恩公司將在北京舉行為期兩天的“觸及未來▪2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會”，其中，重要版塊內(nèi)容之一的“中國泛娛樂指數(shù)盛典”將在現(xiàn)場揭曉企業(yè)、明星、內(nèi)容三大類榜單及最佳娛樂營銷案例等產(chǎn)業(yè)大獎。
新媒體營銷案例申報持續(xù)升溫，新增微博營銷特別獎。中國泛娛樂指數(shù)盛典已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，每年都會就該年度的優(yōu)秀文娛企業(yè)/機(jī)構(gòu)、項目及案例進(jìn)行梳理和褒獎，而“最佳娛樂營銷案例”也是每年評選中備受業(yè)內(nèi)關(guān)注和支持的一個固定獎項。
今年，該獎項仍結(jié)合藝恩智庫數(shù)據(jù)，由專家評審評選。評委由藝恩邀請的業(yè)內(nèi)企業(yè)高層及公關(guān)、廣告、娛樂營銷專家組成，從品牌傳播力、媒體傳播評價、創(chuàng)新性/表現(xiàn)形式和效果考量(數(shù)據(jù)參考)四個維度針對入圍作品進(jìn)行細(xì)致客觀的評審。
在目前已征集的210件符合申報條件的案例作品中，新媒體營銷/事件營銷類案例112項、(影視/綜藝/音樂會)廣告植入/(影視/綜藝/音樂會)冠名營銷類48項、電影映前廣告/貼片廣告類21項、跨界營銷案例3項，娛樂整合營銷案例26項(其中3個申報案例符合兩個征集類別)。
而在本次征集中，新媒體營銷呈現(xiàn)申報上升趨勢，也體現(xiàn)出近一年來營銷的熱點(diǎn)方向，鑒于此，藝恩公司聯(lián)合新浪微博，在最終入圍的20件作品中，選出“微博營銷特別獎”，授予在總體營銷策略下，充分利用微博新媒體平臺特性，具有創(chuàng)新性，影響力和達(dá)到一定營銷效果的優(yōu)秀案例1件。
2016中國泛娛樂創(chuàng)新峰會，觸及未來，想象無限精彩!
2017年微博營銷案例分析篇二
“微博并沒有看上去那么差，只是被假象蒙蔽了”。進(jìn)入2013年，儼然微博已經(jīng)行將就木、毫無價值，甚至眾多曾一窩蜂鐘情微博營銷的品牌開始琢磨清場退出。
而每逢一個熱點(diǎn)事件，微博就“復(fù)蘇”一次，在過去很長一段時間，當(dāng)多數(shù)人唱衰微博之后，微博上市了，遇到重大事件，多數(shù)人還是會到微博上去刷一刷，微博不死。如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”，亦或是“國民岳父”韓寒的電影營銷，下面小編簡單從不同角度盤點(diǎn)了一下2014年的最具創(chuàng)意的十大微博營銷案例。
案例一、紅牛：五環(huán)變四環(huán)，“神文案”的正能量
紅牛圍繞“能量”訴求深入人心，俄羅斯索契冬奧會是一次全球性體育盛會，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨開幕式卻出現(xiàn)了戲劇性一幕，奧運(yùn)五環(huán)有一個環(huán)沒有打開，敏感的企業(yè)開始抓住機(jī)會進(jìn)行借勢營銷，紅牛也借勢推廣其“能量“訴求，吸引體育愛好者目光。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，“#五環(huán)變四環(huán)# 打開的是能量，未打開的是潛能”，五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的“負(fù)能量”話語。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負(fù)能量”認(rèn)知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產(chǎn)品功能進(jìn)行了很好的傳播。
案例二、晶石靈“最美世界杯”：逼格最高的時尚病毒
