2017年創(chuàng)新營銷案例
2017年創(chuàng)新營銷案例
品牌是市場營銷學發(fā)展到21世紀的一個重要概念。品牌的本質(zhì)體現(xiàn)為其在消費者市場中擁有廣泛的知名度和美譽度。它的形成和實現(xiàn)在于品牌標志、品牌形象、品牌差異化特征的設計、塑造和傳播。成功的品牌必須真實兌現(xiàn)向消費者的產(chǎn)品承諾和服務。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下2017創(chuàng)新營銷案例吧。
創(chuàng)新營銷案例案例一
Oppo：請楊洋拍了個小人國的童話故事
慣于用明星效應賣手機的OPPO今年自然不會搞特殊，為新手機啟用迷妹最愛的楊洋，還拍了一支跟以前不那么一樣的廣告《小人國的奇幻之旅》。
OPPO廣告片《小人國的奇幻之旅》講述了一個故事：善良調(diào)皮造夢羊在小人國不斷給大家?guī)頊嘏蜌g樂，深受小人國人民的喜愛，在新年來臨前夕，楊洋看到一對幸福戀人的擁抱，想起了遠在上海的女朋友，手機中的合影被調(diào)皮的小人國人民發(fā)現(xiàn)，國王和子民們決定幫助楊洋和女朋友在一起……
據(jù)說這支看起來美輪美奐的廣告耗資千萬，幕后團隊都是大名鼎鼎的歐洲大導、為香奈兒等大牌掌鏡的法國攝影師、享譽國際20年的特效團隊、好萊塢級奇幻題材編劇等。
的確是，這支廣告跟OPPO以前偏小清風路線很不一樣，但是在這看起來很好萊塢大片的廣告中，你記住的一臉深情的楊洋還是炫酷的特性亦或是品牌，至少在小編看來，廣告不錯，但是與品牌的關聯(lián)強度不夠，對消費者不足以形成較強的記憶點。
創(chuàng)新營銷案例案例二
百事可樂：論回憶殺我只服它
提到春節(jié)營銷，百事都是繞不開的一個品牌。在連續(xù)5、6年時間沉淀下，百事“把樂帶回家”已成為大眾心中新年IP，是每年必吃的一道“年夜飯”。
去年它拍的一部猴王世家的微電影，獲贊無數(shù)，在猴年這個特別的屬相里，美猴王的確給了我們一個回憶殺。而今年，更是給了大家一個大大的回憶殺——把一個中國人都很熟悉的IP——《家有兒女》集齊了!
12年前，宋丹丹、高亞麟、楊紫、張一山、尤浩然在這部關于親情的情景喜劇中扮演熒幕家庭，用他們的故事陪伴了幾代人的成長，現(xiàn)在還能隔著屏幕看著他們相聚在一起，看著他們有的由小變大，由大變老，坐在屏幕前的我們已經(jīng)感動成狗。作為情懷販賣的老司機，百事每年的春節(jié)營銷真是讓人大寫的“服”，小編也不盡在想，明年還能請出誰給我們一個大大的回憶殺?
創(chuàng)新營銷案例案例三
《家有兒女》12年后的一記回憶殺
作為中國內(nèi)容營銷上最長情的IP “把樂帶回家”已經(jīng)進入第六個年頭了。今年“把樂帶回家”又找來電視劇《家有兒女》原班人馬， 12年后《家有兒女》主創(chuàng)團隊的再聚首也讓這系列作品獲得了更多的關注。樂事結(jié)合自身的產(chǎn)品特點以及年度熱點，借助“年夜飯”這一春節(jié)間最有年味的時刻，讓劉星、夏雪、夏雨等扮演者，與樂事品牌代言人吳亦凡共同拍攝TVC，通過“薯片做料理”向父母表達心意。
創(chuàng)新營銷案例案例四
回家路途遙遙，餓了怎么辦?叫餓了么啊
火車上的盒飯不僅難吃還特別貴，一直以來都是大家共同的槽點，而今年除了“高鐵盒飯”外，你又多了一種選擇。餓了么在春節(jié)期間與上海鐵路局旗下的上海華鐵旅客服務有限公司一起推出了春節(jié)高鐵訂餐服務，范圍為從北京、南京、廣州等與上海來往的 25 個高鐵車次。訂餐通道則是打開餓了么輸入關鍵詞“高鐵訂餐”即可，至于價錢嘛，也分別有15 元、30 元、40 元以及 60 元的不同價格的盒飯。
往年創(chuàng)新營銷案例
創(chuàng)新營銷案例案例一
淘寶：一次跨界的線上時裝周
在年輕人越來越引領時尚、消費趨勢的今年，淘寶為擴大在年輕群體尤其 90 后中的聲量，讓品牌更加年輕化，將上新活動升級為「淘寶新勢力周」，在一周內(nèi)淘寶集結(jié)了 10 萬家店鋪，在發(fā)布 60 余萬件新品，打造了一場互聯(lián)網(wǎng)時裝周。作為與天貓在品牌價值上有差異化的平臺，此次戰(zhàn)役以”新勢力 獨立上身“為活動 slogan，提出「每個年輕人都該有一張獨立的面孔」，以此展現(xiàn)淘寶品牌獨立、個性的態(tài)度。
創(chuàng)新營銷案例案例二
可口可樂這款運動飲料，把戶外廣告牌變成了健身器材
可口可樂旗下運動飲料品牌 Powerade 在德國柏林街頭豎起了幾塊「史上第一個健身廣告牌(the world’s first workout billboards)」，可謂趣味性十足。路邊尋常的廣告牌，轉(zhuǎn)眼變成了健身房，你可以打拳擊，測臂力，甚至還可以攀巖，最終傳達出「You have more power than you think!」的品牌理念。
創(chuàng)新營銷案例案例三
Nike 押寶女性消費者，發(fā)布大型營銷戰(zhàn)役#只為更贊#
Nike 在四月開展了最新的全球營銷戰(zhàn)役 #只為更贊#(#Better for it)，并順勢在 2015 年 MTV 大獎發(fā)布了由 Wieden + Kennedy 操刀的廣告，旨在鼓勵全世界的女性走出舒服的家門，進入健身房等地方運動起來。而對于那些已經(jīng)有運動習慣的女性，Nike 則希望讓她們在平時多跑一公里，在瑜伽墊上多練習一小時。除了#只為更贊#外，Nike 還推出了 「90-day better for it challenge」，這項活動意在鼓勵女性運動愛好者通過Nike+ 訓練應用和跑步應用來制定并同步自己的訓練計劃。