關于創(chuàng)新營銷案例分析
關于創(chuàng)新營銷案例分析
品牌是市場營銷學發(fā)展到21世紀的一個重要概念。那么下面是學習啦小編整理的關于創(chuàng)新營銷案例分析相關內(nèi)容，歡迎參閱。
關于創(chuàng)新營銷案例分析篇一
Oppo：請楊洋拍了個小人國的童話故事
慣于用明星效應賣手機的OPPO今年自然不會搞特殊，為新手機啟用迷妹最愛的楊洋，還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國的奇幻之旅》。
OPPO廣告片《小人國的奇幻之旅》講述了一個故事：善良調(diào)皮造夢羊在小人國不斷給大家?guī)頊嘏蜌g樂，深受小人國人民的喜愛，在新年來臨前夕，楊洋看到一對幸福戀人的擁抱，想起了遠在上海的女朋友，手機中的合影被調(diào)皮的小人國人民發(fā)現(xiàn)，國王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……
據(jù)說這支看起來美輪美奐的廣告耗資千萬，幕后團隊都是大名鼎鼎的歐洲大導、為香奈兒等大牌掌鏡的法國攝影師、享譽國際20年的特效團隊、好萊塢級奇幻題材編劇等。
的確是，這支廣告跟OPPO以前偏小清風路線很不一樣，但是在這看起來很好萊塢大片的廣告中，你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小編看來，廣告不錯，但是與品牌的關聯(lián)強度不夠，對消費者不足以形成較強的記憶點。
關于創(chuàng)新營銷案例分析篇二
百事可樂：論回憶殺我只服它
提到春節(jié)營銷，百事都是繞不開的一個品牌。在連續(xù)5、6年時間沉淀下，百事“把樂帶回家”已成為大眾心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜飯”。
去年它拍的一部猴王世家的微電影，獲贊無數(shù)，在猴年這個特別的屬相里，美猴王的確給了我們一個回憶殺。而今年，更是給了大家一個大大的回憶殺——把一個中國人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!
12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長，現(xiàn)在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起，看著他們有的由小變大，由大變老，坐在屏幕前的我們已經(jīng)感動成狗。作為情懷販賣的老司機，百事每年的春節(jié)營銷真是讓人大寫的“服”，小編也不盡在想，明年還能請出誰給我們一個大大的回憶殺?
關于創(chuàng)新營銷案例分析篇三
可口可樂這款運動飲料，把戶外廣告牌變成了健身器材
可口可樂旗下運動飲料品牌 Powerade 在德國柏林街頭豎起了幾塊「史上第一個健身廣告牌(the world’s first workout billboards)」，可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌，轉(zhuǎn)眼變成了健身房，你可以打拳擊，測臂力，甚至還可以攀巖，最終傳達出「You have more power than you think!」的品牌理念。
Nike 押寶女性消費者，發(fā)布大型營銷戰(zhàn)役#只為更贊#
Nike 在四月開展了最新的全球營銷戰(zhàn)役 #只為更贊#(#Better for it)，并順勢在 2015 年 MTV 大獎發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告，旨在鼓勵全世界的女性走出舒服的家門，進入健身房等地方運動起來。而對于那些已經(jīng)有運動習慣的女性，Nike 則希望讓她們在平時多跑一公里，在瑜伽墊上多練習一小時。除了#只為更贊#外，Nike 還推出了 「90-day better for it challenge」，這項活動意在鼓勵女性運動愛好者通過Nike+ 訓練應用和跑步應用來制定并同步自己的訓練計劃。
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