7月8日，正是世界杯進(jìn)入捉對廝殺的火熱時刻，包括法國演員Elsa Couturier、國際名模Mathilde Vernon等在內(nèi)的一群法國名媛會美女在巴黎集體發(fā)起“最美世界杯”行為藝術(shù)，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引發(fā)的社會問題，請男人們從世界杯中抬起頭來，關(guān)注身邊伴侶!由彩色寶石領(lǐng)導(dǎo)品牌晶石靈聯(lián)袂法國名媛會打造的彩寶頂級臻品，價值近千萬歐元的“最美世界杯”同時亮相。
7月9日，高逼格的行動，席卷巴黎時裝周，連華人巨星劉嘉玲等也聲援呼吁。歐州時報、雅虎等全球各大權(quán)威媒體紛紛以頭條、焦點(diǎn)關(guān)注、專題跟蹤等報道，并且很快在全球范圍引起轟動。
7月10日，新華社發(fā)文：法國美女發(fā)起“最美世界杯”呼吁男性關(guān)注伴侶。國內(nèi)媒體紛紛轉(zhuǎn)載報道，新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示，#最美世界杯#話題迅速進(jìn)入熱門話題榜前三，短短兩天時間內(nèi)，關(guān)注人數(shù)已超過5000萬，成為7月最熱門話題之一。
7月12-14日，北京、上海、廣州、青島等多個城市美女集體現(xiàn)身街頭，響應(yīng)“最美世界杯”。至此，晶石靈“最美世界杯”已經(jīng)成功撬動社會關(guān)注，“最美世界杯”話題不斷發(fā)酵，價值千萬的“最美世界杯”杯體也廣受矚目。
此后，晶石靈再次放出消息：劉嘉玲將攜“最美世界杯”將于8月15-17日在舉辦的“晶石靈彩寶風(fēng)尚大典”上來華首次亮相。公眾對“最美世界杯”的關(guān)注，一下子轉(zhuǎn)變成對晶石靈品牌及晶石靈年度盛會的關(guān)注。由全球公關(guān)點(diǎn)燃的營銷火把，出人意料的創(chuàng)意，三個關(guān)鍵點(diǎn)的出色把控，使“最美世界杯”成為了2014最搶眼的案例之一。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，突破常規(guī)的公關(guān)手法，全球化運(yùn)作，巧妙借勢“世界杯”是本次營銷戰(zhàn)役最值得稱道的地方。本來在一場全球最矚目的體育賽事中，無數(shù)的品牌投入巨資拼球場、拼球星、拼贊助，這是一片近乎肉博的白熱化營銷戰(zhàn)場;而晶石靈卻開辟一個“屬于女人的世界杯”，在一眾本應(yīng)屬于男人的世界、激情的世界、運(yùn)動的世界中脫穎而出，成功聚焦社會關(guān)注，晶石靈“時裝周+名模+巨星+天價珠寶+世界杯+愛+爭議”的方程式，落腳在反思世界杯的社會事件的獨(dú)特視角，引起巨大的反響也在情理之中。
案例三、艾沃科技：“燒烤”事件，借力微博大咖
艾沃科技此前借用微博大咖作業(yè)本發(fā)的一幅燒烤圖所做的一次營銷，也是一個成功的微博營銷案例。在此之前，艾沃科技旗下的凈水機(jī)和空氣凈機(jī)產(chǎn)品還并不是一個非?；钴S的品牌。而這一次，通過與擁有850多萬粉絲的微博大咖作業(yè)本互動，巧妙借助“燒烤”事件將廣告植入其中，將艾沃空氣凈化器呈現(xiàn)在了一眾網(wǎng)友眼前，被人所熟知，從而達(dá)到了“廣而告知”的目的。據(jù)艾沃科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自與作業(yè)本微博互動之后，僅僅三天時間此條微博的閱讀量就達(dá)到了500多萬人次，而艾沃科技微博的粉絲也快速增加了2000多人。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，從艾沃科技這一成功的營銷案例可以看出，微博營銷其實(shí)并沒有真正沒落，而是目前正缺少一種新的呈現(xiàn)方式!若能充分利用微博大咖們的影響力進(jìn)行創(chuàng)新營銷，相信自媒體環(huán)境下的微博還是可以造就不可預(yù)測的營銷價值，而微博營銷勢必被微信等其他自媒體營銷渠道所取代的觀點(diǎn)，確實(shí)有失偏頗。
2017年微博營銷案例分析篇三
華美“會說話的月餅”玩法：
