失敗的媒介營銷案例
失敗的媒介營銷案例
品牌營銷被認(rèn)為是一種革命性的營銷范式,但有些時(shí)候品牌營銷并不能保證企業(yè)在市場競爭中取勝。那么接下來小編跟讀者一起來了解一下失敗的媒介營銷案例吧。
失敗的媒介營銷案例一
麥當(dāng)勞惡搞抑郁癥廣告
麥當(dāng)勞這則廣告被貼在美國波士頓地鐵報(bào)上，一位婦女在黑暗的背景下哭泣，旁白寫著“你不是孤獨(dú)的一個(gè)人，所有人都喜歡巨無霸”。海報(bào)上還印有麥當(dāng)勞的官方熱線，廣告發(fā)布后引發(fā)民眾強(qiáng)烈不滿。
然后就有網(wǎng)友指責(zé)麥當(dāng)勞是在嘲諷心理疾病患者，對于那些正處于抑郁期甚至有自殺傾向的心理疾病患者來說，這則廣告一點(diǎn)都不好笑。這則廣告引起了輿論的批評之聲，麥當(dāng)勞趕緊向公眾致歉，表示這則廣告并未經(jīng)過麥當(dāng)勞公關(guān)部門的審批就直接刊登在公共地點(diǎn)。
道歉也不能消除該事件對現(xiàn)代品牌的傷害，而任何品牌在策劃事件營銷時(shí)，一定要注意好尺度問題，過猶不及。
失敗的媒介營銷案例二
索尼白色版PSP
說起公司無謂地激起種族分歧，索尼白色版的PSP廣告真是失誤得很搞笑。這個(gè)投放在荷蘭的廣告牌，上面是一個(gè)白衣白人模特，兇狠地抓住一個(gè)畏畏縮縮的黑人模特的臉。
索尼聲稱這個(gè)廣告在整個(gè)宣傳的大背景下會更講得通，但是他們更像是在惡意炒作，并且自食苦果。索尼的另一個(gè)失敗粗鄙的PSP廣告是英國的火車站海報(bào)，這些海報(bào)上面寫著由此助跑起跳，海報(bào)很快被撕下，因?yàn)楹?bào)品味低下，也擔(dān)心影響公共安全。
失敗的媒介營銷案例三
豐田的“霸道”營銷
崎嶇的山路上，一輛行駛在路上的豐田“霸道”引來路旁一只石獅的垂首側(cè)目，另一只石獅還抬起右爪敬禮，文案為“霸道，你不得不尊敬”。另外一張廣告是一輛豐田“陸地巡洋艦”迎坡而上，后面的鐵鏈上拉著一輛看起來笨重的中國產(chǎn)“東風(fēng)”大卡車;
當(dāng)年豐田這兩則廣告剛一露面，就在讀者中引起了軒然大波。
“這是明顯的辱華廣告!”
“石獅子有象征中國的意味，這則廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車鞠躬敬禮!”
“考慮到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。
而另一則廣告中，卡車是國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像，很多人稱有污辱中國軍車之嫌。
在輿論的強(qiáng)大壓力下，豐田公司和負(fù)責(zé)制作此廣告的盛世長城廣告公司先后公開向中國讀者致歉。
失敗的媒介營銷案例四
忘記送明星手機(jī)
明星們用iPhone為樂視手機(jī)打廣告
史**曾說：“你如果用一個(gè)明星，消費(fèi)者看完之后都不知道這是誰花的錢，因?yàn)樗淖⒁饬Σ辉谀莻€(gè)地方。”但樂視老板偏不信這個(gè)邪，在4月14日樂視手機(jī)發(fā)布會上，豪請300余位明星助陣，包括羽泉、鄧紫棋、黃曉明、李小璐、賈乃亮、郭德綱等超一線明星都來幫賈躍亭站臺。大場面真的能壯膽，樂視手機(jī)一上來就說要“顛覆蘋果”，自動站到了世界最一流手機(jī)的對立面。
這場高顏值的發(fā)布會幫樂視博盡了眼球，連喬布斯生前也沒有辦過一場明星這么多的發(fā)布會，但是細(xì)心的網(wǎng)友根本不在乎樂視手機(jī)是否會“顛覆蘋果”，他們關(guān)心的是，為何李小璐、羽泉等諸位明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)樂視手機(jī)訊息時(shí)，全都留下了“發(fā)自iPhone手機(jī)”的微博提示。
明星們?nèi)A麗麗解釋了“不怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊(duì)友”的真意，坊間戲稱，估計(jì)是賈老板沒送他們樂視手機(jī)!
這么“坑”樂視手機(jī)的，還有我們的國民老公王思聰。4月10日，王思聰在官微上發(fā)布樂視手機(jī)真機(jī)并附言：“這手機(jī)做得還可以**…，感覺比錘子好多了。”由于樂視手機(jī)此前發(fā)布的廣告全是無邊框的閃亮亮大屏，看到王思聰真機(jī)照片的網(wǎng)民紛紛留言：“說好的無邊框呢，那條黑黑的線是來搏存在感的?”是的，廣告上的你看到的樂視手機(jī)全被“整容”了。
怎么說呢?樂視手機(jī)系列營銷事件只證明了兩件事：蘋果依然是世界上最好的智能手機(jī)，羅永浩還算是謙虛的;下次開發(fā)布會前，一定檢查明星好友們是不是都換了自家手機(jī)，否則很傷害友情的。