1、用戶購買華美月餅，掃描二維碼，進(jìn)入華美微信服務(wù)號活動主頁面。
2、定制祝福：拍攝微視頻短片，錄制并上傳祝福視頻，復(fù)制微視祝福鏈接，輸入華美月餅獨(dú)有的祝福編碼，提交。
3、分享祝福到朋友圈，就有機(jī)會抽取華美食品提供的萬元鉆戒、iphone5s、名牌手表、華美 月餅等豐厚獎品。而收到月餅禮物，同樣掃描二維碼即可查看祝福視頻。
華美“會說話的月餅”活動，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一場前所謂了的浪潮，越來越多的普通用戶也加入到了月餅送祝福活動的熱潮中。全新的祝福方式，廣受年輕人喜愛支持。更是吸引了網(wǎng)絡(luò)紅人參與，如《天天向上》阿毛以及微博紅人@回憶專用小馬甲等人，也是大力支持華美“會說話的月餅”微活動。
月餅原本就是節(jié)令性食品，如今華美“會說話的月餅”憑一次全新的創(chuàng)意祝福方式，以及過硬的品質(zhì)與服務(wù)，創(chuàng)造了一場前所未有的銷售高峰。這與華美食品的營銷新法有著密不可分的聯(lián)系。即——企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維技術(shù)的運(yùn)用。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，自互聯(lián)網(wǎng)思維誕生以來，讓傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展一直都很糾結(jié)。因為互聯(lián)網(wǎng)思維的融合運(yùn)用，是一場空前的、歷史性的改革。很多企業(yè)依然保守傳統(tǒng)的營銷方式，沒有突破，沒有創(chuàng)新，顯得舉步維艱。然而，此次華美食品“會說話的月餅”微活動，則是聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，用實(shí)際行動完美展現(xiàn)了華美食品企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維理念，更是帶領(lǐng)消費(fèi)者一起體驗了一場前所未有的互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意祝?；顒印＿@樣的創(chuàng)意方式，就是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維的技術(shù)與運(yùn)用的最佳體現(xiàn)。
新農(nóng)哥：招聘護(hù)林員，最實(shí)際的客戶體驗
都說“好工作”要“事少錢多離家近，位高權(quán)重責(zé)任輕”，就有這么一份招聘，在全球進(jìn)行海選。發(fā)布這則招聘信息的是天貓品牌電商“新農(nóng)哥”，招聘的崗位是“護(hù)林員”，這則工作通過全球海選招募一個最優(yōu)秀的護(hù)林員，工作內(nèi)容是照看山核桃林，養(yǎng)護(hù)菜園果圃，并在社交媒體發(fā)布生活內(nèi)容，如此簡單的工作，卻享有豐厚的薪酬人民幣20萬年薪。
清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家劉東明老師表示，看到“好工作”大家可能會想到曾經(jīng)風(fēng)靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“護(hù)島人”事件?(據(jù)稱大堡礁在“護(hù)島人”事件之后已超越“袋鼠”成為澳洲旅游第一標(biāo)志。)作為農(nóng)產(chǎn)品電商的老大哥“新農(nóng)哥”在此次雙十一這個天貓盛大購物節(jié)中選擇反其道而行，玩起另類營銷模式，讓買家感受最實(shí)際的客戶體驗，參與到品牌理念營銷中，讓消費(fèi)者感受他們最本真的初心，與大堡礁營銷事件有異曲同工之妙。
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